o que é uma boa taxa de cliques (CTR) para campanhas publicitárias do Google?

quando se trata de campanhas publicitárias do Google, cada anunciante está continuamente procurando melhorar suas métricas. Seja sua pontuação de qualidade ou taxa de cliques (CTR), aumentar suas métricas é a maneira infalível de melhorar os resultados e seus resultados gerais.

mas, como você pode saber se sua campanha está funcionando bem ou não se você não tem uma média ou linha de base para trabalhar? Um CTR de 10% pode parecer bom, mas se a média da indústria for de 20%, obviamente não é. Sem conhecer a CTR média para o seu setor, você não tem como dizer o desempenho de sua campanha e anúncios.

então, o que é uma boa taxa de cliques para suas campanhas de anúncios e anúncios do Google? Bem, estamos aqui para descobrir!

usando várias médias históricas de taxa de cliques do setor divulgadas pelas empresas no passado, é possível calcular uma média geral de CTR para o Google Ads. Com isso, você poderá compará-los com suas próprias estatísticas e descobrir o desempenho de seus anúncios e campanhas.

Antes de entrar em números e estatísticas, quais fatores afetam sua CTR em primeiro lugar?

usando várias médias históricas de taxa de cliques do setor divulgadas pelas empresas no passado, é possível calcular uma média geral de CTR para o Google Ads. Com isso, você poderá compará-lo com suas próprias estatísticas e descobrir o desempenho de seus anúncios e campanhas.

Antes de entrar em números e estatísticas, quais fatores afetam sua CTR em primeiro lugar?

fatores de taxa de cliques

existem muitos fatores por aí que afetam uma taxa de cliques de anúncios. Do título principal aos fatores de cópia e confiança, erre um deles e sua CTR estará abaixo da média. Obtê – los tudo bem, e você vai receber uma abundância de leads quentes apenas comichão para comprar. Ao usar a rede de pesquisa padrão do Google, existem 2 fatores principais de CTR para seus anúncios baseados em texto que exploraremos em um segundo. No entanto, se você estiver usando a rede de display do Google, as coisas começam a ficar muito mais complicadas. Não só existem mais fatores que podem estar afetando sua CTR, mas também há o problema de onde seu anúncio é exibido em primeiro lugar. Como você descobrirá mais tarde, o posicionamento e o site em que seu anúncio é exibido podem ter um impacto significativo em sua CTR. Mas primeiro, quais são os principais fatores de taxa de cliques?

o Título

quando se trata de anúncios PPC na rede de pesquisa do Google, o título principal é um dos aspectos mais importantes. Muitas vezes, é a primeira coisa que muitos usuários verão e agem como uma maneira de atrair os usuários a ler a cópia na descrição.

o título principal tem 60 caracteres e é dividido em 2 seções separadas por um traço. Como essa é a primeira coisa que muitos usuários lêem, o Título precisa se destacar e ir direto ao ponto. Ter um título sem graça muitas vezes pode ter um enorme impacto na sua taxa de cliques, pois muitas pessoas o lerão e pularão para o próximo anúncio. Apenas mudando seu título para algo emocionante e atraente muitas vezes pode resultar em um aumento de CTR.

a cópia

logo abaixo do título principal do anúncio está a cópia, que também é chamada de descrição. Nesta seção, os anunciantes têm apenas 80 caracteres para persuadir os usuários a clicar em seu anúncio. A cópia geralmente segue o tema principal do título enquanto expande os vários benefícios e chamadas à ação.

ao escrever a seção de cópia, é importante entrar em detalhes sobre o produto/serviço que você está promovendo e por que as pessoas devem comprar de você. Apenas falar sobre sua empresa, em geral, não vai fazer alguém clicar no anúncio. Em vez disso, você precisa dar a eles motivos sólidos para que eles escolham você e seu serviço.

posição do anúncio

um fator CTR frequentemente esquecido no Google ads é a posição de um anúncio de anunciantes na página de resultados. Obviamente, é impossível encaixar o anúncio de todos na página 1 do Google, e é por isso que o Google emprega um sistema de leilão para determinar cujo anúncio é exibido acima do resto.

como você provavelmente adivinhou, quem ocupa o primeiro lugar geralmente obtém a maior taxa de cliques de longe. Há uma razão pela qual as pessoas pagam mais dinheiro para estar no topo dos resultados!

assim como sendo o principal resultado na pesquisa do Google, o primeiro anúncio geralmente é a primeira coisa que muitas pessoas veem depois de digitar uma palavra-chave. Portanto, você pode esperar uma CTR muito maior quando for o primeiro resultado, em vez de estar na metade da página.

o criativo do anúncio

se você estiver usando a rede de exibição do Google que exibe seus anúncios em sites de terceiros, seu anúncio usará um formato diferente em comparação com os anúncios regulares do Google. Os anúncios da rede de display utilizam um formato de imagem conhecido como criativo. É esse criativo que é exibido em sites de terceiros e atrai a atenção dos usuários.Ao contrário dos anúncios de pesquisa orgânica do Google, a principal diferença é que esses criativos são como outdoors virtuais. Isso significa que o Google dá ao anunciante muito mais controle sobre seus anúncios e como eles os exibem para o usuário. O anunciante pode escolher sua própria fonte, esquema de cores e quanto ou pouco texto eles exibem.

a capacidade de ter controle total sobre seu anúncio pode parecer uma coisa boa, mas para novos anunciantes, muitas vezes pode ser assustador. Com tanta escolha sobre a aparência de seu anúncio, Eles geralmente podem cometer erros de novato que diminuem severamente sua CTR.

se você executa campanhas do Google Ads e está procurando alguns exemplos de anúncios do Google de alto desempenho, leia nossa postagem nos melhores exemplos de Anúncios do Google.

não apenas cobrimos 10 anúncios excelentes, mas também detalhamos o que os torna tão bons e como você pode replicar seu sucesso. Se você quiser dar um impulso CTR aos seus anúncios atuais, economize algum tempo e aprenda com esses anúncios já bem-sucedidos.

agora você conhece os diferentes fatores que podem afetar sua taxa de cliques, Qual é a taxa média de cliques que você deve almejar? Para descobrir isso, precisamos olhar para indústrias específicas para gerar uma média.

O Que É Uma Boa Taxa De Cliques Para O Google Ads?

atualmente, a taxa média de cliques para anúncios de pesquisa no Google é de 1,91%. Considerando que a taxa média de cliques para a rede de display do Google é de 0,35%.

essas estatísticas tiradas do WordStream mostram as taxas médias de cliques do setor e devem dar uma ideia de como você está indo bem. Embora essas estatísticas não sejam oficialmente do Google, o WordStream rastreia milhares de campanhas de seus clientes e as usa para criar estatísticas interessantes. Estas são as estatísticas mais próximas que você obterá das porcentagens reais do Google.

Antes de olharmos para as Estatísticas, uma coisa importante a notar é a enorme diferença nas taxas de cliques de Anúncios de pesquisa e exibição. Para cada setor, as taxas de cliques do anúncio de pesquisa do Google são sempre muito mais altas do que as de exibição. Isso se deve principalmente à qualidade dos usuários que visualizam os anúncios. Nos anúncios de pesquisa do Google, os anúncios são exibidos apenas em pesquisas de palavras-chave relativas. Enquanto estiver na rede de display, O Google tenta exibir seus anúncios em sites relevantes, mas nem sempre dá certo. Isso significa que você pode obter milhares de impressões em seus anúncios, mas quase nenhum clique. A longo prazo, isso reduz severamente sua taxa geral de cliques, que é o principal motivo pelo qual os anúncios de exibição nunca funcionam tão bem.

como você pode ver nas médias do setor acima, a taxa média de cliques do setor pode variar de até 2,09% até 6,05%.

se sua taxa de cliques estiver atualmente entre esses números, as chances são de que você esteja indo bem. Se eles forem mais baixos, seus anúncios podem precisar de alguns ajustes para gerar mais cliques. Se eles são mais altos, então parabéns! Você é um baller PPC e desempenho melhor do que todos os outros em sua indústria.

no entanto, lembre-se de que o CTR pode mudar a qualquer momento e deve ser monitorado de forma consistente. Só porque você tem uma CTR alta ou acima da média agora, não significa que permanecerá assim para sempre. Certifique-se de ficar de olho neles e ajustar o minuto em que você começa a notar uma queda considerável. Ao ficar um passo à frente do jogo, você poderá manter uma alta taxa de cliques pelo maior tempo possível.