Política de Produto: 6 componentes essenciais de uma política de produto sólido / Economia

a Política de produtos está preocupada em definir o tipo, volume e tempo dos produtos que uma empresa oferece para venda. As Políticas de produto são regras gerais estabelecidas pela própria administração na tomada de decisões sobre o produto. Boas políticas de produtos são a base sobre a qual os produtos certos são produzidos e comercializados com sucesso.

uma política de produto geralmente cobre o seguinte:

1. Planejamento e desenvolvimento de produtos

2. Linha de produtos

3. Mistura De Produtos

4. Marca Do Produto

5. Posicionamento Do Produto

6. A Embalagem do produto

Introdução:

Um produto é algo que é produzido por uma empresa ou fábrica ou indústria e vendido no mercado. Quando é vendido facilmente ou automaticamente, não há problema. Mas existem milhares de produtos, vários tipos dos mesmos produtos e milhões de compradores de produtos reais e potenciais.

em um sistema de Livre empresa, há concorrência entre os fabricantes para vender seus produtos. Portanto, é imperativo por parte do fabricante distinguir seus produtos dos de outros. Aqui surge o problema da Política de produtos.

a política do produto está preocupada em definir o tipo, volume e tempo dos produtos que uma empresa oferece para venda. As Políticas de produto são regras gerais estabelecidas pela própria administração na tomada de decisões sobre o produto. Boas políticas de produtos são a base sobre a qual os produtos certos são produzidos e comercializados com sucesso. Políticas de produtos são os objetivos e linhas-guia que determinam a natureza do produto ou serviços a serem comercializados.

planejamento e desenvolvimento de produtos:

planejamento de produtos significa uma tentativa de estabelecer o produto de acordo com as necessidades do mercado. É definido como o ato de elaborar e supervisionar a busca, triagem, desenvolvimento e comercialização de novos produtos, a modificação de linhas existentes e a descontinuação de itens marginais ou não lucrativos. O planejamento e o desenvolvimento de novos produtos, embora uma necessidade vital para todas as empresas progressistas, constituem um processo caro. Eles envolvem riscos e perigos também.

para reduzir o risco, algumas etapas lógicas são seguidas em um novo planejamento e desenvolvimento de produtos. Estes são os seguintes:

exploração:

o primeiro passo é a geração de ideias. Idéias sobre novos produtos ou melhoria de produtos ou processos antigos podem vir de:

(a) fontes internas como vendedores, não-funcionários de marketing, gerentes de nível médio e superior de gestão,

(b) de fontes externas, como clientes, distribuidores, agências de publicidade, laboratórios, privado, organizações de investigação, associações comerciais, agências de governo e afins.

algumas técnicas também foram desenvolvidas ao longo dos anos, úteis na geração de ideias. Entre eles estão análise de lacunas, listagem de atributos e invasão cerebral, relações forçadas, análise morfológica, identificação de problemas e sinética.

Gap Analysis:

gap analysis tenta descobrir lacunas no mercado onde existe demanda insatisfeita do consumidor e oportunidades para um novo produto.

Atributo de Lista:

Atributo listagem envolve a preparação de uma lista de atributos de um produto e a formulação de métodos para modificá-los, a fim de ver se uma nova combinação de atributos pode ser evoluída para a melhoria do produto.

Ataque Cerebral:

brain storming in an organized group exercise like a stormy meeting of about six to eight creative personnel specially convened to estimule new ideas. O presidente de uma sessão de brainstorming que geralmente dura cerca de uma hora e meia leva dizendo: “Lembre-se agora, eu quero que cada um de vocês saia com uma ideia de novo produto ou uma melhoria de um produto antigo. Quanto mais selvagem a ideia, melhor.”A roda livre é bem-vinda, a combinação e a melhoria de ideias são encorajadas, a quantidade é encorajada e a crítica é descartada.

relações forçadas:

aqui vários objetos são listados e cada produto é considerado em relação a todos os outros objetos.

análise morfológica:

Morfologia significa estrutura e este método exige identificar as dimensões estruturadas de um problema e examinar a relação entre elas.

necessidade/problema de identificação:

necessidade ou problema de identificação começa com o consumidor. Os consumidores são questionados sobre necessidades, problemas e ideias. Os vários problemas seriam avaliados por sua gravidade, incidência e custo de remediar para determinar quais melhorias de produto fazer.

1. Synectics:

para o desenvolvimento de um número suficiente de perspectivas, Gordon desenvolveu este método. Gordon decidiu definir o problema de forma tão ampla que o grupo não teria ideia do problema específico.

Gordon descreveu cinco princípios subjacentes ao método sinético:

adiamento, autonomia do objeto, uso do lugar comum, envolvimento ou desapego e uso da metáfora.

2. Triagem:

o objetivo da geração de ideias é criar um grande número de ideias. O objetivo dos estágios seguintes é reduzir o número de idéias a um atraente, praticável poucos. A primeira ideia-estágio de poda é a triagem.

na triagem das ideias, a empresa deve evitar dois tipos de erros:

ocorre um erro de queda quando a empresa descarta uma boa ideia. Se uma empresa cometer muitos erros de queda, seus padrões são muito conservadores. Atrás-o erro ocorre quando a empresa permite que uma má ideia entre em desenvolvimento e comercialização. O objetivo da triagem é detectar e descartar ideias ruins o mais cedo possível.

3. Conceituação:

seria o auge da loucura desenvolver todas as ideias geradas na primeira etapa em propostas de negócios concretas. Muitos deles podem ser eliminados apenas com base na avaliação teórica. Assim, apenas aquelas idéias que sobrevivem de triagem de são tomados para expansão em negócios concretos proposições em termos de custos, idéia, exigência de mão-de-obra e o gosto, é bem possível que nesta fase de conceptualização algumas idéias podem simplesmente cair, porque eles não podem ser transformados em propostas concretas que são viáveis o suficiente.

4. Avaliação comparativa:

o número limitado de conceitos de produtos que saíram da terceira etapa está agora sujeito a um exame minucioso. Isso ocorre de olho na lucratividade e em outras análises de custo-benefício. Todos os talentos disponíveis na preocupação são reunidos. Em alguns casos, os diferentes conceitos de produto podem até ser enviados para uma seção transversal de possíveis clientes e sua opinião procurada sobre a aceitabilidade da produção específica.

5. Desenvolvimento de produto:

durante esta fase a ‘ideia no papel’ é transformada em um produto na mão’. Em outras palavras, a ideia é convertida em um produto que é produtível e demonstrável. Esta etapa também é conhecida como “desenvolvimento técnico”. Durante esta fase todos os desenvolvimentos do produto, da ideia à forma física final ocorrem.
uma vez que a gerência decide seguir em frente com a ideia do produto, a proposta agora é entregue aos departamentos de engenharia ou produção para a fabricação de um produto. Mas, para começar, é feito apenas em pequenas quantidades.

6. Marketing de teste:

sob marketing de teste, o produto é introduzido em áreas selecionadas, muitas vezes a preços diferentes em diferentes áreas. Esses testes forneceriam ao Gerenciamento uma ideia da quantidade e elasticidade da demanda pelo produto.

os objetivos do tests marketing são:

(a) avaliar um plano de marketing completo, incluindo publicidade, distribuição, vendas, preços e outros;

(B) para determinar o mix de mídia promocional, canais, etc.; e (c) para prever o volume de vendas provável.

7. Comercialização:

nesta fase, o produto é submetido ao mercado. A comercialização é também a fase em que o marketing é mais ativo em conexão com o novo produto. Este estágio é considerado crítico para qualquer novo produto e deve, portanto, ser manuseado com cuidado.

As seguintes atividades são normalmente realizadas durante esta fase:

(a) Completar os planos finais para produção e comercialização,

(b) iniciar a coordenada de produção e venda de programas, e

(c) verificação de resultados em intervalos regulares.

8. Entrada no mercado:

geralmente, uma empresa não coloca um novo produto na distribuição nacional completa desde o início. Ao comercializar um novo produto, o tempo de entrada no mercado pode ser crítico.

a empresa enfrenta três opções:

(a) primeira entrada:

a primeira empresa que entra em um mercado geralmente desfruta de vantagens de primeiro motor, consistindo em bloquear alguns distribuidores e clientes importantes e ganhar liderança de reputação.

(b) entrada paralela:

a empresa deve cronometrar sua entrada com o concorrente. Se o concorrente se apressar para lançar o produto, a empresa faz o mesmo. Pelo contrário, se o concorrente leva seu tempo, a empresa também leva tempo, usando o tempo extra para refinar seu produto.

(c) entrada tardia:

a empresa pode atrasar seu lançamento até depois que o concorrente entrar.

Linha de Produtos:

A linha de produtos é um grupo de produtos que estão intimamente relacionados, porque satisfazem uma classe de necessidade ou são usados em conjunto ou vendidos para os mesmos grupos de clientes ou comercializados através do mesmo tipo de estabelecimentos de venda ou cair dentro de determinados intervalos de variação de preços.

de acordo com Stanton, um amplo grupo de produtos destinados a usos essencialmente semelhantes e possuindo características físicas semelhantes constitui uma linha de produtos. Por exemplo, Bajaj Electricals resulta ventiladores, lâmpadas elétricas, Cabos, ferros elétricos, aquecedores, transformadores e assim por diante.

as vantagens importantes são:

(a) proporciona uma utilização mais completa da capacidade produtiva.

(b) facilita a entrada em novos itens sem despesas extras de marketing.

(c) permite ao comerciante consolidar sua estratégia publicitária e promocional.

(d) promove a satisfação do consumidor.

(e) atua como um impedimento para os concorrentes que tentam intervir.

(f) Aumenta a rentabilidade da empresa.

(g) também satisfaz os revendedores.

(h) reduz o risco.

(i) evita flutuações sazonais nas vendas.

decisões de linha de produtos:

na verdade, a decisão sobre a adição de um novo produto não é diferente de outras decisões gerenciais. Tomar a decisão da linha de produtos depende de vários fatores:

(a) objetivos da Empresa

(b) Produto de especialização

(c) Produto de influências

(d) Eliminação de lutar bens

(e) Marketing influências

(f) hábitos de Compra

(g) Mudanças na demanda de mercado

(h) A rede de distribuição de trabalho

(i) A companhia da estrutura de custos

(j) disponibilidade de matérias-primas

Mix de Produtos:

é um termo amplo que se refere ao total de variedade de diferentes produtos comercializados por uma empresa. É, no entanto, tratado como um composto. De acordo com Stanton,”o mix de produtos é a lista completa de produtos oferecidos para Venda por uma empresa”. Pode variar de uma ou duas linhas de produtos a uma combinação de várias linhas ou grupos de produtos.

características:

existem quatro características principais:

(A) Comprimento:

Comprimento da mistura de produtos refere-se ao número total de itens em sua mistura de produtos.

(b) Profundidade:

> Profundidade refere-se ao número médio de itens vendidos por uma empresa dentro de uma única linha de produtos.

(C) Largura:

a largura é avaliada pelo número de linhas de produtos diferentes tratadas por uma empresa.

(D) consistência:

consistência significa quantas linhas de produtos estão intimamente relacionadas nos requisitos de produção, processo de distribuição, uso final, etc.

essas quatro características do mix de produtos fornecem as alças para definir a estratégia de produto da empresa.

vantagens:

1 Mais produtos significam escolha para os clientes e, assim, mais satisfação do consumidor.

2. Os custos de manutenção da força de vendas são reduzidos se mais produtos forem distribuídos pelos mesmos pontos de venda.

3. A publicidade de uma ampla gama de produtos provavelmente produzirá melhores resultados.

4. Pode ser possível superar intermediários ineficientes e configurar distribuição direta para consumidores e usuários finais.

5. A produção de itens com algumas pequenas alterações no modelo resulta na redução do custo por unidade de produção.

fatores que influenciam a mudança no Mix de produtos:

o mix de produtos é afetado por vários fatores e, particularmente, as alterações no produto podem ser devidas aos seguintes fatores:

(a) o Goodwill da empresa

(b) os Concorrentes atitude

(c) a posição Financeira da empresa

(d) Mudança de empresa, plano de

(e) O poder de compra dos consumidores

(f) A mudança na demanda de um produto

(g) A introdução de produtos

(h) Possibilidade de adição de novos produtos com o menor custo

(i) O marketing de capacidade

(j) Publicidade e distribuição de fatores de

Estratégias do Mix de Produto:

As seguintes estratégias são geralmente empregadas pelo produtor do produto:

(a) a Expansão do Mix de Produto:

Em fase de expansão do mix de produto, a empresa pode expandir a sua atual mix de produtos, aumentando o número de linhas de produtos ou aumentar o número de itens de produto. Também é conhecido como diversificação de produtos. A diversificação pode ser diversificação concêntrica, diversificação horizontal ou diversificação de conglomerados.

(b) contração do Mix de produtos:

sob certas circunstâncias, a administração deve abandonar a produção de produtos não lucrativos. Os gerentes de linha de produtos da empresa revisam periodicamente os itens para contração da linha de produtos. Às vezes, a empresa pode eliminar uma linha inteira ou simplesmente o sortimento dentro de uma linha. Depois disso, o gerente deve se concentrar em produzir os itens de margem mais alta.

(c) alteração de produtos existentes:

em vez de desenvolver um novo produto, a administração deve dar uma nova olhada nos produtos existentes da empresa. Muitas vezes, melhorar um produto estabelecido pode ser mais lucrativo do que introduzir um novo. As alterações podem ser introduzidas na cor, design, embalagem, etc.

(d) posicionar o Produto:

Posicionamento é uma tentativa de distinguir determinado produto de seus concorrentes, ao longo de dimensões reais, a fim de ser o produto preferencial para determinados segmentos de mercado. O posicionamento visa ajudar os clientes a conhecer as diferenças reais entre os produtos concorrentes para que possam corresponder a si mesmos e, assim, satisfazer melhor suas necessidades.

(e) Trading Up And Trading Down:

Trading up refere-se à adição de produtos de preço mais alto e mais prestigiados à sua linha existente na esperança de aumentar as vendas de produtos de baixo preço existentes. Trading down refere-se à adição de um item de preço mais baixo às suas linhas de produtos de prestígio, na esperança de que as pessoas que não podem pagar os produtos originais queiram comprar o novo, porque ele carrega parte do status do produto de preço mais alto.

(f) diferenciação do produto:

os produtos são considerados homogêneos sob competição perfeita. Hoje os mercados não são mais perfeitos. Vivemos em um mundo de competição monopolista onde existem monopólios concorrentes. Aqui os produtos são semelhantes, mas não idênticos. Os produtos são substitutos próximos uns dos outros. Por exemplo, no caso de pasta de dente, existem várias marcas, como Colgate, Signal, Binaca, Forhans, Close-up, etc.

o objetivo da diferenciação do produto é fazer com que seus produtos pareçam superiores. É essa heterogeneidade do produto que fornece poder de monopólio à empresa.

E. H. Chamberlin mencionou dois tipos de diferenciação:

(i) diferenciação com base nas características do próprio produto. Isso inclui diferenças reais e imaginárias.

(a) diferenças reais-materiais utilizados, design e mão de obra.

(B) diferenças imaginárias-publicidade, Embalagem e marcas.

(ii) diferenciação com base nas condições em torno da venda do produto. Eles são conveniência de localização da loja, cortesia, reputação de negociação justa, etc. Porter identifica a “diferenciação” como uma das três estratégias genéricas que uma empresa pode adotar para garantir sua vantagem competitiva em um setor. Os outros dois são “liderança de custos” e “foco”. De acordo com Porter,”a diferenciação fornece isolamento contra a rivalidade competitiva por causa da fidelidade à marca pelos clientes e resultando em menor sensibilidade ao preço”.

modelos de diferenciação de produtos tendem a ser de dois tipos:

(a) Modelos de tipo de endereço:

aqui os bens são caracterizados por seus atributos. Os modelos de tipo de endereço buscam caracterizar o grau de diferenciação do produto em equilíbrio.

(b) modelos do tipo Não-endereço:

aqui, há um conjunto de bens que podem ser produzidos, e os consumidores têm gostos ao longo da Gama. Os consumidores gostam de variedade.

(g) segmentação de mercado:

o conceito de segmentação de mercado é uma conseqüência do conceito de marketing. Seu principal impulso é dar atenção separada à caracterização distinta de cada segmento. A segmentação de mercado foi definida por Stanton como “o processo de tomar os mercados totais e heterogêneos para um produto e dividi-lo em vários subcomerciais ou segmentos, cada um dos quais tende a ser homogêneo em todos os aspectos significativos.”

Condições para a Segmentação Efetiva:

As quatro condições importantes são:

(eu) Mensurabilidade:

As características do segmento de mercado ou a compradores que o compõem devem ser fisicamente determináveis. Eles devem ser mensuráveis ou quantificáveis.

(ii) acessibilidade:

o segmento de mercado deve ser acessível através dos canais existentes de distribuição, mídia publicitária, força de vendas e assim por diante, mas tudo a um custo razoável.

(iii) Fundamentabilidade:

o segmento deve ser grande o suficiente para ser lucrativo. Conceitualmente, uma empresa trata cada cliente como um segmento separado.

(iv) capacidade de resposta:

também é necessário que o segmento esteja disposto a reagir favoravelmente a um programa de marketing apropriado. O grau de disposição pode variar, mas alguma quantidade de disposição deve ser uma condição básica.

abordagens básicas:

quando um profissional de marketing decide adotar uma estratégia de segmentação, ele pode adotar uma das duas abordagens básicas ou pode combinar ambas em uma espécie de grade.

estes são:

(I) abordagem das características do consumidor:

esta é a forma mais antiga de abordagem. Consiste em identificar grupos estabelecidos de consumidores, sobre os quais muitas coisas já são conhecidas, analisando suas características e descobrindo como esses grupos diferem dos outros de acordo com suas características comuns.

(ii) abordagem do produto:

esta é uma origem recente. Ele pega um produto e estuda seus compradores para determinar quais diferenças existem entre eles e seus não compradores. Assim, um estudo pode ser feito sobre como os compradores Da Marca X diferem daqueles da marca Y.

(iii) abordagem de grade produto-consumidor:

esta abordagem é mais refinada e analítica. Consiste em desenvolver uma grade com base em dois fatores importantes, a saber, possíveis produtos e possíveis grupos de consumidores e, em seguida, descobrir qual combinação específica na grade se encaixa na posição da empresa.

vantagens:

as vantagens da segmentação de mercado podem ser resumidas da seguinte forma:

(a) para determinar qual abordagem promocional será mais eficaz para a empresa.

(b) para projetar produtos que realmente correspondam às demandas do mercado.

(c) para direcionar dinheiro e esforço para os mercados potencialmente mais lucrativos.

(d) para escolher a mídia de publicidade de forma mais inteligente e determinar como alocar melhor o orçamento entre os vários meios de comunicação.

(e) eu defini o momento dos esforços promocionais para que eles sejam mais pesados durante aqueles momentos em que a resposta provavelmente estará em seu pico.

(f) para fornecer vários tipos de informações que são úteis na pesquisa de marketing, desenvolvimento de produtos e avaliação.

desvantagens:

as desvantagens da segmentação de mercado são as seguintes:

(i) os custos de produção aumentam porque as corridas são mais curtas e as variações são introduzidas no processo de montagem.

(ii) descontos de mídia podem ser perdidos, pois campanhas publicitárias variadas são empregadas.

(iii) os gastos com pesquisa aumentam porque cada vez mais segmentos de mercado são investigados.

(iv) As vendas em um segmento de mercado podem ser sacrificadas à medida que outro segmento é atendido.

Branding do produto:

Branding é um grande problema na estratégia do produto. Por um lado, desenvolver um produto de marca requer uma grande quantidade de gastos de investimento de longo prazo, especialmente para publicidade, promoção e embalagem. Por outro lado, esses fabricantes acabam descobrindo que o poder está nas empresas de marca. Branding é o processo de identificação do nome do produtor com o produto. A essência da marca é a identificação de determinado produto entre os produtos rivais.

Branding é um nome geral que descreve o estabelecimento de uma marca, uma marca ou marca para um produto.

de Acordo com a American Marketing Associações:

eu. Marca é um nome, termo, símbolo ou design, ou uma combinação dos mesmos, que pretende identificar os bens ou serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e diferenciá-los daqueles dos concorrentes.

II. O nome da marca pode estar na forma de palavras, letras ou números que podem ser localizados.

III. uma marca é a de uma marca que aparece na forma de um símbolo ou design ou coloração ou letras distintas.

em suma, marca refere-se ao produto, Nome comercial refere-se à empresa, marca refere-se à marca com proteção legal. Em certos casos, o nome da marca e o nome comercial são combinados. A marca deve ser registada junto das autoridades especificadas na lei pertinente.

Processo De Branding:

a marca é feita normalmente da seguinte maneira. Um nome de marca é selecionado. Em seguida, torna-se parte do produto. Sempre que é colocado no mercado, ele carrega o referido nome. Com o tempo, a impressão se espalha. O produto de marca é geralmente comercializado de forma independente. Se um novo nome foi adotado, ele deve ser seguido por intensos esforços publicitários e promocionais para desenvolver a conscientização e aceitação do consumidor. Assim, a marca tem quase o mesmo efeito que o monopólio no marketing.

Objetivos Da Marca:

o principal objetivo da marca é construir uma imagem sobre o produto que está associado à marca. Diz-se que uma marca poderosa tem franquia de consumo. Isso é evidenciado quando um número suficiente de clientes exige essa marca e recusa um substituto, mesmo que o preço seja um pouco menor. Os distribuidores querem marcas como um meio de tornar o produto mais fácil de manusear, identificando suprimentos e aumentando a preferência do comprador. Os clientes querem marcas para ajudá-los a identificar diferenças de qualidade e fazer compras com mais eficiência.

tipos de marca:

(um)	nome da Empresa	Glaxo
(b)	Cunhado de nome	Krackjack
(c)	palavra do Dicionário	Verdadeiro biscoitos
(d)	nome Descritivo	Lagoas de pó facial
(e)	Geográfica	Bombay Tingimento
(f)	nomes Históricos	– Taj mahal Chá
(g)	nome Pessoal	– Tata
(h)	Sugestivo nome de	correção Rápida

Tipos de Marcas:

(i) de Acordo com a sua origem ou natureza, nomes de marcas podem ser classificados da seguinte maneira:

(a) Símbolos— H. M. V do cão

(b) Letras — I. T.C para a Índia, a Companhia de Tabaco

(c) o Nome do fundador ou da família — Tata Steel

(d) nome da Empresa — Computadores IBM

(e) Palavras de ter alguma relação com o produto — Quick fix (Resina)

(f) Palavras ou figuras que não têm nenhuma relação com o produto — 501 Barra de Sabão

(g) Palavras que têm originado como nomes de marca — Aspirina

(ii) Marca podem ser classificados como:

() Nacional ou fabricantes —Dalda Vanaspati

(b) Privada ou intermediários — Roebuck

(iii) Marca também podem ser classificadas em:

(uma) marca Familiar — Uma empresa adota para uma variedade de produtos, eu. e. Johnson e Johnson

(b) Indivíduo de marca de Uma empresa adota para cada um de seus produtos

(c) Combinação de dispositivo de Produtos individuais, nome e marca da empresa e.g. Tata Taj.

diferentes graus de Branding:

(a) insistência da marca:

os clientes podem insistir em uma determinada marca e se recusar a aceitar o substituto. É chamado de insistência da marca.

(B) preferência da marca:

os clientes podem preferir uma determinada marca a uma série de outras marcas disponíveis. É chamado de preferência da marca.

(c) reconhecimento da marca:

é a menor lealdade que faz com que o consumidor compre essa marca quando a marca preferida não está disponível.

requisitos básicos de Branding:

(a) deve haver demanda suficiente e maior para o produto.

(b) deve haver fornecimento generalizado do produto.

(c) a qualidade dos produtos deve ser assegurada.

(d) deve haver distribuição efetiva do produto.

(e) o produto deve ser distintivo.

Características de uma Boa Marca:

Uma boa marca deve possuir as seguintes características:

(a) Uma marca deve sugerir algumas vantagens sobre o produto, tais como o seu uso, qualidade, conteúdo e modo de ação.

(b) A marca não deve ser descritiva nem enganosa.

(c) o nome deve ser fácil de pronunciar, soletrar e lembrar.

(d) uma marca deve ser curta e simples.

(e) uma marca deve ser distinta.

(f) uma marca deve ser versátil para que possa ser aplicada a novos produtos.

(e) uma marca deve ser adaptável a qualquer meio de publicidade.

(f) uma marca deve ser capaz de ser registrada e protegida legalmente.

(g) uma marca deve ser seletiva para que possa ser adequada ao mercado específico.

(h) não deve ser obsceno ou ofensivo.

(k) uma marca não deve se assemelhar a outra marca.

vantagens:

uma marca é vantajosa tanto para consumidores quanto para fabricantes.

(i) para os consumidores:

(a) os consumidores acham fácil identificar o produto.

(B) os produtores mantêm a qualidade por toda parte para que os consumidores obtenham produtos de qualidade.

(c) os consumidores são protegidos à medida que a marca identifica a empresa.

(D) A marca garante confiabilidade, padronização e qualidade.

(e) muitas pessoas obtêm satisfação em certas marcas.

(f) economiza tempo em suas compras.

(ii) para o fabricante

(a) funciona como uma força cumulativa, promove vendas repetidas e estabiliza o volume de vendas.

(b) estabelece uma imagem do produto e da empresa.

(c) ajuda na introdução dos novos produtos.

(d) permite que um fabricante elimine intermediários.

(e) ajuda-o a resistir à concorrência de preços.

(f) ajuda na redução do custo de venda.

(g) distingue produtos de empresas rivais.

Desvantagens:

As desvantagens da marca são:

(a) O preço do produto tende a subir.

(b) envolve gastos pesados e esforço sustentado para estabelecer uma marca.

(c) confere uma espécie de rigidez ao produto.

(d) os fabricantes que aproveitam a popularidade podem reduzir a qualidade gradualmente.

(e) a seleção de uma marca própria também cria problemas.

Posicionamento Do Produto:

o posicionamento do Produto refere-se aos atributos objetivos de uma marca em relação a outras marcas. É uma característica do produto físico e suas características funcionais. Posição é a arte de selecionar, a partir de uma série de propostas de venda únicas, aquele que lhe dará o máximo de vendas. O posicionamento do produto é tão central e crítico que deve ser considerado no nível da declaração de missão. Trata-se de representar a essência de um negócio.

componentes do posicionamento do produto:

existem quatro componentes importantes do posicionamento do produto e são:

(i) mapeamento Perpétuo:

a técnica de mapeamento Perpétuo identifica as duas dimensões que diferenciam as percepções dos consumidores sobre os produtos e as posições dos produtos existentes nessas dimensões. O mapeamento perpétuo é geralmente representado em escalas bidimensionais para que o gerente de marketing possa ver prontamente onde sua própria marca está posicionada na mente de seus potenciais compradores e em relação a outras marcas. Em suma, medir a percepção da maneira de psicólogos matemáticos é conhecido como mapeamento perpétuo.

(ii) benefícios do produto:

os benefícios do produto facilitam os consumidores em sua tomada de decisão. Também reduz a incerteza em suas mentes. Os benefícios do produto podem ser oferecidos através da marca, porque o proprietário da marca é capaz de ganhar um fácil reconhecimento e imagem em comparação com os proprietários de produtos sem marca. Os benefícios do produto podem ser convertidos em benefícios da marca para alcançar prestígio, direito legal, base para demanda bem-sucedida, atividade Criacional, estabilidade de vendas, ampliação da área de mercado e inovações. Constitui o coração do gerenciamento de produtos.

(iii) segmentação de mercado:

na segmentação de mercado, os consumidores são agrupados em termos de dimensões de mercado e a empresa tenta corresponder à necessidade de diferentes grupos de consumidores por meio de insumos de marketing compatíveis. Os diferentes tipos de segmentos são segmentação geográfica, segmentação demográfica, segmentação sócio-psico – lógica, segmentação de produtos, segmentação de benefícios, segmentação de volume, segmentação de fatores de marketing e segmentação de estilo de vida.

(iv) categorias de produtos:

os produtos são geralmente categorizados em bens de consumo e industriais. A categoria de bens de consumo ainda é muito ampla para formular uma estratégia de mercado específica.

Modo de bens de consumo podem ser subdivididos em:

(a) bens de Conveniência,

(b) Compras de mercadorias,

(c) Especialidade bens e

(d) Impulso de bens.

(a) Bens de Conveniência:

bens de Conveniência são aqueles bens que são trazidos com o máximo de conveniência, tais como a disponibilidade imediata e a satisfação imediata e frequentes requisitos, baixo preço unitário e mais ou menos padrão de qualidade uniforme e preço.

(b) bens de compras:

os bens de compras são aqueles bens que são comprados pelos consumidores após algumas compras, ou seja, fazendo comparações sobre seu preço, estilo e adequação em geral em várias lojas.

(c) bens especiais:

bens especiais são aqueles bens para obter que um número significativo de consumidores está habitualmente disposto a fazer esforços especiais de compra. Exemplos de produtos especializados são Eletrodomésticos, Relógios de pulso, automóveis, etc.

(d) mercadorias de impulso: Os bens de impulso são aqueles bens que são comprados pelos consumidores com base em emoções ou impulsos repentinos.

com base nos benefícios fornecidos aos usuários, os bens de consumo também podem ser divididos em:

(a) bens duráveis e

(B) bens não duráveis.

bens duráveis são todos aqueles bens que duram muito ou podem ser usados repetidamente. No processo de consumo, eles sofrem alguma depreciação. Exemplos são: carro a motor, móveis, roupas, etc. Bens não duráveis são aqueles bens que não podem ser usados por muito tempo. Eles ficam exaustos após um ou poucos usos. Exemplos são itens alimentares, medicamentos, produtos de higiene pessoal, etc.

bens industriais:

os bens que são usados para a produção ou usados em produzir outros produtos são bens industriais. Os bens industriais são classificados em:

(a) matérias-primas:

As matérias-primas são as matérias-primas que entram fisicamente nos produtos finais. Exemplos são algodão cru, juta crua, sementes oleaginosas, etc.

(B) materiais fabricados:

os materiais desta categoria entrarão fisicamente nos produtos finais, mas algum tipo de processamento já foi submetido. Exemplos são couro, fios, tijolos, etc.

(c) Peças Componentes:

esse tipo de peças já é submetido a algum processamento e, mais ou menos, as peças podem ser chamadas de produtos finais, ou seja, a montagem de vários componentes faz com que os produtos finais. Os componentes são visíveis no produto final, como pneus, velocímetro, velas de ignição e peças de reposição.

(d) Instalação:

máquinas, edifícios, equipamentos, etc. não entre em produtos finais e são duráveis por um longo período. Eles são essenciais para a produção. Exemplos são gás, instalação de energia, etc.

(e) Acessórios:

são máquinas ou ferramentas leves que são usadas para a operação de uma empresa. Eles não são usados para fabricar um produto. Exemplos são ferramentas manuais, escritores de tipos, calculadoras, etc.

Embalagem Do Produto:

a embalagem é uma ferramenta importante para o levantamento facial de um produto. A embalagem destina-se a proteger, identificar, diferenciar, melhorar o manuseio, a conveniência e promover a venda do produto. O pacote, portanto, tornou-se praticamente uma parte do produto. O pacote foi corretamente descrito como o ‘ vendedor silencioso.’

de acordo com Louis C. Baril,”a embalagem pode ser definida como a proteção de materiais para todos os tipos de meios de recipientes projetados para evitar danos ao conteúdo por influências externas”. Stanton define embalagem “como o grupo geral de atividades no planejamento de produtos que envolvem projetar e produzir o recipiente ou embalagem para um produto”. De acordo com o Instituto Indiano De Embalagens, “é a função abrangente de seleção, fabricação, enchimento e manuseio de embalagens.”

tipos de materiais usados para embalagem:

os seguintes materiais são geralmente usados para embalagem:

(i)	Paper —	Soap
(ii)	Tin —	Biscuits
(iii)	Plastic —	Oil
(iv)	Glass —	Medicine
(v)	Card Board —	Fragile articles
(vi)	Cestos de Palha—	Legumes
(vii)	Sacos de Juta—	Grãos
(viii)	Caixas de Madeira—	Apple
(ix)	China Frascos—	Produtos precisam de proteção contra a luz
(x)	Cerâmica—	Licor

funções da embalagem:

as seguintes são as funções importantes da embalagem:

1. Proteção:

a embalagem destina-se a dar proteção ao produto contra o seguinte:

(a) Danos causados por manipulação de máquina

(b) a perda do Produto se espalhe e evaporação

(c) Furto

(d) Contaminação

(e) Umidade

(f) Calor

(g) a exposição à Luz

(h) Insetos ou fungos

(eu) Chuva

(j) transformação Química

(k) Perda de energia

2. Conveniência:

(a) a Conveniência de armazenamento em armazéns, lojas e prateleiras

(b) Conveniência em usar

(c) Conveniência no manuseio

(d) a Conveniência de abertura

3. Identidade do Produto, empresa e marca:

o pacote ajuda a identificar os produtos, através da cor, letras, tamanho, forma, material e texto.

4. O pacote atua como o portador da mensagem:

fornece a informação do produto. Sempre que possível, alguma mensagem ou informação é impressa ou gravada na embalagem.

5. Reutilização ou sucata:

os pacotes são preparados de tal forma que podem ser usados para armazenar outros artigos. Alguns pacotes são tão projetados que as recargas podem ser compradas a um preço econômico e o mesmo produto pode ser usado no contêiner original. Mesmo que a embalagem não possa ser reutilizada muito bem, ela pode ser usada como sucata.

6. Reduz o custo de transporte:

o fator mais importante na embalagem é o custo. Algodão volumoso ou tecidos são comprimidos em fardos. Pelo uso de materiais leves e ao mesmo tempo fortes para embalagem, o custo de transporte pode ser reduzido. Portanto, o pacote deve ser forte o suficiente para empreender a tensão da jornada.

7. Diferenciação do produto:

os produtos com diferenças estreitas podem ser diferenciados facilmente com a ajuda da embalagem. Sabonetes de lavagem como 555, Rin, roda, Henko, etc. pode ser identificado apenas com a ajuda do Invólucro. Alterar o pacote é a maneira mais fácil e barata de praticar a diferenciação de produtos.

8. Promoção de vendas:

o uso do pacote fornece ao produto um prestígio. Pacote atraente induz vendas. Pacote fornece uma atração extra para os compradores ricos que podem comprar o produto apenas para obter o seu pacote especial.

Características de um Bom Pacote:

O pacote para ser eficaz, deve ter as seguintes características:

1. Atrair atenção

2. Limpo e sanitário

3. Estabelecer identidade

4. Desenvolver e sustentar o interesse

5. Conveniente para lidar com

6. Melhorar a imagem do produto

7. Incutir-se na memória do consumidor.

Fatores envolvidos no Desenvolvimento de um Pacote:

O desenvolvimento de embalagens é a soma total dos talentos do designer, o pesquisador, o técnico, o publicitário, o especialista em marketing, departamento de vendas e gestão de topo. Os fatores ou considerações importantes envolvidos no desenvolvimento de um pacote são tamanho, forma, cor, material, texto e custo.

o tamanho de um pacote deve ser útil e conveniente. A identificação do produto é realizada através da forma. A forma também é mais um fator de conveniência. A cor de um pacote deve ser tal que atraia o olho do comprador. A embalagem destina-se a proteger o produto.

um pacote protetor tem que ser feito do metal que é amplamente utilizado em medicinas de embalagem. O pacote também deve atuar como um portador de mensagem. Para esse fim, algum tipo especial de material pode ser usado por um empacotador. O empacotador também deve reduzir o custo da embalagem ao mínimo.

tipos de embalagem:

os seguintes são os tipos de embalagem:

1. Pacote Consumidor:

refere-se à embalagem que contém o volume necessário de produto para consumo doméstico. Por exemplo, pasta de dente.

2. Pacote familiar:

os diferentes produtos de uma determinada empresa são embalados de forma uniforme. A aplicação do mesmo material e método de embalagem para todos os produtos é chamada de embalagem familiar. Por exemplo, óleo de Tata e Shampoo.

3. Pacote de uso duplo:

também é conhecido como pacote de reutilização. Refere-se a um pacote que pode ser reutilizado após o seu conteúdo ser totalmente consumido. Por exemplo, frascos de vidro, recipientes de plástico e sacos de algodão.

4. Vários pacotes:

o método de colocar várias unidades em um recipiente é conhecido como embalagem múltipla. Por exemplo, Conjunto de cuidados para bebês, cosméticos e perfumes.

5. Pacote a granel:

o pacote a granel é útil para fornecer o produto aos consumidores industriais em grandes quantidades. Da mesma forma, o pacote a granel é usado para distribuição solta pelos revendedores.