Por que a publicidade incentivada é a melhor abordagem para impulsionar o conhecimento do produto

os anunciantes estão sempre procurando maneiras eficazes de envolver os consumidores, comunicar suas mensagens e gerar conversões. Os aplicativos móveis são a fronteira mais recente, pois permitem que os profissionais de marketing tenham a oportunidade de manter contato com os compradores ao longo do dia-seja em casa, fazendo recados, fazendo pausas no trabalho ou pesquisando um novo produto enquanto esperam na fila.Embora o bombardeio de perspectivas com vários anúncios móveis possa irritá-los, a pesquisa mostrou que os consumidores estão cada vez mais receptivos à ideia de publicidade incentivada. Na verdade, até 80% dos compradores disseram que assistiriam a um anúncio móvel em troca de recompensas ou descontos de sua marca ou varejista favorita. Os gastos com anúncios em vídeo recompensados cresceram 139% (o triplo dos outros formatos de anúncios em vídeo) de 2017 a 2018 e foram estimados em US $7 bilhões até o final de 2019—claramente é um formato confortável para os profissionais de marketing e lucrativo.

O Que É Publicidade Incentivada?

a publicidade incentivada recompensa uma pessoa por optar por visualizar um vídeo ou anúncio. Esses anúncios podem ser utilizados em um formato de jogo, nas redes sociais ou por meio de um aplicativo de compras móvel. Os melhores resultados resultam de anúncios baseados em recompensas em aplicativos de entretenimento, jogos ou compras, onde as pessoas tendem a gastar muito tempo e quando as recompensas são percebidas como generosas.

ofertas de uma marca ou varejista favorito estão entre as principais recompensas dadas, mas dependendo da plataforma, os anunciantes também podem oferecer 30 minutos de streaming de música sem anúncios, uma hora de conteúdo de vídeo premium gratuito, um novo filtro exclusivo do Instagram ou três artigos gratuitos em um serviço de notícias de assinatura premium como o New York Times.

com Shopkick, um aplicativo inovador de recompensas de varejo, os usuários recebem “chutes” (pontos de recompensas) por tomar várias ações incentivadas. Os usuários podem ganhar chutes em casa para interagir com o conteúdo lookbook de marca no aplicativo ou para assistir a um anúncio de vídeo de marca até a conclusão. Os usuários também podem ganhar chutes visitando um local de varejo em parceria, digitalizando um produto específico em uma prateleira ou fazendo uma compra. Esses chutes são eventualmente negociados para a escolha do Cartão-Presente Do Usuário.

este tipo de publicidade móvel baseada em recompensas é altamente envolvente e interativo, e é por isso que muitas pessoas preferem mais tipos estáticos de publicidade.

Por que a Incentivou a Publicidade É Melhor para Sensibilização do Produto

Existem inúmeras maneiras para familiarizar os consumidores com um novo produto. Você pode utilizar influenciadores para postar nas redes sociais; anunciar com o Google; ou realizar eventos especiais, demonstrações de produtos ou brindes. No entanto, cada vez mais, os profissionais de marketing estão impulsionando o conhecimento do produto com anúncios recompensados por vários motivos.

você alcança um novo público que pode não estar familiarizado com sua marca.

algumas marcas e Varejistas podem ter seus próprios aplicativos proprietários, mas, um dos benefícios da parceria com um aplicativo móvel de terceiros como o Shopkick é que você recebe acesso a um novo público de clientes em potencial ansiosos para se envolver com sua marca, já que o Shopkick geralmente tem uma baixa sobreposição de público com aplicativos de varejo proprietários.

você alcança um público receptivo que optou por entrar.

quando as pessoas optam e sabem que estão sendo recompensadas por sua atenção, elas são mais receptivas à mensagem. A análise de Millward Brown mostra que os anúncios móveis superam os anúncios on-line em termos de reconhecimento de marca (+2,7%), reconhecimento de anúncios (+11,3%), associação de mensagens (+8,1%), favorabilidade da marca (+1,9%) e intenção de compra (+2,8%). Analistas especularam que a tela maior disponível com publicidade móvel rendeu esses ganhos em relação aos banners on-line.

é mais provável que você crie impressões favoráveis do produto.

a plataforma de aplicativos móveis é um meio dinâmico, ao contrário da televisão ou de um site estático. Quando as pessoas estão “jogando” em seus telefones, elas estão engajadas, focadas e experimentando sentimentos de realização e realização. Em outras palavras, os espectadores serão mais receptivos, engajados e prontos para agir.

você pode monetizar certas ações para atingir suas metas de conscientização.

quando Barilla queria aumentar a conscientização, aumentar o engajamento na loja e motivar as vendas de seu novo produto de macarrão, a empresa dependia de publicidade incentivada. Os clientes foram recompensados por se envolverem com conteúdo de vídeo nativo no aplicativo e lookbook no Shopkick. O objetivo do vídeo era aumentar a conscientização sobre a massa Barilla Pronto, explicar seus benefícios únicos e incentivar os consumidores a buscar o produto na loja. Depois que os consumidores foram informados do produto e puderam vê-lo em ação através do vídeo, eles foram recompensados por entrar em uma loja participante e se envolver com o produto. Como resultado, metade dos espectadores de vídeo comprou o produto. Ao usar a inovadora plataforma de vídeo da Shopkick, Barilla conseguiu alcançar consumidores que estavam no contexto das compras: como descoberta de produtos e planejamento de viagens e, em seguida, conecte esse engajamento a comportamentos no funil, como visitas a corredores, compromissos de produtos e conversão de compras.

você obtém conhecimento do produto com ROI positivo.Quase um terço dos profissionais de marketing dizem que os principais indicadores de desempenho, como taxas de visibilidade e retorno sobre o investimento, foram os principais motivos pelos quais preferiram anúncios recompensados. Um estudo descobriu que os visualizadores de anúncios recompensados eram quatro vezes mais propensos a fazer uma compra no aplicativo. Algumas taxas de conversão foram até nove vezes maiores depois de se envolver com um anúncio de recompensa. Os usuários do aplicativo gastaram quatro vezes mais dinheiro em suas compras depois de se envolverem com o anúncio incentivado e seu número de sessões de compras aumentou em mais de um terço.

ofereça melhores recompensas pelo engajamento de anúncios com Shopkick

o Marketing não é mais uma conversa unilateral. Os clientes mostraram que preferem interagir com as marcas para receber informações sobre novos produtos, bem como descontos úteis. Eles entendem que quanto mais engajados e ativos eles são, mais personalizado seu serviço pode ser. Os telefones celulares são a plataforma natural para publicidade incentivada, pois vão praticamente a todos os lugares com os consumidores e permitem gratificação imediata. Com a Shopkick, marcas e Varejistas podem fornecer aos consumidores de publicidade incentivados o desejo de obter os resultados desejados.

o Marketing não é mais uma conversa unilateral.

Shopkick é um dos principais aplicativos de recompensas de compras que permite que marcas e varejistas recompensem os compradores por seu engajamento. Se você está procurando uma maneira eficaz de incentivar a publicidade e oferecer grandes recompensas, continue lendo as histórias de sucesso de nossos parceiros ou entre em contato conosco para começar.

Imagem cortesia de stationidea