Princípios fundamentais de Marketing Internacional
Resumo
O ambiente econômico é um dos principais determinantes do global, potencial de mercado e oportunidade. Na economia global de hoje, os movimentos de capital são a força motriz, a produção é dissociada do emprego e o capitalismo venceu o comunismo. Com base em padrões de alocação e propriedade de recursos, as economias do mundo podem ser categorizadas como capitalismo de mercado, capitalismo planejado centralmente, socialismo planejado centralmente e socialismo de mercado. Os últimos anos do século XX foram marcados por transições em direção ao capitalismo de mercado em muitos países que haviam sido controlados centralmente. No entanto, ainda existe uma grande disparidade entre as nações do mundo em termos de liberdade econômica.O ambiente político do marketing global é o conjunto de instituições governamentais, partidos políticos e organizações que são a expressão do povo nas nações do mundo. Em particular, qualquer pessoa envolvida em marketing global deve ter uma compreensão geral da importância da soberania para os governos nacionais. O ambiente político varia de país para país, e a avaliação de risco político é crucial. Também é importante entender as ações de um determinado governo em relação aos impostos e à apreensão de ativos. Historicamente, estes últimos assumiram a forma de expropriação, confisco e nacionalização.Quando os gerentes globais exploram como se expandir, eles começam olhando para o mundo. Conhecer os principais mercados e o estágio de desenvolvimento de cada um permite que os gerentes determinem a melhor forma de entrar e expandir. O objetivo do gerente é aprimorar um novo país—esperançosamente, antes de seus concorrentes e geralmente antes da mídia popular. A China e a Índia estavam se expandindo rapidamente por vários anos antes que a imprensa financeira, como o Wall Street Journal, os elevasse ao seu status atual.É comum encontrar pessoas interessadas em fazer negócios com um país simplesmente porque leram que é a nova economia “quente”. Eles podem saber pouco ou nada sobre o mercado ou país—sua história, evolução do pensamento, pessoas ou como as interações são geralmente gerenciadas em um contexto comercial ou social. Historicamente, muitas empresas só olharam para novos mercados globais depois que clientes ou parceiros em potencial os abordaram. No entanto, as barreiras comerciais estão caindo e novas oportunidades estão surgindo rapidamente nos mercados do Oriente Médio e da África—achatando ainda mais o mundo para empresas globais. As empresas estão cada vez mais identificando esses e outros mercados globais para seus produtos e serviços e incorporando-os em suas estratégias de crescimento de longo prazo.
o ambiente jurídico consiste em leis, tribunais, advogados, costumes e práticas legais. O direito internacional é composto pelas regras e princípios que os estados-nação consideram vinculativos para si mesmos. Os países do mundo podem ser amplamente categorizados em termos de sistemas jurídicos de direito comum ou sistema jurídico de Direito civil. Os Estados Unidos e o Canadá e muitas ex-colônias britânicas são países de direito comum; a maioria dos outros países são de Direito civil. Um terceiro sistema, a lei islâmica, predomina no Oriente Médio. Algumas das questões legais mais importantes pertencem à jurisdição, antitruste e licenciamento. Além disso, o suborno é difundido em muitas partes do mundo; o Foreign Corrupt Practice Act (FCPA) aplica-se a empresas americanas que operam no exterior. A proteção da propriedade intelectual é outra questão crítica. A falsificação é um grande problema no marketing global; muitas vezes envolve violação de direitos autorais ou propriedade de marca comercial de uma empresa. Quando surgem conflitos legais, as empresas podem buscar o assunto em tribunal ou usar arbitragem.Gerentes globais experientes percebem que, para serem eficazes em um país, eles precisam conhecer sua história política, econômica e legal recente. Isso os ajuda a avaliar não apenas as oportunidades de negócios atuais, mas também o risco de mudanças políticas, econômicas e sociais que podem impactar seus negócios.
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“Economias do Mundo”, o capítulo 4 do livro Desafios e Oportunidades em Negócios Internacionais (v. 1.0) sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 Sem atribuição, conforme solicitado pelo criador ou licenciador original da obra.
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a nota do curso do curso’ Marketing Global ‘ publicado on-line pelo Centro de ensino e aprendizagem (CTL) da Universiti Teknologi Malaysia (UTM). ‘O ambiente econômico e político’ é Copyright (c) pelo Dr. Inda Sukati e disponibilizado sob uma licença Attribution-Noncommercial-Share Alike 3.0.
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