Republicando conteúdo: como atualizar postagens de Blog antigas para SEO
por exemplo, publicamos um post sobre “o que é SEO” no final de 2018. Não foi um fracasso completo, mas nunca foi classificado acima da parte inferior da página um ou obteve mais de 500 visitas orgânicas estimadas por mês.
então, em agosto de 2019, reescrevemos e republicamos o post. O tráfego praticamente dobrou durante a noite e continuou subindo.
dados através do Site Explorer do Ahrefs.
fizemos isso várias vezes com resultados positivos. Se você olhar para o número de postagens republicadas no blog no Explorador de conteúdo do Ahrefs, verá que republicamos 75 de nossas mais de 200 postagens pelo menos uma vez.
neste guia, você aprenderá como republicar postagens de blog antigas para obter mais tráfego orgânico em três etapas fáceis.
- Encontrar frágeis páginas com problemas de conteúdo
- Atualize o conteúdo de
- Republicar o post
Se você quiser aumentar tráfego orgânico, em seguida, republicar qualquer post antigo, não vai funcionar. Você precisa encontrar aqueles que estão com baixo desempenho por causa de problemas de conteúdo.
para fazer isso, siga as etapas neste fluxograma:
vamos passar por cada uma dessas etapas com mais detalhes.
- Encontrar frágeis páginas
- certifique-se de que não é uma nova página
- a Regra de backlink factores
- certifique-se de que é um ‘informativa’ consulta
R. Encontrar frágeis páginas
Se o seu post classifica os três primeiros para o seu destino de palavra-chave, então provavelmente não é um grande candidato para republicação, porque o risco supera o de recompensa. Já está tendo um bom desempenho, então republicar pode fazer mais mal do que bem.
por esse motivo, você precisa procurar postagens com classificação inferior para sua palavra-chave principal.
você pode encontrar essas palavras-chave no Google Search Console. Basta ir ao relatório de resultados da pesquisa, alternar o seletor de posição média e filtrar o relatório por palavras-chave com uma posição média de classificação de quatro ou mais.
peneire a lista de palavras-chave para tópicos que você está segmentando com postagens de blog.
por exemplo, escrevemos um post sobre guest blogging, então eu sei que esta é uma palavra-chave que estamos direcionando.
apenas saiba que o Search Console mostra apenas as posições médias de classificação, por isso geralmente não é uma representação particularmente precisa de sua posição real de classificação. Para obter dados de classificação mais precisos, cole seu blog no Site Explorer do Ahrefs e, em seguida, vá para o relatório páginas superiores para ver as postagens que geram mais tráfego de pesquisa.
é então apenas um caso de peneirar o relatório para postagens que não estão no ranking alto para sua palavra-chave de destino principal. A melhor maneira de fazer isso é olhar para as colunas URL, top keyword e Position.
por exemplo, se olharmos através do relatório para o nosso blog, vemos o nosso guia para guest blogging na posição quatro para “guest blogged.”
é claro a partir do URL que nossa palavra-chave alvo aqui é “guest blogging”, mas como a palavra-chave superior é outra coisa, é altamente improvável que estejamos nos classificando nas três primeiras posições para ” guest blogging.”
se atingirmos o cursor “palavras-chave”, podemos confirmar isso procurando essa palavra-chave e verificando a posição de classificação.
observe que se sua postagem não está segmentando uma palavra-chave ‘significativa’ com potencial de tráfego de pesquisa, provavelmente não é o melhor candidato para republicar. Por exemplo, nossa postagem sobre como iniciar uma campanha de criação de links rapidamente não tem como alvo uma palavra-chave específica, portanto, não republicaríamos essa postagem para obter mais tráfego dos mecanismos de pesquisa.
B. Certifique-se de que não seja uma página Nova
Não adianta republicar postagens que foram publicadas recentemente. Leva tempo para que as postagens atraiam backlinks e o Google entenda onde elas merecem classificação.
por esse motivo, geralmente não republicamos postagens, a menos que tenham pelo menos doze meses de idade.
você pode verificar rapidamente a idade de uma postagem observando a data de publicação.
parece que nosso guia de guest blogging foi publicado há mais de dois anos, então este está pronto para uma atualização.
C. Descartar fatores de backlink
o conteúdo nem sempre é o motivo pelo qual suas postagens não estão no ranking. Às vezes é porque aqueles que ultrapassam você tem backlinks mais de alta qualidade e ‘link authority.’
para verificar se esse é o caso, procure sua palavra-chave no Keywords Explorer, vá até a visão geral do SERP e, em seguida, veja as classificações de domínio (DR) e classificações de URL (UR) dos sites e páginas que ultrapassam você.
se fizermos isso para “Guest blogging”, veremos algumas páginas de baixa Autoridade de sites de baixa autoridade nos ultrapassando.
que nos diz que este é provavelmente um problema de conteúdo. Se atualizarmos e republicarmos o post, é altamente provável que possamos classificar pelo menos uma ou duas posições mais altas.
no entanto, se fizermos a mesma coisa pela palavra-chave “como melhorar o SEO”, veremos o oposto. Todas as postagens que nos ultrapassam têm pontuações UR mais altas, indicando maior autoridade no nível da página. Portanto, neste caso, provavelmente é um problema de Autoridade de link, não um problema de conteúdo.
D. Certifique-se de que é uma consulta ‘informativa’
só porque existem páginas que ultrapassam você com menos backlinks, isso nem sempre significa que há uma oportunidade de obter mais tráfego republicando sua postagem. Se o produto, a categoria ou as páginas de destino estiverem ultrapassando você, talvez os pesquisadores não estejam procurando postagens de blog.
por exemplo, é claro a partir dos títulos e URLs que as páginas que nos ultrapassam para “Guest blogging” são postagens de blog. É um bom sinal. Ele nos diz que o tipo de conteúdo que os pesquisadores querem ver são as postagens do blog.
no entanto, é uma história totalmente diferente para “tráfego do site.”Todas as páginas que nos ultrapassam São páginas de destino com ferramentas gratuitas.
é improvável que possamos ultrapassá-los apenas atualizando nosso conteúdo. A maioria das pessoas está procurando ferramentas aqui, não postagens de blog.
se você encontrou um post que poderia usar uma atualização, você não pode apenas atualizá-lo de qualquer maneira antiga e esperar mais tráfego orgânico. Você precisa ter uma abordagem sistemática.
Aqui estão as etapas:
- certifique-se de que seu post se alinha com a intenção de pesquisa
- Analisar o topo do ranking de páginas
- Analisar o seu perfil backlink
A. certifique-se de que seu post se alinha com a intenção de pesquisa
a intenção de Pesquisa é a razão por trás de uma consulta do usuário. Já avaliamos isso até certo ponto na etapa anterior ao verificar se as páginas que nos superavam eram postagens de blog ou outra coisa.
mas a intenção de pesquisa é mais profunda do que o tipo de conteúdo. Você também precisa ter certeza de que sua postagem está alinhada com o formato e o ângulo de conteúdo desejados.
formato de conteúdo
este é o formato das páginas que a maioria das pessoas está procurando. Formatos comuns incluem:
- How-tos
- Tutoriais
- Lista de posts
- Guias
- Opinião editoriais
- definições desenvolvidas (i.é., o que é / o que são o tipo de posts)
Se podemos verificar o SERP visão geral “guest blogging”, vemos dois formatos principais: definições desenvolvidas e guias. O nosso não é nenhum deles, o que provavelmente faz parte da razão pela qual não está no ranking.
Content angle
este é o ponto de venda do seu post. É basicamente o gancho de por que alguém deve clicar e para quem é. Comum ângulos incluem:
- Iniciantes guias
- guias Completos
- Top list
Se a gente verificar o topo resultados para “guest blogging”, todos eles são destinados a iniciantes. No entanto, nosso post tem como alvo um público mais avançado com o ângulo de construção de links em escala.
isso provavelmente não é muito atraente ou útil para um iniciante e pode estar nos impedindo de classificar mais alto.
claro, como existem alguns formatos e ângulos que poderíamos acompanhar aqui, você pode estar se perguntando qual devemos escolher? Devemos republicar nosso post como um guia completo ou definição expandida? (ou seja, ” o que é guest blogging?”) Neste caso, a escolha mais lógica seria a definição expandida. Por quê? Porque esses tipos de postagens parecem estar classificando com menos links do que guias completos.
que indicam que o formato de definição expandida pode ser uma correspondência melhor para a intenção de pesquisa.
no entanto, se estivéssemos republicando nosso post, provavelmente ainda iríamos para um guia completo. Isso porque esse ângulo tem mais valor comercial para nós. Ele apresenta mais oportunidades para mostrarmos nosso produto e nos permitir aprofundar o tópico do que uma definição expandida.
B. Analise as páginas de classificação superior
agora que você decidiu sobre um formato e ângulo, o próximo passo é analisar as páginas de classificação superior para ver o que elas estão fazendo certo. Isso envolve visitar manualmente páginas relevantes e procurar pontos-chave.
se estivéssemos fazendo isso para nosso post sobre guest blogging, abriríamos alguns dos guias completos de primeira linha, pois esse é o ângulo em que nos estabelecemos na última etapa.
A boa notícia é que não há necessidade de ler cada post palavra por palavra. Você só precisa entender a estrutura e os principais pontos de discussão. A maneira mais fácil de fazer isso é olhar para as tags de cabeçalho para pontos em comum.
para acelerar esse processo, instale a barra de ferramentas SEO do Ahrefs e verifique o relatório na página. Entre outras coisas, isso puxa as tags de cabeçalho da página para uma lista limpa.
o relatório na página é totalmente gratuito. Você pode usar esse recurso da barra de ferramentas, mesmo que não seja um cliente Ahrefs.
se fizermos isso para os três guias de blogs convidados e colarmos as listas de cada um em uma planilha, veremos muitas semelhanças.
todos os três guias falam sobre encontrar oportunidades de blogs convidados e preparar um discurso, e dois dos Três também falam sobre escrever postagens, rastrear resultados e determinar metas. Estas são todas as coisas que faria sentido mencionar em nosso post atualizado.
outra maneira de encontrar pontos-chave é executar uma análise de lacuna de conteúdo. Para fazer isso, cole os URLs de algumas páginas relevantes do ranking superior na Ferramenta de lacuna de conteúdo do Ahrefs. Deixe o campo inferior em branco e clique em ” Mostrar palavras-chave.”
você deve ver as palavras-chave para as quais uma ou mais dessas páginas são classificadas. Muitas destas serão muitas vezes diferentes maneiras de procurar a mesma coisa, mas muitas vezes há subtópicos entre eles também. Por exemplo, vemos palavras-chave como “o que é guest blogging” e “o guest blogging funciona” acima. Estas seriam seções úteis para incluir em nosso post.
C. Analise seu perfil de backlink
um dos erros que as pessoas costumam cometer ao republicar postagens é remover pontos importantes dignos de links. Por esse motivo, antes de reescrever sua postagem, é melhor verificar seu perfil de backlink para ver como ele ganhou seus links existentes.
veja como fazer isso:
cole o URL no Site Explorer do Ahrefs, vá para o relatório Backlinks e, em seguida, deslize por motivos de link comuns na coluna “âncora e Backlink”.
por exemplo, parece que algumas pessoas têm ligado ao nosso guia guest blogging por causa de uma estatística que menciona “20%.”
para descobrir quantos outros nos vincularam por causa dessa estatística, vamos filtrar o relatório para backlinks mencionando “20” na âncora ou no texto circundante.
parece que 66 páginas exclusivas estão vinculadas por causa dessa estatística, então provavelmente vale a pena manter essa menção na postagem republicada.
existem duas razões pelas quais esta é uma boa ideia:
- ele garante que os links existentes permaneçam contextualmente relevantes.
- pode ajudá-lo a ganhar mais links para o post no futuro.
dito isto, não há razão para manter tudo o que você encontra no relatório Backlinks. Basta mantê-lo no post se ainda for relevante, valioso e fizer sentido contextual. Por exemplo, se algumas pessoas estiverem vinculando por causa de uma estatística desatualizada, faria mais sentido substituí-la por uma atualizada ou removê-la completamente.
republicar sua postagem é a parte fácil. Basta fazer login no CMS do seu site (por exemplo., WordPress), navegue até a postagem antiga, exclua o conteúdo antigo e substitua-o pelo novo. Mantenha o URL como está, mas certifique-se de atualizar o Título e as tags og para refletir o novo conteúdo.
finalmente, altere a data de publicação para a data atual e clique em Atualizar.
se você tiver seu site configurado no Google Search Console, também vale a pena solicitar reindexação após a republicação. Para fazer isso, cole o URL completo da postagem na ferramenta de inspeção de URL do Google Search Console e clique em “Request reindexing” na próxima tela.
observe que esta etapa é totalmente opcional. O Google acabará por recrawl e reindexar a postagem independentemente, mas descobrimos que ela tende a ser mais rápida quando você solicita reindexação.
Pensamentos finais
republicar postagens de blog é uma maneira inteligente de obter mais tráfego para suas postagens. Faz parte da nossa estratégia de crescimento do blog há algum tempo, e não estamos planejando parar tão cedo.
no entanto, vale a pena notar que mais tráfego de pesquisa não é o único motivo para atualizar ou republicar uma postagem. Você também deve atualizar as postagens para mantê-las atualizadas e precisas.
ainda não está no ranking mais alto, apesar de republicar? Leia isto ou assista ao vídeo abaixo.
tem perguntas? Ping me no Twitter.
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