SEO On-Page: Big Guide to On-Page Optimization (2021)

com que frequência o Google muda seu algoritmo de pesquisa? Em 2020, O Google executou mais de 600.000 experimentos e atualizou seu algoritmo mais de 4.500 vezes. A empresa tem a missão de criar o mecanismo de pesquisa mais inteligente do mundo e está fazendo um bom trabalho.

neste guia de SEO passo a passo na página, explicarei as melhores práticas de otimização específicas da Página mais importantes que você deve implementar em seu próprio site e por que elas são uma parte vital de sua estratégia geral de SEO.

o que é SEO On-page?

SEO na página

definição

SEO na página (ou SEO no local) é a prática de otimizar páginas da web para palavras-chave específicas, a fim de melhorar a visibilidade e o tráfego da pesquisa. Envolve alinhar elementos específicos da página, como tags de título, títulos, conteúdo e links internos com palavras-chave.

SEO técnico vs SEO On-page

alguns SEOs confundem SEO On-page com SEO técnico. Mas, eu gosto de mantê-los separados. Na minha opinião, o SEO técnico aborda coisas como velocidade da página e velocidade do site, conteúdo duplicado, estrutura do site, esquema e indexação. Em outras palavras, a otimização técnica se concentra em todo o seu site, enquanto a otimização na página se concentra em URLs específicos.Há também SEO Off-page que inclui tudo o que acontece fora do seu site, como Link building e menções de marca.

por que o SEO On-page é tão importante

você precisa levar sua estratégia de SEO on-page a sério se quiser que os mecanismos de pesquisa o recompensem com a visibilidade page-one. E muita coisa mudou nas últimas duas décadas. Embora o Google ainda analise palavras-chave em seu conteúdo, o preenchimento de palavras-chave parou de funcionar há muito tempo porque estraga a experiência do Usuário.

à medida que o algoritmo de pesquisa do Google fica mais sofisticado, os fatores de SEO na página focados no usuário serão mais importantes. Quando feito corretamente, o SEO no local permite que os mecanismos de pesquisa entendam seu conteúdo para classificar os URLs mais relevantes para consultas específicas. E os usuários apreciarão a organização e a clareza que a otimização na página oferece.

portanto, com isso em mente, vejamos as melhores práticas específicas de SEO na página.

URLs ajuda on-page SEO

o Google declarou explicitamente que URLs ajudá-los a entender melhor o que é uma página. Então, como você otimiza seus URLs?

• inclua uma palavra-chave: incluir sua palavra-chave principal em seu URL ajuda os mecanismos de pesquisa e os usuários a entender o conteúdo de uma página.
• Focus left: coloque a palavra-chave o mais à esquerda no URL possível.
• Use palavras reais: tanto quanto possível, use palavras reais em seu URL em vez do indecifrável gobbledegook que alguns sistemas de gerenciamento de conteúdo bombeiam.
• mantenha-os curtos e doces: idealmente, sua estrutura de URL deve ser curta e fácil para os mecanismos de pesquisa e os usuários entenderem. Quanto mais fácil for o Google entender o tipo de conteúdo da Página, melhor. Além disso, o Google geralmente mostra URLs nos resultados da pesquisa. Se um URL de página for uma longa sequência de letras e números aleatórios, isso não ajudará os usuários a entender sua página. Quanto melhor eles entenderem o propósito da sua Página, maior a probabilidade de clicar no resultado da pesquisa.
• Use hífens entre palavras: hífens tornam os URLs mais legíveis. Por exemplo, se uma página é sobre moedores de grãos de café, use o URL www.yourcompany.com/coffee-bean-grinders.
• evite IDs de sessão: Quando possível, evite a inclusão de IDs de sessão em seus URLs, pois eles produzem uma avalanche de URLs para a mesma página. O Google recomenda que você use cookies.

Tags de Título e meta descrições

Meta tags são um dos fatores de seo mais importantes na página – especificamente títulos de página. Cada página tem uma tag de título que aparece nos resultados da pesquisa como título. A meta descrição é um breve resumo da página que aparece sob o título nos resultados da pesquisa. Ambos são importantes para ajudar os mecanismos de pesquisa e os usuários a entender o propósito de uma página.

a Tag de título é um fator de classificação SEO direto na página, enquanto as meta descrições não são.

tanto o título quanto a meta descrição desempenham um papel significativo no fato de uma pessoa realmente clicar em uma listagem nos resultados da pesquisa. Quando o Título e a meta descrição são otimizados, aumenta a taxa de cliques (CTR), o que mostra que você obtém mais tráfego.

Infelizmente, o Google atualizou a maneira como lida com tags de título em agosto de 2021. Após a atualização, o Google pode reescrever títulos de página com base em outros elementos na página, incluindo títulos e até mesmo texto âncora de links de entrada. Embora essa mudança não impacte nos rankings, ela pode ter um impacto enorme na CTR se o novo título não for bom.

na verdade, o Wordstream viu um declínio de 37% na CTR. Confira o artigo deles aqui para ver como eles consertaram.

SEO on-page para meta tags

o primeiro passo na sua análise de SEO On-page deve ser olhar para o seu título e meta descrição. proceder:

• Coloque sua palavra-chave primária perto do início do título.
• mantenha o título em torno de 55 ou 60 caracteres para que ele não seja cortado nos resultados da pesquisa. Plugins WordPress como Yoast podem dizer se suas meta tags são muito longas.
• Evite todos os limites em suas tags de título.
• dê a cada página um título exclusivo para que o Google não pense que você tem páginas duplicadas.
• escreva títulos claros e atraentes nos quais os usuários desejarão clicar.
• inclua sua palavra-chave primária em sua meta descrição. Quando alguém procura por essa palavra-chave, o Google irá negrito nos resultados da pesquisa.
• mantenha a meta descrição para 155 caracteres.
• Crie sua meta descrição para que ela descreva com precisão a página. Trate-o como um anúncio e o wordsmith para que as pessoas sejam obrigadas a clicar.

dados estruturados

os dados estruturados ajudam o Google a entender seu conteúdo ainda melhor, portanto, deve ser uma parte crucial de sua auditoria de SEO na página. Por exemplo, digamos que você tenha uma página de produto que inclua itens como preços, disponibilidade, classificações, etc. A menos que você estruture essas informações de uma maneira específica no HTML, o Google não será capaz de entendê-las.

tipos de dados estruturados

os dados estruturados são um código de SEO específico na página que você coloca em suas páginas que ajuda o Google a entender o conteúdo. Existem formatos de dados estruturados específicos para uma ampla variedade de coisas, incluindo:

o Google, por vezes, inclui dados estruturados diretamente nos resultados da pesquisa, mostrando-o como um “rich snippet”. Ter um trecho rico aumenta as chances de alguém clicar em seu resultado.

Ferramentas de dados estruturados

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Semrush e Ahrefs incluem uma análise das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa que revela os recursos SERP mostrados para uma palavra-chave de destino. Isso ajuda você a entender quais tipos de dados você precisará implementar para exibir esses recursos. Aqui está uma pequena lista de algumas alternativas adicionais do Ahrefs que podem ajudar.

a maneira mais simples de implementar dados estruturados é usar o Assistente de marcação de dados estruturados do Google. Insira o URL de uma página e o Google o guiará pelo processo de adição de dados estruturados. Você pode testar os dados estruturados usando a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google. Ou você pode consultar o Guia do Bing para marcar seu site com dados estruturados.

depois de terminar, basta copiar as informações atualizadas para o seu próprio site.

rastreadores de sites como DeepCrawl e Screaming Frog podem revelar os dados estruturados no site. Se você estiver rastreando seu próprio site, as ferramentas também serão úteis para depurar erros. Se você está rastreando o site de um concorrente, esta é uma ótima maneira de ver tudo o que seu concorrente está usando.

os cabeçalhos melhoram o SEO na página

usando vários cabeçalhos (tag H1, H2, H3, etc.) em suas páginas ajuda com SEO de várias maneiras. Primeiro, torna muito mais fácil para os usuários lerem seu conteúdo. Se os visitantes encontrarem um mural de texto em uma página, é muito menos provável que queiram lê-lo e muitas vezes abandonarão a página. Vários cabeçalhos ajudam os usuários a entender rapidamente o conteúdo, o que melhora a experiência geral do usuário (um fator importante para o Google).

em segundo lugar, os subtítulos ajudam o Google a entender o conteúdo de uma página. Ao criar cabeçalhos, certifique-se de usar sua palavra-chave primária em pelo menos um ou dois cabeçalhos H2. Se fizer sentido contextualmente, inclua a palavra-chave primária novamente no H3 ou em outros cabeçalhos. Adicione palavras-chave de cauda longa em alguns cabeçalhos, também, para fortalecer os sinais ao Google sobre o tópico abrangente.

SEO copywriting

Copywriting pode sobrecarregar seus esforços de SEO na página. Quando você investe em um grande conteúdo de suas páginas de destino, os usuários mais engajados. É importante notar que SEO copywriting melhores práticas não são apenas bom para mecanismos de pesquisa. Eles também aprimoram seu marketing de conteúdo para os usuários.

Os melhores blogueiros são mestres em SEO copywriting, e estas são as técnicas que utilizam:

• Escrever, concisa e convincente introduções. Articular claramente o problema e sua solução.
• Evite frases longas e parágrafos. No entanto, não abandone parágrafos inteiramente ou o seu conteúdo não flui corretamente.
• divida as seções com mais de 300 palavras com subtítulos.
• incorpore a palavra-chave SEO alvo naturalmente em toda a cópia da página.
• alinhar o conteúdo com a intenção de pesquisa.
• sempre escreva para seus leitores.
• Use “brigadas de balde” para manter as pessoas descendo a página. Brigadas de balde são frases de ponte que adicionam valor de conversação à sua cópia. Pense em frases como” aqui está a coisa…”,” não admira…”,” mas isso é apenas parte da história… “ou” como se vê.”
• incorporar histórias e emoções para despertar o interesse dos leitores.

Use a palavra-chave de destino cedo

de um modo geral, você deve tentar usar sua palavra-chave de destino nas primeiras 100 palavras. Isso sinaliza ao Google que é o tópico principal da sua página e também informa aos usuários que eles estão no lugar certo.

pense em como as pessoas pesquisam na internet. Eles clicam em um resultado de pesquisa, digitalizam rapidamente a página e saem se não acharem que a página é relevante. Criar introduções atraentes que incluem sua palavra-chave de destino evita que os usuários saltem rapidamente.

a densidade de palavras-chave ajuda o SEO na página?

densidade de palavras-chave refere-se à frequência com que você usa uma palavra-chave específica em uma página da web. Se houver 100 palavras em uma página e você usar sua palavra-chave de destino cinco vezes, sua densidade de palavras-chave será de 5%.

embora não haja regras de SEO On-page rígidas e rápidas sobre a densidade de palavras-chave, certifique-se de que suas palavras-chave de destino apareçam naturalmente em toda a sua postagem. Você deve procurar uma densidade de palavras-chave ideal que esteja de acordo com o conteúdo de classificação superior para esse termo de pesquisa.

além de sua palavra-chave principal, inclua sinônimos, palavras-chave de cauda longa e termos relacionados que possam ajudar na classificação da sua página. Estas não são as mesmas palavras-chave de indexação semântica latente (LSI), que o Google diz que não usam. Em vez disso, eles são apenas Termos relacionados ao seu tópico que ajudam você a criar contexto.

Conteúdo que satisfaz a intenção de pesquisa

o Google quer mostrar aos usuários conteúdo de alta qualidade que satisfaça a sua intenção de pesquisa. Em outras palavras, ele resolve o problema de um pesquisador de forma completa e eficiente.

em um nível alto, existem quatro tipos de intenção de pesquisa:

• informacional: as pessoas estão procurando informações.Navegação: as pessoas estão tentando encontrar uma página específica.Comercial: as pessoas estão fazendo pesquisas antes de comprar algo.Transacional: as pessoas estão ativamente querendo comprar algo.

Uma maneira simples de descobrir a intenção por trás de uma determinada palavra-chave é olhar para a primeira página de resultados para a consulta. Títulos que incluem palavras como how, ways ou methods indicam intenção de pesquisa informativa. Enquanto palavras como best e top revelam intenção comercial.

em seguida, você precisa criar conteúdo que satisfaça a intenção.

se for informativo, forneça o máximo de conteúdo relevante possível. Cubra completamente o assunto, responda a perguntas comuns e ajude o usuário a entender o problema.Se a intenção for Comercial, forneça aos pesquisadores as informações necessárias para tomar uma decisão de compra informada. Isso pode incluir avaliações, preços, comparações, Fotos, Perguntas frequentes, etc. Se a intenção for transacional, verifique se suas páginas estão otimizadas com dados estruturados para que os produtos possam aparecer no carrossel do Google Shopping. Além disso, você pode enfatizar pontos de venda específicos no título da sua página, como descontos, qualidade do produto, ampla seleção, etc.

Escreva texto legível

embora a legibilidade não seja um fator de classificação direta, ela ainda deve fazer parte do seu processo de SEO On-page. Isso porque o texto legível é mais fácil para o Google e os usuários digerirem, o que, em última análise, é bom para o seu SEO.

Se o seu texto é de difícil leitura e, em seguida, os usuários podem rapidamente de rejeição, de sinalização para o Google que o conteúdo não é importante e deve ser uma classificação mais baixa.

Para tornar o texto legível:

• Fazer a página skimmable. Divida o seu conteúdo em facilmente digerível pedaços.
• Usar várias cabeçalhos e subtítulos.
• Utilizar a abundância de quebras de parágrafo, de modo que evite grandes paredes de texto.
• divida as listas em pontos de bala.
• incorpore imagens de suporte e outros visuais.
• Usar limpar, acionáveis frases.

lembre-se, a maioria das pessoas estará lendo seu conteúdo em dispositivos móveis, portanto, facilite a rolagem e o deslizamento.

a vinculação interna

a vinculação interna é importante para o SEO On-page porque eles ajudam o Google a entender a relação entre as páginas do seu site. Uma extensa estrutura de vinculação interna reforça o contexto e a relevância, bem como sua profundidade de cobertura sobre um tópico.

eles também são incríveis para a experiência do Usuário. Os links internos ajudam as pessoas a descobrir mais do seu conteúdo — como postagens de blog adicionais ou um estudo de caso valioso. Uma forte estratégia de vinculação interna também melhora as métricas de SEO do Google Analytics, como taxa de rejeição e taxa de conversão.

quando se trata de SEO On-page, você deve incluir links internos para — e de-outras páginas relevantes em seu site. É especialmente importante se conectar a partir de páginas autorizadas, como sua página inicial.

o texto âncora desses links deve ser uma palavra-chave ou frase-chave para a qual você deseja que a página vinculada seja classificada. Apenas certifique-se de não usar o mesmo texto âncora novamente e novamente através de várias páginas como o Google pode interpretar isso como keyword stuffing e tentando enganar o sistema.

ao contrário de backlinks, links internos de não aumentar o seu website autoridade, porque você pode adicioná-las. Em vez disso, eles canalizam a autoridade e a relevância existentes de seus backlinks em todo o seu site. Com isso em mente, se o seu domínio já tem uma enorme quantidade de autoridade, em seguida, links internos pode realmente mover a agulha no ranking. Em certos casos de Autoridade de domínio extremamente alta, links internos podem ser mais importantes do que até mesmo backlinks.

otimização de imagem

as imagens também precisam ser otimizadas para SEO. Comece dando – lhes nomes de arquivos descritivos com palavras separadas por hífens. Em seguida, otimize o tamanho do arquivo para que ele carregue rapidamente, mantendo a qualidade da imagem. Se o seu site está cheio de imagens que são consistentemente mais de 400kb, por exemplo, seu tempo de carregamento da página será impactado negativamente, e isso prejudica sua capacidade de classificar alto no Google.

uma ferramenta como TinyPNG, ImageOptim ou WP Smush facilita o processo de otimização de imagem.

por fim, adicione texto às tags alt da imagem, com a palavra-chave apropriada ocasionalmente incluída no texto. O texto alternativo ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a imagem.

fatores de SEO na página

vamos recapitular as técnicas de seo na página mais críticas que você precisa seguir:

• Usar curto, descritivo URLs da página
• Otimizar as tags de título
• Escreva atraentes descrições de meta
• Implementar dados estruturados
• Otimizar cabeçalhos
• Implementar SEO copywriting melhores práticas
• Use a palavra-chave do destino nos primeiros 100 palavras
• Manter uma adequada densidade da palavra-chave
• Criar conteúdo que satisfaz a intenção do usuário
• Escrever texto legível
• Adicionar internos e links de saída
• Otimizar para as imagens do Google

Lembre-se, SEO on-page assuntos. Desenvolver suas páginas da web com estes elementos em mente, e você está bem no seu caminho para uma melhor mecanismo de busca orgânica ranking! Quer ir ainda mais fundo? Confira nosso último checklist SEO.