Tipos de Promoção em Marketing

Promoção no marketing corresponde a qualquer atividades de marketing e comunicação comprometeu a informar um público-alvo e persuadi-los a comprar um produto ou responder a uma chamada à ação. Observe que é um dos elementos básicos do mix de marketing ou do modelo 4Ps de marketing, juntamente com a estratégia de produto ou produto, local ou distribuição e preços.

o objetivo da promoção é criar e promover a conscientização, criar interesse e gerar vendas ou solicitar uma resposta favorável. No entanto, existem diferentes maneiras pelas quais as organizações promovem seus produtos ou até mesmo uma ideia ou causa. Observe que os diferentes tipos de promoção no marketing também servem como táticas ou componentes específicos em uma estratégia promocional ou na parte do mix promocional de um plano de marketing.

os sete principais tipos de promoção: Elementos da Estratégia de Promoção

Publicidade

Publicidade é uma comunicação de marketing, a atividade que envolve a colocação de mensagens de marketing ou, mais especificamente, anúncios em comprada uma área dentro de um meio como a televisão, rádio, print, outdoor médiuns ou canais de marketing digital, incluindo blogs e mídias sociais. O objetivo da publicidade é vender um produto ou promover uma ideia por meio da distribuição paga da comunicação de marketing por meio de mídia de terceiros.

a forma de um determinado anúncio depende da mídia escolhida. Gráficos estáticos são comumente usados em mídia impressa, externa e na Internet. Por outro lado, conteúdos audiovisuais são usados na televisão, bem como mídias interativas, como smartphones e outros canais de publicidade online, como blogs e mídias sociais.

Venda Direta

também conhecida como marketing direto, a venda direta é outro tipo de promoção que envolve comunicação direta com clientes em potencial para vender um produto ou promover uma ideia. Ao contrário da publicidade, a venda direta não compra pontos de mídia de terceiros.

os meios usados na venda direta incluem correio tradicional ou eletrônico direto, telefone ou ferramentas e meios de comunicação digital, como computadores e Internet. Exemplos de atividade de venda direta incluem correio de saída ou marketing por e-mail e cold calling, apresentações de vendas individuais e reunião de vendas baseada em grupo.

promoção de vendas

outro tipo de promoção é a promoção de vendas. Ele envolve o uso de mídia e não-mídia de comunicação de marketing dentro de um período especificado para aumentar a conscientização e o interesse, melhorar a atratividade de um produto ou idéia, obrigar o público-alvo para comprar ou responder a uma chamada de ação, e estimular a demanda no mercado.

exemplos de táticas ou atividades na promoção de vendas incluem entregar amostras de produtos a clientes em potencial, como gostos gratuitos a um determinado produto alimentar, lançar um concurso ou sorteio com prêmios atraentes, fornecer brindes a cada compra ou resposta, inclusão de diferentes serviços pós-venda, inclusão de serviços de Valor Agregado, descontos sazonais de preços, taxas baseadas em assinatura com desconto e programas de fidelidade que incluem vantagens ou privilégios.

Relações Públicas

Relações Públicas ou publicidade pretende promover um produto ou ideia através da divulgação de informações através de terceiros. O objetivo das Relações Públicas é entregar mensagens de marketing através de organizações de mídia confiáveis e comunicadores com alcance considerável. Ao contrário da publicidade, esse tipo de promoção pode ser gratuita, embora haja esforços pagos destinados a estimular ou impulsionar a discussão e o interesse.

existem diferentes maneiras pelas quais as organizações buscam Relações Públicas. A divulgação de comunicados de imprensa aos meios de comunicação é o exemplo mais popular e econômico. Um exemplo é a realização de eventos corporativos, como feiras ou conferências de imprensa para convidar a mídia e comunicadores proeminentes. Outros exemplos incluem hospedagem de seminários, patrocínios, guest writing em um jornal ou blog ou guest hosting em um programa de TV e programas de Responsabilidade Social Corporativa, como instituições de caridade.

colocação de produtos

semelhante à publicidade e alguns aspectos da publicidade paga, colocação de produtos ou marketing incorporado é sobre pagar um estúdio de cinema ou produtor de programas de televisão para colocar um produto ou comunicar uma ideia com destaque dentro de um determinado filme ou programa de TV. No entanto, ao contrário da publicidade e das relações públicas, a colocação de produtos geralmente envolve mostrar diretamente um produto ou discutir sobre uma ideia.

parte do objetivo da colocação de produtos é incorporar um produto ou ideia, mantendo um senso de realismo. Observe que existem duas maneiras de abordar isso: aparências discretas que combinam perfeitamente o produto ou ideia dentro do ambiente e integração proeminente e reconhecimento direto do produto ou ideia.

endosso e patrocínio

endosso e patrocínio se sobrepõem a outros tipos de promoção, como publicidade e Relações Públicas. Observe que o endosso envolve o uso de um endossante ou de um indivíduo proeminente, como uma celebridade, para fornecer declarações escritas ou faladas sobre um produto ou ideia, ou demonstrar o uso de um produto em um anúncio ou golpe publicitário.O patrocínio é sobre apoiar um evento, atividade, pessoa ou outra organização financeiramente em troca da colocação de marca ou marca registrada, demonstração de um produto ou endosso de uma ideia. A colocação de logotipos de empresas de roupas esportivas colocadas em estádios e uniformes de equipe é um exemplo de patrocínio.

Marketing de guerrilha

outro tipo de promoção é o marketing de guerrilha que envolve a promoção de um produto ou ideia ou a disseminação da mensagem de marketing diretamente ao público menos o custo associado à publicidade e publicidade paga em larga escala. Ao contrário das Relações Públicas, que visam organizações de mídia e comunicadores de terceiros, o marketing de guerrilha visa principalmente clientes em potencial, ao mesmo tempo em que visa a mídia e outras partes interessadas.

o marketing de base é um exemplo de marketing de guerrilha que envolve a construção de uma conexão pessoal com clientes individuais mantendo um relacionamento com eles. Outros exemplos são Marketing viral e buzz marketing que envolvem o uso de Truques geradores de atenção percorridos por meio de redes sociais tradicionais ou digitais. Alguns exemplos de marketing de guerrilha podem se sobrepor a outras atividades promocionais, como eventos, Publicidade Ao ar livre e promoção de vendas.