Um guia rápido para a criação de uma identidade corporativa manual

Um manual de identidade corporativa define as regras para a aplicação dos elementos gráficos de uma marca, a fim de manter o seu visual e de comunicação de coerência. Em suma, sem um manual, sua marca é perdida.

a identidade da sua marca é a personalidade da sua empresa. É isso que o faz se destacar na mente do consumidor e o diferencia da concorrência. Um manual de identidade corporativa é responsável por alinhar todas as regras de Aplicativos Gráficos de sua marca, de fontes e cores a logotipos, aplicativos e imagens. É uma ferramenta de referência que explica como uma empresa se apresenta ao mundo através do design. Criar um guia visual tem duas vantagens principais: garante coerência e economiza tempo.

a consistência é a chave para criar uma imagem de marca perfeita. Toda empresa precisa criar peças de comunicação, como boletins informativos, imagens para mídias sociais ou anúncios online. Um manual de referência permite reunir todas as informações para que qualquer pessoa possa ter acesso a ele a qualquer momento e pode seguir os mesmos critérios quando se trata de criar um design.

Aqui estão os elementos básicos que seu manual de identidade corporativa deve ter:

1. Definição e filosofia

Antes de criar um guia de estilo, você deve estar bem ciente da marca. A primeira seção deve explicar os conceitos básicos, como missão, visão, personalidade e valores fundamentais. Trata-se de capturar a essência da marca em algumas linhas de texto.

2. Moodboards

uma colagem de imagens inspiradoras ajuda a visualizar os conceitos por trás da criação da marca.

3. Logos

o logotipo é o elemento mais reconhecível de uma marca. Esta parte do manual garante o uso correto do seu logotipo em qualquer meio. É necessário detalhar aqui como e quando suas diferentes versões podem ser usadas. Para evitar aplicativos errôneos que possam transmitir a mensagem errada, é importante especificar os seguintes elementos básicos:

• anagrama ou símbolo: um elemento gráfico que faz parte do logotipo e representa um ou mais conceitos.
• marca: um sinal distintivo cuja principal função é diferenciar e distinguir os serviços da empresa de outros concorrentes.
• Tagline: uma breve frase projetada especificamente para expressar a proposta da marca de forma engenhosa e inteligente.
• grade e zona de Proteção: um guia que ajuda a reproduzir o logotipo em qualquer dimensão e meio. Ele estabelece um espaço vazio proporcional ao redor do logotipo para garantir sua legibilidade.
• tamanhos de Aplicação: o tamanho mínimo recomendado para usar um logotipo sem perder sua legibilidade em offset, serigrafia e impressão digital.Logotipos de espaço positivo e negativo: branco sobre fundo preto e preto sobre fundo branco, para indicar qual variante de cor deve ser usada em fundos claros e escuros.
• colocação do logotipo: uma amostra de como a marca deve ser apresentada em diferentes cores e imagens corporativas.
• uso inadequado: detalhes de como os elementos gráficos da marca não devem ser aplicados, incluindo deformações, alterações de cor ou tamanhos incorretos.

4. Cores corporativas

a escolha das cores corporativas primárias e secundárias é um dos elementos mais importantes da marca. O manual deve especificar uma amostra de cores, usando referências para impressão e Mídia digital.

para impressão, dois códigos diferentes são usados:

• Pantone: O catálogo de cores mais utilizado no mundo. O uso de referências Pantone garante que a cor impressa seja sempre a mesma escolhida na amostra.
• CMYK: quatro dígitos indicando a combinação de quatro cores: Ciano, Magenta, Amarelo e chave. O equivalente a uma cor Pantone nem sempre será exatamente o mesmo em CMYK.

duas outras referências são usadas para displays digitais:

• RGB: uma combinação de três cores primárias (vermelho, verde e azul). Os equivalentes de cor Pantone e CMYK devem ser especificados para exibi-los bem em formatos digitais.HTML: um código hexadecimal formado por um hash e 6 dígitos e letras. É usado para identificar as cores no Web design..

lembre-se de que todas essas cores podem variar um pouco em cada meio. A melhor estratégia é primeiro escolher uma cor de impressão e procurar seus equivalentes digitais.

5. Sistema tipográfico

qualquer marca tem sua própria combinação de tipografias corporativas: uma Principal do logotipo e outra, secundária, para o corpo dos textos. Um manual de identidade especifica a família de fontes (regular, negrito ou itálico) e tamanhos (h1, h2, h3). Ele mostra tipografias usando todos os personagens: as letras do alfabeto em maiúsculas e minúsculas e os números de 0 a 9. Também inclui exemplos da aplicação de cada um deles em manchetes, em textos secundários e nos botões CTA na web.

6. Fotografias e elementos gráficos

esta seção é essencial para qualquer empresa que muitas vezes usa elementos como fotografias, ícones ou ilustrações como um recurso em sua comunicação. Ele especifica o estilo das imagens que podem ser usadas e dá exemplos que correspondem ao tom da marca. Ele também define os tamanhos e o correto e incorreto no uso de:

• Corporativa fotografias: o seu estilo e mensagens a serem transmitidas
• Ícones e ilustrações: define que se encaixam no estilo da marca
• Padrões: as imagens usadas para criar planos de fundo

7. Aplicações

uma seção com os aplicativos de todos os elementos especificados anteriormente em diferentes publicações é o que completa um manual de identidade. Dependendo do estilo de cada negócio, os projetos podem ser incluídos em artigos de papelaria, tais como cartões de visita, folhetos e envelopes, em materiais promocionais, como camisetas e canetas, ou em diferentes formatos de embalagem. Exemplos de formatos digitais também são apresentados aqui: banners de anúncios, creatividades de mídia social e elementos da web. Tudo isso explica o uso da marca, tipografias e cores corporativas em exemplos visuais de diferentes aplicativos on – e off-line.

O comprimento de um manual de identidade depende das necessidades de cada empresa. O objetivo principal é criar um guia que detalha uma identidade visual consistente e pode se tornar um ponto de referência para qualquer projeto de design futuro.

se você deseja melhorar a imagem do seu negócio e precisa de especialistas para criar uma estratégia de branding, não hesite em nos contatar. Teremos o maior prazer em ajudá-lo com sua marca, entre em contato conosco!

foto principal: MontyLov