Vistar 101: O que é DOOH?

Digital out-of-home (DOOH) | substantivo / qualquer publicidade digital que seja encontrada fora de casa, em um ambiente público.

a publicidade Ao Ar Livre é um canal que existe há séculos. Muito antes do digital tomar as rédeas, os anunciantes levaram suas mensagens para as ruas. Quer tenha sido pintado na lateral de um edifício ou rebocado sobre uma parede em branco, esses anúncios originais fora de casa tiveram o mesmo benefício que os anúncios de hoje-um meio de um para muitos, OOH pode facilmente alcançar um público amplo de uma só vez com mensagens impactantes.Nos últimos anos, o Digital out-of-home (DOOH) fortaleceu sua presença na paisagem ao ar livre, tornando-se um dos canais de mais rápido crescimento na publicidade.

mas alguns de vocês podem estar perguntando, o que exatamente é DOOH?

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o primeiro exemplo que vem à mente são os outdoors maiores que a vida encontrados na Times Square; no entanto, há muito mais! À medida que você realiza as atividades do seu dia, você está exposto a dezenas de telas, grandes e pequenas, que você pode nem perceber a publicidade de exibição.

DOOH media se enquadra em duas categorias: mídia baseada em lugar e mídia de grande formato.

mídia baseada em locais:

esta é a maioria do DOOH e inclui telas encontradas em shoppings, academias, prédios de escritórios, postos de gasolina, restaurantes & bares, táxis e muito mais. Esses ambientes contextualmente relevantes oferecem grandes oportunidades para as marcas se envolverem com seus clientes.

mídia de grande formato:

este tipo de DOOH varia de outdoors que você vê ao longo de uma rodovia, para abrigos de ônibus em uma calçada da cidade, melhor visto por pedestres e tráfego ao nível da rua.

pense no seu trajeto para o trabalho – se você dirige, pega transporte público ou anda, provavelmente passará por DOOH. Desde o momento em que você deixa seu apartamento até o momento em que entra em seu escritório, os profissionais de marketing têm a oportunidade de alcançá-lo enquanto você passa por sua rotina diária.

por exemplo, vamos fazer um trajeto matinal na cidade. Na plataforma do metrô, há um quiosque exibindo informações de trânsito, intercaladas com publicidade para um destino de férias. Ao caminhar pela rua, você passa por um outdoor promovendo esse mesmo destino. Depois de chegar ao seu prédio de escritórios, o elevador tem uma exibição com as notícias de hoje, o clima – abismal e anúncios para o destino – ensolarado e exótico. Este público já teve vários pontos de contato contextuais onde eles poderiam ter sido expostos à publicidade para este destino de férias.

então, o que você está esperando? Com a variedade de ambientes e telas disponíveis, esses pontos de contato se tornam críticos para a construção de uma estratégia de marketing experiente.

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