¿Qué es el Análisis de Macroentorno?

El análisis macro de entorno es una revisión de todos los factores que una empresa no puede controlar. Las empresas realizan este análisis para mantenerse al tanto del problema en el entorno empresarial actual. Una herramienta común para realizar un análisis macroambiental es el marco PESTEL, que incluye factores de los aspectos políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales en el entorno empresarial. El propósito final de este análisis es crear una estrategia que aproveche tantos de estos factores externos como sea posible a favor de la empresa.

Los factores políticos del análisis de PESTEL incluyen la estabilidad actual del gobierno, las políticas de bienestar social impuestas a las empresas, los aranceles comerciales o las regulaciones que restringen los negocios internacionales y las políticas fiscales sobre las ganancias corporativas. Esta información es muy importante para las empresas, ya que las situaciones políticas extremadamente difíciles a menudo dan como resultado menores beneficios y un entorno empresarial más inflexible. Este tipo de análisis puede centrarse en gran medida en los factores políticos de los países con entornos empresariales difíciles.

El grupo de factores externos para este análisis proviene de los factores económicos dentro de un país. Las empresas son incapaces de controlar cuestiones como los ingresos de los compradores en el mercado, el crédito disponible ofrecido por los bancos, el desempleo, las tasas de interés y la inflación que se encuentran en el mercado económico. Estos factores también pueden afectar a la empresa, reduciendo el poder adquisitivo de la moneda, el crédito disponible y la inflación, lo que dificulta que la empresa realice operaciones comerciales normales.

Los factores sociales incluidos en el análisis macroambiental incluyen la demografía, la distribución de la riqueza, los estilos de vida y la educación de los consumidores. Cada uno de estos factores determinará cómo interactúa una empresa con los consumidores. Una educación más baja entre los consumidores, por ejemplo, a menudo llevará a la empresa a crear campañas de marketing fácilmente comprensibles para la mayoría de la población. Los cambios en el estilo de vida a menudo ocurren con cambios en la economía, lo que obliga a la empresa a cambiar la calidad y/o el precio de los bienes.

Los factores tecnológicos del análisis macroambiental incluyen las nuevas innovaciones, la frecuencia de los cambios tecnológicos y las nuevas plataformas o software utilizados por las empresas y los consumidores. No seguir el ritmo de la tecnología puede poner a una empresa detrás de sus competidores. Los cambios en los productos de consumo también impulsarán este cambio, ya que los consumidores tendrán ciertas expectativas de tecnología de los productos ofrecidos por una empresa.

Los factores ambientales incluyen los elementos que afectan el área de vida común alrededor de la empresa y sus consumidores. El consumo de energía, el mantenimiento de un entorno habitable, la eliminación de residuos y otros elementos pueden afectar el entorno natural alrededor de un negocio. Las empresas deben ser conscientes de los cambios en estas leyes que pueden cambiar la forma en que interactúan con el medio ambiente. El análisis macroeconómico debería centrarse en esto a medida que los consumidores sean más conscientes de los efectos de las empresas en el medio ambiente.

Los factores legales incluyen regulaciones sobre competencia, empleo,salud y seguridad o de problemas. Los propietarios y gerentes deben conocer estas leyes para evitar demandas. Los cambios en la ley de los casos actuales también pueden afectar la forma en que una empresa hace negocios.