¿Qué es el Marketing Musical?
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El marketing musical es esencialmente la intersección de la música y el marketing, eso debería ser obvio.
Pero aquí hay una analogía que aclarará aún más cómo funciona y por qué es necesario.
Cuando una empresa lanza un nuevo producto, necesita promocionarlo. Incluso si el producto en sí es increíble, y sirve a una audiencia, si nadie lo sabe, el negocio no sirve a nadie y no hace dinero.
La música es muy similar, ya que incluso después de ser distribuida, todavía necesita ser promocionada. Pero también es diferente de lanzar un producto en que no puedes crear una necesidad de música (más sobre eso más adelante).
Echemos un vistazo a
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La diferencia entre Marketing Musical & Promoción Musical
Estos dos términos se han convertido en sinónimos y son más o menos intercambiables.
Desde mi perspectiva, el marketing musical es un término más formal. Prácticamente todas las empresas tienen un departamento de marketing o una persona de marketing, y si no, colaboran con una agencia de marketing para promover sus objetivos comerciales.
Cuando las personas buscan puestos de marketing en la industria de la música, buscan “puestos de marketing musical”. Lo sé, porque lo veo aparecer como una palabra clave todo el tiempo. Ese será un tema para una futura publicación de blog.
Pero a pesar de lo común que se ha convertido la palabra “marketing”, los músicos no necesariamente saben lo que significa (hasta que comienzan a leer uno de los muchos blogs de marketing musical que hay).
De ahí el término “promoción musical”. La mayoría de la gente sabe de inmediato lo que significa la promoción.
¿Va más allá de eso? Tal vez sí. Me encantaría escuchar sus pensamientos en la sección de comentarios a continuación.
¿Cómo se promociona la Música?
Los músicos a menudo están a la vanguardia de la tecnología y las prácticas de marketing, a veces sin siquiera saberlo. Primero abren un sendero y luego miran hacia atrás.
Muchos empresarios y empresas aprenden de lo que salió mal con las prácticas de marketing de los músicos, y mejoran la estrategia para aplicarla a su propio negocio.
Fundamentalmente, la música se promociona de la misma manera que cualquier otra cosa, con métodos en línea como el correo electrónico, las redes sociales, la publicidad y con métodos fuera de línea como eventos en vivo (conciertos y giras) y el boca a boca.
Pero, de nuevo, hay una diferencia entre promover la música y un producto que la gente necesita inmediatamente. La gente no tiene una necesidad inmediata o continua de música.
La música es poderosa en formas que los productos comunes (como el champú o la pasta de dientes) no lo son, porque evoca una respuesta emocional. Pero hay más música disponible de la que la gente podría escuchar.
Los músicos pueden crear demanda para su música. A medida que se vuelven más conocidos y populares, más lugares y organizadores de eventos querrán reservarlos.
También pueden hacer algo novedoso, algo caritativo, algo valioso (a gran escala) para llamar la atención.
Cuando esto se hace bien, más bloggers y personas de medios van a querer entrevistarlos y perfilarlos. Más personas van a querer escuchar su música e ir a espectáculos en vivo debido a la prueba social.
Aunque es posible que necesites ropa para mantenerte abrigada y a la moda, en realidad no necesitas música de la misma manera. No es una cuestión de higiene personal o apariencia. No es un problema urgente que deba resolverse. No es una cuestión de supervivencia.
Ese es el verdadero reto del marketing musical.
¿Qué es la Distribución de música?
En los últimos 10 a 20 años, la mayoría de las tiendas de CD/música casi han seguido el camino de los dinosaurios. Todavía hay algunos por ahí, y muchos independientes han sobrevivido gracias al resurgimiento de los discos de vinilo.
Pero cada vez menos personas están comprando música en forma de CD.
Cuando los CD, cintas y medios físicos seguían siendo populares, la música se distribuía a tiendas de música físicas donde se catalogaba y vendía a clientes sin cita previa.
Hoy en día, la distribución física es demasiado costosa y de alcance limitado para que valga la pena.
La distribución digital es el nuevo estándar. Los servicios de distribución digital como CD Baby, TuneCore y Ditto Music permiten que cualquier músico (independiente o importante) distribuya su música a tiendas de música en línea populares y sitios de transmisión como iTunes, Spotify, TIDAL, Pandora, Google Play, etc.
La distribución de música es necesaria, pero desafortunadamente, no se puede equiparar con la promoción, a menos que una canción aparezca en una lista de reproducción, se le dé una ubicación prominente en un mercado en línea o la canción/álbum se clasifique en una lista (Lista de iTunes, etc.).
Lectura adicional
He escrito bastante sobre el tema del marketing musical. Aquí hay varias publicaciones más que puedes leer para aprender sobre este importante tema:
- 4 He intentado Ideas de Marketing Musical Que no funcionaron: en este post, detallo algunos de los errores que he cometido y algunas de las formas en que he fallado con mis esfuerzos de marketing musical.
- Lo que debes Saber Sobre Cómo Establecer Tus Objetivos de Marketing Musical: esta publicación detalla los muchos pasos que los músicos a menudo no toman cuando buscan comercializar su música.
- 7 Cosas Que Debes Saber Sobre el Marketing Musical en Línea: cosas que todo músico debe tener en cuenta cuando busca promocionar su música en línea.
- 10 Conceptos básicos de Marketing Musical Que debes tener en cuenta: esta publicación detalla los conceptos básicos de marketing musical, tanto online como offline.
- 7 Pasos Que Puedes Seguir para Crear una Campaña de Marketing Musical Exitosa: es fácil pasar por alto pasos importantes en la creación de una campaña de marketing que obtenga resultados. Si quieres hacerlo bien, lee este post.
- Cómo Crear Tu Propio Plan de Marketing Musical: esta publicación explica cómo resumir todos los objetivos de tu carrera musical en un solo documento vivo.
- 10 Ideas de Marketing Musical para que las Pruebes: Hice todo lo posible para compartir algunas ideas de promoción musical originales en esta publicación.
- ¿Cómo ha Cambiado el Marketing Musical en la Era de Internet?: internet ha cambiado la forma en que se hacen muchas cosas en los negocios y la música. Descubre qué es diferente ahora que Internet se está volviendo omnipresente.
Pensamientos finales
¿Ahora entiendes lo que es el marketing musical? ¿Sientes que podrías explicárselo a tu amigo en una sola frase?
Si no, no he hecho mi trabajo.
me encantaría escuchar sus pensamientos. Por favor, deje un comentario a continuación y explique lo que el marketing musical significa para usted, para el beneficio de todos los involucrados.
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