¿Qué es el Paquete Local de Google?
Durante la última década, se ha vuelto cada vez más importante para los propietarios de negocios locales establecer y hacer crecer su presencia en línea. Esto se debe en gran medida a que la creación de conciencia de marca en línea puede aumentar rápidamente las ventas en el mundo fuera de línea.
Una de las mejores formas para que una empresa se dé a conocer y obtenga una ventaja sobre sus competidores, es clasificarse en el Paquete Local de Google.
¿Qué es el Paquete Local de Google?
El Paquete Local aparece en la parte superior de las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs) cuando un usuario realiza una consulta de búsqueda con una intención local. A veces se conoce como el Paquete Local de 3, el paquete de 3 de Google, el Paquete de Mapas de Google o, y este es mi favorito personal, el Paquete de bocadillos.
Los tres resultados más relevantes, determinados por el algoritmo de búsqueda de Google, aparecen en este “paquete de SERPs locales”, y están claramente separados de los resultados de búsqueda orgánicos restantes. Si tienes una tienda física, ¡entonces querrás aparecer aquí!
Estos tres resultados principales van acompañados de un mapa que muestra exactamente dónde se encuentran, así como la dirección, el horario de apertura y la calificación promedio por estrellas de las opiniones de los clientes, además de una opción de clic para llamar para usuarios móviles.
¿Cómo identifica Google una búsqueda local?
Las siguientes son diferentes formas de que Google identifique que un usuario está realizando una búsqueda con intención local:
- Un usuario incluirá el nombre del área geográfica deseada, como el pueblo o la ciudad, dentro de su término de búsqueda. Por ejemplo, “peluquería en Siracusa, Nueva York”.
- Un usuario incluirá ‘near me’ en su consulta de búsqueda. Por ejemplo, “peluquería cerca de mí”. Google usará el rastreo GPS para comprender con precisión desde dónde está buscando el usuario.
- Un usuario escribirá su consulta de búsqueda, como ‘peluquería’, sin ninguna información adicional. Google comprenderá que es probable que este usuario esté buscando una peluquería para visitar y tendrá en cuenta su ubicación al determinar los resultados más relevantes.
¿En qué se diferencia Google Local Pack de las SERPs orgánicas?
El algoritmo para el Paquete Local de Google es diferente de los listados de SERP orgánicos, por lo que deberá considerar el SEO del Paquete local por separado; comience consultando estos consejos de SEO local para una mejor visibilidad.
Cuando se trata de apariencia, la principal diferencia es que el Paquete Local de Google contiene llamadas claras a la acción, como para visitar el sitio web o hacer una llamada telefónica. Otra diferencia importante es que el Paquete Local presenta información concisa sobre un negocio del que el usuario se beneficiará naturalmente, como la ubicación y el horario de operación.
Estas características hacen que estas posiciones sean más valiosas, tanto para el buscador como para las empresas locales de primer nivel.
Historial del Paquete Local de Google
El Paquete Local de 3 de Google ha sido una característica de las SERPs locales desde 2015. Antes de este tiempo, Google mostraba siete resultados en una lista sin mapa.
La reducción de siete resultados a tres es excelente para la legibilidad en dispositivos móviles, y la adición de un mapa ayuda al usuario a comprender de inmediato la ubicación de los resultados.
¿por Qué debería importarme?
De las aproximadamente 40,000 búsquedas de Google realizadas en todo el mundo cada segundo, los datos revelan que el 46% de estas consultas tienen intención local. Esto equivale a un gran número de personas que buscan información en su área local todos los días.
Las estadísticas también muestran que al menos el 93% de las búsquedas de Google con intención local incluirán un Paquete Local en los resultados.
Además, aproximadamente el 50% de los usuarios que realizan una búsqueda local en un teléfono visitarán una empresa cercana relacionada con esta consulta en un plazo de 24 horas. Además, el 78% de estas búsquedas darán lugar a una venta fuera de línea en un futuro cercano.
Estas cifras resaltan la importancia de ser visibles para los consumidores que están listos para gastar cuando realizan una búsqueda local.
¿Cómo puedo ascender en el ranking de Google Map Pack?
Para empezar a ascender en el ranking del Paquete de Mapas de Google, primero tendrás que reclamar tu listado de Google My Business (GMB).
Una vez que hayas reclamado tu anuncio de GMB, tendrás que optimizarlo con la información adecuada. Esto implica completar todas las secciones relevantes, así como incluir fotos de su negocio.
Al decidir qué anuncios de Google My Business devolver para una consulta, Google considera principalmente:
- Proximidad: qué tan cerca está su negocio del usuario
- Prominencia: qué tan popular es su negocio
- Relevancia: qué tan cerca está su negocio de la consulta de búsqueda
El algoritmo también priorizará los listados que se mantienen con detalles precisos y actualizados, así como aquellos que contienen información beneficiosa sobre el negocio.
La mayoría de los consumidores no comprobarán más allá de la primera página de resultados, por lo que es esencial que tu negocio esté bien posicionado para una variedad de términos de búsqueda diferentes. Una vez que tu anuncio se haya reclamado y optimizado, el SEO de paquetes locales debería ser el siguiente paso para aumentar tu visibilidad en línea.
A menudo es el caso que las pequeñas empresas locales pueden ganar mayor prominencia sobre las grandes cadenas en los rankings locales.
Esto se debe a que cuando se trata de SERPs locales, el algoritmo de Google favorece los listados de GMB bien optimizados sobre los factores de posicionamiento SEO más convencionales.
¿Qué pasa con Google Maps?
Dentro de los listados de Google del Paquete Local, los usuarios pueden hacer clic para ver más resultados, y al hacerlo, los llevará al Buscador Local de Google (vea la imagen a continuación). Esta es una lista más completa de negocios locales relevantes para la consulta de búsqueda. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el Buscador local no es lo mismo que Google Maps.
Echa un vistazo a nuestra publicación dedicada a la diferencia entre Google Local Finder y Google Maps.
Asegurar el éxito de la búsqueda local
La importancia de la clasificación en el Paquete de Mapas de Google no debe pasarse por alto como propietario de un negocio físico. Es posible que desee contratar a una agencia para que lo ayude, pero hay muchas acciones que puede tomar usted mismo. Si quieres empezar a aprender más sobre SEO local, consulta nuestro artículo completo sobre factores de posicionamiento local.
A medida que avanzas con tu estrategia de búsqueda local, es importante tener en cuenta que los resultados de Google variarán cuando revises tus rankings desde diferentes ubicaciones. Google siempre sabrá dónde estás y te devolverá los resultados más relevantes para tu ubicación actual.
La variación en los resultados de búsqueda puede ser un obstáculo para comprender cómo su negocio está funcionando realmente localmente. Puede resolver fácilmente este problema utilizando nuestra herramienta gratuita para observar con precisión sus clasificaciones locales desde cualquier ubicación.
Con el mejor conocimiento y las herramientas adecuadas, ¡estará bien encaminado hacia el éxito de las búsquedas locales!
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