¿Qué es impulsado por la demanda?

¿Qué se basa en la demanda?

11 Jun 2014

Queremos iniciar un debate sobre los marcos impulsados por la demanda: cómo informan la inversión, la planificación, la programación, el desarrollo, el crecimiento y la evaluación…..

Hacer referencia a las artes y la cultura “impulsadas por la demanda” provoca una variedad de respuestas del sector artístico y cultural:

– no pregunte al público-no saben lo que quieren (Participante de la consulta de estrategia de gira, 2008)

– conozca a su público-si no les doy lo que quieren, mi negocio se quiebra (Participante de la consulta de estrategia de Artes para todos los Queenslanders, taller de Yandina, 2013)

– los documentos de política deben hacer explícito que las audiencias están en el centro de las políticas artísticas y culturales, y que los artistas deben servir a los gustos de esas audiencias (Alan McKee, 2013)

Algunos perciben la demanda como saber lo que es popular o está a punto de ser popular y luego capitalizando la tendencia. Otros entienden la demanda como una necesidad social o cultural, un fuerte sentido de valor instrumental que necesita ser ganado para una comunidad. ¿El estar impulsado por la demanda inhibe o permite la práctica creativa y el negocio creativo? Para comenzar la conversación, pedimos a tres expertos del sector artístico y cultural de Queensland que respondieran a dos preguntas sobre la demanda. Esto es lo que escribieron:

Rod Ainsworth, Productor Creativo, Regiones Creativas

¿Qué significa estar impulsado por la demanda? Impulsado por la demanda, en nuestro contexto regional, significa entender si y cuándo hay una necesidad (que puede o no estar relacionada con “las artes”) y encontrar o hacer trabajo que satisfaga esa necesidad. Significa poder demostrar la conexión con la comunidad a partir del conocimiento y las relaciones en el terreno y proporcionar evidencia de la necesidad y cómo se aplica a nuestro trabajo. La pregunta siempre es ” ¿cómo se conecta el trabajo con las personas en y de este lugar?”La demanda es la antítesis completa del modelo fly-in-fly out de la producción artística.

¿Por qué preocuparse por la demanda? Siguiendo con lo anterior, responder a la “demanda” significa que estás escuchando a una comunidad y/o audiencias potenciales, que hay una conexión de valores entre las personas a las que se sirve el arte y las personas que lo hacen, que las personas quieren el producto que vendemos como creadores de arte para un propósito tangible y explícito en sus comunidades de interés. Significa que hay un verdadero compromiso local de primera línea entre el artista y el público. Sin público, no tenemos arte. Para nosotros, se trata de hacer al público al mismo tiempo que hacer el arte.

Kate Fell, Gerente, ARTOUR

¿Qué significa ser impulsado por la demanda? En el contexto de las giras artísticas, impulsado por la demanda significa ser receptivo al mercado, comprender el mercado de su trabajo, estar abierto y responder a nuevas oportunidades. Impulsado por la demanda significa que las conversaciones continuas con las personas que pueden comprar su programa son muy importantes. Esto puede ser a través de formas informales o formales: invitar a la gente a ver sus espectáculos, asistir a mercados/vitrinas de arte, involucrarlos en discusiones sobre futuras creaciones y descubrir más sobre lo que están buscando.

¿Por qué preocuparse por la demanda? La demanda es crítica con las giras artísticas. La mayoría de las giras artísticas implican que un presentador compre su espectáculo. Solo lo comprarán si piensan que hay una demanda de la audiencia y la comunidad por lo que está ofreciendo. Deberías trabajar con un presentador para definir quién es tu audiencia y luego ayudarlos a vender tu programa a sus audiencias.

Mark Fawcett, Gerente, Centro de Entretenimiento y Convenciones Mackay

¿Qué significa ser impulsado por la demanda? Al programar o buscar fondos para programar, la demanda es el nivel de participación que esperaría recibir. Los diferentes géneros de productos artísticos tendrán diferentes niveles de participación y usted debe decidir el nivel de inversión que puede permitirse para satisfacer la demanda. Es importante que se adopte un enfoque equilibrado de la demanda. Recuerde también que la demanda puede crearse mediante la eliminación de barreras, ya sean de precio, transporte o falta de acceso. La práctica impulsada por la demanda no se traduce automáticamente en teatros y exposiciones agotados, se trata de satisfacer las profundidades de su comunidad, involucrar a tantos miembros de la comunidad como sea posible (a veces a través de la diversidad), permanecer relevante y ser fiscalmente responsable

¿Por qué preocuparse por la demanda? Ama tu producto, conoce a tu audiencia y te preocuparás por la demanda. Tanto el suministro excesivo como el suministro insuficiente pueden tener efectos perjudiciales que ilustran que debe preocuparse. Un programador de artes no es, o más bien no debería, ser el árbitro del gusto público. Un programador de artes actual debe satisfacer la demanda. Esto no se puede hacer trabajando de forma aislada sin conocer las capacidades de su audiencia y lugar.