¿Qué Es un Área de Mercado Designada?

Un área de mercado designada es una región donde Nielsen mide la audiencia de televisión local. Los anunciantes, las agencias, los propietarios de medios y las emisoras utilizan información sobre el área de mercado designada en la que realizan negocios.

Descubra cómo se determinan las áreas de mercado designadas y para qué se utilizan.

¿Qué es un Área de Mercado Designada?

Un área de mercado designada (DMA) es una región geográfica donde Nielsen, la compañía de calificaciones, analiza y cuantifica cómo se ve la televisión.

Los DMA describen lugares o regiones particulares donde las personas obtienen las mismas opciones de televisión y radio. Nielsen utiliza áreas de mercado designadas al compilar sus calificaciones. Generan calificaciones de Nielsen para estaciones de televisión en todo el país, como lo han hecho desde 1950. Estas calificaciones dan una idea de qué programas se están viendo, así como la demografía de la audiencia.

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Cómo funcionan las Áreas de Mercado Designadas

Nielsen divide el país en 210 DMAs. Estas áreas representan 210 mercados de medios de televisión.

Cada condado del país está en un área de mercado designada. Con frecuencia, las áreas de mercado designadas están vinculadas a ciudades particulares, y a veces también incorporan el área metropolitana circundante. En otros lugares, el área de mercado designada es bastante grande y abarca más de una ciudad.

Por ejemplo, el área de mercado designada de la ciudad de Nueva York es enorme, y cubre alrededor de 7 millones de hogares. Otras áreas de mercado cubren múltiples ciudades e incluso cruzan las fronteras estatales, como la DMA de Washington, D. C.-Hagerstown, que cubre alrededor de 2 millones de hogares en Maryland y el Distrito de Columbia. El DMA más pequeño es Glendive, en Montana, que cubre solo 3.600 hogares.

Ocasionalmente, Nielsen cambia un condado de un DMA a otro. Tal vez la gente en un condado de repente obtiene las estaciones de cierto mercado en su sistema de cable y decide que prefiere ver las noticias de esa emisora en su lugar. Una vez que más de la mitad de los hogares vean la programación de esa área, Nielsen trasladará al condado a ella.

Nielsen utiliza áreas de mercado designadas para generar calificaciones de Nielsen para estaciones de televisión en todo el país. Estas calificaciones dan una idea de qué programas se están viendo, así como la demografía de la audiencia.

Los propietarios de medios utilizan esta información para saber qué programas funcionan mejor y tomar decisiones de programación en consecuencia. Los anunciantes, a su vez, pueden segmentar el contenido de mejor rendimiento para sus anuncios con el fin de llegar a más espectadores, o pueden segmentar otro contenido en función de los datos demográficos a los que están tratando de llegar.

Más que Solo Televisión

El auge de Internet y las alternativas a la televisión y la radio tradicionales ha afectado a áreas de mercado designadas. Muchas personas usan servicios de transmisión en línea como Netflix para ver sus programas favoritos y escuchar la radio de suscripción pagada en lugar de lo que está disponible públicamente en las ondas de radio.

Con estos cambios, Nielsen también ha tenido que hacer cambios para crear calificaciones y estimaciones precisas y proporcionar valor para aquellos que usan sus servicios. Ampliaron sus mediciones para incluir la televisión grabada con DVR, así como la televisión vista en dispositivos móviles o tabletas. También agregaron servicios de transmisión y video bajo demanda. También miden la audiencia fuera de casa: televisión que se ve en salas de espera, salas de espera en aeropuertos y bares deportivos.

Nielsen adaptó sus sistemas de clasificación para tener en cuenta estos nuevos modos. Las herramientas de medición propietarias captan códigos de audio incrustados en el contenido y, a continuación, transmiten datos de forma segura para compilarlos en clasificaciones. Nielsen luego proporciona esas calificaciones a emisoras, anunciantes y otros usuarios.

DMAs y Costo de publicidad

La información del área de mercado designada es importante para las empresas y los consumidores. El tamaño de la DMA y la actividad de la audiencia determinan los costos de la publicidad. Por ejemplo, un comercial en una estación de televisión en la ciudad de Nueva York costará mucho más que un comercial comprado para transmitirse en una estación en Lancaster, Pensilvania. El mercado de la ciudad de Nueva York es mucho más grande, por lo que los anuncios llegarán a muchas más personas.

Como otro ejemplo: el área de mercado designada de Filadelfia abarca no solo la ciudad, sino todas las áreas donde las estaciones de Filadelfia son más vigiladas. Eso incluye partes de Nueva Jersey y gran parte de Delaware. Por lo tanto, una estación de noticias de Filadelfia se beneficiaría al cubrir noticias en toda el área designada del mercado, no solo en la ciudad. También puede vender publicidad a empresas ubicadas en toda el área del mercado.