¿Qué es un Anuncio Pre-Roll y Por Qué Debería Usarlos?

Del título anterior y de esta oración inicial, te he convencido de que sigas leyendo este artículo. Y eso solo tomó unos segundos. Esa es la premisa básica de los anuncios pre-roll: mostrar inmediatamente a los espectadores por qué deben seguir viendo tu anuncio de video y luego hacer clic para obtener más información.

Después de una definición rápida, discutiremos por qué los anuncios pre-roll deben formar parte de su estrategia publicitaria, dónde y cómo usarlos, y algunos ejemplos a lo largo del camino.

Vea cómo Instapage convierte clics de YouTube ¿Qué es un anuncio pre-roll?

Un anuncio pre-roll es un anuncio de vídeo que se reproduce automáticamente directamente antes de un vídeo destacado en dispositivos móviles y de escritorio. Estos anuncios suelen durar 15, 30 o 60 segundos. Para demostrarlo, aquí tienes un anuncio pre-roll de YouTube de 15 segundos:

En algunas plataformas (como Twitter, por ejemplo), los anuncios pre-roll se pueden omitir, por lo que deben llamar la atención desde el principio. En lugar de omitir tu anuncio, los espectadores también pueden hacer clic en él a una página de destino posterior al clic correspondiente para obtener más información sobre la oferta.

¿Por qué debería ejecutar un anuncio pre-roll?

La publicidad pre-roll es extremadamente práctica. Publicar un anuncio antes del contenido deseado por el usuario significa que es probable que la audiencia aún esté involucrada, interesada y dispuesta a sentarse a través de un anuncio breve para llegar al contenido que desea ver. Dado que están esperando algo específico, hay una mayor probabilidad de que vean tu anuncio durante al menos unos segundos, si no en su totalidad.

Según un estudio de 2017 realizado por IPG Media Lab y YuMe, los anuncios de vídeo pre-roll son especialmente efectivos en varias métricas, como el conocimiento de la marca, el compromiso de la marca, la favorabilidad de la marca y la intención de compra. El estudio encontró eso…

Los anuncios Pre-roll tienen 3,5 veces menos probabilidades de ser considerados “interrumpibles” que los formatos de anuncios outstream y mid-roll, tanto en equipos de escritorio como móviles:

El recuerdo de anuncios es significativamente mayor con el formato pre-roll en ambos tipos de dispositivos:

De nuevo, tanto en equipos de escritorio como móviles, los usuarios consideran que los anuncios pre-roll son más informativos y atractivos que los anuncios outstream y mid-roll:

Uno de los principales beneficios de la publicidad pre-roll es que, incluso si el espectador se salta tu anuncio, ya ha estado expuesto a tu marca, producto o servicio. Un estudio de Nielsen encargado por Facebook descubrió estadísticas adicionales de publicidad pre-roll. Descubrieron que las marcas con anuncios de video visualizados por menos de un segundo aún veían un aumento en el recuerdo de los anuncios, el conocimiento de la marca y la intención de compra:

Cada colocación de anuncios de vídeo tiene sus propios beneficios e inconvenientes. Por ejemplo, mientras que el pre-roll es ideal para aumentar el conocimiento de la marca, el recuerdo del anuncio y la consideración de compra, el mid-roll tiene tasas de finalización más altas, lo que lo convierte en una mejor opción para una empresa que requiere que se vea todo su anuncio.

En términos de skippable vs. non-skippable, un anuncio pre-roll no skippable logra naturalmente una tasa de finalización más alta (hasta un 80%) que un anuncio skippable, que tiene la suerte de alcanzar un 40% de finalización. Sin embargo, los anuncios saltables son mucho más fáciles de usar, y estos espectadores probablemente muestren interés genuino en tu marca y contenido, a diferencia de los usuarios que no pueden saltarse y solo quieren ver el próximo video destacado después del tuyo.

No hay colocación o formato de anuncio universal. Lo que funciona para una marca o campaña publicitaria puede no funcionar para otra, así que siempre toma la decisión en función de tu contenido y objetivo.

Nota: Los anunciantes pagan por sus anuncios pre-roll por vista, y solo cuando el anuncio se ha reproducido hasta su finalización o durante más de 30 segundos.

Opciones de plataforma comunes para anuncios pre-roll

Vea cómo Instapage convierte clics de YouTube YouTube

Los anuncios pre-roll de YouTube duran de 15 a 20 segundos. Al igual que los anuncios superpuestos de YouTube, los anuncios pre-roll se muestran directamente en la ventana del reproductor de vídeo. La diferencia clave es que llenan toda la ventana en lugar de un banner en la parte inferior:

Los anuncios pre-roll de YouTube no se pueden omitir como en otras plataformas (solo se pueden omitir los anuncios TrueView de YouTube). Por lo tanto, es mejor incluir una llamada a la acción al final de tu anuncio de video donde los espectadores puedan hacer clic en una página de destino posterior al clic y recibir algo valioso a cambio.

Twitter

En Twitter, estos son de terceros, servidos a través de una etiqueta VAST. Se muestran (reproducción automática y silenciado) en los vídeos de editores premium dondequiera que aparezcan en la línea de tiempo, los perfiles y la búsqueda del usuario:

Desde su lanzamiento, los anuncios pre-roll de Twitter han visto varias actualizaciones: La duración del anuncio se amplió de 6 a 30 segundos y se agregó una opción de salto inmediato. Aunque YouTube no cobra a los anunciantes por los anuncios omitidos, Twitter cobra por los anuncios vistos durante al menos tres segundos.Facebook Facebook Facebook

Durante años, Mark Zuckerberg, CEO de Facebook, prohibió los anuncios pre-roll de Facebook porque ” el modelo de la plataforma no es uno en el que vienes a Facebook para ver una pieza de contenido, vienes a ver una fuente.”Como un intento de mantenerse al día con rivales como YouTube y Twitter, la compañía finalmente lanzó anuncios pre roll en enero de 2018:Facebook

anuncios pre-roll Facebook

Originalmente solo aparecía en la sección de Relojes de Facebook, la compañía anunció en abril de 2018 que estaba expandiendo las pruebas pre-roll a más lugares después de ver signos prometedores. El pre-roll ahora está permitido en lugares adicionales donde las personas buscan videos intencionalmente, como los resultados de búsqueda o en una línea de tiempo de página.

Facebook ha seguido limitando sus anuncios pre-roll a seis segundos.

Vimeo

La única forma de anunciar previamente en Vimeo es a través de un reproductor de terceros, porque el reproductor de Vimeo en sí no admite el formato. Tampoco hay muchos datos que se puedan recopilar de las vistas de jugadores de terceros; solo se puede aproximar el número de jugadas. Además, Vimeo no puede diferenciar entre impresiones y reproducciones, por lo que se cuenta una impresión y una reproducción cada vez que se accede al archivo de vídeo.

Nota: Para obtener la lista todo en uno de las especificaciones publicitarias de todas las plataformas principales, incluidos los anuncios pre-roll, consulte la guía de especificaciones de anuncios de publicidad digital Instapage.

Vea cómo Instapage convierte clics de YouTube ¿Qué tienen en común los mejores anuncios pre-roll?

Empaca los primeros 5 segundos

Aunque algunos anuncios pueden durar hasta 60 segundos, es mejor asumir que solo tienes 5 segundos con tu público. Crea la versión más básica de tu mensaje, ajustando el contenido más importante y llamativo en los primeros 5 segundos. Idealmente, este corto clip los animará a ver más, pero incluso si no lo hace, al menos les has dejado una buena impresión de tu marca.

Han dominado la segmentación y la reorientación

Algunas plataformas de hoy en día pueden verificar la temperatura de una ubicación y anunciar café caliente o helado a los espectadores en esas ubicaciones en consecuencia. Así de importante es perfeccionar tus habilidades de segmentación.

Es igualmente importante dominar el retargeting. Cuando alguien agrega tu producto a su carrito de compras pero no completa la compra, puedes seguirlo por la web y seguir mostrándole el mismo producto. Sin embargo, para no irritar al espectador, es mejor poner un límite de frecuencia (aproximadamente 3 visualizaciones) en tus anuncios y luego comenzar a mostrar un anuncio diferente.

Se centran en proporcionar valor

En lugar de promocionar descaradamente su producto, servicio o incluso marca, se centran en simplemente proporcionar valor real. Es posible ser atractivo y despertar el interés sin siquiera mencionar su producto o servicio. A la gente no necesariamente le gustan los anuncios; les gusta que los entretengan.

Dirigen a los clientes potenciales a una página de destino posterior al clic correspondiente

Si promocionaste una prueba gratuita con tu anuncio pre-roll, las personas no deberían tener que buscar en todo tu sitio web. Envíalos a una página de destino dedicada después de hacer clic donde pueden recibir fácilmente su prueba completando un formulario de captura de clientes potenciales. Piensa en tu anuncio como el cebo, y en tu landing page post-click como el gancho.

Añade pre-roll a tu estrategia de marketing

Aumenta el recuerdo de anuncios, el conocimiento de la marca y la intención de compra aprovechando los anuncios cortos y atractivos de pre-roll. Consulte la guía de especificaciones de anuncios de publicidad digital de Instapage para obtener especificaciones de anuncios actualizadas y opciones de segmentación para todo tipo de formatos de anuncios.

Optimizar tus anuncios es solo una pieza del rompecabezas. La página de destino posterior al clic es aún más importante porque es ahí donde ocurre la conversión. Para optimizar la etapa posterior al clic, complete sus campañas publicitarias con páginas de destino dedicadas posteriores al clic a escala con Instapage, la plataforma de optimización posterior al clic más robusta.