¿ Qué Es Una Buena Tasa De Clics (CTR) Para Las Campañas Publicitarias De Google?

Cuando se trata de campañas publicitarias de Google, cada anunciante busca mejorar continuamente sus métricas. Ya sea su puntuación de calidad o su tasa de clics (CTR), aumentar sus métricas es la forma segura de mejorar los resultados y sus resultados generales.

Pero, ¿cómo puedes saber si tu campaña está funcionando bien o no si no tienes un promedio o una línea de base para trabajar? Un CTR del 10% puede sonar bien, pero si el promedio de la industria es del 20%, obviamente no lo es. Sin conocer el CTR promedio para su industria, no tiene forma de saber qué tan bien están funcionando su campaña y sus anuncios.

Entonces, ¿cuál es una buena tasa de clics para tus campañas y anuncios de Google? Bueno, estamos aquí para averiguarlo.

Utilizando varios promedios históricos de tasas de clics de la industria publicados por empresas en el pasado, es posible calcular un promedio general de CTR para Google Ads. Con esto, podrás compararlos con tus propias estadísticas y averiguar qué tan bien están funcionando realmente tus anuncios y campañas.

Antes de saltar a las cifras y estadísticas, ¿qué factores afectan su CTR en primer lugar?

Utilizando varios promedios históricos de tasas de clics de la industria publicados por empresas en el pasado, es posible calcular un promedio general de CTR para Google Ads. Con esto, podrás compararlo con tus propias estadísticas y determinar el rendimiento real de tus anuncios y campañas.

Antes de saltar a las cifras y estadísticas, ¿qué factores afectan su CTR en primer lugar?

Factores de tasa de clics

Hay muchos factores que afectan la tasa de clics de anuncios. Desde el título principal hasta los factores de copia y confianza, haz uno de ellos mal y tu CTR estará por debajo de la media. Hágalos bien, y recibirá un montón de cables calientes con ganas de comprar. Al usar la red de búsqueda estándar de Google, hay 2 factores principales de CTR para tus anuncios basados en texto que exploraremos en un segundo.

Sin embargo, si está utilizando la red de display de Google, las cosas comienzan a complicarse mucho más. No solo hay más factores que podrían estar afectando tu CTR, sino que también está el problema de dónde se muestra tu anuncio en primer lugar. Como descubrirás más adelante, el posicionamiento y el sitio web en el que se muestra tu anuncio pueden tener un impacto significativo en tu CTR. Pero primero, ¿cuáles son los principales factores de tasa de clics?

El titular

Cuando se trata de anuncios PPC en la red de búsqueda de Google, el titular principal es uno de los aspectos más importantes. A menudo es lo primero que muchos usuarios verán y actúa como una forma de atraer a los usuarios a leer la copia en la descripción.

El título principal tiene 60 caracteres y está dividido en 2 secciones separadas por un guión. Dado que esto es lo primero que leen muchos usuarios, el titular debe destacar y llegar directamente al punto. Tener un titular aburrido a menudo puede tener un gran impacto en tu tasa de clics, ya que muchas personas lo leerán y pasarán al siguiente anuncio. Con sólo cambiar su título a algo apasionante y atractiva a menudo puede resultar en un CTR aumento.

La copia

Justo debajo del título principal del anuncio está la copia, a la que también se hace referencia como la descripción. En esta sección, los anunciantes tienen solo 80 caracteres para persuadir a los usuarios a hacer clic en su anuncio. La copia generalmente sigue el tema principal del titular mientras se expande en los diversos beneficios y llamadas a la acción.

Al escribir la sección de copy, es importante entrar en detalles sobre el producto / servicio que estás promocionando y por qué la gente debería comprarte. Solo hablar de tu empresa, en general, no va a hacer que alguien haga clic en el anuncio. En su lugar, debe darles razones sólidas de por qué deben elegirlo a usted y a su servicio.

Posición del anuncio

Un factor CTR que a menudo se pasa por alto en Google ads es la posición de un anuncio de anunciantes en la página de resultados. Obviamente, es imposible encajar el anuncio de todos en la página 1 de Google, y es por eso que Google emplea un sistema de subastas para determinar quién muestra el anuncio por encima del resto.

Como probablemente habrás adivinado, quien ocupa el lugar número uno a menudo obtiene la tasa de clics más alta, con diferencia. ¡Hay una razón por la que la gente paga más dinero para estar en la cima de los resultados!

Al igual que ser el resultado principal en la búsqueda de Google, el primer anuncio suele ser lo primero que muchas personas ven después de escribir una palabra clave. Por lo tanto, puedes esperar un CTR mucho más alto cuando seas el primer resultado en lugar de estar a la mitad de la página.

El creativo de anuncios

Si usas la red de display de Google que muestra tus anuncios en sitios web de terceros, tu anuncio utilizará un formato diferente en comparación con los anuncios regulares de Google. Los anuncios de la red de visualización utilizan un formato de imagen conocido como creativo. Es esta creatividad la que se muestra en sitios web de terceros y atrae la atención de los usuarios.

A diferencia de los anuncios de búsqueda orgánica de Google, la principal diferencia es que estos creativos son como vallas publicitarias virtuales. Esto significa que Google le da al anunciante mucho más control sobre sus anuncios y cómo se muestran al usuario. El anunciante puede elegir su propia fuente, combinación de colores y cuánto o poco texto muestra.

La capacidad de tener un control completo sobre tu anuncio puede parecer algo bueno, pero para los nuevos anunciantes, a menudo puede ser desalentador. Con tantas opciones sobre cómo se ve su anuncio, a menudo pueden cometer errores de novato que disminuyen gravemente su CTR.

Si ejecuta campañas de Google Ads y está buscando algunos ejemplos de anuncios de Google de alto rendimiento, asegúrese de leer nuestra publicación en los mejores ejemplos de anuncios de Google.

No solo cubrimos 10 anuncios excelentes, sino que también desglosamos qué los hace tan buenos y cómo puedes replicar su éxito. Si quieres aumentar el CTR de tus anuncios actuales, ahórrate algo de tiempo y aprende de estos anuncios ya exitosos.

Ahora que conoce los diferentes factores que pueden afectar su tasa de clics, ¿cuál es la tasa de clics promedio que debe apuntar? Para averiguarlo, necesitamos mirar industrias específicas para generar un promedio.

¿Cuál Es Una Buena Tasa De Clics Para Google Ads?

Actualmente, la tasa promedio de clics para anuncios de búsqueda en Google es del 1,91%. Mientras que la tasa promedio de clics para la red de display de Google es de 0.35%.

Estas estadísticas tomadas de WordStream muestran las tasas de clics promedio de la industria y deberían darte una idea de lo bien que te está yendo. Aunque estas estadísticas no provienen oficialmente de Google, WordStream rastrea miles de campañas de sus clientes y las usa para crear estadísticas interesantes. Estas son las estadísticas más cercanas a los porcentajes reales de Google.

Antes de mirar las estadísticas, una cosa importante a tener en cuenta es la enorme diferencia en las tasas de clics de los anuncios de búsqueda y display. Para cada industria, las tasas de clics en anuncios de búsqueda de Google siempre son mucho más altas que las de visualización. Esto se debe principalmente a la calidad de los usuarios que ven los anuncios. En los anuncios de búsqueda de Google, los anuncios solo se muestran en búsquedas de palabras clave relativas. Mientras estás en la red de display, Google intenta mostrar tus anuncios en sitios relevantes, pero no siempre lo hace bien.

Esto significa que es posible que obtengas miles de impresiones en tus anuncios, pero casi ningún clic. A largo plazo, esto reduce drásticamente su tasa de clics general, que es la razón principal por la que los anuncios de display nunca funcionan tan bien.

Como puede ver en los promedios de la industria anteriores, la tasa de clics promedio de la industria puede variar desde un 2,09% hasta un 6,05%.

Si su tasa de clics se encuentra actualmente entre esas cifras, es probable que lo esté haciendo bien. Si son más bajos, es posible que tus anuncios necesiten algunos ajustes para generar más clics. Si son más altos, ¡felicitaciones! Eres un jugador de PPC y te desempeñas mejor que todos los demás en tu industria.

Sin embargo, recuerde que el CTR puede cambiar en cualquier momento y debe monitorizarse de forma coherente. El hecho de que tengas un CTR alto o superior al promedio ahora, no significa que se mantendrá así para siempre. Asegúrate de vigilarlos y de ajustarlos en el momento en que empieces a notar una caída considerable. Al estar un paso por delante del juego, podrás mantener una alta tasa de clics durante el mayor tiempo posible.