¿Qué hace una agencia de publicidad en 2021?

Necesitas una agencia de publicidad que pueda llevar tu negocio al siguiente nivel. Contratar una agencia de publicidad es una gran decisión, pero no tiene por qué ser difícil. Saber “¿Qué hace una agencia de publicidad en 2021?”, aquí hay 7 preguntas que debe hacer antes de contratar a cualquier agencia de publicidad.

Estamos aquí para ayudar a responder a esas preguntas y asegurarnos de que encuentre el adecuado para las necesidades de su empresa. Como una de las principales agencias de nuestra industria, hemos trabajado con empresas como la suya en todas las industrias y tamaños en todo, desde campañas de marketing digital, proyectos de diseño gráfico, trabajos de desarrollo web y mucho más.

¿Cuál es la definición de agencia de publicidad?

Una agencia de publicidad es una empresa que crea anuncios para que otros los usen en su vida diaria. Las agencias de publicidad diseñan anuncios y comerciales para empresas, proporcionándoles el lado creativo de la publicidad. Atraen la atención del consumidor a través de ideas y diseños eficaces, que pueden convencer o persuadir a los consumidores sobre un producto. Las agencias de publicidad suelen tener grandes presupuestos para crear la publicidad más atractiva posible.

Las agencias de publicidad a menudo se encargan de la publicidad para televisión, Internet, revistas (impresas) y otras plataformas de medios. La agencia de publicidad trabaja en estrecha colaboración con el departamento de publicidad de una empresa a la que representa. Además, las agencias de publicidad también pueden ser contratadas para producir anuncios para pequeñas empresas que no tienen sus propios departamentos de publicidad.

¿Por qué utilizar una agencia de publicidad?

Una agencia de publicidad sirve como departamento de publicidad para empresas que no tienen uno. Las agencias de publicidad pueden crear campañas publicitarias y anuncios para llegar e interactuar eficazmente con una amplia audiencia. Además, la agencia de publicidad desarrollará una estrategia de marketing para el negocio o producto de sus clientes, para que puedan obtener el máximo rendimiento de su campaña publicitaria.

Por lo general, las agencias de publicidad están más abiertas a asumir riesgos que las propias empresas, porque si la publicidad no funciona al final, no tienen que lidiar con consecuencias negativas, ya que solo fueron contratadas para producir anuncios y en realidad no produjeron el producto. Por lo tanto, las agencias de publicidad pueden estar dispuestas a probar nuevas ideas creativas que podrían reemplazar a las más antiguas que ya no interesan a los consumidores; las agencias de publicidad pueden asumir estos riesgos sin tener la presión de afectar las ventas o el negocio de sus clientes.

La mayoría de las agencias de publicidad tienden a crear campañas publicitarias para empresas más grandes, pero las agencias de publicidad también pueden aceptar clientes más pequeños; esto generalmente requiere más trabajo por parte de la agencia, aunque lo más probable es que estén dispuestas, ya que significa que recibirían más dinero. Las agencias de publicidad tienden a aceptar solo a clientes que creen que les proporcionarán un desafío publicitario y les permitirán expresar su creatividad a través de la publicidad.

Los beneficios de utilizar una agencia de publicidad?

• Las agencias de publicidad pueden implementar una estrategia de marketing para una empresa que no tiene un departamento de publicidad.
• Las agencias de publicidad crean campañas publicitarias y anuncios para atraer la atención de un cliente.
• Las agencias de publicidad asumen riesgos sin tener la presión de afectar las ventas o el negocio de sus clientes.
• Las agencias de publicidad desarrollan ideas creativas que pueden reemplazar a las más antiguas que ya no interesan a los consumidores.

¿Cómo Funciona una Agencia de Publicidad?

Una agencia de publicidad trabaja en estrecha colaboración con los departamentos de publicidad de las empresas de sus clientes. La agencia de publicidad realiza investigaciones sobre el negocio y la audiencia de sus clientes, para que puedan crear una estrategia de marketing para lograr los mejores resultados de su campaña publicitaria.

Normalmente, las agencias de publicidad trabajan con varias empresas a la vez en cierta capacidad; mientras que algunas agencias de publicidad solo pueden trabajar con una empresa, otras pueden tener varias empresas para las que sirven como departamento de marketing o publicidad. Sin embargo, las agencias de publicidad tienden a centrar más la atención en las empresas más grandes que en las más pequeñas.

Las agencias de publicidad suelen tener grandes presupuestos para trabajar, ya que son responsables de crear anuncios para empresas de todos los tamaños, desde grandes corporaciones hasta pequeñas empresas. Además, las campañas publicitarias tienden a consumir mucho tiempo debido a la cantidad de recursos que las agencias de publicidad tienen que invertir en publicidad.

Una agencia de publicidad es responsable de crear campañas publicitarias que puedan llegar e interactuar eficazmente con el(los) público (s) objetivo (s). Las agencias de publicidad generalmente son contratadas por otras empresas para crear campañas publicitarias en su nombre, por lo que las agencias de publicidad deben tomar esta responsabilidad muy en serio. Por lo tanto, las agencias de publicidad pueden considerarse casi como consultores altamente remunerados porque son contratados para trabajar sin problemas dentro de los departamentos de publicidad de otras empresas.

Empresa de publicidad creativa, que desarrolla y produce anuncios

Este es el motor de cualquier agencia de publicidad. Es el alma de la empresa porque el departamento creativo es responsable del producto. Y una agencia de publicidad es tan buena como los anuncios que publica el departamento creativo. Los roles dentro del departamento creativo son muchos y variados, y por lo general incluyen:

• Redactores publicitarios
• Directores de arte
• Diseñadores
• Artistas de producción
• Diseñadores web
• Directores Creativos asociados
• Director Creativo (s)

Medios, que selecciona anuncios de colocación de medios

El departamento de compra de medios adquiere el tiempo y/o el espacio de publicidad necesarios para una campaña publicitaria exitosa. Esto incluye banners de Internet, tiempo de radio, televisión, al aire libre (vallas publicitarias, carteles, guerrilla), inserciones de revistas y periódicos, y publicidad de pago por clic (PPC).

Investigación, que estudia las características de la audiencia y desea

Las agencias de publicidad más grandes confían en su propio departamento de investigación para proporcionar datos sobre clientes actuales y futuros. Este es el departamento responsable de los grupos de enfoque y las pruebas, el análisis y la interpretación de los datos, y de ayudar a los equipos creativos y de cuentas a centrarse en las nuevas tendencias del mercado.

Business, que se ocupa de las actividades comerciales de las agencias de publicidad.

El departamento de finanzas y contabilidad maneja todos los flujos de dinero. Este departamento es responsable de manejar el pago de salarios, beneficios, costos de proveedores, viajes y costos comerciales diarios.

Cada cuenta suele estar supervisada por un ejecutivo de cuentas, y las personas de cada departamento suelen ser asignadas a trabajar en una o más cuentas.

Las agencias de publicidad a menudo atraen nuevos negocios a través de su reputación o tamaño. Sin embargo, en general, el cliente puede enviar una solicitud de propuestas o invitar a algunas agencias a hacer una presentación para sus requisitos comerciales y luego seleccionar una de ellas.

¿Cómo encontrar la agencia de publicidad adecuada para usted?

En primer lugar, debe averiguar qué tipo de agencia es la mejor para su negocio. ¿Tiene una empresa pequeña, o es más una empresa de grandes marcas establecida? Una vez que sepas esto, piensa en tus necesidades y expectativas. Debe asegurarse de que la agencia realmente entienda su industria para que pueda dar el asesoramiento adecuado sobre cómo llegar a clientes potenciales.

Mira ejemplos de trabajo creado por los miembros de su equipo: haz que los anuncios se premien con frecuencia si es así, no indica anuncios de calidad, pero muestra que están utilizando agencias galardonadas aunque puedan ser más caras. Pedir muestras siempre es útil en este caso porque les permite mostrar sus campañas publicitarias.

Cuando las agencias de publicidad lanzan, a menudo traen un equipo de profesionales creativos y de medios para ayudar a explicar mejor sus ideas. Debe darse tiempo suficiente entre la presentación y la decisión final para que tenga tiempo suficiente para discutirlo con su equipo si es necesario antes de tomar una decisión.

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¿Cuáles son los tipos de agencias de publicidad?

Hay seis tipos principales de agencias:

1. Agencias Creativas / Estudios de Producción . Este tipo de agencia es conocida por la reserva de talentos que está disponible para ellos. Las buenas personas creativas son lo que hacen que una Agencia Creativa funcione. Las agencias creativas también son contratadas por anunciantes más grandes que buscan experiencia profesional con una comprensión de la dinámica de trabajar con clientes o grandes cuentas corporativas. Se especializan en concentraciones de medios clave a través de sus propias estaciones y contactos en un trabajo de alta calidad con presupuestos rentables, generalmente organizados en función del tiempo y los materiales. Su trabajo tiende a ser altamente individualizado dependiendo de las necesidades del cliente en lugar de adherirse a cualquier estrategia o marco de campaña en particular, lo que permite a muchas pequeñas empresas la flexibilidad que necesitan en la publicidad.
2. Agencias de Diseño Creativo . Este tipo de agencia se ocupa principalmente del diseño y ejecución de una campaña, o del trabajo de embalaje para sus clientes. Producen anuncios impresos, comerciales de radio, anuncios de televisión, folletos y piezas de correo directo.
3. Agencias de Investigación de Marketing/Publicidad. Este tipo de agencia suele estar integrada por gerentes de cuentas de una agencia de publicidad que utiliza a los consultores de la empresa de consultoría para complementar a su propio personal. Los departamentos de investigación son responsables de todo tipo de actividades de investigación, incluido el análisis de los datos recopilados a través de encuestas sobre el comportamiento del cliente y los factores de estilo de vida que afectan las decisiones de compra; hacer un seguimiento de los cambios en el conocimiento de la marca, la imagen y la percepción del público, tanto a nivel nacional como local, y proporcionar recomendaciones para la estrategia publicitaria basada en estos hallazgos.
4. Agencias de Planificación de Cuentas . Este tipo de agencia se destaca en ayudar a los clientes a desarrollar un guion o plan de estrategia de marketing/publicidad, involucrando a todos los departamentos de la empresa para garantizar que se cumplan los objetivos establecidos. Para hacer esto, primero deben determinar los objetivos de largo alcance para cada línea de productos, incluidos los planes de marketing específicos que describen los requisitos del cliente para esa categoría de mercado en particular, y luego posicionar la marca correctamente para satisfacer esas necesidades. Las agencias de publicidad que se especializan en la planificación de cuentas generalmente proporcionan una variedad de servicios dependiendo de las necesidades del cliente, que incluyen investigación, presentaciones, planificación de medios y servicios de compra, así como creatividad. Son empleados por muchas organizaciones de tamaño mediano a grande que tienden a tener presupuestos publicitarios de más de $10 millones.
5. Planificadores/Compradores de medios . Este tipo de agencia se enfoca en comprar espacio o tiempo en los diversos medios de comunicación que son apropiados para la campaña del cliente. Son empleados por muchas organizaciones de tamaño mediano a grande que tienden a tener presupuestos publicitarios de más de $10 millones. Estas compañías generalmente siguen un plan estratégico establecido al diseñar su estrategia de medios, considerando factores de ubicación, tiempo y costo, así como otras variables, como el tamaño del mercado, la penetración, la cobertura, etc. Estos planificadores también seleccionan técnicas de prueba previa apropiadas para evaluar anuncios, programar tiempos para probar e interpretar los resultados para las necesidades específicas de sus clientes. Sus estrategias se desarrollan una amplia investigación tanto en la publicidad en los medios de comunicación tradicionales como en los nuevos canales de publicidad disponibles.
6. Especialistas en Nuevos Medios/Internet . Este tipo de agencia tiene experiencia específica en la web y experiencia creativa con marketing interactivo, incluida la experiencia en producción multimedia, diseño de sitios web, desarrollo de marcas en línea y capacidades de integración creativa para incluir la creación de marcas virtuales. Sus capacidades también suelen incluir la investigación sobre el comportamiento de los consumidores en Internet y las tecnologías relacionadas para ayudar a sus clientes a maximizar el rendimiento de los dólares de los anuncios gastados.

¿Cuánto cuesta usar una agencia de publicidad?

La mayoría de las agencias de publicidad obtienen sus ingresos a través de las comisiones que reciben por los anuncios y campañas que producen para sus clientes. Una agencia grande con una gran lista de clientes generalmente tendrá un porcentaje más alto de gasto publicitario que una empresa más pequeña, por lo que se puede esperar que se paguen cantidades más grandes.

Una pequeña empresa con necesidades de costo relativamente bajo solo puede pedir a una agencia que cobre 4 40,000 por sus servicios, mientras que una corporación más grande con presupuestos de publicidad sustanciales puede pagar hasta 8 800,000 al año por los mismos servicios.

Las empresas más pequeñas con servicios menos expansivos y menos empleados suelen cobrar por hora y proporcionar estimaciones de costos antes de comenzar a trabajar en proyectos.

Las agencias más grandes que ofrecen servicios más amplios y emplean una variedad de profesionales de la publicidad suelen utilizar la tarjeta de tarifas de agencia, que es su escala de tarifas para los servicios de publicidad basada en cuántas horas profesionales utilizarán en la producción de materiales publicitarios.

La cantidad que cobran las agencias de publicidad por hora varía en gran medida dependiendo de la ubicación geográfica, la industria, la lista de clientes y el tamaño de la empresa u organización que utiliza sus servicios.

El trabajo de la agencia de publicidad es hacer lo que el cliente quiere. Tienen un proceso probado para crear anuncios que producen resultados y ROI para sus clientes, pero si quieres algo diferente, pueden hacerlo realidad. Hágales saber sus metas y objetivos comerciales para que puedan crear un plan de publicidad adaptado específicamente para ayudarlo a lograr esos resultados.

FAQ

¿Cuál es el papel de una agencia de publicidad?

¿Qué servicios ofrece una agencia de publicidad?

¿Cómo funcionan las agencias de publicidad?