¿Qué son las Redes Publicitarias Móviles?

Las redes de publicidad móvil proporcionan plataformas para desarrolladores de aplicaciones que buscan monetizar o hacer crecer sus aplicaciones. Estas redes son en su base un mercado de venta y compra de anuncios publicitarios.

Los desarrolladores de aplicaciones se benefician de la compra de anuncios móviles. El público objetivo ya está en el móvil. Por lo tanto, los espectadores de anuncios no tienen que cambiar de medio para instalar una nueva aplicación. La promoción cruzada es otra forma lucrativa de hacer que los usuarios fluyan entre aplicaciones dentro de tu cartera. Hablaremos de esto un poco más tarde.

Por otro lado, la monetización parece ser el objetivo final de todo en estos días. La industria de las aplicaciones no es una excepción. Muchos desarrolladores de aplicaciones han tenido éxito, ya sea con juegos casuales, canales de comercio electrónico, planificadores diarios o rastreadores de actividad física.

Aunque, la gran pregunta que circula dentro de la industria de las aplicaciones es cómo ganar dinero con una aplicación exitosa. Es bien sabido que poner un muro de pago al principio puede ser perjudicial. Los usuarios no quieren poner esa inversión financiera inicial, sin importar cuán pequeña sea, para una aplicación que aún no han probado.

Debido a esto, otros modelos de monetización se han vuelto populares. Compras en la aplicación, modelos freemium y lo que vamos a discutir hoy, los anuncios en la aplicación son estrategias de monetización de aplicaciones ampliamente practicadas.

Monetizar aplicaciones con Redes publicitarias móviles

¿Cómo monetizar tu aplicación con anuncios? La respuesta son las redes publicitarias móviles. Las redes publicitarias móviles son plataformas en las que los desarrolladores de aplicaciones, llamados editores, pueden vender espacio publicitario y los vendedores, llamados anunciantes, pueden comprar espacio publicitario. Ya sea que esté buscando monetizar su aplicación vendiendo espacio publicitario o aumentando la adquisición de usuarios comprando espacio publicitario, querrá registrarse en una red publicitaria móvil.

Hay varios tipos de redes publicitarias móviles. Lo mejor de lo mejor garantiza tarifas justas, ECPM altos, audiencia específica, gráficos publicitarios de calidad y más. Elegir una red de publicidad móvil es una elección subjetiva para ti y para tu marca. Averigüe qué redes tienen una gran audiencia en su región objetivo, tienen las capacidades que necesita u ofrecen plataformas de mediación cuando eso es algo que le interesa. Para ayudar a reducir las cosas, ya hemos recopilado una lista de las mejores redes publicitarias móviles para 2019.

¿Quiénes son los Editores de anuncios móviles?

Los editores, como se indicó anteriormente, son desarrolladores de aplicaciones. Eres un editor si estás buscando monetizar tu aplicación permitiendo a los anunciantes colocar anuncios dentro de tu aplicación. Las adiciones integradas vienen en todas las formas y tamaños. Los anuncios comunes en la aplicación para juegos móviles incluyen muros de ofertas, anuncios reproducibles y anuncios de video recompensados. Si no tienes idea de lo que estoy hablando, respira hondo. Vamos a repasar todos los formatos de anuncio al final de este post.

Las redes de anuncios móviles que atienden a los editores son plataformas de suministro (SSP).

La métrica con la que se preocupan la mayoría de los editores es eCPM, que representa el costo efectivo por mil. Y porque eso sigue siendo una jerga de la industria publicitaria, déjame aclarar. eCPM es simplemente el ingreso por publicidad generado por cada 1000 impresiones de anuncios. Una impresión de anuncio significa que el anuncio se mostró a un usuario.

¿Quiénes son los Anunciantes de Anuncios Móviles?

Los anunciantes, como se indicó anteriormente, son vendedores que buscan adquirir nuevos usuarios y clientes. Eres un anunciante si quieres colocar anuncios en las aplicaciones de otras personas.

Las redes de anuncios móviles que atienden a los anunciantes son plataformas de demanda (DSP).

La métrica con la que se preocupan la mayoría de los anunciantes es el ROAS, que representa el retorno de la inversión publicitaria. Calcule el ROAS dividiendo la cantidad de ingresos generados por una campaña publicitaria con la cantidad gastada en esa campaña publicitaria

¿Por qué incluso publicitar dentro de aplicaciones?

Hay una gran cantidad de razones. En primer lugar, el mundo se ha convertido en una economía móvil. Según la GSMA, 5.100 millones de personas, o el 67% de la población mundial, se habrán suscrito a servicios móviles a finales de 2018. Además, el 60% de la población mundial posee teléfonos inteligentes. Eso es más de la mitad del mundo que usa aplicaciones móviles a diario. Tienes que llegar a tu audiencia donde está y eso es, sin duda, en el móvil.

Si eres un desarrollador de aplicaciones más grande con más de unas pocas aplicaciones en tu cartera, entonces los anuncios móviles de promoción cruzada serán de tu interés.

¿Qué son los Anuncios Móviles de Promoción Cruzada?

Los anuncios de promoción cruzada son anuncios dentro de la aplicación que dirigen a los usuarios actuales de una de tus aplicaciones a otra de tu cartera. Este método de marketing en la aplicación es ideal para desarrolladores de juegos móviles que producen una línea similar de juegos con diferentes diseños. También puede funcionar bastante bien para aplicaciones basadas en ejercicios que tienen una colección de aplicaciones de nutrición y entrenamiento específicas. Las redes de anuncios móviles te permiten colocar este tipo de anuncios móviles dentro de tus aplicaciones.

Plataformas de Mediación de anuncios móviles

Además de un solo SSP o DSP, también hay plataformas de mediación.

La mediación de anuncios móviles tiene como objetivo aumentar los ingresos y reducir el esfuerzo de los editores de anuncios móviles. Es la forma en que los desarrolladores de aplicaciones acceden a múltiples redes publicitarias móviles con la integración de un solo SDK. Estas plataformas de mediación, como las ofrecidas por Fyber, Ironsource, Inmobi y Smaato, son entonces un software de autoservicio junto con soporte adicional de la agencia.

La mediación funciona así. En lugar de buscar a través de todas las redes publicitarias móviles tratando de encontrar las ubicaciones que le brindarán los ECPM más altos, el software lo hace por usted. También puede usar una combinación de métodos de compra de anuncios. Estos incluyen modelos de cascada, ofertas directas, promociones cruzadas y DSP.

Formatos de anuncios móviles

Ahora que hemos cubierto qué son las redes de anuncios móviles, la diferencia entre un editor y un anunciante y qué es la mediación, echemos un vistazo a qué formatos de anuncios están disponibles para usted como desarrollador de aplicaciones.

Los anuncios móviles vienen en todas las formas y tamaños. Bueno, los que caben en un teléfono inteligente de todos modos. La tecnología ha hecho algunos avances emocionantes en términos de publicidad de aplicaciones móviles. Aunque todavía existen los banners tradicionales, los usuarios de aplicaciones de hoy en día pueden jugar a través de un anuncio o incluso usarlo para interactuar con el mundo real. Tengo que decir que son tiempos emocionantes.

Los anuncios de aplicaciones móviles pueden dirigir a un usuario a los siguientes destinos:

• sitio web
• página de producto de la aplicación
• anuncio expandido
• enlace profundo a una ubicación específica

Banner

Los anuncios de banner son anuncios rectangulares de imagen, gráficos o texto que habitan en un lugar dentro de la interfaz de usuario de una aplicación. Estos anuncios se muestran a los usuarios a medida que interactúan con la aplicación. Al igual que muchos anuncios de banner de navegador web, los anuncios de banner móviles también se pueden actualizar después de una cierta cantidad de tiempo.

Los anuncios de banner son los formatos de anuncios móviles más simples. Se pueden formatear como banner estándar, MREC o cuadrado.

Video

Los anuncios de video se utilizan para captar realmente la atención de un usuario. Esto se debe a que el video es mucho más cautivador que un simple gráfico o un texto. Es una excelente manera de evitar que un usuario se desplace y prestar atención durante unos segundos o más. Son tan eficaces porque se pueden usar para contar una historia emocionante, conectarse con un usuario a un nivel más profundo, ofrecer un vistazo a un producto o servicio y más.

Los anuncios nativos

encajan perfectamente en la interfaz de usuario de una aplicación. El anuncio no se ve diferente de otras publicaciones dentro de la aplicación, excepto por un significante pequeño. Los anuncios nativos se pueden pasar fácilmente teniendo en cuenta su naturaleza camuflada. Sin embargo, funcionan muy bien cuando no quieres interrumpir el engagement de un usuario. Dado que los anuncios nativos se combinan tan bien en la interfaz de la aplicación existente, en realidad pueden mejorar la experiencia dentro de la aplicación de un usuario en lugar de perturbarla.

Los anuncios intersticiales

son anuncios a pantalla completa. Un usuario tendría que completar una tarea, esperar un límite de tiempo o presionar exit para cerrar el anuncio. Los anuncios intersticiales encajan perfectamente en una pausa natural. Por ejemplo, antes de que un jugador pase al siguiente nivel o antes de que se reproduzca la siguiente canción. Pero ten cuidado de no exagerar con esto. Demasiadas interrupciones intersticiales ponen a tu aplicación en riesgo de frustración del usuario y, por lo tanto, de desgaste.

En el lado positivo, cuando se implementan de manera óptima, los anuncios intersticiales funcionan muy bien. Esto se debe a la variedad de tipos de anuncios que un desarrollador de aplicaciones puede poner en marcha. Considere la posibilidad de jugar con video a pantalla completa, video 360, interactivo con vibración y vibración, vistas previas de juegos jugables, realidad aumentada para integración en la vida real y ofrecer muro para convertir en modelos freemium.

Video recompensado

Otro anuncio intersticial que se suma a la experiencia en la aplicación de un usuario en lugar de llevarse es el video recompensado. Hay un claro intercambio de valor. El anuncio obtiene impresiones y los usuarios reciben créditos adicionales, monedas, vidas u otras recompensas en la aplicación que son valiosas para el usuario. Aunque este modelo ha sido implementado en el pasado principalmente por juegos móviles, ahora también se está moviendo lentamente a otros nichos de aplicaciones.

En el ejemplo siguiente, los oyentes de Spotify ganan 30 minutos de música sin anuncios después de que optan por ver el anuncio de video.

Qué Red de Publicidad Móvil es la Adecuada Para Usted

La decisión de unirse a una red de publicidad móvil debe provenir de usted y de su aplicación. Primero, evalúa si quieres monetizar, atraer nuevos usuarios o ambas cosas. A partir de ahí, eche un vistazo de cerca al nicho y las funcionalidades de su aplicación.

Luego, piense en qué elementos de su aplicación son los más persuasivos, como resultado, los puntos de venta únicos de la aplicación. ¿Tu aplicación es un juego móvil o un monitor de actividad física? El nicho de una aplicación afecta en gran medida a los formatos de anuncios que funcionarán bien y no serán intrusivos para sus usuarios.

Después de haber elegido tu propia aplicación, puedes buscar y ver qué red de anuncios móviles tiene todo lo que necesitas. Nuestra lista de redes publicitarias móviles de 2019 incluye redes centradas en el editor, en el anunciante y en los juegos móviles.

Recuerde que la elección es subjetiva y que puede tomar algunas ejecuciones de prueba más optimización para hacerlo bien.

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