Republicar Contenido: Cómo Actualizar Publicaciones de Blog Antiguas para SEO
Por ejemplo, publicamos una publicación sobre “qué es SEO” a finales de 2018. No fue un fracaso completo, pero nunca se clasificó más alto que la parte inferior de la primera página ni obtuvo más de un estimado de 500 visitas orgánicas al mes.
Así que, en agosto de 2019, reescribimos y republicamos la publicación. El tráfico prácticamente se duplicó durante la noche y siguió subiendo.
Datos a través del Explorador de sitios de Ahrefs.
Hemos hecho esto varias veces con resultados positivos. Si observas el número de publicaciones republicadas en el blog en el Explorador de contenido de Ahrefs, verás que hemos republicado 75 de nuestras más de 200 publicaciones al menos una vez.
En esta guía, aprenderás a republicar publicaciones de blog antiguas para obtener más tráfico orgánico en tres sencillos pasos.
- Buscar páginas de bajo rendimiento con problemas de contenido
- Actualizar el contenido
- Volver a publicar la publicación
Si quieres aumentar el tráfico orgánico, entonces volver a publicar cualquier publicación antigua no va a funcionar. Necesitas encontrar aquellos que tienen un bajo rendimiento debido a problemas de contenido.
Para hacer eso, siga los pasos de este diagrama de flujo:
Repasemos cada uno de estos pasos con más detalle.
- Buscar páginas de bajo rendimiento
- Asegúrese de que no sea una página nueva
- Descartar factores de backlinks
- Asegúrese de que sea una consulta ‘informativa’
A. Busque páginas de bajo rendimiento
Si su publicación se clasifica en el los tres primeros por su palabra clave objetivo, entonces probablemente no sea un gran candidato para volver a publicarlo porque el riesgo supera la recompensa. Ya está funcionando bien, por lo que volver a publicarlo podría hacer más daño que bien.
Por esa razón, necesitas buscar publicaciones que se clasifiquen más abajo para su palabra clave principal.
Puedes encontrar esas palabras clave en la Consola de búsqueda de Google. Simplemente dirígete al informe de resultados de búsqueda, activa el selector de posición media y, a continuación, filtra el informe para buscar palabras clave con una posición de clasificación media de cuatro o más.
Revisa la lista de palabras clave para los temas que estás segmentando con publicaciones de blog.
Por ejemplo, escribimos una publicación sobre el guest blogging, así que sé que esta es una palabra clave a la que nos dirigimos.
Solo debes saber que la Consola de búsqueda solo muestra posiciones de ranking promedio, por lo que generalmente no es una representación particularmente precisa de tu posición de ranking real. Para obtener datos de clasificación más precisos, pega tu blog en el Explorador de sitios de Ahrefs, luego dirígete al informe de Páginas principales para ver las publicaciones que generan más tráfico de búsqueda.
Entonces es solo un caso de buscar en el informe publicaciones que no están en una posición alta para su palabra clave objetivo principal. La mejor manera de hacerlo es mirar la URL, la palabra clave principal y las columnas de posición.
Por ejemplo, si revisamos el informe de nuestro blog, vemos nuestra guía de guest blogging en la posición cuatro para “guest blogged”.”
Está claro en la URL que nuestra palabra clave objetivo aquí es “guest blogging”, Pero como la palabra clave principal es otra cosa, es muy poco probable que estemos en las tres primeras posiciones de “guest blogging”.”
Si pulsamos el signo de “Palabras clave”, podemos confirmarlo buscando esa palabra clave y comprobando la posición en el ranking.
Ten en cuenta que si tu publicación no está dirigida a una palabra clave “significativa” con potencial de tráfico de búsqueda, probablemente no sea la mejor candidata para volver a publicarla. Por ejemplo, nuestra publicación sobre cómo comenzar una campaña de linkbuilding rápidamente no se dirige a una palabra clave específica, por lo que no volveríamos a publicar esa publicación para obtener más tráfico de los motores de búsqueda.
B. Asegúrate de que no es una página nueva
No tiene sentido volver a publicar publicaciones que se publicaron recientemente. Lleva tiempo que las publicaciones atraigan backlinks y que Google entienda dónde merecen posicionarse.
Por esa razón, normalmente no publicamos publicaciones a menos que tengan al menos doce meses de antigüedad.
Puedes comprobar rápidamente la edad de una publicación mirando la fecha de publicación.
Parece que nuestra guía de guest blogging se publicó hace más de dos años, por lo que esta está lista para una actualización.
C. Descartar factores de backlinks
El contenido no siempre es la razón por la que tus publicaciones no se clasifican. A veces es porque aquellos que te superan en rango tienen más backlinks de alta calidad y ‘autoridad de enlaces’.’
Para comprobar si ese es el caso, busca tu palabra clave en el Explorador de palabras clave, desplázate hasta la vista general de SERP y, a continuación, mira las clasificaciones de dominio (DR) y las clasificaciones de URL (UR) de los sitios y páginas que te superan en rango.
Si hacemos esto para “guest blogging”, vemos algunas páginas de menor autoridad de sitios de menor autoridad que nos superan en rango.
Eso nos dice que esto es probablemente un problema de contenido. Si tuviéramos que actualizar y volver a publicar el post, es muy probable que pudiéramos clasificar al menos una o dos posiciones más altas.
Sin embargo, si hacemos lo mismo con la palabra clave, “cómo mejorar el SEO”, vemos lo contrario. Todas las publicaciones que nos superan en rango tienen puntajes de UR más altos, lo que indica una mayor autoridad a nivel de página. Entonces, en este caso, probablemente sea un problema de autoridad de enlaces, no un problema de contenido.
D. Asegúrate de que sea una consulta ‘informativa’
Solo porque hay páginas que te superan en rango con menos backlinks, eso no siempre significa que haya una oportunidad de obtener más tráfico al volver a publicar tu publicación. Si el producto, la categoría o las páginas de destino te están superando, entonces tal vez los buscadores no estén buscando publicaciones de blog.
Por ejemplo, de los títulos y las URL se desprende claramente que las páginas que nos superan en “guest blogging” son publicaciones de blog. Es una buena señal. Nos dice que el tipo de contenido que los buscadores quieren ver son las publicaciones de blog.
Sin embargo, es una historia completamente diferente para el “tráfico del sitio web”.”Todas las páginas que nos superan en rango son páginas de destino con herramientas gratuitas.
Es poco probable que podamos superarlos simplemente actualizando nuestro contenido. La mayoría de la gente está buscando herramientas aquí, no publicaciones de blog.
Si has encontrado una publicación que podría necesitar una actualización, no puedes simplemente actualizarla de la manera anterior y esperar más tráfico orgánico. Es necesario adoptar un enfoque sistemático.
Estos son los pasos:
- Asegúrese de que su publicación se alinee con la intención de búsqueda
- Analizar las páginas de mayor rango
- Analizar su perfil de backlinks
A. Asegúrese de que su publicación se alinee con la intención de búsqueda
La intención de búsqueda es la razón detrás de la consulta de un buscador. Ya evaluamos esto hasta cierto punto en el paso anterior al comprobar si las páginas que nos superaban eran publicaciones de blog u otra cosa.
Pero la intención de búsqueda va más allá del tipo de contenido. También debe asegurarse de que su publicación se alinee con el formato y el ángulo de contenido deseados.
Formato de contenido
Este es el formato de las páginas que la mayoría de la gente está buscando. Los formatos comunes incluyen:
- Instrucciones
- Tutoriales
- Publicaciones de lista
- Guías
- Editoriales de opinión
- Definiciones ampliadas (es decir, qué es / qué son publicaciones de tipo)
Si revisamos el resumen de SERP para “guest blogging”, vemos dos formatos principales: definiciones y guías expandidas. El nuestro no es ninguno de los dos, lo que probablemente sea parte de la razón por la que no está clasificado.
Ángulo de contenido
Este es el punto de venta de tu publicación. Es básicamente el gancho de por qué alguien debe hacer clic y para quién es. Los ángulos comunes incluyen:
- Guías para principiantes
- Guías completas
- Listas top
Si comprobamos los mejores resultados de “guest blogging”, todos están dirigidos a principiantes. Sin embargo, nuestra publicación se dirige a una audiencia más avanzada con el ángulo de construir enlaces a escala.
Que probablemente no sea muy atractivo o útil para un principiante y podría impedirnos posicionarnos más alto.
Por supuesto, como hay un par de formatos y ángulos que podríamos elegir aquí, es posible que se pregunte cuál deberíamos elegir. ¿Deberíamos volver a publicar nuestra publicación como una guía completa o una definición ampliada? (es decir, “¿qué es el guest blogging?”) En este caso, la opción más lógica sería la definición ampliada. ¿Por qué? Porque este tipo de publicaciones parecen estar posicionadas con menos enlaces que guías completas.
Que indica que el formato de definición expandida puede coincidir mejor con la intención de búsqueda.
Sin embargo, si estuviéramos republicando nuestra publicación, probablemente seguiríamos buscando una guía completa. Esto se debe a que este ángulo tiene más valor comercial para nosotros. Presenta más oportunidades para mostrar nuestro producto y nos permite profundizar en el tema que una definición ampliada.
B. Analice las páginas de mayor rango
Ahora que ha decidido un formato y un ángulo, el siguiente paso es analizar las páginas de mayor rango para ver qué están haciendo bien. Esto implica visitar manualmente páginas relevantes y buscar puntos clave.
Si estuviéramos haciendo esto para nuestra publicación sobre el guest blogging, abriríamos algunas de las guías completas de primer nivel, ya que ese es el ángulo en el que nos establecimos en el último paso.
La buena noticia es que no es necesario leer cada publicación palabra por palabra. Solo necesita comprender la estructura y los puntos clave de conversación. La forma más fácil de hacer esto es mirar las etiquetas de encabezado para buscar puntos en común.
Para acelerar este proceso, instale la barra de herramientas SEO de Ahrefs y consulte el informe en página. Entre otras cosas, esto extrae las etiquetas de encabezado de la página a una lista ordenada.
El informe en página es completamente gratuito. Puede usar esta función de la barra de herramientas incluso si no es cliente de Ahrefs.
Si hacemos esto para las tres guías de guest blogging y pegamos las listas de cada una en una hoja de cálculo, veremos muchos puntos en común.
Las tres guías hablan de encontrar oportunidades de blogueo invitado y preparar un lanzamiento, y dos de las tres también hablan de escribir publicaciones, rastrear resultados y determinar objetivos. Estas son todas las cosas que tendría sentido mencionar en nuestra publicación actualizada.
Otra forma de encontrar puntos clave es ejecutar un análisis de brechas de contenido. Para hacer esto, pega las URL de algunas páginas relevantes de alto rango en la herramienta de Brecha de contenido de Ahrefs. Deja el campo inferior en blanco y pulsa “Mostrar palabras clave”.”
A continuación, debería ver las palabras clave para las que se clasifican una o más de estas páginas. Muchos de estos a menudo serán diferentes formas de buscar lo mismo, pero a menudo también hay subtemas entre ellos. Por ejemplo, vemos palabras clave como” qué es el guest blogging “y” hace el trabajo de guest blogging ” arriba. Estas serían secciones útiles para incluir en nuestro post.
C. Analiza tu perfil de backlinks
Uno de los errores que la gente suele cometer al volver a publicar publicaciones es eliminar puntos importantes que merecen un enlace. Por esa razón, antes de reescribir tu publicación, es mejor revisar su perfil de backlinks para ver cómo obtuvo sus enlaces existentes.
Aquí le mostramos cómo hacerlo:
Pegue la URL en el Explorador de sitios de Ahrefs, diríjase al informe de Backlinks y, a continuación, descárguela por razones comunes de enlace en la columna “Anclaje y Backlinks”.
Por ejemplo, parece que algunas personas se han vinculado a nuestra guía de guest blogging debido a una estadística que menciona “20%.”
Para averiguar cuántos otros se han vinculado a nosotros debido a esta estadística, filtremos el informe para buscar backlinks que mencionen “20” en el ancla o en el texto circundante.
Parece que 66 páginas únicas están enlazadas debido a esta estadística, por lo que probablemente vale la pena mantener esa mención en la publicación republicada.
Hay dos razones por las que esta es una buena idea:
- Garantiza que los enlaces existentes permanezcan contextualmente relevantes.
- Puede ayudarte a obtener más enlaces a la publicación en el futuro.
Dicho esto, no hay razón para mantener todo lo que encuentres en el informe de Backlinks. Solo mantenlo en la publicación si sigue siendo relevante, valioso y tiene sentido contextual. Por ejemplo, si algunas personas están enlazando debido a una estadística obsoleta, tendría más sentido reemplazarla por una actualizada o eliminarla por completo.
Volver a publicar tu publicación es la parte fácil. Simplemente inicie sesión en el CMS de su sitio (p. ej., WordPress), vaya a la publicación antigua, luego elimine el contenido antiguo y reemplácelo por el nuevo. Mantén la URL tal cual, pero asegúrate de actualizar el título y las etiquetas OG para reflejar el nuevo contenido.
Finalmente, cambie la fecha de publicación a la fecha actual y presione actualizar.
Si tienes tu sitio configurado en la consola de búsqueda de Google, también vale la pena solicitar la reexposición después de volver a publicarlo. Para hacer esto, pega la URL completa de la publicación en la herramienta de inspección de URL de Google Search Console y presiona “Solicitar reindexación” en la siguiente pantalla.
Tenga en cuenta que este paso es totalmente opcional. Google finalmente volver a rastrear e indexar la post independencia, pero hemos encontrado que tiende a ser más rápido cuando usted solicita la indización.
Pensamientos finales
Republicar publicaciones de blog es una forma inteligente de obtener más tráfico a tus publicaciones. Ha sido parte de nuestra estrategia de crecimiento de blogs durante un tiempo, y no planeamos detenernos pronto.
Sin embargo, vale la pena señalar que más tráfico de búsqueda no es la única razón para actualizar o volver a publicar una publicación. También debes actualizar las publicaciones para mantenerlas actualizadas y precisas.
¿Aún no se encuentra en el ranking más alto a pesar de volver a publicarlo? Lea esto o vea el video a continuación.
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