înțelegerea diferenței dintre Poveștile Sponsorizate de Facebook, anunțurile de postare pe pagină, postările promovate și anunțurile Marketplace

rețeaua socială a inventat termeni precum Poveștile Sponsorizate, anunțurile de postare pe pagină și postările promovate, dar nu le explică întotdeauna și nu menține o utilizare consecventă în timp, mai ales că aceleași anunțuri servesc niveluri diferite de agenți de publicitate, care le achiziționează prin diferite canale.

aici vom descompune principalele categorii de anunțuri Facebook care apar în News Feed și bara laterală desktop: Povești sponsorizate, anunțuri de postare pe pagină, postări promovate și anunțuri Marketplace. Înțelegeți diferența în ceea ce arată unitățile, cum sunt achiziționate, cui li se pot arăta și ce obiective ating.

Povești sponsorizate

Poveștile Sponsorizate sunt construite în jurul activității utilizatorului. Agenții de publicitate plătesc pur și simplu pentru a evidenția o acțiune pe care utilizatorii au întreprins-o deja pe rețeaua socială sau într-o aplicație conectată la Facebook. Această acțiune este afișată prietenilor unui utilizator, fie în bara laterală, fie în fluxul de știri. Poveștile Sponsorizate nu pot fi utilizate pentru a ajunge la un public care nu este conectat la pagină sau aplicație prin intermediul unui prieten.

agenții de publicitate nu au niciun control creativ asupra acestor tipuri de anunțuri, deoarece sunt generate dintr-o acțiune organică a utilizatorului. Acestea pot include, de asemenea, fotografia de profil curentă a unei pagini sau a unei aplicații.

cele mai frecvente Povești sponsorizate sunt poveștile “asemănătoare paginii”, dar agenții de publicitate pot sponsoriza check-in-uri, pot oferi reclamații, Aprecieri la postări individuale sau orice acțiune grafică deschisă personalizată. De exemplu, Doritos a sponsorizat povești despre momentul în care utilizatorii “votează pentru un finalist” în prăbușirea sa aplicația Super Bowl.

companiile pot sponsoriza, de asemenea, povești despre momentul în care utilizatorii Partajează linkuri din domeniul lor. De exemplu, atunci când un utilizator Postează un link Amazon pe Facebook, Amazon plătește pentru a arăta acea poveste mai multor prieteni ai unui utilizator, așa cum se vede în dreapta.

scopul poveștilor sponsorizate pentru a determina mai mulți utilizatori să ia aceeași acțiune pe care o are un prieten. Dacă o pagină dorește Aprecieri, poate afișa pagini precum Povești sponsorizate. Dacă un comerciant cu amănuntul dorește ca mai mulți utilizatori să solicite o ofertă, acesta poate afișa Povești sponsorizate revendicate de ofertă. Dacă o companie dorește mai multe intrări la tombole în aplicația sa personalizată Open Graph, poate crea Povești sponsorizate despre utilizatori “care intră într-o tombolă.”

cele mai multe Povești sponsorizate pot fi create prin intermediul Instrumentului de anunțuri self-serve, Power Editor sau API, cu toate acestea, Poveștile Sponsorizate Open Graph solicită agenților de publicitate să lucreze cu un furnizor terț care are acces la API.

povestirile sponsorizate au existat din ianuarie 2011, dar când Facebook a început să folosească termenul, a cuprins și ceea ce ulterior a devenit cunoscut sub numele de anunțuri de postare pe pagină. Schimbarea a dus la o oarecare confuzie persistentă, dar anunțurile care sunt derivate direct din postările de pagină nu mai sunt considerate Povești sponsorizate. Vom discuta anunțurile de postare pe pagină în secțiunea următoare. Factorul definitoriu al poveștilor sponsorizate de reținut este că acestea sunt plătite promovarea activității organice a utilizatorilor.

Page Post Ads

page Post Ads sunt reclame care încep ca postări pe o pagină de fan, dar primesc o distribuție suplimentară plătită între fani, prieteni ai fanilor sau non-fani în fluxul de știri sau bara laterală, ca urmare a creării de campanii în instrumentul de anunțuri Facebook, Power Editor sau API.

anunțurile de postare pe pagină pot fi linkuri, fotografii, videoclipuri, oferte, evenimente, întrebări sau stări, permițând multă libertate creativă. Și spre deosebire de Poveștile Sponsorizate și postările promovate, aceste reclame pot fi afișate oricui pe Facebook, chiar dacă utilizatorii nu sunt conectați la pagină înșiși sau prin intermediul unui prieten.

anunțurile pentru postări de pagină sunt ideale pentru implicare și marketing de conținut, precum și pentru promovarea evenimentelor și ofertelor, dar nu sunt întotdeauna la fel de eficiente pentru achiziția fanilor. De exemplu, un anunț de postare pe pagină ar putea oferi utilizatorilor opțiunea de a reda un videoclip, cum ar fi videoclipul, de a-l comenta și de a-l partaja, pe lângă opțiunea de a aprecia pagina în sine. Acest lucru este diferit de Poveștile Sponsorizate, care oferă utilizatorilor un apel clar la acțiune.

Facebook nu mai folosește termenul exact “anunțuri de postare pe pagină” în interfața sa publicitară de auto-servire, deși continuă să o folosească în materiale educaționale și în Instrumentul mai avansat Power Editor. În cadrul tabloului de bord self-serve, compania a reconstruit fluxul de creare a anunțurilor pentru a se concentra mai degrabă pe obiective decât pe termeni specifici cu care agenții de publicitate mai puțin experimentați ar putea să nu fie familiarizați. În loc să ceară agenților de publicitate să “creeze un anunț de postare pe pagină”, de exemplu, sugerează că proprietarii de pagini “promovează postări pe pagină”.”Această acțiune creează un anunț de postare pe pagină.

postări promovate

postări promovate sunt postări de pagină care primesc o acoperire suplimentară plătită în fluxul de știri în rândul fanilor și prietenilor fanilor ca urmare a utilizării butonului de promovare al paginii.

postările promovate sunt similare cu anunțurile de postare pe pagină, deoarece își au originea ca o bucată de conținut pe o pagină, dar sunt cumpărate prin butonul de promovare de pe o postare în sine, mai degrabă decât prin instrumentul publicitar, editorul de putere sau API. Structura prețurilor este, de asemenea, diferită. Cu postările promovate, proprietarii de pagini plătesc o rată forfetară pentru a ajunge la un anumit număr de utilizatori. Pentru articolele sponsorizate, Anunțurile cu postări pe pagină și alte tipuri de anunțuri Facebook, agenții de publicitate plătesc pe Afișare sau pe clic.

o altă diferență între postările promovate și anunțurile cu postări pe pagină este că postările promovate sunt afișate numai fanilor existenți ai unei pagini, cu opțiunea de a ajunge și la prietenii fanilor. Anunțurile postate pe pagini au mai multă flexibilitate prin faptul că pot ajunge la non-fani sau doar la prietenii fanilor. De asemenea, postările promovate nu permit direcționarea bazată pe categorii sau categorii, ceea ce fac alte tipuri de anunțuri Facebook.

scopul acestor anunțuri este de a ajunge la mai mult de publicul existent al unei companii și unii dintre prietenii lor. Acestea ajută la vizualizarea conținutului unei pagini, dar, în general, nu generează noi Aprecieri.

postările promovate sunt afișate exclusiv în fluxul de știri, atât pe desktop, cât și pe mobil, în timp ce Poveștile Sponsorizate și anunțurile de postare pe pagină pot fi rulate în bara laterală.

Marketplace Ads

Marketplace Ads sunt reclame din bara laterală de pe desktop, care includ un titlu, o copie corporală și o imagine. Aceste anunțuri pot duce la o pagină sau o aplicație pe Facebook, precum și la site-uri web terțe. Anunțurile Marketplace sunt singurele anunțuri eligibile pentru inventarul de retargeting Facebook Exchange.

anunțurile Marketplace care nu sunt cumpărate prin intermediul Facebook Exchange pot include un îndemn, cum ar fi un buton Like sau un buton Use Now, precum și contextul social despre câți utilizatori apreciază o pagină sau utilizează o aplicație.

am văzut Facebook testând anunțurile de pe piață “Page Like” în News Feed anul trecut, iar acestea încep să apară acum în fluxul web mobil.