8 motive: de ce trebuie să licitați pentru cuvinte cheie de marcă Pure

sunt cuvinte cheie de marcă Pure care merită licitate?

majoritatea specialiștilor în marketing PPC cunosc eficacitatea licitării pe cuvinte cheie de marcă pură în marketingul de căutare plătit.

cu toate acestea, puțini marketeri se gândesc de ce ar trebui să irosim bani pe PPC pentru licitarea mărcii atunci când poate declanșa același lucru cu căutarea organică fără costuri.

care sunt cuvintele cheie de marcă pură?

cuvintele cheie care conțin numele de marcă al companiei dvs. sau variațiile de nume de marcă se numesc cuvinte cheie de marcă pure. Aceste cuvinte cheie de marcă nu trebuie să includă nicio porțiune generică.

de exemplu, dacă numele mărcii dvs. este “Brandin”, atunci cuvântul cheie pur al mărcii ar trebui să fie” Brandin “sau”Brand In”. Și variațiile ar putea fi” Sutien și în”sau” Bran din ” sau “Brand in”.

în timpul creării unui nou cont PPC putem seta cuvinte cheie de marcă la tipul de potrivire exactă.

Cum Funcționează Licitarea Mărcii Pure?

licitarea cuvintelor cheie Pure de marcă ilustrează faptul că licitați pe termenul de marcă al companiei dvs.

conform exemplului menționat mai sus, dacă marca companiei dvs. este ‘Brandin’, atunci veți licita pe cuvântul cheie pur brand ‘Brandin’ sau pe toate variațiile conexe ale acestui termen.

ca licitare pentru cuvinte cheie de marcă pure setate la tipul de potrivire exactă, anunțul dvs. va apărea numai atunci când un utilizator tastează expresia exactă a termenului mărcii dvs. sau a variațiilor sale.

căutarea mărcii are loc numai atunci când un utilizator este familiarizat cu numele dvs. de marcă. Prin urmare, căutarea dvs. plătită va fi asigurată de clicuri sau traficuri necalificate.

anunțul dvs. va apărea în partea de sus a SERP, dezvăluind toate mesajele necesare pe care le-ați proiectat.

de ce licitați pe cuvinte cheie de marcă pură?

mulți oameni pot argumenta că licitarea mărcii nu este demnă, deoarece afișează anunțuri numai persoanelor care cunosc termenul de marcă. Într-adevăr un punct bun!

ca marketer de căutare plătit, există două opțiuni înaintea dvs., indiferent dacă veți licita pe termenul dvs. pur de marcă sau pe alte cuvinte cheie valoroase.

selectați platforma de căutare plătită în locul căutării organice pentru a asigura conversii îmbunătățite. Dar, în cele din urmă, căutați întotdeauna ceva care să aducă mai mult ROI dintr-un anunț.

împreună cu licitarea pentru un cuvânt cheie non-brand, ar trebui să rulați simultan campania PPC cu cuvinte cheie Pure Brand.

aici, sunt unele cele mai mari motive pentru a elabora eficacitatea cuvinte cheie de brand pur pe platforma de căutare plătit-

creșterea Imobiliare: domina SERP.

este larg acceptat faptul că mai mult de un singur rezultat în pagina cu rezultatele căutării crește posibilitățile de conversii.

pur și simplu, licitarea cuvintelor cheie de marcă vă ajută să excludeți SERP cu rezultate legate de termenul mărcii dvs.

când utilizatorii obțin mai multe linkuri în rezultatele căutării, este mai probabil să facă clic pe marca dvs. În mod similar, atunci când numele dvs. de marcă apare atât în anunțurile plătite, cât și în rezultatele organice, utilizatorii consideră că este mai acceptabil.

pe măsură ce Google modifică continuu algoritmul, devine cu adevărat dificil să apară pe prima pagină împreună cu un clasament bun pe SERP.

vă ajută să vă extindeți proprietatea imobiliară și astfel puteți capta atenția utilizatorilor înainte de a fi distrași.

știți că dacă anunțul PPC nu poate acumula o clasare bună, atunci posibilitățile de conversii se reduc treptat.

trebuie să licitați pe cuvinte cheie de marcă pentru a exclude listarea sponsorizată și organică, astfel încât să vă puteți extinde proprietatea imobiliară.

creșterea imobiliară sau dominarea primei pagini a SERP stabilește credibilitatea afacerii dvs. pentru un număr mare de oameni. De asemenea, înseamnă că marca dvs. este un nume serios în industria dvs.

obțineți un Control mai mare asupra mesajelor.

anunțul sponsorizat este suficient de flexibil pentru a vă permite să creați mesajul conform cerințelor dvs. În rezultatele organice, puteți utiliza, de asemenea, mesajul, dar deoarece acestea sunt statice, nu puteți avea un control adecvat asupra mesajelor.

în căutarea plătită, pe măsură ce obțineți un control mai mare, trebuie să creați mesaje pentru a atrage atenția utilizatorilor. Acesta este un alt motiv excelent pentru care ar trebui să licitați pe termenul dvs. pur de marcă.

când licitați pentru cuvântul cheie al mărcii dvs., veți apărea pe prima pagină a SERP. Și puteți profita de această ocazie pentru a vă proiecta copia anunțului pentru a transmite mesajul companiei.

conducerea SERP nu este suficientă dacă nu reușește să atragă oamenii prin mesaje perfecte.

ca licitare pe brand cuvinte cheie vă oferă suficiente oportunități pentru a crește imobiliare, aveți nevoie pentru a proiecta mesajul pe bună dreptate. Încercați să profitați de acest avantaj al anunțurilor sponsorizate și să conduceți oamenii către paginile care convertesc mai mult.

când oamenii caută termenul dvs. de marcă, trebuie să le contactați cu mesajul de oferte, promoții sau modificări.

nu numai că va crește acceptabilitatea, ci va stabili și reputația mărcii dvs. Descrierea mai multor oferte sau promoții a dovedit capacitatea de a crește interesul utilizatorilor.

încercați să creați mesaje publicitare pe baza a ceea ce compania dvs. are de oferit utilizatorilor și a beneficiilor pe care le pot obține de la dvs.

nu uitați să introduceți servicii suplimentare pe care compania dvs. le oferă împreună cu utilizarea extensiilor de anunțuri.

țineți concurenții departe și conduceți competiția.

trebuie să licitați pentru cuvântul cheie al mărcii dvs. pentru a conduce traficul potențial către pagina dvs. de destinație.

dacă nu ați avut încă o ofertă pentru termenul dvs. de marcă, atunci unii dintre concurenții dvs. licitează cu siguranță pe acel termen.

în acest fel, oamenii care sunt de fapt interesați de marca dvs. sunt redirecționați către site-ul web al concurenților dvs.

deoarece nu licitați în prezent pentru termenul mărcii dvs., anunțurile concurenților dvs. vor apărea deasupra anunțului dvs. organic atunci când un utilizator caută cuvântul cheie al mărcii dvs. Nu este bun pentru profilul sau reputația unei companii.

ar trebui să licitați continuu pe cuvintele cheie ale mărcii dvs. pentru a fi listate deasupra concurenților, care au luat o provocare pentru a licita pe termenul dvs.

trebuie să lucrați din greu pentru a veni cu o copie bună a anunțurilor și extensii de anunțuri apt, astfel încât să le puteți împinge în urmă în câteva săptămâni.

trimite Traffics la alte pagini dedicate în loc de pagina de start.

o pagină de destinație dedicată crește întotdeauna numărul de conversii. De aceea, anunțul dvs. nu ar trebui să fie îndreptat spre pagina de pornire.

licitarea pe termenul mărcii dvs. conduce SERP și aici obțineți capacitatea de a transmite diverse oferte și promoții pentru a atrage oameni. Este foarte necesar să conduceți oamenii la locul potrivit pentru a îmbunătăți conversiile.

o pagină dedicată face întotdeauna un utilizator mai ușor să găsească ceea ce vrea de la tine. Deci, licitarea numelui dvs. de marcă vă permite să conduceți oamenii potriviți la locul potrivit.

când rangul tău Organic nu este numărul 1.

uneori este posibil ca marca dvs. să nu se claseze în topul paginii cu rezultatele căutării pentru căutările mărcii. Este foarte greu să te clasezi bine sau să obții o poziție pe prima pagină organic pentru brandurile nou lansate.

pot exista și alte motive pentru care nu se clasează organic pe prima pagină, cum ar fi lipsa conținutului de calitate, lipsa conținutului SEO sau site-ul dvs. nu este complet indexat.

dacă clienții dvs. nu vă pot găsi pe un rezultat organic sau un rezultat plătit pentru căutarea mărcii, atunci, evident, este mai probabil să vă pierdeți clienții în fața concurenților.

trebuie să utilizați licitarea mărcii PPC pentru a permite clienților dvs. să vă găsească. Ar trebui să optimizați rezultatul organic, precum și atunci când vă prindeți clienții prin licitarea mărcii PPC.

adăugați extensii la anunțuri și obțineți mai mult Control asupra sitelinkurilor.

prin intermediul extensiilor de anunțuri, puteți furniza mai multe oferte sau servicii, iar utilizatorii pot fi direcționați cu ușurință către alte pagini de destinație.

trebuie să utilizați această opțiune ca o oportunitate de a aduce clienții să ofere pagini sau alte pagini de produse populare. În acest fel, conversiile dvs. vor crește mai mult.

pe măsură ce puteți obține mai mult control asupra extensiei link-ului site-ului, licitarea cuvintelor cheie de marcă permite potențialilor dvs. clienți să ajungă mai ușor la paginile perfecte.

puteți proiecta această extensie pentru a promova produse noi, pentru a publica oferte, pentru a solicita înscrierea la un buletin informativ sau pentru a redirecționa clientul către anumite pagini de categorii de produse.

pe de altă parte, extensia de revizuire ar trebui utilizată pentru a afișa recenzii pozitive despre compania dvs.

cuvintele cheie ale mărcii au CPC mai mic.

licitarea cuvintelor cheie Pure de marcă este una dintre cele mai bune opțiuni pentru a obține conversia la un Cost mai mic pe achiziție.

cuvintele cheie de marcă au întotdeauna un scor de calitate bun și CTR mai mare, prin urmare, obțineți CPC mai mic decât cuvintele cheie generice.

în termeni de QS, performanță și CTR, cuvintele cheie de marcă au întotdeauna performanțe de top și de aceea obțineți un Cost mai ieftin pe Conversie.

prin introducerea licitării mărcii în contul dvs., puteți rula, de asemenea, testarea cuvintelor cheie competitive fără a afecta chiar CPC țintă.

pentru a obține o calitate mai bună conduce.

în campania de licitare a mărcii, aveți de-a face cu oamenii, care vă cunosc deja.

prin urmare, știți deja comportamentul lor la fața locului și, pe baza acestui fapt, aveți un control mai mare pentru a proiecta copia anunțului.

căutarea mărcii înseamnă că oamenii, care sunt clienți returnați, au auzit despre marca dvs., au cercetat despre compania dvs. sau au avut o relație anterioară.

prin urmare, aveți șanse mai mari să generați clienți potențiali din acestea pentru a crește conversiile. Ei caută interogarea cu cuvântul cheie al mărcii dvs., deoarece știu că aveți ceea ce doresc.

licitarea mărcii și Scorul de calitate.

când oamenii fac o căutare de marcă, este cel mai probabil să aibă o rată de clic mai mare. Aceasta înseamnă că majoritatea clicurilor sunt menite să se convertească.

înseamnă că scorul dvs. general de calitate se îmbunătățește și reflectă creșterea CTR-ului general al contului. Deoarece scorul de bună calitate ajută la scăderea CPC, puteți rula experimente cu termenii dvs. cu performanțe reduse.

licitarea mărcii și clicurile.

licitarea mărcii vă asigură că anunțul dvs. va apărea atunci când un utilizator va căuta după termenul exact al mărcii dvs. Căutarea utilizatorilor după termenul dvs. înseamnă că sunt foarte interesați de produsele sau serviciile pe care le furnizați.

căutarea utilizatorilor după termenul dvs. înseamnă că sunt foarte interesați de produsele sau serviciile pe care le furnizați.

de aceea, anunțul dvs. va primi mai multe clicuri de la acestea. S-a văzut că căutarea plătită pe termen de marcă primește mai multe clicuri decât căutarea plătită cu alți termeni.

pe de altă parte, există unii oameni, care folosesc motorul de căutare în loc de bara de adrese a browserului. Ei sunt mai obișnuiți să tastați numele companiei sau site-uri web pe motorul de căutare ca înlocuitor al barei de adrese.

licitarea pe termen de brand pur ajută să profite de aceste clicuri. Prin urmare, anunțul dvs. va primi mai multe clicuri. Licitarea mărcii crește de fapt numărul de clicuri și majoritatea au tendința de a fi convertite.

licitarea mărcii și rata de conversie.

licitarea cuvintelor cheie Pure de marcă asigură majoritatea numărului de clicuri de calitate.

spre deosebire de căutarea plătită cu alte cuvinte cheie de calitate, cuvintele cheie de marcă generează mai multe clicuri de calitate.

utilizatorii vin la anunțul dvs. prin căutarea mărcii, deoarece sunt de fapt interesați să aibă servicii sau să cumpere produse de la compania dvs.

folosesc căutarea mărcii deoarece sunt familiarizați cu produsele dvs. sau cu experiența bună existentă cu compania dvs. De aceea, este mai probabil să genereze conversii.

pe măsură ce aveți mai mult control asupra mesageriei și a extensiilor de link-uri de site, le proiectați într-un mod astfel încât să poată capta în mod eficient clicurile vizitatorilor.

în mod similar, puteți conduce utilizatorii către cele mai relevante pagini de destinație pentru a asigura o experiență mai bună a paginii de destinație. Toate aceste valori confirmă rate de conversie mai mari, asigurând un ROI mai mare.

aceasta este o mare oportunitate de a crește ROAS pe măsură ce obțineți CPC mai mic pe cuvintele cheie de marcă pură.

Google a confirmat că clicurile cu cuvinte cheie de marcă au capacitatea de a dubla rata de conversie pe care o obțineți din clicurile cu cuvinte cheie fără marcă.

concluzie

cuvinte cheie Pure Brand este foarte eficient în creșterea ratei de conversie și performanța PPC, de asemenea.

licitarea cuvintelor cheie Pure de marcă este de fapt o strategie puternică pentru a acumula potențialele clicuri de la persoanele interesate. În zilele noastre, acesta este un truc esențial pentru a conduce competiția.

deși unii marketeri sceptici sunt mulțumiți de căutarea organică a cuvintelor cheie de marcă, specialiștii în marketing experți implică întotdeauna această armă puternică, deoarece știu cât de benefică este pentru campania PPC.

prin urmare, licitarea cuvintelor cheie Pure de marcă vă ajută să prezentați ceea ce trebuie la momentul potrivit oamenilor, care caută de fapt marca, produsele sau serviciile dvs.