avantajele cercetării primare

Marketerii apelează adesea la colectarea datelor primare din cauza beneficiilor pe care le oferă, inclusiv:

abordează probleme specifice de cercetare

efectuarea propriilor cercetări permite organizației de marketing să abordeze probleme specifice propriei situații. Cercetarea primară este concepută pentru a colecta informațiile pe care comerciantul dorește să le cunoască (Pasul 2: identificați ceea ce trebuie învățat) și raportați-le în moduri care beneficiază comerciantul. De exemplu, în timp ce informațiile raportate cu cercetarea secundară pot să nu se potrivească nevoilor marketerului (de exemplu, diferite grupe de vârstă), nu există o astfel de problemă cu cercetarea primară, deoarece marketerul controlează proiectarea cercetării.

un Control mai mare

nu numai că cercetarea primară permite comerciantului să se concentreze asupra problemelor specifice, ci permite și comerciantului să aibă un nivel mai ridicat de control asupra modului în care sunt colectate informațiile. În acest fel, comerciantul poate decide cu privire la aspecte precum dimensiunea proiectului (de exemplu, câte răspunsuri), locația cercetării (de exemplu., zona geografică) și intervalul de timp pentru finalizarea proiectului.

cheltuieli eficiente pentru informații

spre deosebire de cercetarea secundară în care comerciantul poate cheltui pentru informații care nu sunt necesare, colecțiile de date primare se concentrează pe probleme specifice cercetătorului. Acest lucru ajută la îmbunătățirea șanselor ca fondurile de cercetare să fie cheltuite eficient.

informații proprietare

informațiile colectate de marketer folosind cercetarea primară sunt proprii și, în general, nu sunt partajate cu alții. Astfel, informațiile pot fi păstrate ascunse de concurenți și pot oferi un “avantaj Informațional” companiei care a întreprins cercetarea primară.