Ce este analiza mediului Macro?

Analiza mediului Macro este o revizuire a tuturor factorilor pe care o companie nu este în măsură să controleze. Companiile efectuează această analiză pentru a rămâne la curent cu problema în mediul de afaceri actual. Un instrument comun pentru efectuarea unei analize macro de mediu este cadrul PESTEL, care include factori din aspectele politice, economice, sociale, tehnologice, de mediu și juridice din mediul de afaceri. Scopul final al acestei analize este de a crea o strategie care să utilizeze cât mai mulți dintre acești factori externi în favoarea companiei.

factorii politici ai analizei PESTEL includ stabilitatea actuală a Guvernului, politicile de asistență socială impuse companiilor, tarifele comerciale sau reglementările care restricționează afacerile internaționale și politicile fiscale asupra profiturilor corporative. Aceste informații sunt destul de importante pentru întreprinderi, deoarece situațiile politice extrem de dificile duc adesea la profituri mai mici și la un mediu de afaceri mai inflexibil. Acest tip de analiză se poate concentra foarte mult pe factorii politici din țările cu medii de afaceri dificile.

grupul de factori externi pentru această analiză provine din factorii economici dintr-o țară. Companiile nu sunt în măsură să controleze probleme precum veniturile cumpărătorilor de pe piață, creditul disponibil oferit de bănci, șomajul, ratele dobânzilor și inflația găsite pe piața economică. Acești factori pot afecta, de asemenea, compania, scăzând puterea de cumpărare din monedă, creditul disponibil și inflația, ceea ce face mai dificil pentru companie să desfășoare operațiuni normale de afaceri.

factorii sociali incluși în analiza macro-mediului includ demografia, distribuția bogăției, stilurile de viață și educația consumatorilor. Fiecare dintre acești factori va determina modul în care o companie interacționează cu consumatorii. Educația scăzută în rândul consumatorilor, de exemplu, va determina adesea compania să creeze campanii de marketing ușor de înțeles de majoritatea populației. Schimbările în stilul de viață apar adesea cu schimbări în economie, forțând compania să schimbe calitatea și/sau prețul bunurilor.

factorii tehnologici ai analizei macro-mediului includ noile inovații, frecvența schimbărilor tehnologice și noile platforme sau software utilizate de companii și consumatori. Eșecul de a ține pasul cu tehnologia poate pune o companie în spatele concurenților. Modificările aduse produselor de consum vor conduce, de asemenea, la această schimbare, deoarece consumatorii vor avea anumite așteptări de tehnologie de la produsele oferite de o companie.

factorii de mediu includ elementele care afectează zona de locuit comună din jurul companiei și a consumatorilor săi. Consumul de energie, menținerea unui mediu viabil, eliminarea deșeurilor și alte elemente pot afecta mediul natural din jurul unei afaceri. Companiile trebuie să fie conștiente de modificările aduse acestor legi care pot schimba modul în care interacționează cu mediul. Analiza macro-mediului ar trebui să se concentreze asupra acestui aspect, pe măsură ce consumatorii devin mai conștienți de efectele afacerilor asupra mediului.

factorii legali includ reglementările privind concurența, ocuparea forței de muncă, sănătatea și siguranța sau problemele. Proprietarii și managerii trebuie să fie conștienți de aceste legi pentru a preveni procesele. Modificările legii din cazurile actuale pot afecta, de asemenea, modul în care o companie își desfășoară activitatea.