Ce Este Linia De Produse ? – Definiție și exemple

pe măsură ce compania crește, își extinde portofoliul de produse. Unele dintre aceste produse noi sunt extensii, actualizări și remake-uri ale celor existente, în timp ce unele aparțin unei categorii complet noi și diferite. Aceste categorii diferite sunt adesea lansate ca mărci de produse diferite.

de exemplu, Coca-Cola are aproximativ 3.500 de mărci de categorii de produse precum Minute Maid, Costa Coffee, Smartwater etc. Aceste mărci, chiar dacă sunt diferite între ele, sunt controlate și operate de un singur brand părinte – Coca-Cola.

aceste categorii diferite de produse (sau mărci) sunt numite linii de produse ale mărcii părinte.

Ce Este Linia De Produse?

o linie de produse este un grup de produse conexe comercializate și vândute sub o anumită marcă, oferite de o anumită companie.

câteva fraze cheie pe care să vă concentrați pentru a înțelege această definiție a liniei de produse sunt–

• grup de produse conexe: Liniile de produse sunt grupuri de produse formate din produse conexe bazate pe publicul țintă, propunerea de valoare, tehnologia utilizată, preferința clienților etc.
• vândute sub o anumită marcă: aceste produse sunt grupate împreună sub o singură sub-marcă sau oferite direct sub numele mărcii mamă și au o personalitate similară a mărcii.

Iată un exemplu pentru a explica mai bine definiția –

Nike este o companie multinațională care vinde linii de produse de pantofi Sport, Îmbrăcăminte sport și echipamente sportive. Aceste trei categorii s-au împărțit în continuare în mai multe linii de subproduse bazate pe sport și utilizări.

mixul de produse și linia de produse

mixul de produse și linia de produse, chiar dacă adesea confundate a fi aceleași, sunt considerabil diferite.

o linie de produse este o categorie unică de produse sau o marcă de produse pe care o oferă o companie. Poate fi considerat a fi un grup de produse care constă din toate produsele conexe care se încadrează în acea categorie.

mixul de produse, pe de altă parte, este numărul total de linii de produse pe care o companie le oferă clienților săi.

în termeni simpli, linia de produse este un subset al mixului de produse.

să luăm un exemplu de companie de produse lactate care vinde–

• lapte
• brânză
• unt
• produse dietetice

acum, să presupunem că această companie vinde 3 tipuri de lapte, 15 produse din brânză, 2 produse din unt și 10 produse dietetice.

aceste grupe de produse sunt liniile de produse și un sortiment al acestor linii de produse este mixul de produse al companiei.

Exemple de linii de produse

Exemple de linii de produse sunt văzute în aproape fiecare companie care vinde mai mult decât oferă. Iată câteva notabile –

linia de produse a Nestle

comercializând peste 8500 de mărci și 30.000 de produse, Nestle este cea mai mare companie alimentară din lume.

potrivit site-ului companiei, unele dintre liniile importante de produse ale Nestle sunt–

• Nespresso
• Nescafe
• Milo
• Illuma
• Nan
• grădina vieții
• Purina unul
• Felix
• Merrick
• Nido
• Haagen Dazs
• Maggi
• Kit Kat
• viață pură

linia de produse a Coca-Cola

Coca-Cola comercializează peste 500 de mărci sub numele său și aproape fiecare marcă își formează linia de produse. Unele dintre cele mai populare linii de produse ale Coca-Cola sunt–

• Coca-Cola
• Sprite
• Fanta
• Dasani
• Smartwater
• Minute Maid
• nevinovat
• pur și simplu
• Georgia cafea
• Costa Coffee
• Fuze Tea
• honest
• Fairlife
• Fresca
• Aquarius

cum funcționează liniile de produse

liniile de produse sunt dezvoltate ca o strategie de marketing pentru a profita la maximum de clienții mărcii. Strategia funcționează pe principiul de funcționare conform căruia clienții sunt mai predispuși să răspundă pozitiv la mărcile de care sunt conștienți și sunt mai dispuși să cumpere noile produse pe baza experiențelor lor pozitive cu marca din trecut.

se adaugă diferite linii de produse sub același nume al mărcii pentru a împrumuta fondul comercial al mărcii mamă. De asemenea, compania folosește adesea extensii de linii de produse în care produse sau articole noi sunt adăugate la aceeași categorie de produse sub același nume de marcă, cum ar fi arome noi, forme, culori, ingrediente etc.

decizii privind liniile de produse

decizii privind liniile de produse se referă la decizii privind adăugarea sau eliminarea sau produsul(produsele) din liniile de produse existente. Astfel de decizii sunt împărțite în continuare în–

• decizii de umplere a liniei: implică adăugarea unui nou produs în linia de produse existentă pentru a face față concurenței și pentru a crește durata de valabilitate și baza de clienți.
• decizii de tăiere a liniei: implică eliminarea unui produs neprofitabil din linia de produse existentă pentru a evita pierderile și a crește profiturile medii.

Hai, Spune-Ne Ce Crezi!

ne-a scăpat ceva? Haide! Spune-ne ce crezi despre acest articol pe linia de produse în secțiunea de comentarii.

un consultant de pornire, visător, călător și philomath. Aashish a lucrat cu peste 50 de startup-uri și i-a ajutat cu succes să idealizeze, să strângă bani și să reușească. Atunci când nu lucrează, el poate fi găsit drumeții, camping, și stargazing.