ce este o rată de clic bună (CTR) pentru campaniile publicitare Google?

când vine vorba de campaniile publicitare Google, fiecare agent de publicitate caută în permanență să-și îmbunătățească valorile. Indiferent dacă este scorul lor de calitate sau rata de clic (CTR), creșterea valorilor dvs. este modalitatea sigură de a îmbunătăți rezultatele și linia de jos generală.

dar, cum vă puteți da seama dacă campania dvs. funcționează bine sau nu dacă nu aveți o medie sau o linie de bază pentru a lucra? Un CTR de 10% ar putea suna bine, dar dacă media industriei este de 20%, atunci evident că nu este. Fără a cunoaște valoarea CTR medie pentru industria dvs., nu aveți nicio modalitate de a spune cât de bine funcționează campania și anunțurile dvs.

deci, care este o rată de clic bună pentru campaniile și anunțurile dvs. publicitare Google? Ei bine, suntem aici pentru a afla!

folosind mai multe medii istorice ale ratei de clic din industrie publicate de companii în trecut, este posibil să se calculeze o medie globală a CTR pentru Google Ads. Cu aceasta, veți putea să le comparați cu propriile statistici și să aflați cât de bine funcționează anunțurile și campaniile dvs.

înainte de a sări în cifre și statistici, ce factori afectează CTR-ul în primul rând?

folosind mai multe medii istorice ale ratei de clic din industrie publicate de companii în trecut, este posibil să se calculeze o medie globală a CTR pentru Google Ads. Cu aceasta, veți putea să o comparați cu propriile statistici și să aflați cât de bine funcționează cu adevărat anunțurile și campaniile dvs.

înainte de a sări în cifre și statistici, ce factori afectează CTR-ul în primul rând?

factorii ratei de clic

există mulți factori care afectează rata de clic a anunțurilor. De la titlul principal la factorii de copiere și încredere, obțineți unul dintre ei greșit și CTR-ul dvs. va fi sub medie. Ia-le bine, și veți primi o multime de fierbinte conduce doar mâncărime pentru a cumpăra. Când utilizați rețeaua standard de căutare Google, există 2 factori CTR principali pentru anunțurile dvs. bazate pe text pe care le vom explora într-o secundă.

cu toate acestea, dacă utilizați rețeaua de display Google, atunci lucrurile încep să devină mult mai complicate. Nu numai că există mai mulți factori care ar putea afecta CTR-ul dvs., dar există și problema locului în care este afișat anunțul dvs. în primul rând. După cum veți descoperi mai târziu, poziționarea și site-ul web pe care este afișat anunțul dvs. pot avea un impact semnificativ asupra CTR-ului dvs. Dar mai întâi, care sunt principalii factori de rată de clic?

titlul

când vine vorba de anunțurile PPC din rețeaua de căutare Google, titlul principal este unul dintre cele mai importante aspecte. Este adesea primul lucru pe care mulți utilizatori îl vor vedea și acționează ca o modalitate de a atrage utilizatorii să citească copia din descriere.

titlul principal are 60 de caractere și este împărțit în 2 secțiuni separate printr-o liniuță. Deoarece acesta este primul lucru pe care mulți utilizatori îl citesc, titlul trebuie să iasă în evidență și să ajungă direct la subiect. A avea un titlu plictisitor poate avea adesea un impact uriaș asupra ratei de clic, deoarece mulți oameni îl vor citi și vor trece la următorul anunț. Doar prin schimbarea titlului la ceva captivant și convingător poate duce adesea la o creștere a CTR.

copia

chiar sub titlul principal al anunțului se află copia, care este denumită și descriere. În această secțiune, agenții de publicitate au doar 80 de caractere pentru a convinge utilizatorii să facă clic pe anunțul lor. Copia, de obicei, urmează de la tema principală titlu în timp ce extinderea pe diverse beneficii și apeluri la acțiune.

când scrieți secțiunea copiere, este important să intrați în detalii despre produsul/serviciul pe care îl promovați și de ce oamenii ar trebui să cumpere de la dvs. Doar vorbind despre compania dvs., în general, nu va face pe cineva să facă clic pe anunț. În schimb, trebuie să le oferiți motive solide cu privire la motivul pentru care ar trebui să vă aleagă pe dvs. și serviciul dvs.

poziția anunțului

un factor CTR adesea neglijat în Google ads este poziția unui anunț publicitar pe pagina de rezultate. Evident, este imposibil să se potrivească anunțul tuturor pe pagina 1 A Google și de aceea Google folosește un sistem de licitații pentru a determina al cărui anunț se afișează deasupra restului.

după cum probabil ați ghicit, oricine ocupă locul unu primește de departe cea mai mare rată de clic. Există un motiv pentru care oamenii plătesc mai mulți bani pentru a fi în vârful rezultatelor!

la fel ca și rezultatul principal al căutării Google, primul anunț este de obicei primul lucru pe care mulți îl văd după ce tastați un cuvânt cheie. Prin urmare, vă puteți aștepta la un CTR mult mai mare atunci când sunteți primul rezultat, spre deosebire de a fi la jumătatea paginii.

Ad Creative

dacă utilizați rețeaua de display Google care afișează anunțurile dvs. pe site-urile web ale 3rd party, anunțul dvs. va utiliza un format diferit față de anunțurile obișnuite ale Google. Anunțurile din rețeaua de display utilizează un format de imagine cunoscut sub numele de reclamă. Este această creație care este afișată pe site-urile 3rd party și atrage atenția utilizatorilor.

spre deosebire de anunțurile Google cu căutare organică, diferența majoră este că aceste reclame sunt ca niște panouri publicitare virtuale. Aceasta înseamnă că Google oferă agentului de publicitate mult mai mult control asupra anunțurilor lor și asupra modului în care le afișează utilizatorului. Agentul de publicitate își poate alege propriul font, schema de culori și cât de mult sau puțin text Afișează.

capacitatea de a avea control complet asupra anunțului dvs. ar putea părea un lucru bun, dar pentru noii agenți de publicitate, poate fi adesea descurajantă. Cu atât de multe opțiuni cu privire la aspectul anunțului lor, aceștia pot face adesea greșeli de începător care le scad grav CTR-ul.

dacă rulați campanii Google Ads și căutați câteva exemple de anunțuri Google performante, asigurați-vă că citiți postarea noastră pe cele mai bune exemple de anunțuri Google.

nu numai că acoperim 10 reclame excelente, dar descompunem și ceea ce le face atât de bune și cum le puteți reproduce succesul. Dacă doriți să oferiți anunțurilor dvs. actuale un impuls CTR, atunci economisiți-vă ceva timp și învățați din aceste anunțuri deja reușite.

acum știți diferiții factori care vă pot afecta rata de clic, care este rata medie de clic pe care ar trebui să o vizați? Pentru a afla acest lucru, trebuie să ne uităm la anumite industrii pentru a genera o medie.

Care Este O Rată De Clic Bună Pentru Google Ads?

în prezent, rata medie de clic pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare pe Google este de 1,91%. În timp ce rata medie de clic pentru rețeaua de display Google este de 0,35%.

aceste statistici preluate din WordStream arată ratele medii de clic din industrie și ar trebui să vă ofere o idee despre cât de bine vă descurcați. Deși aceste statistici nu sunt oficial de la Google, WordStream urmărește mii de campanii de la clienții lor și le folosește pentru a crea statistici interesante. Acestea sunt cele mai apropiate statistici pe care le veți obține la procentele reale ale Google.

înainte de a ne uita la statistici, un lucru important de remarcat este diferența uriașă în ratele de clic față de anunțurile de căutare și de afișare. Pentru fiecare industrie, ratele de clic pe anunțurile de căutare Google sunt întotdeauna mult mai mari decât cele afișate. Acest lucru se datorează în principal calității utilizatorilor care vizualizează anunțurile. În anunțurile afișate în rețeaua de căutare Google, anunțurile sunt afișate numai în căutări relative de cuvinte cheie. În timp ce vă aflați în rețeaua de display, Google încearcă să afișeze anunțurile dvs. pe site-urile relevante, dar nu le obține întotdeauna corect.

acest lucru înseamnă că s-ar putea obține mii de afișări pe anunțurile dvs., dar cu greu orice clicuri. Pe termen lung, acest lucru reduce sever rata generală de clic, care este principalul motiv pentru care anunțurile grafice nu funcționează niciodată.

după cum puteți vedea din mediile industriei de mai sus, rata medie de clic a industriei poate varia de la 2,09% până la 6,05%.

dacă rata dvs. de clic este în prezent între aceste cifre, atunci șansele sunt că vă descurcați bine. Dacă acestea sunt mai mici, este posibil ca anunțurile dvs. să necesite unele modificări pentru a genera mai multe clicuri. Dacă sunt mai mari, atunci felicitări! Ești un baller PPC și performante mai bune decât oricine altcineva în industria dumneavoastră.

cu toate acestea, amintiți-vă că CTR se poate schimba în orice moment și trebuie monitorizată în mod consecvent. Doar pentru că aveți un CTR ridicat sau peste medie acum, nu înseamnă că va rămâne așa pentru totdeauna. Asigurați-vă că pentru a păstra un ochi pe ele și de a lua tweaking minut începe să observați o scădere considerabilă. Rămânând cu un pas înaintea jocului, veți putea menține o rată de clic ridicată cât mai mult timp posibil.