ce este o zonă de piață desemnată?

o zonă de piață desemnată este o regiune în care Nielsen măsoară audiența televiziunii locale. Agenții de publicitate, agențiile, proprietarii de media și radiodifuzorii folosesc fiecare informații despre zona de piață desemnată în care își desfășoară activitatea.

Aflați cum sunt determinate zonele de piață desemnate și pentru ce sunt utilizate.

ce este o zonă de piață desemnată?

o zonă de piață desemnată (DMA) este o regiune geografică în care Nielsen, compania de rating, analizează și cuantifică modul în care este vizualizat televiziunea.

DMAs descrie anumite locații sau regiuni în care oamenii primesc aceleași opțiuni de televiziune și radio. Nielsen utilizează zone de piață desemnate atunci când își compilează ratingurile. Ele generează evaluări Nielsen pentru posturile de televiziune din întreaga țară, așa cum au făcut din 1950. Aceste evaluări oferă o perspectivă asupra programelor care sunt vizionate, precum și asupra demografiei publicului.

• nume alternative: Regiunea DMA, piața media, piața de difuzare, zona pieței de televiziune

cum funcționează zonele de piață desemnate

Nielsen împarte țara în 210 DMAs. Aceste zone reprezintă 210 piețe media de televiziune.

fiecare județ din țară se află într-o zonă de piață desemnată. Frecvent, zonele de piață desemnate sunt legate de anumite orașe și uneori încorporează și zona de metrou înconjurătoare. În alte locuri, Zona de piață desemnată este destul de mare și cuprinde mai multe orașe.

de exemplu, zona de piață New York City desemnat este imens, care acoperă aproximativ 7 milioane de case. Alte zone de piață acoperă mai multe orașe și chiar traversează liniile de stat, cum ar fi Washington, D. C.-Hagerstown DMA, care acoperă aproximativ 2 milioane de case atât în Maryland, cât și în Districtul Columbia. Cel mai mic DMA este Glendive, în Montana, care acoperă doar 3.600 de case.

Ocazional, Nielsen va schimba un județ de la un DMA la altul. Poate că oamenii dintr-un județ primesc brusc stațiile unei anumite piețe pe sistemul lor de cablu și decid că ar prefera să urmărească știrile de la acel radiodifuzor. Odată ce mai mult de jumătate din case urmăresc programarea zonei, Nielsen va muta județul în ea.

Nielsen utilizează zone de piață desemnate pentru a genera evaluări Nielsen pentru posturile de televiziune din întreaga țară. Aceste evaluări oferă o perspectivă asupra programelor care sunt vizionate, precum și asupra demografiei publicului.

proprietarii de Media folosesc aceste informații pentru a ști ce programe au cele mai bune performanțe și pentru a lua decizii de programare în consecință. La rândul lor, agenții de publicitate pot viza conținutul cu cele mai bune performanțe pentru anunțurile lor pentru a ajunge la mai mulți spectatori sau pot viza alt conținut pe baza datelor demografice pe care încearcă să le atingă.

mai mult decât televiziunea

creșterea Internetului și a alternativelor la televiziunea și radioul tradițional a afectat zonele de piață desemnate. Mulți oameni folosesc servicii de streaming online, cum ar fi Netflix, pentru a viziona emisiunile lor preferate și pentru a asculta radio cu abonament plătit în loc de ceea ce este disponibil public pe undele radio.

cu aceste modificări, Nielsen a trebuit să facă modificări, de asemenea, pentru a crea evaluări exacte și estimări și să ofere valoare pentru cei care folosesc serviciile lor. Ei și-au extins măsurătorile pentru a include televiziunea înregistrată DVR, precum și televizorul vizionat pe dispozitive mobile sau tablete. Au adăugat și servicii video și streaming la cerere. De asemenea, măsoară vizionarea în afara casei-televiziune care este urmărită în sălile de așteptare, saloanele aeroportului și barurile sportive.

Nielsen și-a adaptat sistemele de rating pentru a lua în considerare aceste noi moduri. Instrumentele de măsurare proprietare preiau codurile audio încorporate în conținut, apoi transmit date în siguranță pentru a fi compilate în evaluări. Nielsen oferă apoi aceste evaluări radiodifuzorilor, agenților de publicitate și altor utilizatori.

DMAs și costurile de publicitate

informațiile despre zona de piață desemnată sunt importante pentru întreprinderi și consumatori. Dimensiunea DMA și activitatea publicului determină costurile publicității. De exemplu, o reclamă la un post de televiziune din New York va costa mult mai mult decât o reclamă achiziționată pentru a fi difuzată pe o stație din Lancaster, Pennsylvania. Piața din New York City este mult mai mare, astfel încât anunțurile vor ajunge la mult mai mulți oameni.

ca un alt exemplu: zona de piață desemnată Philadelphia cuprinde nu doar orașul, ci toate zonele în care stațiile Philadelphia sunt urmărite cel mai mult. Aceasta include părți din New Jersey și o mare parte din Delaware. Prin urmare, un post de știri TV din Philadelphia ar beneficia prin acoperirea știrilor din întreaga zonă de piață desemnată, nu doar în oraș. Se poate vinde publicitate pentru companii situate în întreaga zonă de piață, precum și.