ce este pachetul Local Google?

în ultimul deceniu, a devenit din ce în ce mai important pentru proprietarii de afaceri locale să își stabilească și să își dezvolte prezența online. Acest lucru se datorează în mare parte faptului că creșterea gradului de conștientizare a mărcii online poate stimula rapid vânzările în lumea offline.

una dintre cele mai bune metode pentru ca o afacere să fie observată și să obțină un avantaj față de concurenții săi este să se claseze în pachetul Local Google.

ce este pachetul Local Google?

Pachetul Local apare în partea de sus a paginilor cu rezultatele motorului de căutare (SERP) atunci când un utilizator face o interogare de căutare cu intenție locală. Este uneori cunoscut sub numele de pachetul Local 3, Pachetul Google 3, Pachetul Google Map sau—și acesta este preferatul meu personal—Pachetul Snack.

cele mai relevante trei rezultate—determinate de algoritmul de căutare Google—sunt prezentate în acest pachet SERPs local și sunt distinct separate de rezultatele căutării organice rămase. Dacă dețineți un magazin de cărămidă și mortar, atunci veți dori să apară aici!

aceste trei rezultate de top sunt însoțite de o hartă care arată exact unde se află, precum și adresa, orele de deschidere și evaluarea medie a stelelor din recenziile clienților, plus o opțiune clic-pentru-apel pentru utilizatorii de telefonie mobilă.

cum identifică Google o căutare locală?

următoarele sunt modalități diferite prin care Google poate identifica faptul că un utilizator efectuează o căutare cu intenție locală:

• un utilizator va include numele zonei geografice dorite, cum ar fi orașul sau orașul, în termenul de căutare. De exemplu,’salon de coafură în Syracuse, NY’.
• un utilizator va include ‘near me’ în interogarea de căutare. De exemplu,’salon de coafură lângă mine’. Google va folosi urmărirea GPS pentru a înțelege cu exactitate de unde caută utilizatorul.
• un utilizator va introduce interogarea de căutare, cum ar fi ‘salon de coafură’, fără informații suplimentare. Google va înțelege că acest utilizator este probabil în căutarea unui salon de coafură pentru a vizita și va lua în considerare locația lor în timp ce determină cele mai relevante rezultate.

cum este pachetul Local Google diferit de SERP-urile organice?

algoritmul pentru pachetul Local Google este diferit de listările SERP organice, deci va trebui să luați în considerare pachetul Local SEO separat—începeți prin a verifica aceste sfaturi SEO locale pentru o mai bună vizibilitate.

când vine vorba de aspect, principala diferență este că pachetul Local Google conține apeluri clare la acțiune, cum ar fi vizitarea site-ului web sau efectuarea unui apel telefonic. O altă diferență importantă este că pachetul Local oferă informații concise despre o afacere de care utilizatorul va beneficia în mod natural, cum ar fi locația și orele de funcționare.

aceste caracteristici fac aceste poziții mai valoroase—atât pentru căutător, cât și pentru companiile locale de top.

Istoricul pachetului Local Google

Pachetul Local 3 Google este o caracteristică în SERP-urile locale din 2015. Înainte de acest moment, Google a afișat șapte rezultate într-o listă fără hartă.

reducerea de la șapte rezultate la trei este excelentă pentru lizibilitate pe dispozitivele mobile, iar adăugarea unei hărți ajută utilizatorul să înțeleagă imediat locația rezultatelor.

de ce ar trebui să-mi pese?

din cele aproximativ 40.000 de căutări Google efectuate în întreaga lume în fiecare secundă, datele arată că 46% dintre aceste interogări au intenție locală. Acest lucru echivalează cu un număr foarte mare de oameni care caută informații în zona lor locală în fiecare zi.

statisticile arată, de asemenea, că cel puțin 93% din căutările Google cu intenție locală vor include un pachet Local în cadrul rezultatelor.

mai mult, aproximativ 50% dintre utilizatorii care efectuează o căutare locală pe un telefon vor vizita o companie din apropiere cu privire la această interogare în termen de 24 de ore. În plus, 78% din aceste căutări vor duce la o vânzare offline în viitorul apropiat.

aceste cifre evidențiază importanța de a fi vizibile pentru consumatorii care sunt gata să cheltuiască atunci când fac o căutare locală.

cum pot urca în clasamentul Google Map Pack?

pentru a începe să urcați în clasament în pachetul Google Map, va trebui mai întâi să revendicați înregistrarea compania mea pe Google (GMB).

după ce ați revendicat înregistrarea GMB, va trebui să o optimizați cu informațiile corespunzătoare. Aceasta implică completarea tuturor secțiunilor relevante, precum și includerea fotografiilor afacerii dvs.

atunci când decideți ce listări compania mea pe Google să returneze pentru o interogare, Google ia în considerare în primul rând:

• proximitate—cât de aproape este afacerea dvs. de utilizator
• proeminență—cât de populară este afacerea dvs.
• Relevanță—cât de apropiată este afacerea dvs. de interogarea de căutare

algoritmul va prioritiza, de asemenea, listările care sunt menținute cu detalii exacte și actualizate, precum și cele care conțin informații benefice despre afacere.

majoritatea consumatorilor nu vor verifica dincolo de prima pagină de rezultate, deci este esențial ca afacerea dvs. să se claseze bine pentru o serie de termeni de căutare diferiți. Odată ce înregistrarea dvs. este revendicată și optimizată, SEO Local Pack ar trebui să fie următorul pas pentru a vă spori vizibilitatea online.

Ce zici de Google Maps?

în cadrul pachetului Local Google listings, utilizatorii pot face clic pentru a vedea mai multe rezultate, iar acest lucru îi va duce la Google Local Finder (vezi imaginea de mai jos). Aceasta este o listă mai cuprinzătoare a întreprinderilor locale relevante pentru interogarea de căutare. Cu toate acestea, este important să știți că Finder-ul Local nu este același cu Google Maps.

consultați postarea noastră dedicată despre diferența dintre Google Local Finder și Google Maps.

asigurarea succesului căutării locale

importanța clasării în pachetul de hărți Google nu trebuie trecută cu vederea ca proprietar de afaceri de cărămidă și mortar. Ați putea dori să angajeze o agenție pentru a vă ajuta, dar există multe acțiuni puteți lua-te. Dacă doriți să începeți să aflați mai multe despre SEO local, Consultați articolul nostru cuprinzător despre factorii de clasare locali.

pe măsură ce continuați cu strategia de căutare locală, este important să fiți conștienți de faptul că rezultatele Google vor varia atunci când verificați clasamentele din diferite locații. Google va ști întotdeauna unde vă aflați și va returna rezultatele cele mai relevante pentru locația dvs. curentă.

variația rezultatelor căutării poate fi o piatră de poticnire pentru a înțelege modul în care afacerea dvs. funcționează cu adevărat la nivel local. Puteți rezolva cu ușurință această problemă utilizând instrumentul nostru gratuit pentru a observa cu exactitate clasamentele locale din orice locație.

cu cele mai bune cunoștințe și instrumentele potrivite, veți fi bine pe drumul spre succesul căutării locale!

Alix este managerul de Marketing de conținut la BrightLocal. Ei se concentrează pe schimbul de informații despre lumea SEO locală, cu un interes deosebit în raportarea celor mai recente știri din industrie.