Ce Este Publicitatea ? – Caracteristici, tipuri și exemple

piața de astăzi este atât de saturată încât formele sponsorizate de comunicații precum publicitatea, sponsorizările și marketingul direct le este greu să obțină atenția necesară pe care o plătește marca.

cu toate acestea, există o formă de promovare neplătită care își găsește calea de a atrage atenția oamenilor prin intermediul mass-media organice. Este un element de relații publice numit publicitate.

dar ce este publicitatea, care sunt tipurile ei și cum diferă de alte elemente de mix promoțional?

hai să aflăm.

Ce Este Publicitatea?

publicitatea este comunicarea despre un brand, o ofertă sau o afacere prin plasarea de știri semnificative din punct de vedere comercial în mass-media fără a plăti direct timpul și spațiul.

în termeni simpli, publicitatea este mișcarea informațiilor către public prin acoperirea mass-media și alte surse de mass-media neplătite.

publicitatea nu este un proces, ci un rezultat al unei bune strategii de relații publice în care marketerii reușesc să ofere informații favorabile mass-media și altor piețe terțe, cum ar fi bloggeri, vloggeri, podcasteri etc.

Cum Funcționează Publicitatea?

de obicei, brandurile numesc un publicist căruia i se încredințează sarcina de a genera și gestiona publicitatea pentru marcă, ofertă, afacere sau o persoană publică, convingând mass-media să raporteze despre același lucru în cel mai pozitiv mod posibil.

publiciștii identifică aspecte demne de știri ale mărcilor și ofertelor, cum ar fi discursuri, interviuri, comentarii sau asistență socială de către reprezentanții mărcii, ambasadori etc. și să prezinte aceleași mass-media ca posibile idei de reportaj.

în timp ce publicitatea nu cere brandurilor să cumpere timp și spațiu publicitar, le cere să depună eforturi. Publiciștii folosesc mai multe moduri de a genera știri despre marcă. Acestea sunt:

• comunicat de presă: Un comunicat de presă este o poveste scurtă și convingătoare scrisă într-un format specific pentru a informa mass-media locală despre evenimente de actualitate sau informații de afaceri. Ar putea fi legat de știri generale, lansare de lansare, evenimente, produse noi sau poziții de experți ale unui brand într-o anumită chestiune.
• rețele: specialiștii în relații publice și publiciștii dezvoltă relații cu personalul media pentru a crește acoperirea media a mărcii lor.
• Media Digitală: brandurile folosesc, de asemenea, strategii de marketing digital, cum ar fi marketingul social media, pentru a atrage atenția publicului țintă și a mass-media.

obiectivul publicității

obiectivul principal al publicității de a acumula expunere publică, conștientizare și atenție pentru a canaliza informațiile despre o marcă sau o ofertă pentru a-și construi bunăvoința, a stimula cererea sau a schimba opinia publică.

în afară de aceasta, publicitatea își propune să:

• construiți imaginea mărcii: publicitatea vizează comunicarea valorilor, misiunii și viziunii mărcii prin canale de încredere, cum ar fi știri, bloguri și lideri de opinie. Acest lucru ajută compania să-și construiască imaginea de marcă în mod organic.
• Eliminați Neînțelegerea: Adesea, o companie poate fi victima unei neînțelegeri sau dezinformări în rândul publicului țintă. Publicitatea vizează eliminarea unei astfel de neînțelegeri și menținerea bunăvoinței companiei.
• stimulează interesul și cererea: când informațiile despre produs ajung la publicul țintă în mod organic, stimulează automat interesul acestora și crește cererea produsului.
• comunicați informații fiabile: există anumite informații care nu pot fi comunicate prin reclame. Astfel de informații sunt adesea propagate prin publicitate.

caracteristicile publicității

publicitatea are următoarele cinci caracteristici:

• formă neplătită: publicitatea este o formă neplătită de promovare. Toată mediatizarea este organică.
• condus de mass-media: publicitatea depinde de mass-media care dau o lovitură virală informațiilor partajate prin publicarea acestora.
• fără Control: marca nu are control asupra mesajului, timpului, frecvenței, informațiilor și mediului.
• se concentrează pe un public mai larg: publicitatea nu este marketing orientat. Se concentrează pe abordarea shotgun, unde informațiile sunt publicate unui public mai larg.
• credibil: publicul țintă consideră că publicitatea este o formă de comunicare mai credibilă, deoarece folosește canale de încredere, cum ar fi știrile.
• Focus pe termen scurt: publicitatea este o strategie promoțională axată pe îndeplinirea obiectivelor pe termen scurt, cum ar fi lansarea unui produs, promovarea unui eveniment etc.

importanța publicității

publicitatea adaugă credibilitate mesajului general de comunicare. Oferă publicului țintă un motiv pentru a vorbi despre marcă și, la rândul său, crește eficacitatea cuvântului din gură și a marketingului viral.

publicitatea este considerată un instrument important de promovare. Această plasare gratuită a mesajului în mass-media creează conștientizarea și atenția publicului în jurul unui brand care dezvoltă imaginea mărcii, stimulează cererea și ajută eforturile de vânzare.

tipuri de publicitate

pe baza sentimentelor utilizatorilor

în funcție de sentimentele publicului țintă, publicitatea poate fi clasificată în publicitate pozitivă și negativă.

• publicitate pozitivă: acesta este momentul în care sentimentele pozitive despre un brand însoțesc informațiile publicate de mass-media sau de alte surse. Afectează pozitiv imaginea mărcii și crește adesea cererea pentru ofertele sale.
• publicitate negativă: este atunci când sentimentele negative despre un brand însoțesc informațiile care sunt mediatizate de mass-media sau de alte surse. Ar putea afecta negativ imaginea mărcii și poate chiar să-și deterioreze cererea actuală.

pe baza propagării informațiilor

publicitatea poate fi, de asemenea, clasificată în opt tipuri, în funcție de modul în care sunt propagate informațiile:

• știri: știrile sunt informații despre evenimentele curente furnizate printr-o sursă media identificată. Un exemplu de astfel de publicitate ar fi un articol al Forbes despre modul în care Toyota și-a îmbunătățit Politica angajaților în timpul pandemiei covid19.
• lansarea produsului: mărcile mari câștigă automat atenția publicului, a mass-media și chiar a influențatorilor în timpul lansărilor de produse noi. Acest hype duce la publicitate.
• urgență: situații de urgență sau pași precum angajarea în masă sau concedierea în masă a angajaților etc., atrage atenția lumii organic.
• oferte: ofertele atractive primesc adesea publicitate din gură în gură.
• conferințe: conferințele notabile atrag atenția jucătorilor din industrie, precum și a publicului țintă.
• evenimente: evenimentele care găzduiesc influențatori, experți din industrie și alte personalități notabile sau cei care ies în evidență câștigă multă popularitate în rândul mass-media și al altor puncte de informare.
• parteneriate: Parteneriatele cresc orizontul de publicitate al unei companii, deoarece devine publicitate gratuită ori de câte ori partenerul primește atenție. Mai mult, parteneriatele atrag ochii investitorilor, analiștilor financiari și altor entuziaști.
• activitate digitală: activități digitale precum tweet-uri, postări, imagini etc., duce adesea la obținerea de adepți, mass-media și atenție publică.
• eforturi sociale: un brand care dă înapoi societății primește adesea apreciere de către public sub formă de publicitate pozitivă.
• comunicare de Marketing: adesea, activitățile de marketing plătite duc și la publicitate organică. De exemplu, o reclamă poate fi considerată ofensatoare de către o instituție media care poate duce la publicitate negativă.

Exemple de publicitate

în fiecare zi, știrile apar cu un nou exemplu de publicitate – un brand ține o conferință de presă, lansează un nou produs, distribuie un comunicat de presă, face o activitate socială sau devine celebru doar din cauza acelui tweet.

iată câteva exemple de publicitate care explică mai bine conceptul.

Reebok Backing Shakira Tour

Reebok a ținut o conferință de presă în 2002 pentru a anunța lumea că compania va sponsoriza Turneul Mondial de concerte al Shakirei.

în schimb, Shakira a devenit ambasadorul mărcii și a făcut câteva reclame pentru ei.

Star Wars: trecând bastonul

până în 2018, Star Wars a avut recordul pentru cel mai mare weekend de deschidere. Dar Avengers a doborât recordul colectând peste 250 de milioane de dolari. În loc să fie amar, LucasFilm l-a felicitat pe Avengers postând un tweet cu o imagine care preda un baston.

acest tweet emoționant a câștigat respectul iubitorilor de filme și al mass-media deopotrivă.

Johnnie Walker: Jane Walker

Johnnie Walker este un brand de whisky cu o mascotă masculină. Cu toate acestea, pentru a onora realizările femeilor de-a lungul istoriei, compania a lansat o versiune feminină a whisky-ului său de Ziua Internațională a femeii numită Jane Walker.

compania a lansat această ediție limitată de sticle în martie 2018 și chiar sa angajat să doneze $1 pentru fiecare sticlă vândută organizațiilor care împuternicesc femeile.

acest lucru a adus compania în lumina reflectoarelor pentru o perioadă scurtă de timp, iar compania s-a bucurat de o bună publicitate.

ALS Ice Bucket Challenge

Asociația ALS Ice bucket challenge este probabil cel mai bun exemplu de publicitate până acum. Organizația a reușit să dea naștere unei tendințe virale în care oamenii ar arunca o găleată de apă cu gheață peste cap pentru a strânge bani pentru Asociația ALS și pentru cercetarea bolii.

peste 2,4 milioane de persoane au participat la provocare și au ajutat organizația să strângă peste 115 milioane de dolari.

Ce Este O Cascadorie Publicitară?

o cascadorie publicitară este un eveniment planificat conceput pentru a obține viral și a atrage atenția publicului și acoperirea presei.

de exemplu, Oreo l-a convins pe starul pop Lewis Capaldi să-și lingă biscuiții și apoi l-a licitat ca parte a cascadoriei sale caritabile.

cascadorii de publicitate sunt pre-planificate și sunt, de obicei, o parte a campaniilor de marketing mai mari. Aceste cascadorii adaugă, de obicei, atingerea viralității la astfel de campanii și aduc marca în centrul atenției pentru o perioadă scurtă de timp.

publicitate Vs publicitate Vs Relații Publice

avantajele și dezavantajele publicității

ca și alte elemente ale mixului de promovare, publicitatea vine cu propriul set de avantaje și dezavantaje. Acestea sunt:

avantaje

publicitatea este considerată o formă eficientă de promovare, deoarece poate face ca marca să devină virală în câteva ore sau zile. Are următoarele avantaje:

• economic: publicitatea aduce o atenție liberă din partea mass-media și a publicului. Prin urmare, singurul cost pe care îl suportă o afacere este să strategizeze și să execute activitatea sau cascadoria, ceea ce va duce la expunere publică, conștientizare sau atenție.
• credibil: deoarece publicitatea folosește canale de încredere precum știri, influențatori și lideri de opinie, este considerată a fi o formă de comunicare mai credibilă în comparație cu publicitatea și alte forme plătite.
• inovație: o activitate, o conferință sau o cascadorie trebuie să fie inovatoare pentru a obține publicitate. Prin urmare, publicitatea vine întotdeauna cu inovație.
• Viral: Viralitatea este o caracteristică caracteristică a publicității. O cascadorie publicitară, un eveniment sau o activitate se răspândește întotdeauna ca focul sălbatic, fără ca marca să plătească pentru același lucru.

dezavantaje

publicitatea vine, de asemenea, cu propriul set de dezavantaje. Acestea sunt:

• fără Control: când vine vorba de publicitate, marca nu are control asupra mesajului, mediului sau narațiunii informațiilor mediatizate. Ar putea chiar să se întoarcă asupra mărcii.
• fără rezultate garantate: nu este garantat că un eveniment va fi mediatizat. Prin urmare, există întotdeauna o șansă ca costul pregătirilor să meargă în zadar.
• necesită abilități și eforturi specializate: nu totul primește publicitate pozitivă. Este nevoie de abilități și eforturi specializate pentru a obține atenția necesară și pentru a face ceva să devină viral.

Hai, Spune-Ne Ce Crezi!

ne-a scăpat ceva? Haide! Spuneți-ne ce părere aveți despre articolul nostru din secțiunea de comentarii.

un consultant de pornire, visător, călător și philomath. Aashish a lucrat cu peste 50 de startup-uri și i-a ajutat cu succes să idealizeze, să strângă bani și să reușească. Atunci când nu lucrează, el poate fi găsit drumeții, camping, și stargazing.