ce este un anunț Pre-Roll și de ce ar trebui să le folosiți?
din titlul de mai sus și din această propoziție de deschidere, v-am convins să continuați să citiți acest articol. Și asta a durat doar câteva secunde. Aceasta este premisa de bază a anunțurilor pre-roll — pentru a arăta imediat spectatorilor de ce ar trebui să urmărească în continuare anunțul dvs. video, apoi faceți clic pentru a afla mai multe.
după o definiție rapidă, vom discuta De ce anunțurile pre-roll ar trebui să facă parte din strategia dvs. de publicitate, unde și cum să le utilizați și câteva exemple pe parcurs.
vedeți cum convertește Instapage clicurile YouTube
ce este un anunț pre-roll?
un anunț pre-roll este un anunț video care se redă automat direct înaintea unui videoclip prezentat atât pe mobil, cât și pe desktop. Aceste anunțuri au în mod obișnuit 15, 30 sau 60 de secunde. Pentru a demonstra, iată un anunț YouTube pre-roll de 15 secunde:
pe unele platforme (cum ar fi Twitter, de exemplu), reclamele pre-roll pot fi omise, motiv pentru care trebuie să atragă atenția chiar de la început. În loc să omită anunțul, spectatorii pot, de asemenea, să facă clic pe acesta într-o pagină de destinație post-clic corespunzătoare pentru a afla mai multe despre ofertă.
de ce ar trebui să rulez o reclamă pre-roll?
publicitatea pre-roll este extrem de practică. Rularea unui anunț înainte de conținutul dorit al utilizatorului înseamnă că publicul este probabil încă angajat, interesat și dispus să stea printr-un anunț scurt pentru a ajunge la conținutul pe care doresc să îl vadă. Deoarece așteaptă ceva specific, există șanse mai mari să vă urmărească anunțul cel puțin câteva secunde, dacă nu în întregime.
potrivit unui studiu din 2017 realizat de IPG Media Lab și YuMe, anunțurile video pre-roll sunt deosebit de eficiente în mai multe valori, inclusiv conștientizarea mărcii, implicarea mărcii, favorabilitatea mărcii și intenția de cumpărare. Studiul a constatat că…
anunțuri pre-roll anunțurile sunt de 3,5 ori mai puțin susceptibile de a fi considerate “Întrerupătoare” decât formatele de anunțuri outstream și mid-roll, atât pe desktop, cât și pe mobil:
rechemarea anunțurilor este semnificativ mai mare cu formatul pre-roll pe ambele tipuri de dispozitive:
din nou, atât pe desktop, cât și pe mobil, utilizatorii consideră că anunțurile pre-roll sunt mai informative și mai atractive decât anunțurile outstream și mid-roll:
unul dintre principalele avantaje ale publicității pre-roll este că, chiar dacă privitorul omite anunțul dvs., acesta a fost deja expus mărcii, produsului sau serviciului dvs. Un studiu Nielsen comandat de Facebook a descoperit statistici suplimentare de publicitate pre roll. Ei au descoperit că mărcile cu anunțuri video vizualizate pentru mai puțin de o secundă au înregistrat în continuare o creștere a rechemării anunțurilor, a gradului de conștientizare a mărcii și a intenției de cumpărare:
fiecare plasare a anunțurilor video are propriile avantaje și dezavantaje. De exemplu, în timp ce pre-roll-ul este excelent pentru creșterea gradului de conștientizare a mărcii, rechemarea anunțurilor și luarea în considerare a achiziției, mid-roll are rate de finalizare mai mari, ceea ce îl face o opțiune mai bună pentru o companie care necesită vizualizarea întregului anunț.
în termeni de skippable vs.non-skippable, un anunț pre-roll non-skippable atinge în mod natural o rată de finalizare mai mare (până la 80%) decât un anunț skippable care are norocul să ajungă la 40% finalizare. Cu toate acestea, anunțurile care pot fi ignorate sunt mult mai ușor de utilizat, iar acești spectatori probabil manifestă cu adevărat interes pentru marca și conținutul dvs., spre deosebire de utilizatorii care nu pot sări peste și doresc doar să vizioneze următorul videoclip prezentat după al tău.
nu există o plasare sau un format universal de anunțuri. Este posibil ca ceea ce funcționează pentru o marcă sau o campanie publicitară să nu funcționeze pentru alta, deci luați întotdeauna decizia pe baza conținutului și a obiectivului dvs.
notă: agenții de publicitate plătesc pentru anunțurile pre-roll per vizualizare și numai atunci când anunțul a fost redat până la finalizare sau mai mult de 30 de secunde.
opțiuni comune de platformă pentru reclame pre-roll
vedeți cum convertește Instapage clicurile YouTube
YouTube
anunțurile pre-roll YouTube au o durată de 15 până la 20 de secunde. Similar cu anunțurile suprapuse YouTube, anunțurile pre-roll sunt afișate direct în fereastra playerului video. Diferența cheie este că umple întreaga fereastră în loc de un banner în partea de jos:
anunțurile pre-roll YouTube nu pot fi omise ca pe alte platforme (numai anunțurile YouTube TrueView pot fi omise). Prin urmare, cel mai bine este să includeți un îndemn la sfârșitul anunțului video în care spectatorii pot face clic pe o pagină de destinație post-clic și pot primi în schimb ceva valoros.
pe Twitter, acestea sunt terțe părți, servite printr-o etichetă vastă. Acestea sunt afișate (redare automată și dezactivate) în videoclipurile premium ale editorilor, oriunde apar videoclipurile în cronologia, profilurile și căutarea utilizatorului:
de la lansarea lor, Twitter anunțuri pre roll au văzut mai multe actualizări: Lungimea anunțului s-a extins de la 6 secunde la 30 de secunde și a fost adăugată o opțiune de omitere imediată. În timp ce YouTube nu taxează agenții de publicitate pentru anunțurile omise, Twitter percepe taxe pentru anunțurile vizualizate timp de cel puțin trei secunde.”Facebook facebook”
de ani de zile, CEO-ul Facebook, Mark Zuckerberg, a interzis anunțurile pre-roll de pe Facebook, deoarece ” modelul platformei nu este unul în care vii pe Facebook pentru a viziona o bucată de conținut, vii să te uiți la un feed.”Ca o încercare de a ține pasul cu rivali precum YouTube și Twitter, compania a lansat în cele din urmă reclame pre roll în ianuarie 2018:
inițial apărând doar în secțiunea Watch a Facebook, compania a anunțat în aprilie 2018 că extind testele pre-roll în mai multe locuri după ce au văzut semne promițătoare. Pre-roll – ul este acum permis în locuri suplimentare în care oamenii caută în mod intenționat videoclipuri, cum ar fi rezultatele căutării sau pe o cronologie a paginii.
Facebook a continuat să-și limiteze reclamele pre-roll la șase secunde.
Vimeo
singura modalitate de a pre-roll publicitate pe Vimeo este printr-un jucător terț, deoarece Vimeo player-ul în sine nu acceptă formatul. De asemenea, nu există prea multe date care pot fi colectate din vizualizările jucătorilor terți; doar numărul de jocuri poate fi aproximat. În plus, Vimeo nu poate face diferența între afișări și redări, astfel încât o impresie și o redare sunt numărate de fiecare dată când este accesat fișierul video.
notă: Pentru lista all-in — one a specificațiilor publicitare de pe fiecare platformă majoră-inclusiv anunțurile pre — roll-consultați Ghidul specificațiilor publicitare Instapage Digital advertising.
vedeți cum convertește Instapage clicurile YouTube
ce au în comun cele mai bune anunțuri pre-roll?
împachetați primele 5 secunde
chiar dacă unele anunțuri pot dura până la 60 de secunde, cel mai bine este să presupuneți că aveți doar 5 secunde cu publicul. Creați cea mai de bază versiune a mesajului dvs., potrivind cel mai important conținut care atrage atenția în primele 5 secunde. În mod ideal, acest scurt clip îi va încuraja să urmărească mai mult, dar chiar dacă nu, cel puțin le-ați lăsat o impresie bună despre marca dvs.
au stăpânit direcționarea și retargetarea
unele platforme de astăzi pot verifica temperatura unei locații și pot face publicitate cafelei fierbinți sau înghețate spectatorilor din acele locații în consecință. Atât de important este să vă perfecționați abilitățile de direcționare.
este la fel de important să stăpânești retargetingul. Când cineva adaugă produsul dvs. în coșul de cumpărături, dar nu finalizează achiziția, îl puteți urmări pe web și continuați să le arătați același produs. Cu toate acestea, pentru a nu irita privitorul, cel mai bine este să puneți un plafon de frecvență (aproximativ 3 vizualizări) pe anunțurile dvs. și apoi să începeți să afișați un alt anunț.
se concentrează pe furnizarea de valoare
mai degrabă decât promovarea flagrantă a produsului, serviciului sau chiar a mărcii dvs., se concentrează pe simpla furnizare a valorii reale. Este posibil să fie angajarea și stârni interes fără a menționa chiar produsul sau serviciul. Oamenilor nu le plac neapărat reclamele; le place să fie distrați.
aceștia direcționează potențialii potențiali către o pagină de destinație post-clic corespunzătoare
dacă ați promovat o versiune de încercare gratuită cu anunțul dvs. pre-roll, oamenii nu ar trebui să caute întregul dvs. site web. Trimiteți-le la o pagină de destinație dedicată post-clic, unde își pot primi cu ușurință procesul completând un formular de captare a clienților potențiali. Gândiți-vă la anunțul dvs. ca la momeală și la pagina de destinație post-clic ca la cârlig.
adăugați pre-roll la strategia dvs. de marketing
creșteți retragerea anunțurilor, conștientizarea mărcii și intenția de cumpărare prin utilizarea anunțurilor pre-roll scurte și captivante. Consultați Ghidul de specificații pentru anunțuri publicitare digitale Instapage pentru specificații de anunțuri actualizate și opțiuni de direcționare pentru toate tipurile de formate de anunțuri.
Optimizarea anunțurilor dvs. este doar o piesă a puzzle-ului. Pagina de destinație post-clic este și mai importantă, deoarece acolo se întâmplă conversia. Pentru a optimiza etapa post-clic, completați campaniile publicitare cu pagini de destinație post-clic dedicate la scară cu Instapage-cea mai robustă platformă de optimizare post-clic.
Leave a Reply