cum să configurați urmărirea ppc și Analytics adecvată

indiferent dacă începeți un cont PPC de la zero sau moșteniți un cont mare de la o altă agenție sau manager, povestea ar trebui să înceapă cam la fel. “A fost odată în PPC land, am deschis un Cont Google Analytics și am verificat de două ori dacă tot traficul și urmărirea conversiilor mele au fost implementate corect.”Poate că acest proces nu este un basm, dar asigurarea că aveți o urmărire adecvată ar trebui să fie întotdeauna prioritatea dvs. #1.

urmărirea conversiilor PPC

pentru început, trebuie să vă asigurați că urmărirea conversiilor disponibilă prin motoarele de căutare PPC majore este în vigoare. Rulați un raport de urmărire a clienților potențiali pentru a vedea dacă datele de conversie sunt disponibile în fiecare motor de căutare utilizat. Acest lucru vă va spune dacă utilizează urmărirea conversiilor. Dacă sunt, misiunea dvs. este să verificați din nou dacă codurile au fost instalate corect pe site-ul web și/sau pe paginile de destinație. Nu lăsați nicio pagină de destinație necontrolată, nicio cale de conversie neatinsă. Dacă contul nu are date de conversie, aceasta este șansa dvs. de a implementa codurile. Utilizarea serviciilor de urmărire a conversiilor prin Google și Bing vă va permite să gestionați aceste conturi mai ușor, deoarece veți avea acces imediat la statisticile de conversie.

AdWords și Analytics

în continuare trebuie să verificați etichetarea analytics. Când moșteniți un cont, prima sarcină este să întrebați clientul sau managerul de cont anterior dacă au folosit sau nu un program de analiză pentru a monitoriza performanța site-ului. Dacă au făcut-o, aflați dacă Google AdWords a fost conectat la Google Analytics (dacă clientul utilizează Google Analytics). Puteți face acest lucru conectându-vă pur și simplu la AdWords și făcând clic pe Google Analytics din fila Instrumente și analiză. Dacă ajungeți la pagina Prezentare generală Analytics, sarcina este deja finalizată. Cu toate acestea, dacă ajungeți la o pagină care vă întreabă dacă doriți să vă înscrieți la Analytics, va trebui să urmați câțiva pași pentru a conecta conturile.

pentru a conecta AdWords și Analytics, primul pas este să adăugați datele de conectare la Contul Google pe care le utilizați pentru AdWords ca utilizator de administrator în Analytics (sau pur și simplu să verificați dacă există). În acest moment, puteți reveni la AdWords, faceți clic pe fila Google Analytics și faceți clic pe butonul “Am deja un Cont Google Analytics.”Vi se va oferi posibilitatea de a alege numele corect al contului, iar apoi Google va conecta conturile.

implementați etichetarea URL pentru Google Analytics

când conectați contul Google AdWords la Google Analytics, toate datele generate de contul AdWords vor fi incluse automat în rapoartele Google Analytics. Din păcate, același lucru nu se poate spune pentru aproape orice altă sursă de trafic pay-Per-click. Dacă nu aveți grijă deosebită să etichetați aceste surse de trafic, acestea vor apărea ca “organice” (combinate cu traficul dvs. Cum remediați acest lucru? Prin crearea de etichete URL personalizate pentru conturile PPC.

pentru început, puteți utiliza Google URL Builder. Cu acest instrument, puteți crea etichete care, atunci când sunt atașate la Yahoo! sau MSN ads, va transfera informații importante către Google Analytics. Aceste informații includ sursa (adică Google, Yahoo!), mediu (adică CPC sau organic), termen (cuvânt cheie), conținut (grup de anunțuri) și numele campaniei. Ambele Yahoo! și MSN oferă funcții speciale pentru a transporta date suplimentare în analize, și anume date despre cuvinte cheie și interogări de căutare. Ambele motoare de căutare trec parametrii cu fiecare vizitator PPC care poate fi tras în rapoartele dvs. de analiză, oferindu-vă o vizibilitate mai mare. Dar prioritatea dvs. principală este să vă etichetați traficul cu sursa și mediul pentru a vă asigura că aveți date curate în Analytics.

vă rugăm să consultați acest articol despre PPC Hero pentru citire suplimentară și informații detaliate despre cum să implementați etichetarea URL personalizată pentru adCenter.

pâlnii de obiectiv în Google Analytics

un alt element important de urmărire este utilizarea Pâlniilor de obiectiv în Google Analytics. Acest lucru vă permite nu numai să urmăriți conversiile pentru toate sursele de trafic (PPC și altele), ci și să examinați întreaga cale de conversie pe care a urmat-o un vizitator înainte de a deveni client.

obiectivele sunt ușor de configurat. Tot ce aveți nevoie este adresa URL a “paginii de confirmare” a procesului de conversie. Din pagina Prezentare generală a Google Analytics, faceți clic pe” Editați ” pentru profilul site-ului dvs. web și derulați în jos până la secțiunea obiective. Alegeți să “editați setările” pentru a crea un nou obiectiv. Dacă descoperiți că există deja obiective stabilite, verificați dacă acestea sunt corecte (adică, este URL-ul obiectivului corect?) și furnizarea de date.

date privind interogările de căutare Google în Analytics

în interfața Google AdWords, există un raport privind performanța interogărilor de căutare. Cu toate acestea, acest raport are un defect major: o cantitate imensă de interogări de căutare sunt etichetate “alte interogări unice” și nu vă sunt dezvăluite. Acest lucru poate fi foarte frustrant.

puteți utiliza Google Analytics pentru a rezolva această problemă și pentru a obține acces la toate interogările de căutare pentru traficul AdWords. Procesul implică crearea unui nou profil și crearea de filtre care vor scoate datele interogării de căutare din șirul de recomandare (informații care sunt transmise site-ului dvs. web cu fiecare vizitator de la Google). După finalizarea procesului de configurare, veți putea vizualiza interogările de căutare pentru tot traficul AdWords.

când majoritatea oamenilor văd “Inserare” și “AdWords” în aceeași propoziție, se gândesc automat la inserarea dinamică a cuvintelor cheie. Aceasta nu este o inserare dinamică a cuvintelor cheie. Etichetele de inserare sau, așa cum le numește Google, etichetele ValueTrack, sunt concepute pentru a transmite informații importante de la Google către pachetul dvs. de analiză numai prin adresa URL de destinație. Utilizați etichete de inserare pentru a crea adrese URL de urmărire cuprinzătoare care vor atrage cuvinte cheie, vor face diferența între căutare și conținut și vor afișa ID-uri de anunțuri și chiar site-ul în care a apărut anunțul vizat de destinație de plasare. Iată etichetele:

* {keyword}-aceasta atrage cuvântul cheie real din contul AdWords, nu din interogarea de căutare.
* {creative}-aceasta atrage ID-ul anunțului.
* {ifsearch: Search} – acest lucru vă spune dacă vizitatorul dvs. a venit prin anunțuri de căutare.
* {ifcontent: Content}-aceasta vă spune dacă vizitatorul dvs. a venit prin anunțuri de conținut.
* {plasament} – aceasta vă indică site-ul web unde a fost afișat anunțul dvs. orientat către destinație.
* exemplu URL: www.example.com?source=google&medium=cpc&keyword={keyword}&type={ifsearch:Search}{ifcontent:Content}&site={placement}

dacă sunteți familiarizat cu crearea de adrese URL de urmărire personalizate pentru adCenter, aceasta este aproape aceeași melodie și dans. Trucul aici este că va trebui să configurați software-ul de analiză terță parte pentru a recunoaște acești parametri în scopul raportării. Adică, cu excepția cazului în care vă simțiți confortabil citind adresa URL de trimitere a fiecărui vizitator al site-ului dvs.

doar pentru a evita orice confuzie, dacă utilizați Google Analytics cu contul dvs. Excepția, desigur, ar fi diferențierea căutării și a conținutului sau accesarea datelor site-ului {placement}. Pentru acești parametri, puteți crea filtre avansate în Analytics pentru a extrage și raporta aceste puncte de date.

de ce sunt toate acestea importante?

ori de câte ori gestionați un cont PPC, urmărirea ar trebui să fie prioritatea dvs. #1. Dar când moșteniți un cont, mizele pot fi deosebit de mari, deci este în interesul dvs. să vă asigurați că toate urmăririle sunt la locul lor și funcționează corect. În plus, folosind toate instrumentele de urmărire disponibile vă va oferi datele necesare pentru a gestiona conturile dvs. pentru a efectua la cele mai bune lor.