Cum să direcționați traficul către pagina dvs. de destinație și să generați conversii (gratuit și plătit)
paginile de destinație au un singur scop: să conducă conversii și clienți potențiali. Acestea oferă un loc dedicat publicului pentru a finaliza un anumit call-to-action (CTA) în campaniile digitale. Ei păstrează ochii clienților asupra obiectivului final, fie că se înscriu pentru un buletin informativ prin e-mail, finalizează o achiziție sau începe o încercare gratuită.
totuși, nu puteți genera aceste conversii fără trafic. Mai întâi trebuie să trimiteți persoane la pagina dvs. de destinație, astfel încât să vă poată vedea propunerea de valoare și apoi, sperăm, să răspundă la CTA.
acest articol explorează strategii gratuite pentru conducerea traficului către paginile de destinație, astfel încât să generați conversii și vânzări fără a vă arde bugetul.
- creați conținut de recomandare convingător
- lansați buletine informative prin e-mail
- blog de oaspeți pe site-uri relevante
- ajungeți la audiențe pe site-urile editorilor Premium
- utilizați publicitatea În căutare
- partener cu influențatori
- creșteți strategia dvs. de social media
- angajarea în comentariu secțiuni și forumuri
- link-ul intern pe site-ul dvs.
- Utilizarea Social Media Publicitate
v-ați pus de lucru în construirea unei pagini de destinație puternic cu navigare intuitivă și un CTA clar. Acum este timpul să conduceți traficul către acesta.
iată trei sfaturi pentru a conduce trafic gratuit către paginile dvs. de destinație:
creați conținut de recomandare convingător
o copie bine scrisă transmite în mod eficient mesajul mărcii dvs. și motivează publicul să îndeplinească un obiectiv specific în campania dvs. digitală. Așadar, este important să optimizați conținutul din recomandările sau anunțurile care îi direcționează pe utilizatori către paginile dvs. de destinație, precum și conținutul din paginile de destinație.
acest conținut trebuie să ofere suficiente informații pentru a stârni interesul cititorilor dvs. și pentru a vă tachina propunerea de valoare, dar nu atât de multe informații încât să le copleșească sau să le frustreze. Conținutul paginii de destinație ar trebui, de asemenea, să se potrivească cu conținutul de recomandare care determină publicul să facă clic pe pagina de destinație în primul rând.
Moodle Workplace, de exemplu, a creat acest tweet pentru a conduce utilizatorii către o pagină de destinație de unde pot descărca o carte electronică.
copia, designul și mesageria sunt coerente între anunț și pagina de destinație, îndrumând cititorii în călătoria lor de la examinare la decizie.
există multe strategii pentru scrierea conținutului paginii de destinație care se convertește după ce vizitatorii ajung pe site-ul dvs. Conținutul paginii de destinație ar trebui să sublinieze beneficiile produsului sau serviciului dvs., în loc de doar caracteristici. Ar trebui să apeleze emoțional la nevoile și punctele de durere ale consumatorilor.
ia această pagină de destinație pentru Smart-shopping assistant, dragă. În loc să scrie: este o extensie Chrome care caută automat coduri de cupon și reduceri pe site-urile de comerț electronic, marca folosește un titlu simplu, atrăgător: dacă există un preț mai bun, îl vom găsi. Pagina vorbește imediat despre punctul de durere al clienților. ‘Nu mai risipi bani’ este mesajul său de bază. Și, dacă clienții aleg să facă clic pe butonul CTA, știu în ce intră. În loc de o descărcare generică sau încercați acum, butonul Citește, adăugați la Chrome — este gratuit.
lansează buletine informative prin e-mail
oamenii petrec în medie cinci ore pe zi verificându-și e-mailul, potrivit unui studiu din 2019 realizat de Adobe. Gândiți-vă, e-mailul este locul în care primiți corespondență de la șefi, colegi, familie și prieteni. Nu este de mirare că e-mailul este un instrument eficient pentru ca mărcile să ajungă la consumatori și să conducă traficul înapoi la paginile lor de destinație.
folosiți doar o linie de subiect scurtă și dulce, care iese în evidență într-o căsuță poștală aglomerată și nu este întreruptă de platforma de e-mail a utilizatorului. E — mailurile de Marketing au nevoie de un singur accent — la fel ca pagina dvs. de destinație-oferind cititorilor un mesaj simplu și un CTA specific.
Hulu, de exemplu, a trimis acest e-mail simplu, atrăgător, cu subiectul ultima șansă: încercați o lună gratuită de SHOWTIME.
cei care fac clic încearcă o lună gratuită sunt duși la o pagină de destinație cu informații mai detaliate despre ofertă și un alt CTA clar pentru a începe încercarea gratuită și a converti.
Blog invitat pe site-uri relevante
agenții de publicitate pot accesa noi segmente de public prin blogging invitat pe site-uri web relevante pentru industrie. Începeți prin a căuta bloguri cu recurs crossover în domeniul dvs. și studiați conținutul acestora. Citiți și comentariile, pentru a afla despre comportamentele și interesele publicului.
creați o listă de site-uri potrivite pentru a ajunge la și de a începe pitching idei pentru blogurile clienților. S-ar putea oferi pentru a le posta un blog de oaspeți pe site-ul dvs., de asemenea. În blogurile dvs. de oaspeți, includeți linkuri sau CTA-uri către pagina dvs. de destinație pentru a atrage cititori noi, de înaltă calitate, care s-au angajat deja cu mesageria dvs.
iată trei sfaturi pentru a conduce traficul plătit către paginile dvs. de destinație:
ajungeți la audiențe pe site-urile editorilor Premium
agenții de publicitate pot ajunge la audiențe pe site-urile editorilor de top cu Taboola. Colaborăm exclusiv cu premium digital properties pentru a ajuta marketerii să direcționeze audiențe de înaltă calitate și angajate către paginile lor de destinație.
Nespresso Thailanda, de exemplu, necesare pentru a conduce trafic la site-urile sale de publicitate pentru a promova noi produse. Marca a lucrat cu Taboola pentru a lansa anunțuri sponsorizate în rețeaua noastră de editori premium. Drept urmare, Taboola a condus 85% din tot traficul către acele site-uri publicitare. Nespresso Thailanda a înregistrat, de asemenea, o vizualizare medie a costului pe pagină de zece ori mai mică de la Taboola decât de la orice alt canal.
anunțurile se afișează în flux ca Conținut recomandat, încadrându-se perfect în experiența cititorului sau a Vizualizatorului. Ei ajung la oameni atunci când au terminat cu un articol, chiar în momentul în care sunt gata să se angajeze cu ceva nou. De asemenea, agenții de publicitate își pot gestiona campaniile prin crearea de segmente de public și retargetarea consumatorilor cheie.
când Hear.com de exemplu, necesară pentru a ajunge la audiențe de nișă la scară largă în zece țări, a colaborat cu Taboola. Marca de aparate auditive a creat pagini de destinație personalizate pentru fiecare regiune geografică țintă. S-a potrivit cu anunțurile personalizate răspândite în rețeaua Taboola. Peste doi ani, auzi.com a înregistrat o creștere de zece ori a traficului și a fost lansat pe trei noi piețe, inclusiv SUA
utilizați publicitatea în rețeaua de căutare
căutarea plătită sau publicitatea cu plată pe clic (PPC) implică crearea de anunțuri care apar în paginile cu rezultatele căutării. Platforma Google PPC Google Adwords, de exemplu, permite editorilor să liciteze pentru cuvintele cheie de căutare pentru o șansă la o plasare de top.
ia această căutare pentru “cum să fișier Taxe.”Primele trei rezultate sunt anunțuri.
pentru a câștiga aceste spoturi, este posibil ca mărcile să fi licitat pentru cuvinte cheie populare, cum ar fi: “cum să depuneți Taxe”, “depunere gratuită de taxe” sau “depunere de taxe online.”Deoarece sunt în față și în centru pe pagina de rezultate, aceste anunțuri ajută la redirecționarea traficului către site-ul web al unei mărci pentru un anumit preț pe clic.
partener cu influențatori
influențatorii sunt guru social-media care au construit urmăriri angajate, adesea în comunități de nișă. Prin parteneriatul cu influențatori, agenții de publicitate își extind acoperirea, construiesc conținut generat de utilizatori și conduc traficul înapoi la paginile lor de destinație. De asemenea, brandurile câștigă credibilitate, deoarece oamenii au încredere în recomandările altora mai mult decât în companii.
marca aparatului de gătit, Brava, de exemplu, a colaborat cu tehnologia YouTuber iJustine pentru a-și promova cuptorul inteligent de blat. Compania a oferit chiar influencerului un link personalizat pentru a le împărtăși spectatorilor, ceea ce le-a oferit 100 de dolari din achizițiile lor.
asigurați-vă că urmați liniile directoare FTC pentru marketingul influencer pentru a dezvălui în mod corespunzător parteneriatele și pentru a evita penalizarea.
creșteți strategia dvs. de social media
social media a devenit o sursă masivă de trafic și implicare pentru mărcile din întreaga lume. Diverse platforme precum Instagram, Facebook, Tiktok și Twitter permit mărcilor să-și înmulțească următorii și să construiască relații mai puternice cu adepții lor existenți.
pentru multe mărci, acest lucru se traduce prin venituri. De exemplu, un studiu a arătat că utilizatorii care urmăresc un brand se vor implica foarte mult cu acesta: 91% vizitează site-ul web sau aplicația mobilă a mărcii, 89% fac o achiziție de la brand și 85% fac o recomandare de marcă prietenilor sau familiei lor.
pentru a genera trafic către pagina dvs. de destinație și pentru a construi conexiuni semnificative cu utilizatorii, concentrați-vă pe postarea de conținut de înaltă calitate care să atragă aprecierile, interesele și punctele de durere ale publicului țintă. Alegeți un program de postare și postați în mod consecvent, astfel încât să puteți construi un impuls. Asigurați-vă că răspundeți la fiecare comentariu și mesaj de la utilizatori.
implică-te în secțiuni de comentarii și forumuri
una dintre cele mai bune modalități de a construi relații și, în cele din urmă, de trafic, este să-ți murdărești mâinile. Interacționați cu utilizatorii în secțiunea de comentarii din diferite locuri de pe web, cum ar fi postări pe rețelele de socializare, secțiuni de comentarii pe blog și forumuri precum Quora.
cheia aici este de a posta conținut autentic, care adaugă cu adevărat valoare. Nu le trimiteți doar spam cu link-uri către pagina dvs. de destinație și fără nicio contribuție la conversație.
în acest exemplu, compania de telecomunicații Verizon se angajează cu Huff Post, arătând acord și sărbătoare față de conținutul postului. Aceasta se dublează ca o tehnică pentru stabilirea și consolidarea identității mărcii, arătând cititorilor Huff Post că compania deține valori similare.
Sursa
implicarea autentică cu utilizatorii, indiferent dacă sunt companii sau persoane fizice, ajută la stabilirea credibilității și încrederii. La rândul său, acest lucru poate atrage utilizatorii să dorească să afle mai multe despre marca dvs.
Link intern pe site-ul dvs.
legarea internă este practica hyperlink-ului către alte pagini din domeniul site-ului dvs. web.
de exemplu, spuneți că încercați să direcționați trafic către o pagină de destinație de vânzare pentru un anumit produs de pe site-ul dvs. web. Puteți plasa link-ul paginii de destinație pe paginile web unde discutați despre alte produse din aceeași colecție.
Sursa
conectarea internă este o modalitate excelentă de a vă menține vizitatorii pe site-ul dvs. mai mult timp, precum și de a le prezenta conținut pe care nu l-ar fi văzut altfel pe cont propriu.
ca bonus, Această practică poate îmbunătăți, de asemenea, valoarea SEO generală a site-ului dvs. web, ceea ce vă poate ajuta, de asemenea, să obțineți mai mult trafic pe paginile de destinație pe termen lung.
utilizați publicitatea pe rețelele sociale
pe lângă publicitatea pe motoarele de căutare, luați în considerare publicitatea pe platformele de socializare precum Facebook, Instagram și Twitter. Aceste platforme utilizează, de asemenea, un model pay-per-click (PPC).
multe dintre aceste platforme au capacități incredibile de direcționare care vă pot ajuta să vă conectați cu utilizatorii interesați și implicați cât mai repede posibil. Facebook și Instagram sunt renumite pentru instrumentul lor Audience Insights, care vă ajută să aprofundați persoanele clienților pentru a înțelege mai bine cine este cel mai probabil să se angajeze și să se conecteze cu marca dvs.
mulți agenți de publicitate consideră că aceste instrumente sofisticate de direcționare își reduc costul pe clic și cresc valoarea dolarilor lor publicitari.
măsurați și testați rezultatele
toate cele mai bune tactici de design și copywriting vă vor duce până acum în lumea reală. La urma urmei, vizitatorii dvs. nu se vor alinia neapărat perfect cu tot ceea ce ați citit în această postare sau în orice altă postare pe blog. De aceea este atât de vital să vă testați constant paginile de destinație.
ideea din spatele unui test A/B este simplă: schimbați un lucru despre cea mai reușită versiune a paginii dvs. de destinație — titlul, formularea CTA, chiar și culoarea textului — și înregistrați rezultatele. Apoi, comparați cele două și păstrați-l pe cel care funcționează mai bine. Apoi, clătiți și repetați atâta timp cât urmăriți obiectivul reprezentat de acea pagină de destinație.
în timp ce puteți face testarea A/B Manual, nu este distractiv sau ușor. Și, dacă aveți de-a face cu mai mult de câteva pagini la un moment dat, poate deveni foarte consumator de timp. Vă recomandăm să utilizați un instrument conceput pentru a gestiona munca ocupat pentru tine. Exemplele includ Unbounce, Landingi și unele pluginuri WordPress. Și, dacă utilizați publicitate nativă pentru a genera trafic, Taboola vă poate ajuta și cu testarea A/B.
trafic Direct către pagina dvs. de destinație
crearea unei pagini de destinație convingătoare este primul pas pentru a conduce clienți potențiali și conversii. Agenții de publicitate trebuie, de asemenea, să știe cum să direcționeze traficul către o pagină de destinație, astfel încât oamenii să fie acolo pentru a finaliza acele conversii și a consuma mesageria mărcii respective.
utilizați aceste sfaturi dovedite pentru a obține trafic gratuit și plătit către o pagină de destinație. Scrieți o copie coerentă de recomandare, lansați buletine informative prin e-mail și distribuiți conținut pe site-urile editorilor premium. Cu aceste strategii, veți fi bine pregătiți să angajați potențiali clienți potențiali și să construiți relații de audiență.
Leave a Reply