Cum să scrieți o copie eficientă pentru site-ul dvs.

un design stelar nu este singurul lucru de care site-ul dvs. trebuie să iasă în evidență și să vă angajeze publicul. Într-adevăr totul se reduce la ceea ce ai pus pe ea. Scrierea copiei web poate fi o provocare, deoarece este complet diferită de orice alt stil de scriere.

dar dacă urmați câteva reguli simple, veți fi pe cale de a crea o copie eficientă care convertește. Iată tot ce trebuie să știți despre structurarea și scrierea conținutului pentru web.

structura

puneți lucrurile importante pe primul loc

majoritatea persoanelor care vă vizitează site-ul fac acest lucru cu un scop specific: să obțină informații sau să îndeplinească o sarcină. Dacă nu face ceea ce caută disponibile pentru a le, acestea sunt susceptibile de a naviga departe.

în Web design, asta înseamnă a pune elemente de acțiune, cum ar fi câmpurile de conectare într-un loc proeminent. Pentru web copy, asta înseamnă a pune pe primul loc cele mai importante informații. Pe o pagină de destinație, cele mai importante informații ar fi propunerea dvs. de valoare. Oamenii vor să știe de ce produsul dvs. este util pentru ei înainte de a citi detalii despre caracteristicile sale.

titlurile dvs. sunt un alt accent important. Când oamenii aterizează pe o pagină, primul lucru la care se referă este titlul pentru a ști dacă sunt în locul potrivit. Dacă creați o copie pentru pagina dvs. de pornire sau pentru o pagină de destinație, propunerea dvs. de valoare poate servi drept titlu excelent. Pentru alte pagini de pe site-ul dvs., asigurați-vă că titlul dvs. identifică în mod clar despre ce este pagina și ce pot găsi vizitatorii acolo.

faceți-l scanabil

oamenii sunt ocupați și nu au timp, energie sau interes să citească fiecare cuvânt de conținut de pe paginile dvs. Faceți conținutul mai ușor de digerat evidențiind punctele principale.

a face conținutul dvs. scanabil este în mare parte despre formatare. Iată câteva sfaturi:

• împărțiți paragrafele mari
• utilizați subpozițiile
• Bold puncte importante din textul dvs.
• utilizați puncte bullet

Iată un exemplu de copiere web (din Smart Insights) care face o treabă bună de a utiliza formatarea pentru a face conținutul lor scanabil:

fiți atenți la SEO

niciun site profesional nu ar trebui să fie umplut cu cuvinte cheie, dar ar trebui să fiți atenți la cele mai bune practici SEO atunci când creați conținutul. Concentrați-vă pe utilizarea formulării care vă oferă cel mai bine mesajul, dar profitați de oportunități pentru a vă optimiza conținutul pentru SEO atunci când este posibil.

iată câteva dintre locurile în care este important să includeți cuvinte cheie în conținutul dvs:

• titlul paginii
• subpozițiile
• din primul paragraf
• în mod natural în întregul corp text
• etichete Alt
• Nume fișier imagine
• Meta descriere

faceți-l concentrat

când un utilizator vizitează una dintre paginile dvs. web, ar trebui să fie ușor pentru ei să înțeleagă despre ce este vorba. Toate elementele de pe o anumită pagină ar trebui să servească unui singur scop. De exemplu, puteți avea mărturii și studii de caz împreună pe o singură pagină, deoarece ambele servesc drept dovadă socială pentru produsul dvs. Dar punerea împreună a unui tur de produse și a FAQ-ului dvs. nu are sens și ar putea confunda cititorii atunci când ajung pe pagină.

începeți prin a stabili un obiectiv specific pentru fiecare dintre paginile site-ului dvs. (de exemplu, ilustrați caracteristicile produsului dvs.), apoi creați conținut care funcționează numai pentru acest obiectiv.

Make it visual

asocierea copiei scrise cu elemente vizuale are multe beneficii pentru vizitatorii site-ului dvs. Cercetările au arătat că atunci când conținutul include imagini, oamenii sunt capabili să-și amintească 65% Din informații după 3 zile, comparativ cu 10% pentru conținutul fără imagini.

și pe măsură ce vizualul crește pentru a deveni tipul de conținut dominant pe web, oamenii au ajuns să se aștepte atunci când vizitează site-uri web. Utilizatorii de telefonie mobilă care vă vizitează site — ul nu doresc să găsească o pagină blandă plină de text-Doresc elemente vizuale care să le ajute să înțeleagă conținutul.

imaginile stoc sunt un început, dar există o mulțime de alte modalități de a include elemente vizuale în paginile dvs. Fotografii sau capturi de ecran ale produselor sau echipei dvs., clipuri video informative, grafice și infografice vă pot ajuta să faceți și paginile dvs. mai memorabile.

Crypto20, de exemplu, a creat o cronologie vizuală excelentă a procesului de extragere a criptomonedelor pentru vizitatorii site-ului:

stil de scriere

luați în considerare publicul dvs.

dacă doriți să scrieți o copie web care să comunice eficient cu toți vizitatorii site-ului dvs., trebuie să luați în considerare cunoștințele, nevoile și așteptările publicului dvs.

de exemplu, este în regulă să folosiți jargonul industriei pe site-ul dvs. dacă publicul dvs. țintă este profesioniști la nivel avansat în nișa dvs. Un site web pentru un cabinet stomatologic nu ar dori să folosească termenul “infiltrare de rășină” în loc de termenul general pe care toată lumea îl înțelege: o umplutură!

dacă afacerea/produsul dvs. este nou, poate fi necesar să creați un nou jargon pentru acesta. Conținutul dvs. ar trebui să vă ajute să vă informați publicul despre semnificația acestor cuvinte noi.

scrieți ca și cum ați vorbi

copia dvs. web servește ca vânzător virtual și reprezentant al Serviciului pentru clienți. Vizitarea unui site web nu se poate compara cu discuția cu un reprezentant în persoană, dar ar trebui să faceți tot ce puteți pentru a face experiența similară.

deci, stai departe de descrieri bland sau copie web prea-salesy. În schimb, scrie ca și cum ai discuta cu cineva față în față. Pentru a face acest lucru, încercați să scrieți copia dvs., apoi citiți-o cu voce tare unei alte persoane.

variați propozițiile

evitați să creați o copie web repetitivă prin modificarea cuvintelor pe care le utilizați și a structurii propoziției. Iată un exemplu de paragraf care face acest lucru prost:

agenția noastră este cea mai bună agenție de PR din Manhattan. Scopul nostru este de a ajuta companiile să devină cele mai renumite din Manhattan. Agenția noastră poate ajuta cu o varietate de sarcini de PR, inclusiv…

schimbați formularea și structura propoziției și sună mult mai bine:

ei spun că suntem cea mai bună agenție de PR din Manhattan. Avem scopul de a face afacerile cele mai renumite din oraș. Echipa noastră vă poate ajuta cu o varietate de sarcini de PR, inclusiv…

Căutați și eliminați cuvintele repetitive din copia dvs., în special la începutul și la sfârșitul propozițiilor.

evitați clișeele

dacă doriți ca copia dvs. web să iasă cu adevărat în evidență de concurenții dvs., evitați clișeele precum ciuma (inclusiv aceea). Clich-urile nu sunt doar cuvinte colocviale de zi cu zi pe care le puteți alege cu ușurință din copia web. Clich-urile pot fi, de asemenea, un limbaj specific industriei/nișei dvs.

pentru a testa acest lucru, încercați să parcurgeți copia dvs. web și să înlocuiți numele companiei cu unul dintre concurenții dvs. Tot ce spune copia ta are sens?

dacă o face, înseamnă că conținutul dvs. este prea generic (prea clich pentru industria dvs.) pentru a ieși în evidență de restul.

fii expertul

dacă vrei ca publicul tău să acorde atenție și să prețuiască copia ta web, trebuie să scrii ca și cum ai fi expertul. Folosiți un ton autoritar și declarați-vă pretențiile ca fapt. Nu “credem că produsul nostru este excelent pentru că …” folosiți în schimb:” produsul nostru este excelent pentru că… ” apoi folosiți statistici și alte date pentru a vă susține punctele.

jargonul și scrierea complexă nu vă ajută neapărat să ieșiți ca expert. În schimb, concentrați-vă pe crearea de propoziții care ilustrează încrederea în afacerea/produsul dvs.

spune o poveste

copie Web poate veni atât de des off ca bland. La celălalt capăt al spectrului, poate părea evident salesy. Povestirea este o modalitate prin care puteți evita ambele probleme cu scrisul dvs. Spuneți o poveste care angajează cititorii în timp ce transmiteți toate informațiile de care aveți nevoie.

Iată un exemplu de mare povestire din pagina “Despre” a ONG-ului Mag International:

Povestirea este un mod foarte captivant de a descrie despre ce este vorba afacerea dvs. (sau, în cazul lor, ONG-ul).

utilizați un limbaj pozitiv

dacă doriți ca cititorii să-și amintească site-ul dvs. într-un mod pozitiv, atunci concentrați-vă pe utilizarea unui limbaj pozitiv în textul dvs. Copywriterii se rătăcesc adesea cu acest lucru atunci când încearcă să abordeze punctele de durere ale publicului. Compara pierdem prea mult timp pe social media marketing? Încercați noul nostru instrument! pentru a economisi timp și a merge mai departe cu marketingul social media. Încercați noul nostru instrument!

limbajul negativ este o tactică valoroasă pe care o puteți folosi pentru a ilustra nevoia oamenilor pentru produsul/serviciile dvs. Doar asigurați-vă că 90% din copia dvs. web se concentrează pe lucruri bune despre produsul dvs., nu pe lucruri rele despre faptul că nu îl aveți.

folosiți un limbaj simplu

școala este primul loc în care majoritatea dintre noi învață scrierea profesională. Cu cât folosiți un limbaj mai complex pentru eseul dvs. de engleză, cu atât sună mai inteligent, nu?

dar scrierea pentru web este un animal diferit. Nu este nevoie să folosiți vernacular inutil de complex atunci când cuvintele simple și comune vor face trucul. De asemenea, cu cât folosiți mai mult jargon în copia dvs. web, cu atât este mai probabil să înstrăinați unii dintre vizitatorii site-ului dvs. care nu sunt familiarizați cu acesta.

alte considerente

scrie, apoi se taie în jos

scrierea este un proces. Încercați să creați propoziții care să vă transmită mesajul și, de 9 ori din 10, ajung să fie mai complexe decât trebuie.

de aceea ar trebui să editați întotdeauna copia dvs. web. Creați o schiță, apoi căutați oportunități de a vă despărți propozițiile sau de a le face mai scurte. În unele cazuri, paragrafe întregi pot trece de la copia dvs., deoarece sunteți repetitiv. Scrie, apoi taie.

Obțineți ajutor atunci când aveți nevoie

nu toți suntem scriitori. Cu toate acestea, unii proprietari de afaceri încă insistă pe scris propria copie web atunci când într-adevăr nu ar trebui. Dacă scris nu este punctul tau forte, apoi înrola ajutorul altora. Doriți ca copia dvs. web să fie memorabilă și să vă ajute să vă conduceți obiectivele de marketing, iar scriitorii profesioniști sunt poziționați pentru a vă ajuta.

desigur, scrierea nu este singura parte a creării copiei web cu care ați putea avea nevoie de ajutor. Cercetarea cuvintelor cheie, SEO pe pagină și crearea de imagini unice sunt toate SARCINI avansate pe care doriți să le faceți corect.

împachetarea

site-ul dvs. web poate exista doar pe ecrane de computer și telefoane mobile, dar este încă un instrument uimitor de puternic pentru a comunica cu publicul dvs. și a-i încuraja să acționeze. Tot ce trebuie să faceți este să creați o copie convingătoare, ușor de digerat și care să funcționeze pentru obiectivele dvs. de marketing. Aceste 15 reguli sunt tot ce ai nevoie pentru a face acest lucru.