Cum să vă găsiți personalitatea mărcii (5 pași simpli)

pentru a crea un brand puternic, trebuie să știți cine sunteți și, cel mai important, cum să comunicați acest lucru în mod eficient. Identificarea personalității mărcii dvs. este una dintre cheile pentru a face acest lucru bine. Cu cât personalitatea mărcii dvs. este mai dezvoltată, cu atât puteți rupe peretele dintre marca dvs. și persoanele cu care doriți să vă conectați. (Identificarea personalității dvs. este, de asemenea, o parte importantă a strategiei dvs. de brand. Urmați ghidul nostru pentru a crea o strategie de brand dacă sunteți nou în această lucrare.)

desigur, atunci când construiți un brand de la zero sau începeți un rebrand, distilarea și articularea cine sunteți poate fi mai greu decât pare. Acest lucru este necesar, deși-și nu ești singur în pustie. De-a lungul anilor, am luat câteva metode pentru a vă ajuta să vă perfecționați doar asta.

dacă te străduiești să-ți articulezi personalitatea sau trebuie să fii îndreptat în direcția corectă, te putem ajuta. Aici, veți găsi câteva dintre cele mai bune sfaturi pentru a identifica și articula personalitatea mărcii dvs.—cu mai puțin stres.

dar mai întâi, să vorbim câteva elemente de bază.

ce este o personalitate de Brand?

personalitatea brandului tau este esenta a ceea ce esti. Sunt trăsăturile de bază pe care le puteți utiliza pentru a descrie marca dvs. Ești sofisticat și elegant? Distractiv și jucăuș? Amabil și abordabil? Definirea acestor trăsături este esențială pentru a construi o identitate vizuală și verbală puternică care să comunice cine sunteți prin toate canalele, de la site-ul dvs. web la fluxul dvs.

de ce ai nevoie pentru a-ți găsi personalitatea mărcii?

înainte de a vă scufunda, știți că personalitatea dvs. este o extensie a inimii mărcii dvs. (scopul, viziunea, misiunea și valorile dvs.). Fără o înțelegere intimă a acestor principii de bază, este dificil să vă articulați în mod eficient personalitatea mărcii. Dacă nu ați făcut această lucrare înainte, începeți cu ghidul nostru pentru a vă găsi inima mărcii (și obțineți șablonul gratuit de mai jos).

cum să vă găsiți personalitatea mărcii

odată ce aveți claritate cu privire la motivul pentru care existați și la ceea ce încercați să faceți, puteți lucra prin aceste sfaturi.

1) Începeți cu 3-5 adjective.

acestea pot fi tot ce ai nevoie pentru a-ți articula personalitatea mărcii, dar pot fi, de asemenea, un punct de plecare pentru a-ți face echipa de brainstorming. De exemplu:

• coloana cinci: uman, conștient de sine, blajin, și sincer; inteligent, dar nu arogant; tineresc, dar înțelept.
• Crucea Roșie: înălțătoare, împuternicitoare, invitativă, personală.
• Jet Blue: frumos, inteligent, proaspăt, elegant și spiritual.

pentru inspirație, puteți face referire la această listă utilă de adjective de la Hugh Fox:

s-ar putea să doriți, de asemenea, să solicitați sugestii de la echipa dvs. sau să efectuați un sondaj rapid. Puteți chiar să circulați o listă mai mare de adjective și să cereți oamenilor să aleagă cinci. Odată ce ați pieptene prin, Puteți găsi că aceleași cuvinte rezonat cu mai multe persoane. Acest lucru ar trebui să vă ajute să restrângeți.

2) Imaginați-vă purtătorul de cuvânt al visului.

cine ar fi chipul perfect al brandului tău? A cui esență surprinde ceea ce faci? Ce caracteristici au pe care doriți să le imitați?

alternativ, unele mărci creează o persoană sau o mascotă reală care le surprinde personalitatea. Gândiți-vă la Betty Crocker, o gospodină fictivă creată de compania Washburn-Crosby în 1921 sau la mascota cimpanzeului lui Mailchimp, Freddie, care “zâmbește, face cu ochiul și uneori bate palma”, dar nu vorbește niciodată.

de asemenea, vă puteți personifica marca în alte moduri. Ce ai fi dacă ai fi o mașină, o trupă sau un animal?

de exemplu, s-ar putea descrie brand-ul de vodca de lux ca un barman cu farmecul Bradley Cooper și spirit de Stephen Colbert, sau s-ar putea descrie brand-ul de frumusete inclusiv ca lovechild Lizzo și Jameela Jamil.

3) Creați o placă de dispoziție.

dacă ai probleme cu descrierea ta, uneori te ajută să te “vezi” pe tine însuți. Compilați imagini ale tipului de persoană sau persoane pe care doriți să le fiți. Ești surferul fără griji care se bucură de un apus de soare final de vară? Un jucător cu revenirea perfectă? Notă: Acest lucru nu este neapărat menit să reprezinte identitatea vizuală; este doar menit să vă ajute să vă perfecționați personalitatea.

4) gândește-te cine vrei să fii pentru clienții tăi.

Amintește-ți pentru cine ești. La cine ar apela clientul ideal pentru ajutor? Un frate mai mare de încredere? Cel mai bun prieten vesel?

ce trăsături i-ar face să te aleagă pe tine în locul altei mărci? Ce vrei să-ți imaginezi? Acestea vă pot conduce în direcția cea bună.

5) Încercați un test.

uneori ai nevoie de un ghiont în direcția cea bună. Cu acest test de personalitate a mărcii de către n-Vision Designs, puteți răspunde la 7 întrebări simple care vă pot ajuta să identificați arhetipul mărcii. Notă: nu trebuie să luați acest lucru ca Evanghelie, dar poate fi un instrument util dacă sunteți blocat.

5 Exemple excelente de personalitate a mărcii

identificarea și articularea personalității mărcii dvs. poate dura ceva timp. Este important să te gândești profund la asta și să te asiguri că este o reflecție autentică. (Când brandurile încearcă să fie ceva ce nu sunt, devine destul de clar destul de repede.) Dacă vă simțiți blocați, vă poate ajuta să vă uitați la alte mărci—și chiar la concurenții dvs.—pentru a vă inspira ce să faceți și ce să nu faceți. (Sfat Pro: Dacă faceți un audit complet al mărcii, puteți obține un bun simț al personalităților concurenților dvs., ceea ce vă poate oferi o perspectivă excelentă asupra modului în care vă puteți diferenția de ei.)

între timp, am adunat câteva exemple de mărci cu mari personalități. Aceste mărci provin din toate industriile, dar toate au un lucru în comun: o personalitate puternică și o poveste consistentă a mărcii.

1) Beauty Bakerie

această companie de produse cosmetice cu tematică de panificație are o misiune simplă: “să fii dulce și să îndulcești viețile altora.”Această misiune este coaptă (scuzați Jocul de cuvinte) în personalitatea lor. Dulce, jucaus, și vesel, veți obține un sentiment instant de cine sunt în orice, de la numele lor de produse la promo lor.

ce este dulce și acru în același timp?

noua noastră paletă mini bar de lămâie pic.twitter.com / dLhvSFfdBz

2) Zendesk

Zendesk își prezintă personalitatea mărcii în liniile directoare ale mărcii (pe care ați putea dori să le aruncați o privire doar pentru a vedea cum arată liniile directoare ale mărcii). Descrierile lor simple și succinte comunică instantaneu cine sunt și puteți vedea această personalitate și abordare pe tot site-ul și activele lor de branding.

3) LinkedIn

după cum dictează LinkedIn în liniile directoare, ” când scriem și vorbim, vrem să simțiți că suntem coechipierul dvs. la locul de muncă, cineva care vă place și în care aveți încredere. Cineva care e mereu de partea ta. Cineva pe care te poți baza pentru îndrumare, încurajare și expertiză. Cineva care are un interes real în a vă ajuta să fiți cel mai bun sine profesional.”Imaginea și vocea mărcii lor reflectă acest lucru pe toate canalele.

4) GEICO

nu numai că micul lor Geico Geko întruchipează personalitatea mărcii, marca găsește modalități inteligente la nesfârșit de a-și infuza personalitatea în fiecare aspect al brandingului lor. De exemplu, Geico Gecko are propriul său cont Twitter verificat, plin de meditații distractive. De asemenea, puteți consulta cartea de marcă pentru a vedea cum își comunică personalitatea mărcii.

iată în speranța feed-ul este plin de amintiri fericite și nu jenant cele! # YearbookPhoto pic.twitter.com / SoCMLpwqDN

— GEICO Gecko (@TheGEICOGecko) iulie 29, 2021

5) Armand de Brignac

acest producător de șampanie de înaltă calitate promovează “La vie en or” (o viață în aur) ca etos al mărcii sale. Ca atare, personalitatea lor de brand comunică eleganță pură. Ei folosesc un limbaj sofisticat, cum ar fi” selectivitatea fără compromisuri “și” măiestria artizanală”, în timp ce feed-ul lor Instagram este o selecție extrem de curată de imagini personalizate. (Serios, se pare ca o galerie swanky în sine.)

vizualizați această postare pe Instagram

o postare împărtășită de Armand de Brignac Champagne (@armanddebrignac)

ce trebuie să faceți după ce ați găsit personalitatea mărcii

după ce ați văzut aceste exemple și ați urmat aceste exerciții, ar trebui aveți un sentiment mai puternic al personalității voastre. Acum vine cea mai importantă parte; este timpul să vă distilați personalitatea într-o descriere simplă (sau câteva puncte de glonț).

amintiți-vă: scopul articulării personalității dvs. este de a oferi contextul, fundalul și liniile directoare de care oamenii au nevoie pentru a vă reprezenta cu exactitate marca.

după ce ați făcut acest lucru în mod eficient, puteți lucra la rafinarea altor aspecte ale mărcii dvs. și la crearea instrumentelor pentru a o aplica corect. Dacă sunteți gata să mergeți mai departe…

• completează-ți vocea mărcii. Asigurați-vă că vă cunoașteți vocea și tonul mărcii. (Răspundeți la aceste 7 întrebări pentru a vă găsi vocea mărcii.)
• Construiți-vă identitatea vizuală. Urmați ghidul nostru pentru a construi o identitate de brand care comunică eficient marca dvs.
• actualizați ghidul de stil. Aflați cum să construiți un ghid de stil de marcă pe care toată lumea îl poate folosi.
• injectează-ți personalitatea în povestirea ta. Urmați aceste sfaturi pentru a spune o poveste interesantă și captivantă a mărcii.

și dacă aveți nevoie de ajutor în orice moment, strigați la noi. Ne-ar plăcea să vă ajutăm să vă aduceți brandul la viață.