cum se scrie o linie strălucitoare

fotografie de Jessica Lewis de la Pexels

o linie bună încapsulează inima unei experiențe de brand. Acesta oferă un scurt rezumat al valorilor unei afaceri în timp ce comunică ceea ce este integral și unic despre acea companie. Dar mai mult decât atât, liniile drepte sunt adesea distractive, inteligente și frustrant de memorabile.

cel mai bun tip de linie dreaptă atinge poziționarea instantanee a mărcii, se ancorează în memoria publicului său și comunică succint USP-urile mărcii sale mamă.

pentru a demonstra acest mediu la locul de muncă, uitați– vă la exemplele de mai jos și vedeți câte mărci puteți recunoaște doar din linia dreaptă:

– îmi place.

– Mănâncă Proaspăt.

– Fiecare Mic Ajută.

– Niciodată Cu Bună Știință Undersold.

– Imposibilul Nu Este Nimic.

– banca locală a lumii.

sunt șanse ai ghicit cel puțin jumătate, probabil chiar mai mult. Ceea ce demonstrează puterea subtilă pe care o poate comanda o linie dreaptă. Dar, ca orice altceva în sfera de marketing, există o artă la ambarcațiunile de creație strapline. Și astăzi sperăm să aruncăm o lumină asupra procesului.

deci, să trecem la nitty curajos și uita-te la modul în care putem merge despre crafting unele straplines genial al nostru.

amintiți-vă că unul dintre obiectivele principale ale unei linii drepte este să fie memorabil. În cele din urmă, doriți ca oamenii să vă recunoască marca doar citind sau auzind acea linie dreaptă.

deci, rezultă că mai simplu și mai scurt, cu atât mai bine. Nu numai că liniile drepte prind ochiul, dar sunt ușor de reținut. Luați în considerare care este mai atrăgător: “Mănâncă proaspăt” sau “locul pentru a cumpăra sandvișuri proaspete” …

o tehnică excelentă pentru simplificare este tăierea. Dacă veniți cu o linie dreaptă de 10 cuvinte, vedeți dacă o puteți reduce la 8, apoi 5, apoi 4 și, eventual, chiar 3. Gândiți-vă la ceea ce încearcă să spună linia dvs. și apoi tăiați orice cuvinte în exces care nu adaugă nimic la acel mesaj specific.

doar amintiți-vă: nu utilizați 10 cuvinte în cazul în care 5 va face, și nu utilizați 5 în cazul în care 2 va face.

concentrați-vă pe un singur mesaj

spre deosebire de un logo, linia dvs. dreaptă nu trebuie să fie un cuțit elvețian. Ea nu are nevoie de o multitudine de funcții, și nu trebuie să fie artizanale pentru a se potrivi tot felul de scenarii. Doar unul: să comunici esența mărcii tale.

este același lucru cu a spune că linia ta dreaptă nu trebuie să acționeze ca o cronică a companiei; nu trebuie să spună totul despre cine ești și ce faci. Atâta timp cât se aliniază cu propunerea dvs. de valoare, își face treaba.

gândiți-vă doar la ceea ce face cel mai bine marca dvs. Gândiți— vă la experiența pe care o oferiți-beneficiile. O mulțime de companii folosesc linii drepte ca mijloc de accentuare a caracteristicilor unice ale mărcii, ceea ce este un loc bun pentru a începe.

deci, care este marea ta remiză? Ești cel mai ieftin, cel mai prietenos, Cel mai creativ, cel mai inovator? Scopul aici este de a extrage beneficiul major al experienței dvs. de brand și de ao lega într-o linie eficientă.

generați o mulțime de idei

mulți marketeri și creativi ar fi de acord că cele mai bune idei durează adesea cel mai mult să se gândească. Atunci când creați o linie dreaptă, regula obișnuită este că cel puțin primele 5-10 idei vor fi inutilizabile.

nici acesta nu este un lucru rău, de fapt este o parte integrantă a procesului creativ. Dar cel mai important lucru este să recunoască faptul că s-ar putea să nu, și, probabil, nu va, să-l dreapta prima dată. Așadar, încercați să aveți răbdare și nu vă mulțumiți cu idei substandard de dragul de a face munca mai rapidă.

pentru a face ceva cu adevărat original și unic, va trebui să treci prin acel prim val de idei înainte de a ieși pe un teren proaspăt. Este un proces mai lung, dar va merita în cele din urmă.

deci, scrie cât mai multe idei ca tine poate. 50, 100, 200. Nu contează, nu te opri până nu rămâi complet fără combustibil. Cel mai important lucru aici este de a permite imaginatia ta pentru a explora în mod liber, fără teama de judecată. Așadar, scrieți totul și nu uitați că puteți oricând să traversați idei proaste mai târziu.

generând o cantitate obscenă de linii drepte, te vei găsi rupând un teren total necunoscut. Și, de cele mai multe ori, te vei surprinde cu adevărat cu originalitatea și creativitatea unora dintre eforturile tale.

linii drepte, titluri și cuvinte. . .

crearea unei linii drepte convingătoare este doar o altă formă de copywriting creativ, împreună cu scrierea titlurilor, blogurilor și campaniilor publicitare. Pentru mai multe lecturi despre acest subiect, aruncați o privire la 4 tehnici pentru crearea titlurilor ucigașe și cum să creați conținut care să lipească, să oblige și să vândă.