de ce etichetele cu conținut de fibre contează atât pentru cumpărătorii Online, cât și pentru cei din Magazin

dacă se pare că consumatorii sunt foarte des determinați de preț atunci când vine vorba de achizițiile lor de îmbrăcăminte, sunt. Dar unii din industria de îmbrăcăminte spun că consumatorii, precum și producătorii, ar face bine să se concentreze la fel de mult pe conținutul de fibre și etichetele de îngrijire, pe cât o fac pe costuri—indiferent dacă hainele sunt vândute online sau în magazin.

Timo Rissanen, decan asociat al școlii de medii construite de la școala de Design Parsons, spune că consumatorii ar trebui să fie conștienți de ceea ce cumpără, mai ales atunci când calitatea pânzei contează. Fibrele de calitate inferioară sau îmbrăcămintea făcută fără prea multe fibre în cârpă duc la o calitate slabă. În haine, acest lucru se traduce prin articole de îmbrăcăminte care își pierd forma, nu durează foarte mult și sunt destinate rapid cutiei de donații sau Depozitului de deșeuri.

“trebuie să educăm societatea cu privire la prețul pe care îl plătesc”, a spus Rissanen, “astfel încât toată lumea să înțeleagă mai bine care este impactul asupra lor atunci când nu plătim “adevăratul cost” al ceva.”

în SUA, legea federală impune “majoritatea produselor textile și din lână să aibă o etichetă care să enumere conținutul de fibre, țara de origine și identitatea producătorului sau a unei alte companii responsabile de comercializarea sau manipularea articolului.”

problema în găsirea conținutului de fibre și a detaliilor de îngrijire este atât online, cât și în magazin. Unele articole de îmbrăcăminte vor avea” pagini ” de etichete cu conținut de fibre, pline de informații în caractere mici și în diferite limbi. S-ar părea, atunci, că ar fi mai ușor să citiți informații despre îmbrăcăminte atunci când faceți cumpărături online. Dar acest lucru nu este listat în mod constant în detaliile sau linkurile de specificații ale comercianților cu amănuntul online. Cu toate acestea, furnizarea clară a acestor informații poate face diferența dacă cumpărătorii cumpără în cele din urmă un produs.

aproape două treimi dintre consumatori (63%) spun că conținutul de fibre este important în deciziile lor de cumpărare a îmbrăcămintei, potrivit sondajului Cotton Incorporated Lifestyle Monitor. În general, majoritatea consumatorilor care verifică etichetele spun că caută bumbac (82%). Acest lucru se datorează faptului că 81% dintre consumatori spun că bumbacul este fibra sau țesătura lor preferată.

consumatorii consideră că atunci când un produs este fabricat din bumbac în comparație cu alte fibre, acesta este cel mai confortabil (86%), durabil (86%), Cel mai moale (83%), cel mai înalt nivel de calitate (78%) și mai versatil (63%), potrivit studiului. Cumpărătorii fac, de asemenea, un punct de a căuta fibre de bumbac atunci când fac cumpărături pentru cadouri de îmbrăcăminte în timpul sărbătorilor. Pe lângă confort (34 la sută), donatorii de cadouri ca bumbacul este ușor de îngrijit (12 la sută).

care determină de ce consumatorii citesc etichetele conținutului de fibre. O bună parte spune că vor să vadă din ce este confecționat un articol de îmbrăcăminte sau să caute o anumită fibră (28%), potrivit studiului monitor de la sută. Aceasta este urmată de instrucțiunile de spălare (24%), măsurarea calității și durabilității (18%), evaluarea confortului/cum se simte (11%) și evaluarea dacă se va micșora (10%).

este demn de remarcat faptul că, oricât de mult le place americanilor să cumpere haine, nu sunt foarte interesați să depună mult timp sau efort pentru a avea grijă de ele. Într-un studiu realizat de Kelton Global în parteneriat cu LG, producătorul de electronice și aparate, s-a descoperit că majoritatea americanilor (80%) își supraîncărcă capacitatea de spălare. Nu numai că acest lucru este dur pe articole de îmbrăcăminte, dar 22 la sută au raportat că hainele lor nici măcar nu au fost curățate corespunzător. Studiul Kelton a constatat, de asemenea, că majoritatea oamenilor (53%) riscau să-și distrugă hainele amestecând hainele despre care știau că ar trebui separate, doar pentru a evita să facă o altă încărcătură de rufe.

într-un studiu separat Nielsen, cercetătorii au descoperit că, deși americanii au unele dintre cele mai mari utilizări auto-raportate ale mașinilor de spălat și uscătoarelor (82%), este mai probabil să spele rufele doar o dată pe săptămână sau mai puțin. Acest lucru se compară cu regiunile globale precum Asia-Pacific, unde 45% declară că spală rufe în fiecare zi.

această aversiune față de rufe ar putea determina de ce mai mult de patru din 10 cumpărători (42%) spun că verifică întotdeauna/de obicei etichetele înainte de a face achiziția. În plus, majoritatea consumatorilor (52%) spun că cunoașterea conținutului de fibre atunci când fac cumpărături online pentru haine ar influența în cele din urmă decizia lor de a face o achiziție.

de aceea este important ca producătorii și comercianții cu amănuntul să furnizeze detalii despre conținutul de fibre pentru consumatorii care navighează sau fac cumpărături online. Chiar dacă marea majoritate a consumatorilor preferă în continuare să cumpere haine în magazin (72 la sută), majoritatea cumpărătorilor preferă să cerceteze haine online (61 la sută), potrivit monitor cercetări la sută. Și aproape un sfert dintre cumpărătorii cibernetici (22%) spun că, comparativ cu anul trecut, sunt mai preocupați de faptul că nu pot cunoaște conținutul de fibre al hainelor.

consumatorii devin, de asemenea, conștienți de faptul că microplasticele din îmbrăcămintea sintetică poluează apa, de la oceane și râuri până la apa de la robinet. Aceste particule provin din poliester, nailon, fibre acrilice și alte fibre sintetice. Cercetătorii de la Universitatea Plymouth din Marea Britanie (studiu din 2016) au descoperit că peste 700.000 dintre aceste microfibre din plastic se scurg cu fiecare încărcătură de rufe. Cercetătorii sunt îngrijorați de faptul că particulele microplastice sunt consumate de viața marină și, în cele din urmă, intră în lanțul alimentar.

Rissanen spune că designerii și consumatorii nu ar trebui să-și dea seama singuri ce este bun sau rău pentru mediu.

“la baza tuturor acestor alegeri se află în prezent sistemul nostru economic: tolerează și chiar încurajează nedreptatea și inegalitatea”, a spus el. “Etica rezidă în cele din urmă în acțiuni, nu în cuvinte și ar trebui să cerem o conducere etică atât în afaceri, cât și în politică, inclusiv în modă.”

acest articol este unul dintr-o serie care apare săptămânal pe sourcingjournalonline.com. datele conținute se bazează pe constatările din Cotton Incorporated Lifestyle monitor Survey, un studiu de atitudine a consumatorilor, precum și pe alți indicatori industriali ai companiei, inclusiv analizele sale de monitorizare a comerțului cu amănuntul și analizele privind lanțul de aprovizionare. Informații suplimentare relevante pot fi găsite la CottonLifestyleMonitor.com.