este o pasăre? Un Avion? Nu! Sunt Super ascultători!

în toate formatele media, marketerii urmează adesea mantra “mai mare este mai bine” atunci când își măsoară acoperirea și eficacitatea. Dar la radio, lucrurile bune vin în pachete mici. Pe lângă atragerea mai multor ascultători, posturile ar trebui să se concentreze pe cultivarea ascultătorilor mai fideli. Cei care acordă cel mai mult pot conduce cea mai mare parte a ratingurilor.

un indicator eficient al succesului unui post de radio este numărul de ascultători “P1″—oameni care ascultă acel post mai mult decât oricare altul. Ascultarea P1 este un exemplu natural al principiului Pareto, mai cunoscut sub numele de” regula 80/20″, care ilustrează modul în care o mică parte din Baza de clienți a unei companii va genera adesea majoritatea vânzărilor.

desigur, majoritatea posturilor nu se aliniază în totalitate la 80/20, dar pe piețele de jurnale generate de ascultători, 36% din publicul cumulat generează în medie 72% Din ratingurile medii de sfert de oră (AQH) la posturile de top performante. Pentru piețele măsurate Nielsen portable people meter (PPM), numerele sunt puțin mai puțin dramatice. În primele 10 piețe PPM, 38% din audiența cumulată generează în medie 57% Din AQH-ul unei stații.

dar doar pentru că ascultătorii P1 nu sunt la fel de dominanți pe piețele PPM nu înseamnă că nu sunt critici pentru succesul unei stații, deoarece nu toți ascultătorii P1 sunt creați egali. Când săpați mai adânc, se dovedește că cei mai grei ascultători P1—la care ne referim ca “Super ascultători”—conduc cu adevărat ratinguri.

la fel ca P1-urile, Super ascultătorii reprezintă un segment mic al publicului tău. Cu toate acestea, sunt și consumatori grei de radio în general. Acești super ascultători reprezintă doar 10% din publicul general de ascultare radio, dar reprezintă peste 35% din ascultarea totală a pieței.

în lumea fragmentată de astăzi, Marii marketeri caută să-și segmenteze baza de consumatori și să se concentreze asupra oamenilor care reprezintă cea mai mare rentabilitate potențială. “Clienții” care petrec cel mai mult timp cu stația dvs. sunt cei pe care ar trebui să-i faceți branding și marketing. Pentru a face acest lucru, va trebui să știți la ce ore ale zilei ascultă, cine sunt și cum diferă de ceilalți ascultători. Abilitatea dvs. de a defini acest public vă poate ajuta să vă conectați cu ei într-un mod semnificativ și să vă afecteze cu adevărat performanța evaluărilor.

puteți afla mai multe la Conferința Nielsen Audio client de săptămâna viitoare, care va face o scufundare mai profundă în Super ascultători și va explora valoarea pe care o aduc posturilor de radio. Acești ascultători sunt fani atât ai postului dvs. de radio, cât și ai mediului în ansamblu. În cadrul conferinței, vom oferi câteva sugestii pentru modul în care le puteți satisface și pentru a maximiza ratingurile potențiale pe care le reprezintă.