ghid cuprinzător pentru domeniile de potrivire exactă în 2020

domeniile de potrivire exactă (EMDs) sunt nume de domenii care încorporează cuvintele cheie exacte pe care încercați să le clasificați în SERP-urile Google.

Exemple de domenii de potrivire exactă includ:

• carinsurance.com
• buygroceries.com
• dogfood.com

în unele industrii, oamenii vor numi numele companiei lor după produsul pe care îl oferă, de exemplu, curățătorii de ferestre din Londra.

dar în lumea competitivă a SEO, EMD-urile sunt de obicei cumpărate de webmasteri pentru a obține un avantaj rapid atunci când vine vorba de clasarea pe motoarele de căutare.

alte studii au arătat că deținerea unui EMD poate ajuta clicurile cu PPC, având în vedere că vizează o anumită anchetă de căutare.

istoria domeniilor de potrivire exactă

Privind înapoi la evoluția SEO din ultimii 20 de ani, având un domeniu de potrivire exactă a fost inițial o modalitate sigură de a se clasifica în topul Google.

chiar și datând de acum 10 ani, mulți practicieni SEO au beneficiat doar de cumpărarea unui domeniu de potrivire exactă, adăugarea unui pic de conținut și obținerea de linkuri din directoare și acest lucru a fost suficient pentru a asigura o poziție page one.

o nouă piață a apărut din vânzarea de nume de domeniu. Mulți antreprenori au fost dornici să pună mâna pe un nume de domeniu valoros, în timp ce oamenii de afaceri prosperi s-au ținut de nume de domenii în speranța de a le răsturna la un preț mai mare.

această piață continuă și astăzi, companii precum GoDaddy și 123 Reg oferind o piață pentru cumpărarea și vânzarea de domenii, printre alte produse.

dar webmasterii care dețin domenii pentru valoarea lor potențială au văzut cele mai promițătoare afaceri niciodată văzute, cu site-uri web precum cars.com, food.com, loans.com oferind site-uri afiliate, dar nu transpira în branduri majore.

cu domenii de potrivire exactă care încep să se clasifice, cum ar fi buybluejeans.com și carinsurancequotesonline.com-Google a răspuns cu o actualizare EMD în 2012 pentru a penaliza și filtra acestea.

utilizarea domeniilor de potrivire exactă este o problemă în 2020?

nu neapărat, există un loc pentru EMDs în 2020, iar nivelul corect de SEO îl poate face să aibă succes.

nu te penalizat doar pentru a avea un EMD și, în unele cazuri, veți obține un impuls.

cu toate acestea, în cea mai mare parte, utilizarea domeniilor de potrivire exactă va fi ca mersul pe gheață subțire și vă poate face foarte predispus la penalizări Google.

de exemplu, crearea de noi pagini de destinație devine o problemă și riscați posibilitatea de umplere a cuvintelor cheie sau supra-optimizare.

pagina dvs. de pornire ar trebui să fie pagina de bun venit pentru site-ul dvs. web și ar trebui să aveți pagini de destinație frumos optimizate care ies de pe el și aici va merge o mulțime de trafic SEO. Problema este că, dacă pagina dvs. de pornire este homeinsurance.com, utilizarea cuvintelor potrivite pentru paginile de destinație devine dificilă. Ați crea realist o pagină homeinsurance.com/home-insurance și Google ar clasifica acest lucru?

când pagina dvs. de pornire este probabil să aibă mai multe linkuri care indică inițial, va exista dificultăți în clasarea altor pagini de destinație pentru acel cuvânt cheie cu potrivire exactă.

cu toate acestea, construirea legăturilor devine cu adevărat dificilă.

indiferent de textul ancoră pe care îl utilizați, riscați șansa de a utiliza prea mult text ancoră de potrivire exactă – și acesta este un mod simplu de a obține o penalizare. Există modalități în jurul acestui lucru, cum ar fi utilizarea unei game largi de text de ancorare, dar găsirea echilibrului este dificilă și este nevoie doar de un link al tău pentru a fi împărtășit de mai multe ori pentru a face să pară că rulezi o campanie de text de ancorare exactă.

rolul numelor de domenii cu potrivire parțială

numele de domenii cu potrivire parțială sunt o combinație a cuvântului cheie principal pe care încercați să îl vizați și ceva care nu are legătură. O serie de mărci de succes au folosit alte cuvinte cu cuvântul cheie principal, cum ar fi “colibă”, “hub”, “rețea”, “piață” și așa mai departe.

câteva exemple de nume de domenii de potrivire parțială:

• suitsdirect.co.uk
• booksetc.co.uk
• brownsfashion.com
• sunglasseshut.com

aceste mărci folosesc doar jumătate din cuvântul cheie, serviciul sau obiectul țintă, cum ar fi “ochelari de soare” sau “modă”.

această abordare înseamnă că paginile de destinație naturale pot fi create fără riscul de umplere a cuvintelor cheie și nu există riscul ca textul ancoră să provoace penalități atunci când numele mărcii este legat.

o altă opțiune de potrivire parțială este să luați un cuvânt diferit, care este mai mult un adjectiv sau un punct de vânzare.

un bun exemplu este un site de comparare a prețurilor, Forces Compare, care beneficiază de a avea ‘comparare’ în domeniul său și, prin urmare, primește un impuls pentru fiecare produs pe care îl compară în carduri, conturi, împrumuturi și multe altele.

există, de asemenea, furnizorul de afaceri, factura de finanțare, care beneficiază de a avea cuvântul “factură” în domeniul său.

unele utilizări inteligente ale potrivirilor parțiale ar putea implica utilizarea unor cuvinte precum “gratuit”, “ieftin” și “cel mai bun” sau locații precum “Londra” și “California”.

folosind cuvintele potrivite prin asociere

dacă doriți să generați valoare de marcă, dar nu doriți să riscați șansa unei penalizări Google, puteți utiliza un domeniu care are o asociere. Nu obțineți beneficii imediate de la Google, dar cu siguranță va arăta bine din perspectiva unui utilizator și obținerea unei rate bune de clic (CTR) va beneficia în special de clasamentul dvs.

aceasta include infamul doorbell company, Ring.com, furnizorul de hrană pentru câini, Paws.com și site-ul de dating, Match.com.

sunt unele industrii mai bune decât altele pentru utilizarea domeniilor de potrivire exactă?

da, trebuie să acceptăm că Google tratează unele sectoare foarte diferit și când vine vorba de industrii foarte competitive, cum ar fi moda, asigurările și finanțele, nu vor să ofere nimănui un avantaj rapid doar pentru că dețin un EMD.

cea mai bună abordare este să analizați fiecare industrie și SERP-urile pe care le vizați. Pentru unele industrii, cum ar fi împrumuturile și asigurările, există foarte puține (dacă există) în rezultatele căutării din Marea Britanie, unde “împrumuturi” și “asigurări” sunt menționate în domeniu și sunt poziționate pe prima pagină.

cu toate acestea, dacă te uiți la termenul cheie “bonusuri de cazino”, aproximativ șapte până la opt site – uri de pe prima pagină au cuvântul “cazinou” în numele domeniului lor-subliniind importanța cercetării fiecărei industrii.

pentru industriile în care există mai puțină concurență și mai puține sancțiuni acordate (și acest lucru este în special în listele locale), va exista doar o mână de oameni care caută “instalatori buni în Orange County” sau “pizza places in Brooklyn”– este mai probabil să aveți succes folosind un domeniu de potrivire exactă.

este prea târziu pentru a schimba domeniul meu de potrivire exactă?

nu, dacă ați început cu un EMD și s-au luptat să-l rang sau au fost supuse unor sancțiuni, poti sa te uiti la schimbarea domeniului și vă va deține în continuare o mulțime de bun SEO ați construit.

efectuarea unei redirecționări 301 către noul domeniu va deține 90% până la 95% din valoarea SEO și va avea, de asemenea, un timp de răspuns foarte rapid, cu condiția să aveți conținut bun și UX pentru a-l susține.

un rebrand recent al companiei care leagă centrul de împrumut de Octagon Capital a arătat că clasamentul a fost restabilit în termen de două săptămâni și a continuat să crească înapoi la pozițiile inițiale și mai mari.

concluzie: faceți cercetările și concentrați-vă pe marca

domeniile de potrivire exactă (EMDs) au încă un rol de jucat în SEO de succes și aceasta include unele industrii țintă și căutări locale.

trebuie să fii atent dacă au o strategie SEO mare, în funcție de optimizarea unui domeniu de potrivire exactă, deoarece acest lucru ar putea vedea o creștere inițială, dar ar putea fi și un risc ridicat în departamentul de penalizare.

cel mai bun sfat este să cercetați industria și să vedeți cine se clasează pe paginile unu și doi ale Google. Folosesc potrivire exactă, potrivire parțială sau niciuna?

oricum, Google nu vrea SEO să fie ușor și doresc să fie câștigat prin alți factori, cum ar fi un design bun, UX, conținut și link-building.