Ghidul începătorului pentru utilizarea cuvintelor cheie Negative

cuvintele cheie Negative sunt una dintre acele caracteristici de marketing de căutare în care există mai mult decât pare. Atunci când sunt utilizate corect, acestea vă pot ajuta să economisiți buget pentru căutări de cea mai bună calitate.

să presupunem că sunteți un comerciant de articole de uz casnic care înființează prima campanie Google Ads și doriți să vă afișați în căutările Google pentru pahare de vin sau de apă. Deși o mișcare novice, am văzut o mulțime de afaceri face greșeala comună de publicitate pentru interogări de căutare largă. Iată ce se întâmplă adesea:

• ofertele de publicitate pe”ochelari “
• Searcher vine de-a lungul și tipuri în” ochelari”, în căutarea pentru o nouă pereche de ochelari de lectură
• anunțul dvs. oferind pahare de vin apare alături de Warby Parker
• Searcher accidental clic anunțul dvs., de conducere în sus factura, fără nici o intenție de cumpărare housewares

acesta este un exemplu larg, dar unul periculos. După cum vom descoperi mai târziu în această postare, de la nume de filme la cărți până la videoclipuri virale YouTube de care nu ați auzit, o mulțime de termeni de căutare care reprezintă un produs pe care îl vindeți pot fi mai ambigui decât credeți.

pentru început, îmbunătățiți calitatea campaniei cu această listă utilă de 1.500 de cuvinte cheie negative pe care fiecare campanie ar trebui să le includă. Va scoate anunțurile dvs. din cârlig pentru lucruri precum” gratuit “și” torrent”, care sunt sigur că vor însoți sau precede orice cuvinte cheie pe care le licitați în cel puțin o mână de căutări.

Ce Sunt Cuvintele Cheie Negative & Cum Apar În AdWords?

la fel cum tastați cuvinte cheie pentru a licita, puteți, de asemenea, să indicați Google cuvintele cheie negative pentru care nu doriți ca anunțul dvs. să fie afișat. Să trecem în revistă stenografia:

• reprezintă un cuvânt cheie în potrivire exactă
• “cotațiile” reprezintă un cuvânt cheie în potrivire frază
• +plusuri +reprezintă un cuvânt cheie în potrivire amplă modificată
• nicio notație nu indică deloc potrivire amplă standard
• -minus-simbol înainte ca un cuvânt cheie să indice un cuvânt cheie negativ

care este diferența dintre nivelul de campanie & Adgroup-negative de nivel?

rețineți că există două tipuri de cuvinte cheie negative. Le puteți adăuga la nivel de campanie: adică, nu afișați niciodată niciunul dintre anunțurile mele pentru aceste cuvinte cheie. Și le puteți adăuga la nivel de grup de anunțuri: adică nu afișați anunțurile mele pentru cuvinte cheie negative în acest grup de anunțuri.

primul este folosit atunci când știți că nu doriți ca anunțurile dvs. să apară pentru o anumită căutare; de exemplu, dacă vindeți pantofi de tenis, dar nu există pantofi roșii în inventarul dvs. și nu va fi niciodată, deci doriți să negați “pantofii de tenis roșii.”

cuvintele cheie negative la nivel de Adgroup, pe de altă parte, pot fi utilizate pentru a proteja anumite grupuri de anunțuri și pentru a asigura controlul asupra bucăților din cont care servesc pentru termeni dați. Așa cum vom discuta mai târziu în această postare, este posibil să doriți să salvați cele mai bune anunțuri “pantofi de tenis roșii” pentru un grup de anunțuri dedicat acelui produs și, prin urmare, “pantofi de tenis roșii” negativi (sau cuvântul “roșu”) în grupurile dvs. de anunțuri cu potrivire largă, care includ termeni generici precum +pantofi de tenis+.

în continuare, să explorăm două moduri în care sunt adesea folosite cuvinte cheie negative.

1. Utilizarea tradițională

acesta este cel mai evident caz de utilizare. De exemplu, căutați să capturați clienți potențiali în care oamenii caută un anumit tip de viză de lucru în SUA și doriți să vă asigurați că milioanele de căutători care caută pe Google “condiții Visa &” sau “beneficii pentru cardul Visa” nu sunt afișate în anunțul dvs.

sfat: ar trebui să utilizați raportul interogării de căutare Google (sau detaliile cuvintelor cheie) pentru a identifica noi cuvinte cheie negative, dar aveți grijă să specificați tipul de potrivire. Când utilizați instrumentul simplu de selectare/casetă de selectare pentru a indica cuvinte cheie negative din ecranul de raportare, toate negativele sunt adăugate automat în potrivirea exactă.

pentru a se îngriji de off această caracteristică” cheltui-mai-bani-cu-Google”, pur și simplu ștergeți parantezele din jurul cuvintelor cheie din captura de ecran de mai jos pentru meci larg, sau le-a pus în ghilimele pentru meci fraza.

2. Utilizarea de protecție

în această strategie, utilizați cuvinte cheie negative nu pentru că nu doriți să licitați vreodată în condițiile date, ci pentru că doriți ca acestea să fie declanșate dintr-o anumită campanie.

să zicem că vinzi Pantofi pentru bărbați. Un exemplu ar putea fi:

• aveți un grup de anunțuri cu un singur cuvânt cheie pentru
• aveți, de asemenea, un grup de anunțuri cu cuvinte cheie mai largi, cum ar fi +puma +suedes, care ar putea corespunde unei interogări foarte specifice, cum ar fi
• în grupul de anunțuri mai larg, copia anunțului dvs. nu va fi *la fel de specifică* termenului căutat în acest caz
• întregul motiv pentru care un anunț frumos relevant pentru acea interogare de căutare exactă. Așadar, doriți să “ajutați Google să vă ajute” și să vă asigurați că grupul de anunțuri are această impresie

, astfel încât să vă conectați ca un cuvânt cheie negativ în grupul de anunțuri PUMA/Suedes mai larg. De fapt, eliminați toate cuvintele cheie din grupurile de anunțuri cu un singur cuvânt cheie (sau din grupurile de anunțuri cu potrivire exactă foarte bine direcționate) din campaniile dvs. mai largi.

Sfat: Dacă sunteți curioși în legătură cu grupurile de anunțuri cu un singur cuvânt cheie și beneficiile acestora, citiți-le corect, poate fi o strategie ucigașă. De asemenea, poate fi necesar să aflați mai multe despre scrierea unei copii excelente a anunțurilor pentru grupurile de anunțuri cu un singur cuvânt cheie.

cu această utilizare “protectoare” a cuvintelor cheie negative, vă asigurați că Google nu devine neglijent și nu servește altceva decât anunțul perfect pentru căutătorul dvs. Acest căutător știe exact ce vrea — un adidaș roșu PUMA în piele de căprioară — și servind anunțul perfect care menționează fiecare dintre aceste adjective, tocmai ați bătut toți agenții de publicitate “potriviri largi” acolo pentru această impresie și faceți clic.

cum să construiți o listă puternică de cuvinte cheie Negative

în primul rând, repetările Google și Bing ar trebui să aibă liste de cuvinte cheie negative pe care le folosesc pentru conturi similare. Va trebui să le analizați pentru relevanță și să vă asigurați că nu scot termeni importanți din joc în campaniile dvs. — dar acesta reprezintă un bun punct de plecare.

în continuare, la fel ca în cazul planificării oricărei liste de cuvinte cheie, puteți explora întotdeauna Google Keyword Planner pentru a vedea termenii înrudiți și pentru a înțelege ce ați putea dori să analizați.

de asemenea, ar trebui să utilizați raportul interogării de căutare Google (sau detaliile cuvintelor cheie) pentru a identifica noi cuvinte cheie negative. Este de departe cel mai eficient mod de a vedea ce căutări reale declanșează anunțurile dvs. și de a elimina cele care nu au sens. Iată cum ajungeți acolo, începând cu fila Cuvinte cheie:

utilizarea cuvintelor cheie Negative cu anunțuri Bing

după cum știți, publicitatea Microsoft este platforma pentru cumpărarea termenilor de căutare pe motorul de căutare Bing. Cele mai bune practici de cuvinte cheie Negative sunt puțin diferite pentru această rețea, așa că haideți să petrecem un minut în acest sens.

o diferență importantă între Bing și Google — pe care articolul de ajutor Bing despre negative îl ignoră subtil — este că agenții de publicitate pot desemna doar cuvinte cheie negative pentru căutări Bing.

sfat: Dacă importați Campaniile Google în Bing, așa cum fac mulți agenți de publicitate, rețineți că cuvintele dvs. cheie negative cu potrivire amplă vor fi convertite în negative de potrivire a expresiilor de către Bing.

Bing nu acceptă cuvinte cheie negative la nivel de cuvinte cheie. Cu toate acestea, puteți configura negative la nivel de campanie și grup de anunțuri, la fel ca în Google.

concluzie

licitarea celor mai bune cuvinte cheie din spațiul dvs. este doar jumătate din bătălie. Succesul dvs. se bazează, de asemenea, pe un set sofisticat de cuvinte cheie negative care se extind continuu și sunt rafinate pe baza datelor reale. Google face adesea o treabă extraordinară de a cerne prin milioane de anunțuri pentru a servi cel potrivit unui anumit căutător la momentul potrivit — dar există o mulțime de stimulente pentru greșeli și “relevanță extinsă”.”

cel mai bun mod de a vă asigura că acest lucru nu vi se întâmplă și nu vă cheltuiți moneda câștigată cu greu este să construiți meticulos cuvinte cheie negative.

despre autor: Igor Belogolovsky este Co-fondator al Clever Zebo, o echipă de experți în optimizarea ratei de conversie cu sediul în zona Golfului San Francisco.