Ghidul final de relansare a mărcii / Widen

fiecare brand evoluează în timp. Într-o zi, marca dvs. va depăși aspectul pe care l-ați folosit de ani de zile. Publicul cu care vorbești își va schimba comportamentele. Scopul tău va căpăta un nou sens. Și în cele din urmă, va trebui să reproiectați aspectul care a funcționat atât de bine și să vă relansați marca.

doar ideea de a relansa toate activele de brand nou concepute pot simți copleșitoare. Cum veți coordona toate modificările și actualizările? Nu vă faceți griji, cu instrumentele potrivite și o abordare strategică, orice marcă poate lansa noi active la scară globală.

asta nu înseamnă că este ușor de făcut. Dar dacă Burger King și McDonald ‘ s pot actualiza logo-urile și design-urile de ambalaje vizuale în locații digitale și fizice globale, vă puteți reproiecta și relansa marca. În primul rând, să începem prin a defini ce înseamnă o relansare a mărcii în acest context.

ce este o relansare a mărcii?

o relansare a mărcii este repoziționarea mărcii dvs. pe piață. De multe ori începe cu o evaluare a obiectivelor unei organizații, esența mărcii și poziționarea pe piață. De obicei, o relansare a mărcii afectează multe dintre elementele din kitul dvs. de identitate a mărcii, inclusiv stilul vizual, logo-urile, profilurile de culoare și multe altele. O relansare poate varia pentru a include o reproiectare completă, actualizări strategice sau o simplă reîmprospătare.

Sfaturi pentru o relansare de succes a mărcii

fie că vă uitați la o reproiectare completă sau doar la o reîmprospătare, determinarea modului de relansare a unei mărci ar trebui să fie primul pas. Relansarea mărcii dvs. trebuie să fie deliberată și strategică. Acesta include o mulțime de planificare înainte de a ajunge chiar la elementele vizuale interesante.

acesta este noul dvs. aspect despre care vorbim și schimbarea acestuia nu este la fel de ușoară ca alergarea la magazin. Deci, du-te în ea cu un plan bine construit, care vă va ajuta să îndeplinească obiectivele și obiectivele pe termen lung.

definiți-vă “de ce”

înainte de a face orice schimbări publice, trebuie să înțelegeți mai întâi esența motivului pentru care faceți o relansare. Catalizatorii obișnuiți pentru relansare includ fuziuni, achiziții, branding învechit sau extinderea companiei. Dar “de ce” – ul tău este mai mult despre ceea ce încerci să realizezi.

gândește-te: obținerea unui punct de sprijin mai puternic pe piața dvs., diferențierea mărcii dvs. de concurență sau lansarea cu succes a unui nou produs. Înțelegerea “de ce” vă va face mai ușor să măsurați și să sărbătoriți realizarea dvs., deoarece veți ști cum arată succesul.

înțelegeți imaginea completă

modul în care vă vedeți marca pe plan intern s-ar putea să nu se potrivească cu modul în care o percep audiențele externe. Când colectați imaginea completă, atingeți întregul public, inclusiv angajații actuali, potențialii angajați, clienții, clienții viitori și oricine vine în contact cu marca dvs.

faceți timp pentru a înțelege mai multe perspective. Desfășurați interviuri interne și externe. Faceți cercetări competitive. Utilizați sondaje. Și înțelegeți viitorul potențial al spațiului dvs. de piață. Determinarea modului în care marca dvs. este percepută în prezent poate ajuta la definirea în continuare a obiectivelor relansării mărcii dvs. Acest lucru vă oferă dovezi la care să vă referiți în timpul procesului de planificare, facilitând Compararea locului în care vă aflați cu locul în care doriți să fiți.

obținerea buy-in-ului de la părțile interesate interne

Buy-in-ul de la liderii companiilor este esențial. Domeniul de aplicare al unei relansări a mărcii se poate strecura rapid și veți avea nevoie de echipe interne în colțul dvs. atunci când o fac. Comunicarea eficientă a motivelor relansării mărcii — și a rezultatelor dorite-va duce departe în a-i aduce pe toți la bord.

acest lucru vă va permite să vă asigurați timpul, resursele și talentul necesar pentru a executa o relansare reușită. Și păstrarea tuturor în buclă pe tot parcursul procesului va încuraja entuziasmul în timp ce gestionează așteptările.

fii emotional

multe elemente ale brandului tau nu sunt tangibile. Sunt simțite. Cu cât publicul dvs. se conectează mai mult cu marca dvs., cu atât mai bine. Emoțiile determină deciziile de cumpărare. Încurajează relațiile. Și, în cele din urmă, investițiile emoționale construiesc loialitatea față de marcă.

o relansare a mărcii ar trebui să ia în considerare acest lucru în timpul fazelor de planificare. Luați în considerare testarea diferitelor versiuni și iterații ale prototipurilor mărcii dvs. înainte de a vă finaliza decizia. O relansare este o oportunitate perfectă de a crește conexiunea emoțională cu marca dvs.

lansarea treptată sau rotirea comutatorului?

în funcție de dimensiunea relansării dvs., va trebui să vă gândiți cum să o eliberați în lume cu un plan de lansare a mărcii. O lansare treptată înseamnă că veți putea lansa noile creații în lume mai repede — pe măsură ce fiecare element este creat, dar acest lucru înseamnă, de asemenea, că veți avea două mărci pe durata proiectului.

cu toate acestea, lansarea noului brand dintr-o dată ar putea necesita o muncă duplicată, deoarece noul brand este construit și cel vechi este menținut activ, deoarece vechiul brand nu poate rămâne static pe măsură ce noul brand este construit. Aceasta ar putea fi o luptă în funcție de resursele dvs. Așadar, asigurați-vă că cântăriți avantajele și dezavantajele tuturor abordărilor de lansare și alegeți-l pe cel care funcționează cel mai bine pentru dvs. Nu uitați să comunicați și planul, astfel încât oamenii să știe la ce să se aștepte.

fii realist în ceea ce privește calendarul

o rebranding înseamnă că lucrurile se schimbă în organizația ta. Și schimbarea necesită timp. Trebuie să dedicați suficient timp și resurse pentru a o face bine, astfel încât publicul dvs. să observe. O relansare completă a mărcii-inclusiv expresia vizuală, mesageria de valoare și multe altele — poate dura cu ușurință un an sau mai mult.

subestimarea timpului de plumb pentru un proiect de această dimensiune va provoca adesea frustrare, oportunități ratate și rezultate de calitate slabă. Fiind în avans și realist cu părțile interesate și cartografierea proiectului dvs. pe etape va menține lucrurile să funcționeze fără probleme și să asigure un rezultat final de succes.

beneficiile lansării unui nou brand

relansarea mărcii dvs. este interesantă. Veți fi mândri să vedeți luni (și, eventual, ani) de muncă grea, toate reunite pentru a vă atinge obiectivele. Și fiorul de a vedea noul logo ascuțit sau vizuale actualizate în lume este doar cireasa de pe tort. O relansare planificată meticulos și bine executată va crea o gamă largă de beneficii pentru compania dvs., inclusiv:

• alinierea elementelor mărcii dvs. pe toate canalele pentru a vă asigura că acestea răspund nevoilor și intereselor publicului dvs.
• îmbunătățirea calității comunicațiilor interne ca urmare a educației și conștientizării mărcii
• poziționare ridicată în rândul concurenților noi și existenți din industria dvs.
• interes nou sau reînnoit în cadrul publicului dvs. țintă
• oportunități de conversie și loialitate față de marcă

și dacă faceți din consistența mărcii una dintre prioritățile dvs. principale, marca dvs relansarea poate duce la o creștere a veniturilor de până la 23%. Nu se va întâmpla peste noapte și va fi nevoie de un angajament serios față de managementul mărcii pentru a ajunge acolo, dar merită. Cu software-ul potrivit de gestionare a mărcii, vă puteți proteja marca de riscuri inutile.

deci, ești puțin mai puțin copleșit decât atunci când ai început să te gândești la lansarea tuturor noilor active ale mărcii? Așa sperăm. Cu abordarea și tehnologia potrivite pentru a vă susține, puteți aștepta cu nerăbdare relansarea mărcii dvs.

fii încântat de relansarea mărcii tale

marca ta va evolua și va avea nevoie de un facelift într-o zi. Nu există nici o cale în jurul valorii de ea. Deci, s-ar putea să vă uitați la relansarea mărcii dvs. ca la o aventură. Nu este doar o modalitate de a atinge noi obiective, ci și de a vă întinde mușchii creativi și de a face echipele să se unească în spatele unui obiectiv comun.

și, deși pot fi descurajante, lansările de succes sunt revigorante și inspiratoare. Deci, ia-ți timp pentru a cerceta, planifica și comunica eficient procesul tău. Vă va menține aventura pe drumul cel bun și o va face mult mai plină de satisfacții atunci când eforturile dvs. sunt gata să fie văzute de toți

relansarea dvs. ar putea include un nou logo, toate activele mărcii dvs. sau o poveste cu totul nouă și un design vizual pentru marca dvs. Indiferent de scară, trebuie să vă asigurați că toate activele mărcii dvs. sunt sigure, centralizate și căutate.

cu widen collective ca software de management al mărcii, aveți o bază solidă pentru a vă ajuta să împărtășiți noua experiență de brand cu lumea. Obțineți astăzi pentru a vedea cum software-ul de gestionare a mărcii vă poate sprijini relansarea mărcii.