Ghidul final pentru a scrie introduceri post Blog

ce atrage mai întâi oamenii la conținutul dvs. sau la intrarea pe blog?

este titlul (aka “titlul”).

titlul este primul lucru pe care oamenii îl vor vedea pe o pagină. Este prima ta impresie asupra cititorilor.

Copyblogger a estimat că 8 din 10 persoane au citit titlul. Cu toate acestea, titlul nu le face să citească prin conținutul blogului dvs.

aceasta este sarcina introducerii. Dacă introducerea dvs. este slabă, va descuraja cititorul să citească mai departe – chiar dacă titlul a fost captivant. Ai putea avea o postare excelentă pe blog, dar dacă introducerea nu o taie – restul conținutului nu o va face.

ca editor de bloguri, scriitor și marketer de conținut, știi deja cum să scrii titluri convingătoare și puternice. Ați citit, fără îndoială, articole pas cu pas pe acest blog și nenumărate altele care vă ajută să alegeți ideile potrivite de postare pe blog, să creați conținut excelent de postare pe blog și să vă împărtășiți munca în conturile de socializare.

dar de câte ori ați văzut un ghid pentru a scrie introduceri post blog?

nu există nici o îndoială că penning posturi blog bun poate ajuta să construiască o afacere online de succes. Potrivit FactBrowser, ” marketerii B2B care creează bloguri grozave generează cu 67% mai mulți clienți potențiali pe lună decât cei care nu.”Prezentările excelente vă ajută să atingeți acest obiectiv.

Brian Dean știe cum să creeze o introducere irezistibilă a postării pe blog și l-a ajutat să construiască o audiență loială pe blog care dorește să citească subiectele blogului său și să împărtășească aceste bloguri grozave pe rețelele lor sociale:

am primit mai multe e – mailuri de la clienții și cititorii mei care au văzut o mulțime de conținut excelent despre titluri-acum vor să învețe cum să creeze introduceri excelente de postări pe blog.

dacă m-ați urmărit îndeaproape, știți că contribui la mai multe bloguri din industrie ca blogger invitat. Întotdeauna am nevoie de timp pentru a face introducerea, pentru că știu că este ceea ce îi ține pe oameni să-mi citească conținutul. Nu-mi pot permite să le pun pe postările mele bune de pe blog cu un intro slab, generic sau plictisitor. Dacă oamenii nu citesc conținutul meu, aceasta va afecta optimizarea motorului meu de căutare, rețelele mele sociale și întreaga mea carieră.

nici tu nu poți.

sunteți gata să vă deschideți postările de pe blog cu un bang?

ce este o introducere?

în jurnalism, introducerea este denumită plumb sau “lede”, ceea ce înseamnă pur și simplu paragraful de deschidere al unei știri, eseu sau articol.

pentru bloggeri, introducerea este practic primul paragraf care apare chiar sub titlul postării pe blog. În funcție de designul blogului, introducerea se afișează de obicei deasupra pliului (cititorii secțiunii văd când vizitează un blog, fără a derula în jos).

elemente ale unei introduceri

există 3 elemente importante ale unei bune introduceri a postării pe blog. Să ne uităm pe scurt la ele:

1. Cârlig: aceasta este ceea ce atrage cititorul în intrarea dvs. pe blog. Faceți-l specific, scurt și interesant. Poate fi o singură propoziție, o frază sau chiar un cuvânt. Cârligul dvs. ar putea fi o întrebare (deschisă sau închisă). Ar putea fi ceea ce te-a inspirat să vii cu această idee de postare pe blog.

2. Tranziție: cârligul vă atrage atenția și apoi conduce cititorul în tranziție. Tranziția este de obicei o propoziție care conectează cârligul la corpul postului și clarifică titlul. Acesta este modul în care conduceți oamenii prin intrarea pe blog.

3. Teză: ultimul element al unei introduceri este teza. Rezumă subiectul și întărește motivul pentru care cititorul ar trebui să continue cu ideea dvs. de postare pe blog. Dacă faceți o treabă excelentă în etapa de tranziție, teza va cădea probabil și va face o postare excelentă pe blog. Așa arată o postare perfectă pe blog.

teza ar putea reitera titlul, astfel:

permiteți – mi să vă arăt cele 6 strategii care vă pot ajuta să introduceți introducerea pentru a crea postări de blog grozave:

lovit cu o deschidere controversată

unul dintre scopurile cheie ale creării de bloguri grozave este de a construi un public care are încredere, crede și cumpără de la tine.

marketerii de conținut adoră postările pe blog din cauza rezultatelor pe care le produce. De fapt, mulți bloggeri cred că postările bune pe blog sunt cel mai valoros tip de marketing de conținut.

cu toate acestea, succesul dvs. de blog nu constă în cantitatea de postări pe blog pe care le publicați, ci în calitate. Nu este suficient să aveți doar o idee bună de postare pe blog, ideile și titlurile dvs. de postare pe blog trebuie să atragă oameni, iar introducerile dvs. trebuie să le conecteze mai departe.

o modalitate de a agăța corect cititorii după ce le-ai captat atenția cu titlul tău este să folosești un subiect controversat în introducerea blogului tău.

dar trebuie să fiți precauți cu această tactică. Indiferent dacă utilizați controverse în titlul, introducerea sau corpul postării de pe blog, aveți grijă să nu vă răniți publicul loial și nu uitați să rămâneți loiali mărcii dvs. personale.

potrivit HongKiat, controversa poate vinde, dar lăsând-o la care este “o invitație la probleme.”

controversa poate fi o forță convingătoare. Dar trebuie să o folosiți bine.

esența deschiderii introducerii dvs. cu o afirmație sau afirmație controversată este conectarea rapidă și apucarea cititorului. Sigur, este o modalitate excelentă de a construi implicarea pe blog, dar ce se întâmplă dacă cititorii dvs. sunt jigniți?

în analiza finală, trebuie să puteți oferi explicații, răspunsuri și clarificări rezonabile la subiectul controversat.

și mai bine, joacă avocatul diavolului cu integritate. Aceasta înseamnă că atunci când luați partea nepopulară a unui controversat, utilizați și fapte pentru a vă susține argumentele. Se reduce la reducerea decalajului dintre percepția oamenilor și realitate.

contrar credinței populare, nu trebuie să fii un copywriter profesionist cu experiență pentru a scrie o postare excelentă pe blog plină de conținut convingător.

de fapt, este 100% posibil să creați conținut irezistibil care se convertește abordând fiecare element al conținutului dvs. cu o minte deschisă. Cu alte cuvinte, pune-te în locul cititorului și vezi lucrurile prin ochii lor.

când vine vorba de crearea de conținut, există mai multe provocări. 72% dintre creatorii de conținut B2B spun că producerea de conținut captivant pentru a construi bloguri grozave este una dintre aceste provocări și este una mare.

pentru a depăși provocarea de a “produce conținut captivant”, trebuie să vă actualizați întotdeauna cunoștințele.

deoarece cantitatea de informații vitale pe care le-ați colectat despre publicul dvs. și cât de bine utilizați aceste informații vor determina ce impact va avea conținutul dvs. în viața lor.

în trecut, am găsit subiecte controversate ca o intrare pe blog un pic confuz. Nu am vrut să scriu despre controverse, pentru că nu am vrut să rănesc pe cineva sau să-mi enervez cititorii. Cu toate acestea, am descoperit acum doi ani că, cu o atingere atentă, o puteți unghii.

tot ce ai nevoie este un proces în 3 pași:

1. identificați un subiect controversat.
2. începeți cu îndrăzneală introducerea cu ea.
3. furnizați dovezi pentru a vă susține argumentul.

dacă nu sunteți sigur cum să produceți conținut util dintr-un subiect controversat, puteți cel puțin să vă deschideți prezentările cu acesta.

indiferent de industria dvs., veți găsi subiecte controversate. De exemplu, în industria de marketing prin e-mail, iată doar câteva dintre subiectele controversate:

• personalizare e-mail
• segmentarea e-mailului
• calitatea listei de e-mail vs. cantitate

de ce sunt aceste subiecte controversate pentru postările de pe blog? Ei bine, nu toți marketerii de internet cred că segmentarea e-mailului (adică împărțirea listei în grupuri sau segmente în funcție de locul în care se află în călătoria de cumpărare) este necesară.

pe de altă parte, unii marketeri inteligenți spun că merită, deoarece îmbunătățește ratele de deschidere și ratele de clic.

segmentarea e-mailului nu este ușoară. Mai rău, dacă utilizați un serviciu de autoresponder care nu ușurează segmentarea, poate fi o provocare aproape insurmontabilă. Ar trebui să o faci manual și asta poate dura luni, în funcție de dimensiunea listei tale. Nu puteți obține aceste beneficii fără să vă segmentați lista?

o altă controversă în construirea unei liste de e-mailuri este dezbaterea “calitate VS.cantitate”.

asta este, cât de mulți abonați ai nevoie înainte de a putea reuși la e-mail marketing? Este o listă de 500 de abonați fideli și receptivi la e-mail cu adevărat mai bună decât o listă de 10.000 de abonați care nu sunt la fel de receptivi?

deci, înapoi la contextul nostru: deschiderea introducerilor dvs. de postare pe blog cu controverse. Puteți utiliza controverse ca acestea în introducerea dvs., chiar dacă doriți să stați departe de a scrie o postare cu adevărat controversată.

dacă știți cu adevărat cu ce se luptă publicul dvs. țintă zilnic, sunteți deja cu câțiva pași înaintea concurenților dvs. care nu știu și puteți utiliza aceste informații în avantajul dvs., folosindu-le ca idei de postare pe blog.

deci, de ce nu începe o introducere mare blog post cu ea?

Iată un exemplu:

din captura de ecran de mai sus, veți observa cum Felix Thea începe introducerea abordând un subiect controversat: dacă trebuie să renunțați la un loc de muncă și să începeți o afacere, în loc să începeți o afacere în timp ce vă mențineți locul de muncă de zi.

problema renunțării la un loc de muncă pentru a începe o afacere a fost greu de spart. Mai mulți autori și-au exprimat opiniile în acest sens.

dar adevărul este că încă poți construi o afacere fără să renunți la slujbă. Există numeroase povești de succes care atestă acest fapt.

indiferent de ce parte ești, poți învăța din această postare grozavă pe blog. (Notă laterală: am citit postarea de mai sus cuvânt cu cuvânt, deoarece deschiderea mi-a captat atenția.)

din când în când, descopăr postări pe blog care încep în controverse. Și când o fac, de obicei mă simt obligat să continui să citesc și chiar aș lua în considerare partajarea pe conturile mele de socializare.

într-un articol recent la Moz, Aaron Friedman a atins un subiect controversat (factorii de clasificare Google). Subiectul pune uneori oamenii în afara echilibrului-chiar și SEO-urile cu cunoștințe.

asta pentru că Google nu a făcut cunoscut câți factori folosesc pentru a-și produce clasamentele organice. Brian Dean a evidențiat 200 de factori de clasare, dar este aceasta lista perfectă și definitivă? Categoric nu.

în captura de ecran de mai sus, Friedman își demonstrează înțelegerea că majoritatea oamenilor nu cred că Google în esență îi pre-judecă (adică paginile lor web) pentru a determina unde ar trebui să se claseze paginile lor web în listele organice.

uneori, un subiect controversat ar putea fi unul despre care bloggerii aparent nu vor să vorbească. Le este frică să ridice aceste subiecte, pentru că sunt îngrijorați de modul în care oamenii le vor percepe.

ori de câte ori găsiți un subiect confuz despre care majoritatea bloggerilor nu au fost dispuși să creeze o intrare pe blog, este posibil să fi găsit o carte câștigătoare. Puteți deschide introducerea postării pe blog cu ea într-un mod ușor. Marie Forleo face asta tot timpul. Iată un exemplu:

a face o alegere înțeleaptă atunci când intuiția ta nu este de acord cu logica ta este un subiect confuz. Majoritatea bloggerilor și scriitorilor ar prefera să o ignore și să scrie despre un subiect popular de blog (de ex., dezvoltarea personală), în loc să se amestece cu problemele inimii.

dar Marie Forleo a fost pentru ea cu intrarea ei pe blog. Când cititorul ei a pus întrebarea, ea a creat o bucată de conținut video, dar această introducere scrisă a fost puternică din cauza subiectului.

mii de oameni sunt blocați în colț atunci când vine vorba de luarea deciziilor inteligente atunci când nu sunt pregătiți și ar citi cu plăcere această postare pe blog. Nu e de mirare că postarea a generat peste 220 de Comentarii valoroase.

Deci, data viitoare când scrieți o introducere pe blog, vedeți dacă puteți găsi un unghi controversat și începeți cu acesta. Atâta timp cât vă puteți susține argumentul și puteți convinge cititorii cu o teză de înaltă calitate, veți fi bine.

oferiți “De ce “Conținutului dvs.

am auzit odată un vorbitor public spunând că clienții nu cumpără produsul – cumpără” de ce ” l-ați făcut.

de exemplu, dacă produsul dvs. ajută oamenii să scape de respirația urât mirositoare, motivul convingător din spatele produsului este cu ce vor oamenii să relaționeze. Este experiența pe care oamenii doresc să o cumpere.

în același sens, puteți angaja cititorii oferind “de ce” conținutului dvs. De ce ar trebui oamenii să citească conținutul dvs., având în vedere că există peste 2 milioane de postări pe blog publicate în fiecare zi? La urma urmei, sunt suficiente bloguri potențial grozave pentru a umple problemele revistei TIME Timp de 770 de ani.

ai un motiv puternic în spatele conținutului tău? Acesta este “de ce”.”

Iată un exemplu de postare care oferă un “de ce” puternic și vă solicită să accesați imediat:

dintr-o privire, puteți vedea cum Gregory Ciotti, scriitor expert în marketing la HelpScout, și-a prezentat postarea pe blog.

a mers chiar mai departe pentru a da trei întrebări rapide. El vă oferă motive” de ce ” ar trebui să citiți intrarea pe blog, în loc de articolul unui concurent.

“de ce” – ul oricărui conținut este beneficiile sale. Ar putea exista o mulțime de motive pentru care oamenii cumpără un anumit produs, dar motivul cel mai convingător este din cauza beneficiilor.

beneficii conduceți mesajul și vindeți produsele, în timp ce caracteristicile evidențiază machiajul produsului.

unul dintre motivele principale pentru care clienții trec la concurenți este că ei cred că nu vă pasă de ei. Conținutul dvs. nu oferă informații utile înainte sau după achiziționarea produsului.

un studiu recent realizat de UffindellWest privind loialitatea angajaților a constatat că 70% din percepția mărcii unui consumator este determinată de experiențele pe care consumatorul le are cu oamenii – cu alte cuvinte, modul în care au fost tratați sau beneficiile pe care le obțin din marcă.

oamenii sunt interesați doar de beneficiile produsului dvs. Nimănui nu-i pasă de părerea ta, decât dacă îi poate ajuta.

este același lucru cu cumpărarea de mașini. Potrivit lui Charles Kurasky de putere de Vânzare,

oamenii nu cumpără o mașină pentru a deține o sculptură frumoasă din oțel, plastic și sticlă. Cumpără mașini pentru a ajunge la muncă în siguranță, pentru a călători în confort, pentru a impresiona lumea sau pentru a-și exprima bunul gust.

ca blogger, este ușor să vă prezentați ideea de postare pe blog oferind “de ce.”Să presupunem că sunteți scris despre “link building.”Ai putea începe așa:

știți deja că Google folosește backlink-uri pentru a evalua Autoritatea unei pagini de conținut. Adevărul este că există o mulțime de motive pentru care oamenii se luptă să obțină legături de autoritate.

în această postare pe blog, vă voi parcurge procesul în 5 pași de generare a legăturilor corecte, chiar dacă sunteți începător. Dacă sunteți îngrijorat că nu primiți trafic organic, această postare vă va ajuta. Citiți mai departe…

Michael Stelzner, fondatorul Social Media Examiner, înțelege cum să ofere beneficiile conținutului în introducere. Aruncați o privire mai atentă:

conduceți cu o poveste memorabilă

poveștile de succes de marketing de marcă care sunt interesante exprimă personalitatea unei persoane țintă (consumatorul ideal al mărcii) sau a unei persoane căreia îi pasă de persoana țintă. – Flora Richards-Gustafson

conducerea introducerii postării pe blog cu o poveste memorabilă este o modalitate excelentă de a vă apuca cititorii. Potrivit LinkedIn Technology Marketing Community, ” 57% din ceea ce face conținutul convingător este povestirea.”

Internetul este alimentat de conținut. De fapt, conținutul este motivul pentru care căutarea a început în primul rând. Învățarea modului de a crea conținut mai bun vă va oferi un avantaj semnificativ față de concurența dvs. Acesta este motivul pentru care postările bune de pe blog fac o afacere bună.

Derek Halpern, fondatorul Social Triggers și Zippy Courses, este expert în povestiri. El introduce aproape toate postările sale de blog cu o poveste.

infuzarea personalității tale sub forma unei povești poate funcționa puțin magic atunci când construiești un blog grozav. O poveste memorabilă atrage oameni ca furnicile la miere.

dacă povestea este despre tine, despre mediul tău sau despre altcineva nu contează. Poveștile evocă emoții și declanșează discuții și gânduri care pot avea un impact de durată în timp.

o poveste ajută clienții să ia deciziile corecte. Datele din raportul DemandGen au constatat că 67% dintre clienții B2B se bazează mai mult pe conținut pentru a cerceta și a lua decizii de cumpărare decât în anul precedent.

oamenii au iubit întotdeauna poveștile. Încă din Epoca de piatră, folclorul era modul în care oamenii împărtășeau cunoștințe. Povestirea este despre a face un impact. Poveștile ne ajută să ne amintim.

și nici nu trebuie să-ți dezgolești sufletul sau să-ți spui toate poveștile de viață. Puteți și trebuie să fiți selectivi și strategici.

trăim în era supraîncărcării informaționale. Aveți nevoie pentru a prinde atenția utilizatorului, sau altceva va. Iată câteva statistici de deschidere a ochilor de la HubSpot:

• la fiecare 60 de secunde, se efectuează 700.000 de căutări pe Google.
• mai mult de 5,3 trilioane de anunțuri sunt afișate online în fiecare an.
• consumatorul mediu procesează 100.500 de cuvinte digitale pe zi.

o modalitate de a interacționa cu clienții este de a arăta rezultate. Într-o mare măsură, povestirea îi ajută pe oameni să vizualizeze despre ce vorbești. În această epocă a supraîncărcării informațiilor, respectați mantra,” arată, nu spune ” atunci când creați postări grozave pe blog.

povestirea simplifică subiectul. Îl descompune în forme mai simple, provocând motivul pentru a pune instrucțiunea la lucru. În discursul Ted al lui Andrew Stanton de la Pixar, el a spus: “nu le dați 4, Dați-le 2 + 2.”

cele mai multe bloguri grozave care au succes au făcut din povestire o cultură. Ei o folosesc mai des decât începătorii care încă se luptă.

indiferent dacă îl acceptați sau nu, puteți merge departe doar atunci când vine vorba de scopul SEO, marketingul prin e – mail, marketingul social media și așa mai departe-la un moment dat va trebui să începeți un blog și să vă aduceți un joc. Când începeți să infuzați personalitatea prin povestiri în conținutul dvs., faceți loc pentru amplificarea conținutului.

cu alte cuvinte, oamenii vor împărtăși în mod natural postări bune pe blog pe conturile lor media, deoarece le-a captat atenția într-un mod profund.

Kevin Lee de pe blogul aplicației tampon este un alt tip care înțelege puterea unei povești:

ea devine chiar mai bine atunci când combinați vizuale cu povestiri. Vă conduceți rapid mesajul mai adânc în mintea utilizatorului.

Visa, unul dintre cele mai utilizate carduri de credit din lume, a identificat o distanță emoțională între clienții săi și loialitatea lor. Conștient de durata scurtă de atenție a clientului, Visa a creat un scurt videoclip, format din doar șase cuvinte:

campania s-a desfășurat pe toate canalele sociale ale companiei. În acest proces, Visa a inspirat influențatorii să-și încarce propriile povești GoInSix.

interesant este că Visa a înregistrat o inversare dramatică a tendințelor de fidelizare a mărcii clienților. Clasamentul Facebook engagement score a crescut de la 7 la 1 în “finanțe” și a urcat pe locul doi în toate mărcile de stil de viață.

și mai precis, campania a generat 284 de milioane de afișări câștigate, de 5 ori mai mult decât o campanie anterioară Visa, care a avut de 18 ori mai multe cheltuieli media.

în același mod în care povestirea funcționează în reclame, reclame și conținut vizual, poate funcționa în postări de blog – mai ales atunci când îl folosiți pentru a vă crea cârligul în introducere.

obțineți cititorii dând din cap afirmând evident

mai mulți oameni îmbrățișează marketingul de conținut. Un studiu comun realizat de Content Marketing Institute și MarketingProfs a constatat că 88% dintre marketerii B2B din Marea Britanie folosesc marketingul de conținut în afacerile lor.

astea sunt vești bune. Corect?

dar adevărata preocupare ar trebui să fie cât de bine primesc publicul țintă tot acest conținut. Pentru că dacă nu o primesc și nu o citesc, este o investiție irosită.

adesea, atunci când aleg idei de postări pe blog, bloggerii abordează și scriu despre subiecte cu care nu sunt prea familiarizați sau despre care nu au cunoștințe. Acest lucru poate fi riscant, mai ales dacă nu cercetați în mod adecvat un astfel de subiect înainte de a vă oferi opinia.

poate chiar să vă dăuneze reputației online, care este cel mai prețios atu al dvs. ca blogger și ar trebui protejat cu orice preț.

cel mai bun sfat pe care vi-l pot oferi este să scrieți o postare sau să creați conținut de blog despre subiecte pe care le cunoașteți bine și în care aveți experiență de primă mână. Acestea sunt subiectele blogului despre care puteți scrie cel mai autoritar în conținutul dvs. și puteți convinge cititorii să le împărtășească prietenilor lor.

când oamenii îți împărtășesc postarea, s – ar putea să crezi că te ajută să-ți amplifici acoperirea conținutului-dar asta nu este tot ce împărtășesc cu adevărat.

ei împărtășesc de fapt experiențele bune pe care le-ați livrat în trecut.

s-ar putea să nu înțeleagă în mod explicit de ce sunt atât de pasionați de mobilizarea altora pentru a citi intrarea dvs. pe blog, deoarece “împingerea” este internă, nu externă.

o modalitate de a le oferi o experiență mai bună este să-i faci să fie de acord cu tine chiar de la început.

când începeți postarea pe blog, imediat după realizarea unui titlu puternic, puteți obține cititorii dând din cap afirmând ceea ce este evident.

Jon Morrow, unul dintre cei mai deștepți bloggeri pe care i-am văzut vreodată, adoptă adesea această abordare afirmând ceva evident în introducerile postării sale pe blog.

această postare a generat peste 200 de comentarii. Și dincolo de introducerea puternică, conținutul este util și interesant și face o postare excelentă pe blog. Vei fi de acord cu declarațiile lui Jon pe tot parcursul postării. E evident că-și cunoaște subiectul.

Spune-le ceea ce știu deja și veți stabili instantaneu raport cu cititorii. Vor simți instantaneu că înțelegi cu adevărat prin ce trec.

nimeni nu vrea să asculte amatori. În calitate de bloggeri și consumatori, ne entuziasmăm când experții ne oferă ajutorul lor. Știi de ce majoritatea oamenilor cumpără cărțile lui Seth Godin?

pentru că oamenii au încredere în Seth.

un alt mod de a stabili acest tip de încredere este de a-i lăsa să “privească în spatele cortinei”, ca să spunem așa. De exemplu, de-a lungul anilor, Pat Flynn, fondatorul Smart Passive Income, și-a împărtășit raportul lunar de venit.

deci, chiar și cititorii noi pot spune destul de repede că este vorba de a împărtăși “inside scoop” – cât de mult a făcut luna precedentă, cheltuielile sale, lecțiile pe care le-a învățat, greșelile pe care le-a făcut și proiectele sale viitoare.

dacă găsiți că există o legătură lipsă între conținutul dvs. și ceea ce cititorul dorește cu adevărat să vadă, încercați să deschideți următoarea postare pe blog “afirmând ceea ce este evident.”

contrar a ceea ce cred mulți oameni, a afirma ceea ce este evident nu înseamnă că ești slab sau lipsit de creativitate. Pur și simplu vă ajută publicul să vă perceapă mai bine. Când puteți face acest lucru printr-un blog minunat, puteți câștiga prieteni și influența oamenii.

mulți oameni cred că nu sunt creativi (inclusiv mulți dintre cititorii dvs., probabil). Potrivit Adobe, doar aproximativ 25% dintre noi credem cu adevărat că trăim la potențialul nostru creativ. Așadar, adăugând ceva nou la postarea dvs. de pe blog, îi ajutați să vă perceapă ca pe o persoană creativă.

de exemplu, dacă doriți să scrieți un subiect de blog pe ceva cu care majoritatea oamenilor sunt familiarizați, cum ar fi “marketingul pe Twitter”, puteți începe introducerea postării pe blog, afirmând evidentul astfel:

Twitter este un instrument puternic de marketing social. Majoritatea marketerilor o folosesc și știu că și tu o faci. De asemenea, știți că Twitter vă poate ajuta să vă construiți afacerea online, în ceea ce privește generarea de clienți potențiali. Dar vreau să fac un pas mai departe și să vă arăt o formulă în 3 pași care vă poate tripla rezultatele de marketing pe Twitter în doar 90 de zile.

ai observat cât de evidentă este această introducere? Am declarat pur și simplu ceea ce cititorii știu deja, dar am făcut-o acționabilă și plină de beneficii. Cum?

• am promis să împărtășesc o formulă în 3 pași.
• am dat un interval de timp de 90 de zile.

aceste două elemente convingătoare au redefinit introducerea evidentă a postării pe blog. Dacă cititorii nu citesc postarea în cele din urmă, atunci știi că nu are nimic de-a face cu introducerea!

ascultați: crearea de conținut de succes și o postare bună pe blog se reduce la crearea de imagini puternice a ceea ce clientul sau cititorul dorește să vadă.

puteți, de asemenea, să luați un subiect vechi și să respirați viața în el cu creativitatea voastră. Este posibil ca postarea dvs. pe blog să nu aibă succes (deoarece succesul este relativ), dar poate fi valoroasă. Asta ar trebui să vizați atunci când creați ideile dvs. de postare pe blog.

nu contează ce scrieți – un titlu, introduceri, copie, beneficii pentru produse, recenzii, copie prin e-mail sau orice altceva: atâta timp cât înțelegeți cu adevărat prin ce trece publicul dvs. și răspundeți la întrebările lor fără a fi plictisitor sau a vă întâlni ca unul dintre acei marketeri, conținutul dvs. va fi distribuit.

folosiți o analogie, o metaforă sau o comparație.

dacă doriți să adăugați o viață nouă la introducerile dvs. de postare pe blog, analogia potrivită poate face diferența. Analogiile schimbă perspectiva și distrug plictiseala, care este unul dintre semnele distinctive ale unei postări bune pe blog.

uneori, poate doriți să explicați ceva complicat cu ajutorul unei analogii.

atât metafora, cât și comparația sunt tipuri de vorbire, fie scrise, fie orale, care fac referire la un anumit lucru pentru a explica un alt lucru.

Simile nu este întotdeauna o comparație indirectă. Folosește cuvinte precum” ca “și” ca.”De exemplu:

• scriitorul bea ca un pește.
• tipul ăla e la fel de frumos ca un model.

metafora, pe de altă parte, este de obicei o comparație directă între două lucruri. De exemplu:

• verdele naturii este auriu. (adică, “tineretul este mai bun decât bătrânețea”)
• spionul este o fantomă. (adică, “nu-l vei găsi niciodată”)

din aceste 3 tehnici importante de scriere, analogia este probabil cea mai frecvent utilizată în titlurile postărilor pe blog, introduceri și corpul conținutului.

Aaron Orendorff a folosit analogia pentru a-și prezenta postarea pe blog la Unbounce. El a creat mai întâi titlul cu el și, în restul acestei postări grozave pe blog, a explicat paginile de destinație făcând referiri la hip hop. Aruncați o privire mai atentă:

folosesc analogia din când în când pentru a-mi introduce postările pe blog. Când am publicat postarea, “cum cheltuind 162.301, 42 dolari pe haine m – au făcut 692.500 dolari”, un gând m-a consumat – “cum vor ajunge cititorii mei la asta?”

o analogie conectează un subiect sau un obiect care poate să nu fie relevant pentru subiectul dvs. pentru publicul dvs. Este o modalitate de a reduce decalajul dintre subiectul dvs. și publicul dvs. și merită luat în considerare atunci când creați idei de postări pe blog.

ca și în exemplul de mai sus, care este relația dintre cheltuirea a peste 162.000 de dolari pe îmbrăcăminte și marketing de conținut? La suprafață, nu există nicio corelație.

dar aruncați o privire la câteva gânduri pe care le-am împărtășit care i-au ajutat pe cititorii mei să obțină valoare din postare:

utilizați analogie atunci când scrieți introducerile dvs. de postare pe blog. Vei avea un impact mai mare. Este “trucul de scriere subutilizat care te face mai puternic, mai popular și mai persuasiv” – Glen Long, editor de gestionare a traficului blogului Boost.

citează o statistică șocantă.

cititorii iubesc Statisticile.

crearea de postări pe blog bazate pe date vă poate ajuta să vă ieșiți din mulțime și să convingeți potențialii clienți să lucreze cu dvs.

articolul pe care l-am scris intitulat “38 de statistici de marketing de conținut pe care fiecare Marketer trebuie să le cunoască” a fost unul dintre postările mele mai reușite, cel puțin până acum. A generat peste 300 de acțiuni sociale și peste 40 de comentarii.

gândiți-vă la ceea ce caută marketerii B2B și B2C în Google și bloguri. Crezi că sunt doar în căutarea de articole pentru a citi sau clipuri video pentru a viziona?

nr. Nu prea cred.

ceea ce urmăresc cu adevărat sunt rezultatele. Sigur, articolele, videoclipurile și alte tipuri de conținut se pot distra, dar scopul final este de a obține rezultate din citirea oricărui conținut.

Statisticile sunt cel mai bun mod de a dovedi rezultatele.

Peep Laja face acest lucru bine. În ultima sa postare, el a citat o statistică șocantă Chiar în introducere, pentru a agăța cititorii și a-i atrage în această intrare pe blog.

să o aducem mai aproape de casă: când citiți o intrare pe blog sau cărți, nu este pentru că doriți ca viața, afacerea, familia sau cariera dvs. să se îmbunătățească într-un fel?

pe scurt, ceea ce căutați nu sunt cuvintele bine scrise ale postării sau valorile de producție ale videoclipului (deși ambele sunt importante), ci rezultatele, beneficiile și scopul care vin cu conținutul.

în mai multe rânduri, am citat statistici șocante în titlul și introducerea mea.

“Statisticile” nu sunt doar datele din experimentele pe care le-ați efectuat, apropo. Este total bine dacă utilizați Statisticile și datele altor persoane, atâta timp cât acordați un credit adecvat.

în ultima mea provocare de 100.000 de dolari pentru decembrie, am început introducerea subliniind cât de mult trafic a generat blogul nostru în decembrie. A fost un experiment, deoarece fiecare pas făcut până acum a fost documentat.

puteți pune acest lucru să funcționeze imediat. În loc să începeți introducerea postării pe blog cu cuvinte, fraze sau propoziții plictisitoare, de ce să nu citați statistici și să acordați credit în consecință?

de exemplu, dacă doriți să scrieți despre “cum să creați o campanie eficientă de Marketing de conținut”, puteți începe o postare bună pe blog ca aceasta:

sunteți gata să obțineți rezultate din marketingul de conținut?

un studiu recent a constatat că 42% dintre marketerii B2B se simt oarecum eficienți în marketingul de conținut. Întrebarea este: ce obiectiv specific doriți să atingeți cu campania dvs. de conținut?

ia un minut pentru a scrie un obiectiv de bază. Deoarece această postare vă va oferi un apel de trezire și instrumentele potrivite pentru a vă ajuta să atingeți acest obiectiv.

Deschideți cu o întrebare provocatoare.

întrebările corecte vor declanșa întotdeauna căutarea celui mai potrivit răspuns. Ori de câte ori le puneți oamenilor o întrebare în introducerea dvs., natura umană îi va obliga să continue să citească pentru răspuns.

asta pentru că vor să vadă dacă răspunsul lor se potrivește cu al tău.

cu toate acestea, este mai bine să puneți întrebări cu răspunsuri absurd de evidente. În acest fel, oamenii nu vor fi confuzi sau amânați de întrebarea sau răspunsul dvs. Studiile au descoperit că punerea unei întrebări într-un anumit mod poate provoca răspunsuri părtinitoare și poate schimba comportamentul respondentului.

din experiența mea, am constatat că de fiecare dată când încep o introducere pe blog cu o întrebare, Numărul de comentarii pe care le primesc în 24 de ore este de obicei ridicat, comparativ cu momentul în care folosesc alte tehnici de introducere.

indiferent care este subiectul, puteți utiliza întrebări pentru a face introduceri pentru postările dvs. de blog grozave, atrăgătoare, relevante și partajabile.

concluzie

există aproape la fel de mulți bloggeri care nu prea înțeleg cum să creeze tipul potrivit de conținut, deoarece există bloguri care nu generează cel puțin 100 de cititori pe zi.

desigur, unele dintre aceste bloguri grozave au potențialul de a fi observate dacă doar bloggerul ar putea crea titluri puternice și introduceri de postări pe blog pentru conținut.

da, promovarea este ingredientul suprem pentru creșterea unui blog, dar dacă postările de pe blog nu sunt aliniate publicului potrivit sau nu oferă valoare, nicio cantitate de promovare nu poate salva un blog . Tot va eșua. Pentru un blog grozav ai nevoie de postări grozave pe blog, iar postările grozave pe blog provin din înțelegerea a ceea ce își doresc cititorii tăi.

profesorul Jonah Ledger de la școala Wharton de la Universitatea din Pennsylvania și colegul său au efectuat un studiu despre viralitate și apoi au scris o carte despre acest studiu intitulată contagios: de ce lucrurile prind. Ei au descoperit că conținutul viral este cel mai probabil să îndeplinească următoarele criterii:

• practic, util și util
• evocă emoții (de exemplu, venerație, râs)
• alcătuit dintr-o idee pozitivă (ideile pozitive sunt împărtășite mai mult decât cele negative)

este vital să petreceți timp adecvat cercetând, scriind și revizuind conținutul dvs. Nu vă grăbiți doar introducerile postării pe blog – le-ați putea pierde în acest moment delicat.

cu cât sunt mai irezistibile prezentările dvs., cu atât veți crea mai multă implicare prin intermediul acestor postări bune pe blog cu cititorii și clienții.

am pierdut ceva? Ce alte strategii folosiți atunci când scrieți introducerile dvs. de postare pe blog care au produs rezultate pentru dvs.?