modelul postmodernist al efectelor audienței

postmoderniștii susțin că mass-media este o parte integrantă a societății postmoderne. Indivizii folosesc în mod activ mass-media pentru a-și construi identitatea și există un sentiment de jucăuș, creativitate și imprevizibilitate cu privire la modul în care fac acest lucru.

postmoderniștii critică alte teorii ale efectelor audienței, în special modelul seringii hipodermice pentru a presupune că publicul este omogen (același) și orice modele care presupun că există un astfel de lucru ca o lectură dominantă sau preferată a mesajelor media, cum ar fi modelul de analiză a recepției.

un public divers și activ

indivizii citesc mass-media într-o varietate diversă de moduri, iar modul în care citesc conținutul media depinde de o serie de factori, inclusiv de totalitatea experiențelor de viață anterioare ale unui individ. Audiențele pot schimba, de asemenea, modul în care interpretează conținutul media în timp și pot face mai multe lecturi ale aceluiași conținut simultan.

rezultă că dintre toate modelele de efecte de audiență, modelul postmodernist vede publicul ca fiind cel mai activ.

nu există o realitate ‘subiacentă’

în cele din urmă, postmoderniștii susțin, de asemenea, că mass – media este constitutivă a realităților oamenilor-nu există o realitate mai profundă sub reprezentările mass-media, reprezentările mass-media nu sunt mai puțin reale decât realitatea non-media (dacă într-adevăr există așa ceva!). Prin urmare, este lipsit de sens să spunem că mass-media are un efect asupra audienței, deoarece a face o astfel de afirmație presupune că reprezentările mass-media și publicul sunt două lucruri diferite, în postmodernism nu sunt, sunt unul și același.