Postări sponsorizate de Facebook: Ce sunt și cum funcționează

postările sponsorizate de Facebook sunt postări pe care companiile le plătesc pentru a le oferi unui public mai mare decât următorii lor. Acestea sunt create printr-un profil de afaceri Facebook și se desfășoară pentru campanii pe termen scurt de cel mult șapte zile. Companiile care doresc să crească gradul de conștientizare a mărcii fără a utiliza Facebook Ads Manager ar trebui să utilizeze postări sponsorizate.

cum funcționează postările sponsorizate de Facebook

o postare sponsorizată de Facebook este o postare organică pe care o companie plătește să o distribuie utilizatorilor din afara adepților lor. Companiile pot sponsoriza postări prin profilul lor de afaceri Facebook selectând o postare pe care să o sponsorizeze, stabilind un buget maxim pentru un anumit număr de zile și alegând opțiunile de direcționare. Oferind unei postări o acoperire mai largă, este văzută de mai mulți oameni, ceea ce duce la creșterea gradului de conștientizare a mărcii și a implicării utilizatorilor.

postările sponsorizate sunt mult mai ușor de creat decât anunțurile prin Facebook Ads Manager. Creați o postare așa cum ați face în mod normal pentru pagina dvs. de afaceri, atunci, odată ce este live, veți vedea opțiunea de a “stimula postarea.”Apoi, urmați câțiva pași simpli pentru a vă alege publicul, numărul de zile în care postarea va fi stimulată și bugetul dvs.

întreprinderile de toate dimensiunile cu profiluri de afaceri Facebook pot beneficia de sponsorizarea unei postări. Deoarece algoritmul Facebook dictează că numai cei care văd Facebook la scurt timp după ce ați făcut o nouă postare nesponsorizată o vor vedea, este posibil ca o postare standard să aibă un impact redus asupra afacerii dvs. Cu toate acestea, sponsorizând o postare, vă puteți crește semnificativ publicul organic, sporind adepții și implicarea, care construiesc conștientizarea mărcii.

postări sponsorizate de Facebook vs.anunțuri

postări sponsorizate de Facebook (Postări stimulate) și reclame Facebook sunt adesea confundate. Deoarece există multe asemănări între ele, este ușor de înțeles de ce. În primul rând, este important să clarificăm că postările sponsorizate și stimulate sunt una în aceeași. Diferența dintre postările sponsorizate și anunțurile Facebook se reduce la ușurința lor de utilizare, durata timpului publicitar și obiectivele de marketing acceptate.

postări sponsorizate de Facebook

postările sponsorizate sunt create direct dintr-un profil de afaceri Facebook, făcându-le ușor de creat și gestionat. Acestea sunt concepute pentru întreprinderile fără cunoștințe de Facebook Ads Manager care doresc să crească gradul de conștientizare de brand și sunt interesați doar de campanii de publicitate pe termen scurt.

iată principalele caracteristici ale postărilor sponsorizate de Facebook:

• ușor de utilizat: Facebook fără utilizarea Facebook Ads Manager
• durata de timp pentru fiecare post sponsorizat: una până la șapte zile
• obiective de marketing suportate: obținerea de conștientizare, acțiuni post și pagina place

Facebook Ads

Facebook Ads sunt similare cu postările sponsorizate, dar sunt construite folosind Facebook Ads Manager și sunt create cu opțiuni de direcționare și bugetare mai complexe. Din cauza acestei complexități, crearea de reclame Facebook este mai dificilă pentru cei care nu sunt familiarizați cu Facebook Ads Manager.

anunțurile Facebook sunt orientate spre publicitate continuă, pe termen lung. Acestea pot fi utilizate pentru reclame pe termen scurt, cum ar fi postările sponsorizate, dar având în vedere timpul necesar pentru a construi campanii publicitare Facebook în mod strategic, acestea sunt văzute ca mai mult o investiție de timp.

iată principalele caracteristici ale anunțurilor Facebook:

• ușor de utilizat: unele cunoștințe despre Facebook Ads Manager sunt ideale
• durata de timp: anunțurile pot rămâne ridicate atât timp cât un agent de publicitate alege
• obiective de marketing acceptate: toate cele 11 obiective de marketing Facebook disponibile: conștientizarea mărcii, acoperirea, traficul, instalările aplicațiilor, implicarea, vizualizările video, generarea de clienți potențiali, mesajele, conversiile, vânzările din catalog și vizitele în magazin

în funcție de obiectivele dvs. publicitare, Facebook ads poate fi o alegere anunțuri pe Facebook. În ciuda complexității crescute, multe companii preferă controlul și capacitățile adăugate pe care le oferă Facebook ads. Dacă doriți să utilizați anunțuri Facebook, dar nu aveți cunoștințe, încercați să utilizați un serviciu profesional de gestionare a anunțurilor. Am făcut-o ușor de a vă găsi cele mai bune servicii de gestionare a anunțurilor Facebook.

cine a sponsorizat postările pe Facebook sunt potrivite pentru

postările sponsorizate de Facebook sunt în primul rând pentru întreprinderile cu cunoștințe limitate de publicitate pe Facebook care sunt interesate să promoveze conștientizarea mărcii prin campanii pe termen scurt de până la o săptămână. Aceste postări ajung la oricine ți-a plăcut pagina de Facebook, la prietenii celor care au ca pagina ta de Facebook sau la un public personalizat de utilizatori Facebook care poate nu au auzit niciodată de afacerea ta.

postările sponsorizate de Facebook sunt cele mai bune pentru companiile care doresc să facă publicitate cu următoarele obiective:

• crește aprecierile de pagină & acțiuni: sponsorizarea unei postări crește numărul de persoane care vă vor vedea postarea, ducând potențial la mai multe aprecieri și acțiuni
• Boost postări unice: postările pot fi amplificate doar între una și șapte zile, deci sunt o opțiune bună pentru publicitatea pe termen scurt
• faceți publicitate cu ușurință pe Facebook: postările amplificate nu necesită cunoașterea managerului complex de anunțuri Facebook, făcându-le opțiune foarte ușoară pentru companiile care nu au expertiză Facebook
• publicitate accesibilă pe Facebook: Postările sponsorizate sunt mai accesibile decât anunțurile Facebook, deși oferă doar capacități limitate de direcționare a publicului

costurile postărilor sponsorizate de Facebook

postările sponsorizate de pe Facebook sunt foarte accesibile, cu un minim de cheltuieli publicitare de 1 USD pe zi. Dimensiunea publicului postării sponsorizate sau numărul de persoane care o vor vedea depinde de bugetul dvs. maxim total. Când sponsorizați o postare, vă veți introduce bugetul. În acel moment, Facebook va oferi estimări cu privire la numărul de persoane care vă vor vedea postarea pe zi pe durata postării dvs. amplificate.

cum se creează o postare sponsorizată pe Facebook în 7 pași

navigați la pagina de Facebook a companiei dvs., creați o postare nouă sau găsiți o postare existentă pe care doriți să o sponsorizați), faceți clic pe butonul Boost Post, apoi urmați pașii simpli care urmează. Întregul proces ar trebui să dureze mai puțin de 15 minute, în funcție de timpul necesar pentru a crea conținut nou de postare.

cum să obțineți postarea sponsorizată în sus și în fața unui public mai mare în acești șapte pași simpli:

navigați la pagina dvs. de afaceri Facebook & creați o postare (sau selectați o postare pentru a stimula)

Conectați-vă la Facebook și accesați pagina de Facebook a afacerii dvs. Confirmați că vă aflați pe pagina companiei dvs. făcând clic pe butonul” Pagină ” din bara de instrumente din colțul din stânga sus al ecranului. Din pagina de pornire a companiei puteți crea fie o postare nouă, fie puteți stimula o postare existentă.

creați o postare nouă

dacă nu sponsorizați o postare existentă, atunci va trebui să creați o postare. Acest lucru nu este diferit de orice alt moment în care postați pe pagina dvs., așa că pur și simplu scrieți o postare așa cum ați face atunci când creați o postare gratuită—sau puteți lucra cu Hibu pentru a crea una pentru dvs.

Faceți clic pe ‘Boost Post’

din ecranul de pornire al paginii dvs. de afaceri, găsiți postarea pe care doriți să o sponsorizați. Dacă tocmai ați creat postarea, atunci va fi cea mai recentă postare. Uită-te la colțul din dreapta jos al postării și vei vedea un buton albastru intitulat “Boost Post” deasupra secțiunii de aprecieri și comentarii. Faceți clic pe acel buton pentru a începe procesul de sponsorizare a unei postări.

selectați obiectivul

vi se va solicita mai întâi să vă alegeți obiectivul publicitar: vizite pe site sau implicare. Pe scurt, căutați ca postarea dvs. să aibă ca rezultat persoane care vă vizitează site-ul web sau să se angajeze (să placă, să partajeze și să comenteze) mai multe despre postare? Facebook va arăta apoi postarea dvs. publicului care este cel mai probabil să ia acțiunea pe care o căutați, pe baza istoricului lor de utilizare pe Facebook.

alegeți publicul

apoi, vi se va solicita să alegeți publicul dvs. sau acei utilizatori Facebook cărora le va fi afișată postarea dvs. Faceți clic pe textul albastru “creați audiență” din colțul din dreapta sus al casetei pentru a deschide toate opțiunile de audiență.

apoi, setați parametrii audienței, cum ar fi datele demografice și comportamentele utilizatorilor, pentru a crea o audiență care să se potrivească profilului clientului ideal.

Aflați mai multe despre cum să vă vizați publicul în articolul nostru, Top 7 opțiuni de direcționare a anunțurilor Facebook.

introduceți bugetul și durata

introduceți cât doriți să cheltuiți pentru sponsorizarea postării dvs. în total. Bugetul pe care îl alegeți va fi împărțit în numărul de zile în care alegeți să rulați postarea sponsorizată. De exemplu, dacă alegeți un buget total de 20 USD pe parcursul a cinci zile, atunci veți cheltui în medie 45 USD pe zi. Când introduceți bugetul, veți vedea, de asemenea, estimarea acoperirii postării dvs., oferindu-vă mai multe informații despre câți oameni o vor vedea. Ajustați bugetul în funcție de acoperirea dorită.

activați urmărirea conversiilor

Derulați în partea de jos a secțiunii buget și durată și faceți clic pe pictograma glisantă pentru a activa urmărirea conversiilor. Acest lucru vă oferă posibilitatea de a urmări implicarea utilizatorilor cu anunțul dvs., oferindu-vă un sentiment mai bun de rentabilitate a cheltuielilor publicitare și eficiența campaniei.

introduceți informații de plată

dacă este prima dată când faceți publicitate pe Facebook, vi se va solicita să introduceți informațiile dvs. de plată, cum ar fi un card de debit sau de credit. Dacă ați făcut publicitate cu Facebook în trecut și aveți încă un card activ în fișier, atunci veți putea ocoli acest pas.

Faceți clic pe “Boost Now”

finalizați procesul făcând clic pe butonul “Boost Now” din partea de jos a ecranului. Postarea sponsorizată este acum live:

Monitor& analizați postarea sponsorizată

odată ce postarea dvs. a fost finalizată și lansată, este timpul să începeți să vă revizuiți datele pentru a determina eficacitatea postării. Amintiți-vă care a fost obiectivul dvs. publicitar și comparați datele cu indicatorii cheie de performanță (KPI), cum ar fi numărul de aprecieri, acțiuni și noi adepți, pentru a determina succesul postării dvs. sponsorizate. Pe baza acestor informații, puteți rula noi campanii de postări sponsorizate, cu modificări ale copiei și imaginilor postării, bugetului, duratei și direcționării pentru a crește eficiența.

Pro& contra postărilor sponsorizate de Facebook

există o mulțime de dezbateri în jurul dacă și când să folosiți postările sponsorizate de Facebook ca alternativă la postarea regulată a anunțurilor Facebook. Deși pot fi un instrument excelent pentru unele companii, nu sunt pentru toată lumea; dacă sunt sau nu potrivite pentru afacerea dvs. depinde de o serie de variabile.

înainte de a vă angaja să sponsorizați o postare pentru afacerea dvs., luați în considerare următoarele argumente pro și contra.

Pro de posturi sponsorizate

• ușor de utilizat: Facebook Ads Manager nu este necesară, astfel încât nu există prea puțin la nici o curbă de învățare cu stimularea posturi
• ajunge la mai multe persoane: sunt o modalitate buna pentru postul dvs. pentru a ajunge la oameni care nu ar vedea altfel
• creșterea place & acțiuni: Obiectivul de marketing al postărilor sponsorizate este de a crește acoperirea postării dvs. și de a crește implicarea publicului, ceea ce este excelent pentru conștientizarea mărcii

contra postărilor sponsorizate

• Opțiuni de audiență limitată: anunțurile pot fi afișate numai persoanelor care au apreciat pagina dvs., prietenilor celor care au apreciat pagina dvs. sau unui public personalizat care utilizează o versiune condensată a opțiunilor de direcționare de la Facebook Ads Manager
• limitări ale programului de anunțuri: Anunțurile rulează timp de una până la șapte zile, iar agenții de publicitate nu pot alege zilele și orele pentru ca postarea să afișeze
• foarte puține obiective sau rezultate: singura acțiune pe care o veți vedea dintr-o postare sponsorizată este like-urile și/sau postările

Întrebări frecvente (Întrebări frecvente)

ce fel de postare pe Facebook ar trebui să sponsorizez?

orice postare de pe o pagină de afaceri poate fi sponsorizată, deși veți dori să vă asigurați că postarea este de înaltă calitate. Ar trebui să aibă un mesaj puternic, să utilizeze imagini excelente și să includă un element acționabil sau CTA, cum ar fi un link către site-ul dvs. web sau pagina dvs. de afaceri Facebook.

care este mai bine: anunțuri Facebook sau postări sponsorizate?

anunțurile Facebook și postările sponsorizate arată aproape identic cu utilizatorii Facebook, dar servesc unor scopuri diferite pentru agenții de publicitate. Postările sponsorizate pot rula doar pentru o perioadă limitată de timp (până la 7 zile) și au opțiuni limitate de direcționare a publicului. Cu toate acestea, sunt mai accesibile și sunt ușor de utilizat, deoarece nu necesită utilizarea Facebook Ads Manager.

pot stimula un anunț pe Facebook?

agenții de publicitate nu pot plăti pentru a stimula un anunț. Dacă agenții de publicitate Facebook caută să stimuleze un anunț, ar trebui să lucreze la îmbunătățirea calității anunțului pentru a crește rangul la același buget sau pentru a crește bugetul pentru a crește dimensiunea publicului potențial.

care este costul publicității Facebook vs. postările sponsorizate?

costul publicității pe Facebook depinde de agentul de publicitate. Facebook necesită doar o cheltuială minimă a anunțului de 1 USD pe zi. Cu toate acestea, publicitatea medie a întreprinderilor mici pe Facebook cheltuiește în jur de 16 până la 32 USD pe zi sau în jur de 500 până la 1.000 USD pe lună. Postările sponsorizate încep, de asemenea, cu un buget minim de 1 USD pe zi și se desfășoară nu mai mult de șapte zile la o întindere. Obțineți informații mai detaliate despre costul publicității Facebook, inclusiv costul mediu pe clic (CPC) și estimarea rentabilității cheltuielilor publicitare în articolul nostru costul publicității Facebook.

linia de Jos

postările sponsorizate de Facebook sunt postări pe care companiile le plătesc pentru a ajunge la un public mai larg. Acestea sunt cele mai bune pentru companiile cu cunoștințe limitate de publicitate pe Facebook care doresc să deruleze campanii scurte pentru conștientizarea mărcii. Sunt ideale pentru construirea de adepți și implicare, dar oferă doar opțiuni limitate de direcționare a publicului.