principiile de bază ale marketingului internațional

rezumat

mediul economic este un factor determinant major al potențialului și oportunității pieței globale. În economia globală de astăzi, mișcările de capital sunt forța motrice, producția este decuplată de ocuparea forței de muncă, iar capitalismul a învins comunismul. Pe baza modelelor de alocare a resurselor și de proprietate, economiile lumii pot fi clasificate ca capitalism de piață, capitalism planificat Central, socialism planificat central și socialism de piață. Ultimii ani ai secolului al XX-lea au fost marcați de tranziții către capitalismul de piață în multe țări care fuseseră controlate central. Cu toate acestea, există încă o mare disparitate între națiunile lumii în ceea ce privește libertatea economică.

mediul politic al marketingului global este ansamblul instituțiilor guvernamentale, partidelor politice și organizațiilor care sunt expresia oamenilor din națiunile lumii. În special, oricine este implicat în marketingul global ar trebui să aibă o înțelegere generală a importanței suveranității pentru guvernele naționale. Mediul politic variază de la o țară la alta, iar evaluarea riscurilor politice este crucială. De asemenea, este important să înțelegem acțiunile unui anumit guvern cu privire la impozite și confiscarea activelor. Din punct de vedere istoric, acestea din urmă au luat forma exproprierii, confiscării și naționalizării.

când managerii globali explorează cum să se extindă, încep prin a privi lumea. Cunoașterea piețelor majore și a stadiului de dezvoltare pentru fiecare permite managerilor să determine cum să intre și să se extindă cel mai bine. Scopul managerului este de a perfecționa într—o țară nouă-sperăm, înainte de concurenții lor și, de obicei, înainte de mass-media populare nu. China și India s-au extins rapid timp de câțiva ani înainte ca presa financiară, cum ar fi Wall Street Journal, să le ridice la statutul lor actual fierbinte.

este obișnuit să găsești oameni interesați să facă afaceri cu o țară pur și simplu pentru că au citit că este noua economie “fierbinte”. Este posibil să știe puțin sau nimic despre piață sau țară—istoria sa, evoluția gândirii, oamenii sau modul în care interacțiunile sunt gestionate în general într-un context de afaceri sau social. Din punct de vedere istoric, multe companii au analizat noile piețe globale doar odată ce potențialii clienți sau parteneri le-au abordat. Cu toate acestea, barierele comerciale sunt în scădere, iar noi oportunități apar rapid pe piețele din Orientul Mijlociu și Africa—aplatizând și mai mult lumea pentru firmele globale. Companiile identifică din ce în ce mai mult aceste piețe și alte piețe globale pentru produsele și serviciile lor și le încorporează în strategiile lor de creștere pe termen lung.

mediul juridic este format din legi, instanțe, avocați, obiceiuri și practici legale. Dreptul internațional este alcătuit din regulile și principiile pe care statele naționale le consideră obligatorii pentru ele însele. Țările lumii pot fi clasificate în linii mari în ceea ce privește sistemele juridice de drept comun sau sistemul juridic de drept civil. Statele Unite și Canada și multe foste colonii britanice sunt țări de drept comun; majoritatea celorlalte țări sunt de drept civil. Un al treilea sistem, Legea islamică, predomină în Orientul Mijlociu. Unele dintre cele mai importante probleme juridice se referă la jurisdicție, antitrust și licențiere. În plus, mita este omniprezentă în multe părți ale lumii; Legea privind practicile corupte străine (FCPA) se aplică companiilor americane care operează în străinătate. Protecția proprietății intelectuale este o altă problemă critică. Contrafacerea este o problemă majoră în marketingul global; adesea implică încălcarea drepturilor de autor ale unei companii sau a dreptului de proprietate asupra mărcii comerciale. Atunci când apar conflicte juridice, companiile pot urmări problema în instanță sau pot folosi arbitrajul.

managerii globali pricepuți își dau seama că, pentru a fi eficienți într-o țară, trebuie să cunoască istoria sa politică, economică și juridică recentă. Acest lucru îi ajută să evalueze nu numai oportunitatea actuală de afaceri, ci și riscul schimbărilor politice, economice și sociale care le pot afecta afacerea.

această pagină este licențiată sub o licență Creative Commons Attribution Non-Commercial Share-Alike (link-uri către un site extern) link-uri către un site extern și conține conținut dintr-o varietate de surse publicate sub o varietate de licențe deschise ,inclusiv:

• “economii mondiale”, Capitolul 4 din carte provocări și oportunități în Afaceri Internaționale (v. 1.0) sub o licență Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 fără atribuire, așa cum a solicitat Creatorul sau licențiatorul original al Operei.

• nota cursului de la cursul ‘Global Marketing’ publicat online de Centrul pentru predare și învățare (CTL) al Universiti Teknologi Malaysia (UTM). ‘Mediul Economic și politic’ este Copyright (C) de Dr.Inda Sukati și pus la dispoziție sub o licență Attribution-Necomercial-Share Alike 3.0.

aș dori să-i mulțumesc lui Andy Schmitz pentru munca sa în menținerea și îmbunătățirea versiunilor HTML ale acestor manuale. Acest manual este adaptat din versiunea sa HTML, iar proiectul său poate fi găsit aici.