procesul nostru dovedit de dezvoltare a conținutului în 7 pași

poate că ați auzit că “conținutul este rege.”Poate că ați auzit chiar de inbound marketing.

dar ce înseamnă totul?

sunteți conștienți de faptul că schimbarea este în mișcare atunci când vine vorba de modul în care oamenii iau decizii de cumpărare. Autenticitatea este totul.

oamenii nu vor să fie vânduți. Ei sunt atenți la minciunile promise și exagerate. Ei doresc să facă propriile lor de cercetare și de a face propria decizie informată.

Deci, cum vă conectați cu potențialii timizi în timpul fazei de luare a deciziilor?

le servești conținutul pe care îl caută, atunci când îl caută. Acest lucru permite editorilor să controleze conversația de vânzări, astfel încât cititorii să cumpere de la dvs. în locul concurentului dvs.

una dintre cele mai eficiente modalități de a controla conversația de vânzări este prin dezvoltarea de conținut.

acest articol explică elementele de bază ale dezvoltării conținutului, apoi se scufundă în strategia dovedită de marketing de conținut în 7 pași a Inter.

ce este dezvoltarea de conținut?

dezvoltarea conținutului este procesul de creare a conținutului pentru un site web de la început până la sfârșit. Este posibil să fi auzit și de dezvoltatorii de conținut. Termenul “dezvoltator de conținut” este, de asemenea, folosit pentru a se referi la dezvoltatorii web, dar în acest articol, ne concentrăm exclusiv pe dezvoltarea conținutului – nu pe proiectare sau programare.

dezvoltarea conținutului include:

• strategie
• scriere
• optimizare (SEO)
• publicare
• promovare

dezvoltarea conținutului este interschimbabilă cu marketingul de conținut.

conținutul Web poate fi orice, de la postări pe blog la infografice la videoclipuri.

unele agenții și producători de conținut online gestionează doar unul sau doi pași ai procesului de marketing al conținutului. De exemplu, ei vor gestiona scrierea, dar nu strategizează, nu publică sau nu promovează.

cu toate acestea, o strategie eficientă de dezvoltare a conținutului este mult mai mult decât scrierea sau doar SEO.

conținutul bun vă poate aduce doar până acum – fără strategia corectă sau cu metode de promovare greșite, nimeni nu va vedea pagina web pe care ați petrecut-o săptămâni în curs de dezvoltare. La Inter, oferim o soluție de dezvoltare a conținutului la cheie, axată pe conținut de blog de formă lungă, conceput pentru a crește traficul de căutare.

este o muncă grea, dar beneficiile marketingului de conținut sunt incontestabile.

dacă sunteți în căutarea unei soluții DIY pentru marketingul de conținut, iată o privire asupra procesului nostru în șapte pași pentru dezvoltarea conținutului.

adunați informații

primul pas în dezvoltarea conținutului este întotdeauna să colectați cât mai multe informații posibil.

când lucrăm cu companii, compilăm informații despre:

• date demografice țintă
• concurenți cheie
• performanța site-ului trecut
• obiectivele Site-ului
• alte informații unice pentru clientul individual

Suntem un fel de date nebun, astfel încât mai multe informații și statistici, cu atât mai bine.

Google Analytics și Search Console sunt instrumente excelente pentru analizarea datelor la fața locului. SEMRush este instrumentul nostru pentru analiza cuvintelor cheie. Și este greu de învins Ahrefs când vine vorba de analiza backlink. Moz este un alt instrument util pentru a privi autoritatea domeniului.

de asemenea, punem întrebări despre vocea mărcii, obiectivele de marketing, așteptările și multe altele.

motivul din spatele colectării atât de multor informații este ca să putem lua decizii bazate pe date cu privire la ce subiecte să acoperim.

analiza subiectelor blogului

odată ce am adunat cât mai multe informații posibil, este timpul să le descompunem în informații acționabile.

una dintre cele mai utile informații de analizat este performanța concurenților. Ne uităm la ce pagini de pe site-ul unui concurent generează cel mai mult trafic organic. Vom analiza profilul backlink-ului, lungimea și calitatea acestor pagini și vom determina dacă putem depăși concurența.

în exemplul de mai sus, am conectat “site:thebalance.com” pentru a Ahref ‘ s content explorer pentru a vedea paginile lor cele mai performante.

veți observa că partea de sus a conținutului este de 943 de cuvinte, ceea ce nu este atât de lung (conform standardelor noastre). Dar evaluarea domeniului este de 89 (din 100), iar 614 domenii se leagă de această pagină, ceea ce ar face foarte greu de depășit. Dacă am încerca să depășim nivelul thebalance.com, ne-ar căuta alte oportunități.

de acolo, vom folosi o mână de alte metode pentru a găsi subiecte suplimentare pentru a scrie despre:

1. cercetare de cuvinte cheie centrate pe soluție
2. analiza subiect concurent Indirect
3. analiza subiect Quora

echipa noastră este specializată în ceea ce ne referim ca partea de sus a conținutului pâlnie. Cu toate acestea, există multe alte tipuri de conținut despre care încurajăm companiile să scrie.

odată ce am construit o listă de cuvinte cheie care ar face articole relevante, le conectăm într-o foaie de calcul pentru a le analiza în continuare. Atribuim un “scor de cuvinte cheie” bazat pe o varietate de factori. Acest lucru face ca Pasul 3 al procesului să fie mult mai rapid.

Strategize

în faza de strategie a marketingului de conținut, construim strategia de conținut și calendarul editorial.

rezultatele exacte variază în funcție de industria clienților și de obiectivele de creștere. Cu toate acestea, alegerea noastră implicită este să scriem două sau mai multe articole de 2.000 de cuvinte pentru fiecare client în fiecare lună.

volumele de concurență și de căutare vor varia de la o industrie la alta și fiecare instrument de cercetare a cuvintelor cheie are propriul sistem de determinare a concurenței. Ca punct de plecare, căutăm cuvinte cheie care primesc peste 50 de căutări/lună și au un scor de dificultate al cuvintelor cheie Ahrefs de 0-10.

având un timp ușor de a găsi zeci de subiecte blog? Restrânge că până la 100 + căutări / lună și un scor de dificultate de cuvinte cheie de 0-5.

ce ar fi considerat un volum bun de căutare și o concurență scăzută? Într-adevăr variază în funcție de industria dvs. Pentru industriile mici, un volum de căutare de 500 este excelent. Dacă aveți pește mai mare de prăjit, căutați termeni cu peste 2.000 de căutări lunare.

începeți cu aceste subiecte și lucrați pentru a vă construi profilul de backlink și autoritatea domeniului.

după ce ați creat un profil de backlink decent, puteți începe să vizați cuvinte cheie cu valoare mai mare (mai multe despre procesele noastre de cercetare a cuvintelor cheie și de cercetare a conținutului aici).

în funcție de obiectivele clientului, am putea decide, de asemenea, să lucrăm la o campanie de construire a linkurilor pentru a maximiza impactul conținutului nostru.

Related: ar trebui să angajați o agenție de Marketing Digital pentru a vă scala afacerea?

scrie

etapa de scriere este destul de auto-explicativă. Aici este locul unde scrie piesa cea mai kickass de conținut posibil.

dacă doriți să vă clasificați bine, conținutul dvs. trebuie să fie mai bun decât orice alt rezultat de pe prima pagină a Google.

asta înseamnă mai mult, cu atât mai bine. Conținutul mai lung se clasează mai bine și atrage mai multe backlink-uri, probabil pentru că este mai informativ și acoperă mai multe subiecte conexe.

Grafic din studiul de conținut al Backlinko

încercați să nu vă concentrați asupra cuvintelor cheie sau a altor semnificanți de clasare în timpul etapei de scriere. Amintiți-vă, doriți ca oamenii să citească și să se bucure de conținut în primul rând. Motoarele de căutare ar trebui să fie un gând ulterior în timpul procesului de scriere.

pune-te în locul cititorului. Gândiți-vă de ce ar căuta un subiect și ce ar dori să citească ca răspuns la acea interogare de căutare. Apoi produce o bucată de conținut de înaltă calitate, care satisface intenția de căutare și care va atrage cititorul să împărtășească.

dacă sunteți nou în blogging, citiți acest ghid despre cum să scrieți prima dvs. postare pe blog.

Optimizați & publicați

odată ce faza de scriere este finalizată, trecem la optimizarea și publicarea motorului de căutare.

aici luăm în considerare lucruri precum lizibilitatea, numărul de cuvinte, cuvintele cheie conexe și multe altele pentru a face conținutul mai atractiv pentru motoarele de căutare (și pentru oameni!).

dacă doriți cu adevărat să mergeți în jos gaura de iepure, aflați despre TF-IDF, una dintre metodologiile noastre preferate de optimizare. Sună complicat. Și este. Dar este foarte eficient în a ajuta Google să identifice dacă acoperiți sau nu toate subiectele relevante din conținutul dvs.

în timpul fazei de optimizare și publicare, vom crea, de asemenea, etichete de titlu și meta descrieri concepute pentru a crește ratele de clic.

pentru mai multe sfaturi de optimizare super acționabile, consultați această listă de tehnici SEO pentru a stimula clasamentele.

promovați

există sute de moduri de a promova conținut de calitate, dar cel mai evident este social media. De asemenea, puteți lua în considerare republicarea platformelor și nu uitați de o bună informare prin e-mail.

motivul din spatele promovării nu este doar pentru a obține mai multe ochi pe articol; de asemenea, poate duce la mai multe backlink-uri, care sunt la fel de bune ca aurul în industria SEO.

acestea fiind spuse, nu plătiți niciodată pentru backlink. Nu merită și veți fi lovit cu o penalizare Google.

Review & Repeat

dezvoltarea de conținut nu este niciodată “făcut .”Este un proces continuu care începe imediat ce se termină. De aceea, revizuim eforturile noastre de marketing de conținut pentru fiecare site web lunar.

dacă eforturile noastre funcționează, vom continua pe aceeași cale pentru conținutul viitor. Dacă nu vedem rezultate, este timpul să pivotăm la o nouă strategie de dezvoltare a conținutului.

dacă nu sunteți sigur ce să analizați, acest ghid pentru analiza strategiei dvs. de marketing ar trebui să vă fie de ajutor.

în esență, în această fază, este timpul să reflectăm asupra a ceea ce a funcționat și ce nu, punându-ne înapoi la faza de “colectare a informațiilor” a procesului.

principalul aspect aici este că cel mai bun proces de dezvoltare a conținutului este continuu și în continuă schimbare. Nu este ceva ce poți face o dată și să spui că ai terminat.

deci, nu-l ai, strategia noastră de dezvoltare a conținutului în continuă evoluție, concepută pentru a crește traficul de căutare organică prin puterea conținutului Kickass.

sunteți gata să începeți eforturile de dezvoltare a conținutului? Descărcați manualul nostru de marketing pentru conținut pentru un ghid pas cu pas.

nu sunteți interesat de abordarea DIY? Trimite-ne un mesaj pentru a vedea cum putem ajuta la creșterea traficului organic.

scalați traficul ORGANIC

Abonați-vă la newsletter-ul nostru lunar