Republicarea conținutului: cum să actualizați postările vechi de Blog pentru SEO

Head of Content @ Ahrefs (sau, în engleză simplă, eu sunt tipul responsabil pentru asigurarea faptului că fiecare postare pe blog pe care o publicăm este epică).

de exemplu, am publicat o postare despre “ce este SEO” la sfârșitul anului 2018. Nu a fost un eșec complet, dar nu s-a clasat niciodată mai sus decât partea de jos a paginii unu sau a obținut mai mult de 500 de vizite organice pe lună.

Deci, în August 2019, am rescris și republicat postarea. Traficul s-a dublat peste noapte și a continuat să urce.

date prin exploratorul site-ului Ahrefs.

am făcut acest lucru de mai multe ori cu rezultate pozitive. Dacă te uiți la numărul de postări republicate de pe blog în Exploratorul de conținut Ahrefs, vei vedea că am republicat 75 din cele peste 200 de postări cel puțin o dată.

în acest ghid, veți învăța cum să republicați postările vechi de pe blog pentru mai mult trafic organic în trei pași simpli.

1. găsiți pagini neperformante cu probleme de conținut
2. reîmprospătați conținutul
3. republicați postarea

dacă doriți să stimulați traficul organic, atunci republicarea oricărei postări vechi nu va funcționa. Trebuie să le găsiți pe cele care sunt neperformante din cauza problemelor de conținut.

pentru a face acest lucru, urmați pașii din această diagramă:

să parcurgem fiecare dintre acești pași mai detaliat.

1. găsiți pagini cu performanțe slabe
2. asigurați-vă că nu este o pagină nouă
3. excludeți factorii de backlink
4. asigurați-vă că este o interogare ‘informațională’

A. găsiți pagini cu performanțe slabe

dacă postarea dvs. se clasează în primele trei pentru cuvântul cheie țintă, atunci probabil că nu este un candidat excelent pentru republicare, deoarece riscul depășește recompensa. Deja funcționează bine, așa că republicarea ar putea face mai mult rău decât bine.

din acest motiv, trebuie să căutați postări care se clasează mai jos pentru cuvântul cheie principal.

puteți găsi aceste cuvinte cheie în Google Search Console. Mergeți doar la raportul rezultatelor căutării, comutați selectorul mediu de poziție, apoi filtrați raportul pentru cuvinte cheie cu o poziție medie de clasare de patru sau mai mare.

treceți prin lista de cuvinte cheie pentru subiectele pe care le vizați cu postări pe blog.

de exemplu, am scris o postare despre blogging-ul oaspeților, așa că știu că acesta este un cuvânt cheie pe care îl vizăm.

trebuie doar să știți că Search Console afișează doar pozițiile medii de clasare, deci de obicei nu este o reprezentare deosebit de precisă a poziției dvs. reale de clasare. Pentru date de clasare mai precise, lipiți blogul dvs. în Exploratorul de Site-uri Ahrefs, apoi mergeți la raportul Top Pages pentru a vedea postările care generează cel mai mare trafic de căutare.

este apoi doar un caz de cernere prin raport pentru posturi care nu sunt rang înalt pentru cuvântul cheie țintă principal. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să vă uitați la URL, la cuvintele cheie de Top și la coloanele de poziție.

de exemplu, dacă ne uităm prin raport pentru blogul nostru, vedem ghidul nostru pentru blogging-ul oaspeților în poziția patru pentru “guest blogged.”

este clar din URL că cuvântul nostru cheie țintă aici este “guest blogging”, dar, deoarece cuvântul cheie de Top este altceva, este foarte puțin probabil să ne clasăm în primele trei poziții pentru “guest blogging”.”

dacă apăsăm caretul “cuvinte cheie”, putem confirma acest lucru căutând acel cuvânt cheie și verificând poziția clasamentului.

rețineți că, dacă postarea dvs. nu vizează un cuvânt cheie ‘semnificativ’ cu potențial de trafic de căutare, probabil că nu este cel mai bun candidat pentru republicare. De exemplu, postarea noastră despre începerea rapidă a unei campanii de construire a linkurilor nu vizează un anumit cuvânt cheie, deci nu vom Republica postarea respectivă pentru a obține mai mult trafic de la motoarele de căutare.

B. Asigurați-vă că nu este o pagină nouă

nu are rost să republicați postările publicate recent. Este nevoie de timp pentru ca postările să atragă backlink-uri și pentru ca Google să înțeleagă unde merită să se claseze.

din acest motiv, nu republicăm de obicei postările decât dacă au cel puțin douăsprezece luni.

puteți verifica rapid vârsta unei postări uitându-vă la data publicării.

se pare că ghidul nostru blogging oaspete a fost publicat în urmă cu peste doi ani, astfel încât acesta este copt pentru o actualizare.

C. Excludeți factorii de backlink

conținutul nu este întotdeauna motivul pentru care postările dvs. nu sunt clasate. Este, uneori, pentru că cei care outrank aveți mai multe backlink-uri de înaltă calitate și ‘ link autoritate.’

pentru a verifica dacă acesta este cazul, căutați cuvântul cheie în keyword Explorer, derulați la prezentarea generală SERP, apoi consultați evaluările domeniului (DR) și evaluările URL (UR) ale site-urilor și paginilor care vă depășesc.

dacă facem acest lucru pentru “blogging-ul oaspeților”, vedem câteva pagini cu autoritate inferioară de pe site-uri cu autoritate inferioară care ne depășesc.

care ne spune că aceasta este probabil o problemă de conținut. Dacă ar fi să reîmprospătăm și să republicăm Postarea, este foarte probabil să putem clasifica cel puțin una sau două poziții mai sus.

cu toate acestea, dacă facem același lucru pentru cuvântul cheie “cum să îmbunătățim SEO”, vedem contrariul. Toate postările care ne depășesc au scoruri UR mai mari, indicând o autoritate mai mare la nivel de pagină. Deci, în acest caz, este probabil o problemă de autoritate de legătură, nu o problemă de conținut.

D. Asigurați-vă că este o interogare’ informațională ‘

doar pentru că există pagini care vă depășesc cu mai puține backlink-uri, asta nu înseamnă întotdeauna că există posibilitatea de a obține mai mult trafic prin republicarea postării. Dacă produsul, categoria sau paginile de destinație vă depășesc, atunci poate că căutătorii nu caută postări pe blog.

de exemplu, este clar din titluri și adrese URL că paginile care ne depășesc pentru “blogging invitat” SUNT postări de blog. E un semn bun. Ne spune că tipul de căutare de conținut pe care doresc să îl vadă este postările de pe blog.

cu toate acestea, este o poveste cu totul diferită pentru “traficul site-ului web.”Toate paginile care ne depășesc sunt pagini de destinație cu instrumente gratuite.

este puțin probabil să le putem depăși doar prin reîmprospătarea conținutului nostru. Majoritatea oamenilor caută instrumente aici, nu postări pe blog.

dacă ați găsit o postare care ar putea folosi o reîmprospătare, nu o puteți actualiza doar în orice mod vechi și vă așteptați la mai mult trafic organic. Trebuie să adoptați o abordare sistematică.

iată pașii:

1. asigurați-vă că postarea dvs. se aliniază cu intenția de căutare
2. analizați paginile de top
3. analizați profilul backlink

A. Asigurați-vă că postarea dvs. se aliniază cu intenția de căutare

intenția de căutare este motivul din spatele interogării unui căutător. Am evaluat deja acest lucru într-o măsură în pasul anterior, când am verificat dacă paginile care ne depășesc erau postări pe blog sau altceva.

dar intenția de căutare merge mai adânc decât tipul de conținut. De asemenea, trebuie să vă asigurați că postarea dvs. se aliniază cu formatul și unghiul de conținut dorit.

format conținut

acesta este formatul paginilor pe care majoritatea oamenilor le caută. Formatele comune includ:

• Cum-tos
• tutoriale
• Lista de posturi
• Ghiduri
• editoriale de opinie
• definiții extinse (de exemplu, ceea ce este / ce sunt posturi de tip)

dacă verificăm prezentarea generală SERP pentru “blogging pentru oaspeți”, vedem două formate principale: definiții și ghiduri extinse. Al nostru nu este nici unul dintre acestea, care este, probabil, o parte din motivul pentru care nu este clasament.

conținut unghi

acesta este punctul de vânzare De post. Este practic cârlig de ce cineva ar trebui să faceți clic și care este pentru. Unghiurile comune includ:

• ghiduri pentru începători
• ghiduri Complete
• liste de top

dacă verificăm rezultatele de top pentru “guest blogging”, toate sunt destinate începătorilor. Cu toate acestea, postarea noastră vizează un public mai avansat, cu unghiul de construire a legăturilor la scară.

că, probabil, nu este foarte atrăgătoare sau de ajutor pentru un începător și ar putea fi ne împiedică de la rang mai mare.

desigur, deoarece există câteva formate și unghiuri cu care am putea merge aici, s-ar putea să vă întrebați ce ar trebui să alegem? Ar trebui să ne republicăm postarea ca ghid complet sau definiție extinsă? (adică, ” ce este blogging-ul oaspeților?”) În acest caz, cea mai logică alegere ar fi definiția extinsă. De ce? Deoarece aceste tipuri de postări par a fi clasate cu mai puține linkuri decât ghidurile complete.

care indică faptul că formatul de definiție extins poate fi o potrivire mai bună pentru intenția de căutare.

cu toate acestea, dacă am fi republicat postarea noastră, probabil că am merge în continuare pentru un ghid complet. Asta pentru că acest unghi are mai multă valoare de afaceri pentru noi. Ne oferă mai multe oportunități de a ne prezenta produsul și de a ne permite să aprofundăm subiectul decât o definiție extinsă.

B. Analizați paginile de top

acum că ați decis un format și un unghi, următorul pas este să analizați paginile de top pentru a vedea ce fac bine. Aceasta implică vizitarea manuală a paginilor relevante și căutarea punctelor cheie.

dacă am face acest lucru pentru postarea noastră despre blogging-ul oaspeților, am deschide câteva dintre ghidurile complete de top, deoarece acesta este unghiul pe care ne-am stabilit în ultimul pas.

vestea bună este că nu este nevoie să citiți fiecare mesaj cuvânt cu cuvânt. Trebuie doar să înțelegeți structura și punctele cheie de discuție. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este să te uiți la etichetele de titlu pentru puncte comune.

pentru a accelera acest proces, instalați bara de instrumente SEO Ahrefs și verificați Raportul de pe pagină. Printre altele, acest lucru trage etichetele de titlu din pagină într-o listă îngrijită.

dacă facem acest lucru pentru cele trei ghiduri de bloguri pentru oaspeți și lipim listele pentru fiecare într-o foaie de calcul, vedem o mulțime de puncte comune.

toate cele trei ghiduri vorbesc despre găsirea oportunităților de blogging pentru oaspeți și pregătirea unui pitch, iar două dintre cele trei vorbesc și despre scrierea postărilor, urmărirea rezultatelor și determinarea obiectivelor. Acestea sunt toate lucrurile pe care ar avea sens să le menționăm în postarea noastră actualizată.

o altă modalitate de a găsi puncte cheie de discuție este de a rula o analiză a decalajului de conținut. Pentru a face acest lucru, lipiți adresele URL ale câtorva pagini relevante de top în instrumentul Ahrefs Content Gap. Lăsați câmpul de jos necompletat, apoi apăsați “Afișați cuvinte cheie.”

ar trebui să vedeți apoi cuvintele cheie pentru care se clasifică una sau mai multe dintre aceste pagini. Multe dintre acestea vor fi adesea moduri diferite de a căuta același lucru, dar există adesea și subteme printre ele. De exemplu, vedem mai sus cuvinte cheie precum “Ce este blogging-ul pentru oaspeți” și “funcționează blogging-ul pentru oaspeți”. Acestea ar fi secțiuni utile pentru a le include în postarea noastră.

C. Analizați-vă profilul de backlink

una dintre greșelile pe care oamenii le fac adesea atunci când republicați postări este eliminarea punctelor importante demne de legătură. Din acest motiv, înainte de a rescrie postarea dvs., cel mai bine este să verificați profilul backlink pentru a vedea cum a câștigat linkurile existente.

Iată cum să faceți acest lucru:

lipiți URL-ul în Exploratorul site-ului Ahrefs, mergeți la raportul backlink, apoi treceți din motive comune de legătură în coloana “ancoră și Backlink”.

de exemplu, se pare că câțiva oameni s-au legat de ghidul nostru de bloguri pentru oaspeți din cauza unei statistici care menționează “20%.”

pentru a afla cât de mulți alții s-au legat de noi din cauza acestei statistici, să filtrăm raportul pentru backlink-uri care menționează” 20 ” în ancora sau textul înconjurător.

se pare că 66 de pagini unice se leagă din cauza acestei statistici, deci probabil merită să păstrați această mențiune în postarea republicată.

există două motive pentru care aceasta este o idee bună:

1. se asigură că legăturile existente rămân relevante din punct de vedere contextual.
2. vă poate ajuta să câștigați mai multe linkuri către postare în viitor.

acestea fiind spuse, nu există niciun motiv să păstrați tot ce găsiți în raportul backlink. Păstrați-l în postare dacă este încă relevant, valoros și are sens contextual. De exemplu, dacă câțiva oameni se leagă din cauza unei statistici învechite, ar avea mai mult sens să o înlocuiți cu una actualizată sau să o eliminați cu totul.

republicarea postării dvs. este partea ușoară. Doar Conectați-vă la CMS-ul site-ului dvs. (de ex., WordPress), navigați la postarea veche, apoi ștergeți conținutul vechi și înlocuiți-l cu noul. Păstrați adresa URL așa cum este, dar asigurați-vă că actualizați titlul și etichetele OG pentru a reflecta noul conținut.

în cele din urmă, schimbați data publicării la data curentă și apăsați Actualizare.

dacă aveți site-ul configurat în Google Search Console, merită să solicitați reindexarea după republicare. Pentru a face acest lucru, lipiți adresa URL completă a postării în instrumentul de inspecție URL al Google Search Console și apăsați “Solicitați reindexarea” pe ecranul următor.

rețineți că acest pas este complet opțional. Google va recrawl în cele din urmă și va reindexa postarea indiferent, dar am constatat că tinde să fie mai rapid atunci când solicitați reindexarea.

Gânduri finale

republicarea postărilor pe blog este o modalitate inteligentă de a obține mai mult trafic către postările dvs. A făcut parte din strategia noastră de creștere a blogului de ceva vreme și nu intenționăm să ne oprim în curând.

cu toate acestea, merită menționat faptul că mai mult trafic de căutare nu este singurul motiv pentru a actualiza sau a Republica o postare. De asemenea, ar trebui să reîmprospătați postările pentru a le menține actualizate și exacte.

încă nu te clasezi mai sus, în ciuda republicării? Citiți acest lucru sau urmăriți videoclipul de mai jos.

ai întrebări? Ping-mă pe Twitter.