SEO pe pagină: ghid mare pentru optimizarea pe pagină (2021)

cât de des își schimbă Google algoritmul de căutare? În 2020, Google a efectuat peste 600.000 de experimente și și-a actualizat algoritmul de peste 4.500 de ori. Compania are misiunea de a crea cel mai inteligent motor de căutare din lume și face o treabă destul de bună.

în acest ghid SEO pas cu pas pe pagină, vă voi explica cele mai importante practici de optimizare specifice paginii pe care ar trebui să le implementați pe propriul dvs. site web și de ce sunt o parte vitală a strategiei dvs. generale de SEO.

ce este SEO pe pagina?

SEO On-Page

definiție

SEO On-page (sau SEO on-site) este practica optimizării paginilor web pentru anumite cuvinte cheie pentru a îmbunătăți vizibilitatea căutării și traficul. Aceasta implică alinierea elementelor specifice paginii, cum ar fi etichetele de titlu, titlurile, conținutul și legăturile interne cu cuvintele cheie.

SEO tehnic vs SEO pe pagină

unele SEO combină SEO pe pagină cu SEO tehnic. Dar îmi place să le țin separate. În opinia mea, SEO tehnic abordează lucruri precum viteza paginii și viteza site-ului, conținutul duplicat, structura site-ului, schema și indexarea. Cu alte cuvinte, optimizarea tehnică se concentrează pe întregul dvs. site web, în timp ce optimizarea pe pagină se concentrează pe anumite adrese URL.

există, de asemenea, SEO off-page, care include tot ceea ce se întâmplă în afara site-ului dvs. web, cum ar fi link building și mențiuni de marcă.

de ce SEO on-page este atât de important

trebuie să luați în serios strategia SEO on-page dacă doriți ca motoarele de căutare să vă recompenseze cu vizibilitatea paginii unu. Și multe s-au schimbat în ultimele două decenii. Deși Google încă se uită la cuvintele cheie din conținutul dvs., umplerea cuvintelor cheie a încetat să funcționeze cu mult timp în urmă, deoarece distruge experiența utilizatorului.

pe măsură ce algoritmul de căutare Google devine mai sofisticat, factorii SEO pe pagină concentrați pe utilizator vor fi mai importanți. Când este făcut corect, SEO-ul pe site permite motoarelor de căutare să înțeleagă conținutul dvs. pentru a clasifica cele mai relevante adrese URL pentru interogări specifice. Iar utilizatorii vor aprecia organizarea și claritatea pe care le oferă optimizarea pe pagină.

deci, având în vedere acest lucru, să ne uităm la cele mai bune practici SEO specifice pe pagină.

URL-urile ajută SEO pe pagină

Google a declarat în mod explicit că adresele URL îi ajută să înțeleagă mai bine despre ce este o pagină. Deci, cum vă optimizați adresele URL?

• includeți un cuvânt cheie: includerea cuvântului cheie principal în adresa URL ajută atât motoarele de căutare, cât și utilizatorii să înțeleagă conținutul unei pagini.
• focalizare stânga: plasați cuvântul cheie cât mai departe spre stânga în URL.
• folosiți cuvinte reale: pe cât posibil, folosiți cuvinte reale în adresa URL în loc de indescifrabilul gobbledegook pe care unele sisteme de gestionare a conținutului îl pompează.
• păstrați-le scurte și dulci: în mod ideal, structura URL-ului dvs. ar trebui să fie scurtă și ușor de înțeles atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru utilizatori. Cu cât este mai ușor pentru Google să înțeleagă tipul de conținut de pe pagină, cu atât mai bine. De asemenea, Google afișează adesea adrese URL în rezultatele căutării. Dacă o adresă URL a paginii este un șir lung de Litere și numere aleatorii, acest lucru nu ajută utilizatorii să înțeleagă pagina dvs. Cu cât înțeleg mai bine scopul paginii dvs., cu atât este mai probabil să facă clic pe rezultatul căutării.
• utilizați cratime între cuvinte: cratimele fac adresele URL mai lizibile. De exemplu, dacă o pagină este despre măcinătoare de boabe de cafea, utilizați adresa URL www.yourcompany.com/coffee-bean-grinders.
• evitați ID-urile de sesiune: Când este posibil, evitați includerea ID-urilor de sesiune în adresele URL, deoarece acestea produc o avalanșă de adrese URL pentru aceeași pagină. Google vă recomandă să utilizați cookie-uri în schimb.

etichetele de titlu și meta descrierile

Meta tag-urile sunt unul dintre cei mai importanți factori seo pe pagină — în special titlurile paginilor. Fiecare pagină are o etichetă de titlu care apare în rezultatele căutării ca titlu. Descrierea meta este un scurt rezumat al paginii care apare sub titlu în rezultatele căutării. Ambele sunt importante pentru a ajuta motoarele de căutare și utilizatorii să înțeleagă scopul unei pagini.

eticheta de titlu este un factor direct de clasare SEO pe pagină, în timp ce meta descrierile nu sunt.

atât titlul, cât și meta descrierea joacă un rol semnificativ dacă o persoană face clic pe o listă în rezultatele căutării. Când atât titlul, cât și descrierea meta sunt optimizate, crește rata de clic (CTR), care arată că înseamnă că obțineți mai mult trafic.

din păcate, Google a actualizat modul în care gestionează etichetele de titlu în August 2021. După actualizare, Google poate rescrie titlurile paginilor pe baza altor elemente de pe pagină, inclusiv titluri și chiar ancoră text din linkurile de intrare. Deși această schimbare nu are impact asupra clasamentelor, poate avea un impact masiv asupra CTR dacă noul titlu nu este bun.

de fapt, Wordstream a înregistrat o scădere cu 37% a CTR. Consultați articolul lor aici pentru a vedea cum l-au remediat.

SEO On-page pentru meta Tag-uri

primul pas în analiza SEO on-page ar trebui să fie să vă uitați la titlu și meta descriere. urmați acești pași:

• plasați cuvântul cheie principal aproape de începutul titlului.
• păstrați titlul în jur de 55 sau 60 de caractere, astfel încât să nu fie tăiat în rezultatele căutării. Pluginurile WordPress precum Yoast vă pot spune dacă metaetichetele dvs. sunt prea lungi.
• evitați toate capacele din etichetele de titlu.
• dați fiecărei pagini un titlu unic, astfel încât Google să nu creadă că aveți pagini duplicate.
• scrieți titluri clare și convingătoare pe care utilizatorii vor dori să facă clic.
• includeți cuvântul cheie principal în meta descriere. Când cineva caută acel cuvânt cheie, Google îl va îngroșa în rezultatele căutării.
• păstrați descrierea meta la 155 de caractere.
• creați meta descrierea dvs. astfel încât să descrie cu exactitate pagina. Tratează-l ca pe o reclamă și fă-l wordsmith, astfel încât oamenii să fie obligați să facă clic.

date structurate

datele structurate ajută Google să înțeleagă și mai bine conținutul dvs., deci ar trebui să fie o parte crucială a auditului dvs. SEO pe pagină. De exemplu, să presupunem că aveți o pagină de produs care include lucruri precum prețuri, disponibilitate, evaluări etc. Dacă nu structurați aceste informații într-un mod specific în HTML, Google nu le va putea înțelege.

tipuri de date structurate

datele structurate sunt coduri SEO specifice pe pagină pe care le puneți pe paginile dvs., care ajută Google să înțeleagă conținutul. Există formate de date structurate specifice pentru o mare varietate de lucruri, inclusiv:

Google include adesea date structurate direct în rezultatele căutării, arătându-le ca un “fragment bogat”. Având un fragment bogat crește șansele ca cineva să facă clic pe rezultatul dvs.

instrumente de date structurate

instrumente de cercetare a cuvintelor cheie precum Semrush și Ahrefs includ o analiză a paginilor cu rezultatele motorului de căutare care dezvăluie caracteristicile SERP afișate pentru un cuvânt cheie țintă. Acest lucru vă ajută să înțelegeți ce tipuri de date va trebui să implementați pentru a apărea pentru aceste caracteristici. Iată o scurtă listă a unor alternative Ahrefs suplimentare care ar putea ajuta.

cel mai simplu mod de a implementa date structurate este de a utiliza Google Structured Data Markup Helper. Introduceți adresa URL a unei pagini și Google vă va ghida în procesul de adăugare a datelor structurate. Puteți testa apoi datele structurate folosind instrumentul de testare a datelor structurate Google. Sau, puteți face referire la ghidul Bing pentru marcarea site-ului dvs. cu date structurate.

după ce ați terminat, pur și simplu copiați informațiile actualizate pe propriul site.

crawlerele site-urilor web, cum ar fi DeepCrawl și Screaming Frog, pot dezvălui datele structurate pe site. Dacă accesați cu crawlere propriul site, instrumentele sunt utile și pentru depanarea erorilor. Dacă accesați cu crawlere site-ul unui concurent, aceasta este o modalitate excelentă de a vedea tot ce folosește concurentul dvs.

anteturile îmbunătățesc SEO pe pagină

folosind mai multe anteturi (etichetă H1, H2, H3 etc.) pe paginile dvs. ajută la SEO în mai multe moduri. În primul rând, face mult mai ușor pentru utilizatori să vă citească conținutul. Dacă vizitatorii întâlnesc un perete de text pe o pagină, este mult mai puțin probabil să dorească să o citească și vor abandona adesea pagina. Anteturile Multiple ajută utilizatorii să înțeleagă rapid conținutul, ceea ce îmbunătățește experiența generală a utilizatorului (un factor important pentru Google).

în al doilea rând, subpozițiile ajută Google să înțeleagă conținutul unei pagini. Când creați anteturi, asigurați-vă că utilizați cuvântul cheie principal în cel puțin unul sau două anteturi H2. Dacă are sens contextual, includeți din nou cuvântul cheie principal în H3 sau alte anteturi. Adăugați cuvinte cheie cu coadă lungă și în unele anteturi, pentru a consolida semnalele către Google despre subiectul general.

SEO copywriting

Copywriting poate supraîncărca eforturile SEO pe pagina. Când investiți în conținut excelent pentru paginile dvs. de destinație, utilizatorii vor fi mai implicați. Este important să rețineți că cele mai bune practici de copywriting SEO nu sunt doar bune pentru motoarele de căutare. De asemenea, vă îmbunătățesc marketingul de conținut pentru utilizatori.

cei mai buni bloggeri sunt maeștrii SEO copywriting, iar acestea sunt tehnicile pe care le folosesc:

• scrieți introduceri concise și convingătoare. Articulați clar problema, precum și soluția dvs.
• evitați propozițiile și paragrafele lungi. Cu toate acestea, nu abandonați paragrafele în întregime sau conținutul dvs. nu va curge corect.
• împărțiți secțiunile care sunt mai lungi de 300 de cuvinte cu subpoziții.
• încorporați cuvântul cheie SEO țintă în mod natural pe toată copia paginii.
• aliniați conținutul cu intenția de căutare.
• scrieți întotdeauna pentru cititorii dvs.
• folosiți “brigăzile cu găleată” pentru a menține oamenii în mișcare pe pagină. Bucket brigades sunt fraze de punte care adaugă valoare conversațională copiei dvs. Gândiți-vă la fraze de genul “iată chestia…”, “nu e de mirare…”, “dar asta este doar o parte a poveștii…” sau “după cum se dovedește.”
• încorporează povești și emoții pentru a stârni interesul cititorilor.

utilizați cuvântul cheie țintă devreme

în general, ar trebui să încercați să utilizați cuvântul cheie țintă în primele 100 de cuvinte. Acest lucru semnalează Google că este subiectul principal al paginii dvs. și, de asemenea, le spune utilizatorilor că sunt la locul potrivit.

gândiți-vă la modul în care oamenii caută pe internet. Fac clic pe un rezultat al căutării, scanează rapid pagina și apoi pleacă dacă nu consideră că pagina este relevantă. Crearea de intro-uri convingătoare care includ cuvântul cheie țintă împiedică utilizatorii să sară rapid.

densitatea cuvintelor cheie ajută SEO pe pagină?

densitatea cuvintelor cheie se referă la cât de des utilizați un anumit cuvânt cheie pe o pagină web. Dacă există 100 de cuvinte pe o pagină și utilizați cuvântul cheie țintă de cinci ori, densitatea cuvintelor cheie este de 5%.

deși nu există reguli SEO rapide și rapide despre densitatea cuvintelor cheie, asigurați-vă că cuvintele cheie țintă apar în mod natural pe tot parcursul postării. Ar trebui să vizați o densitate optimă a cuvintelor cheie care să fie în concordanță cu conținutul de top pentru acel termen de căutare.

pe lângă cuvântul cheie principal, includeți sinonime, cuvinte cheie cu coadă lungă și termeni înrudiți care ar putea ajuta la clasarea paginii. Acestea nu sunt aceleași cu cuvintele cheie latent semantic indexing (LSI), pe care Google spune că nu le utilizează. În schimb, sunt doar termeni legați de subiectul dvs. care vă ajută să construiți context.

conținut care satisface intenția de căutare

Google vrea să arate utilizatorilor conținut de înaltă calitate care satisface intenția lor de căutare. Cu alte cuvinte, rezolvă problema unui căutător complet și eficient.

la un nivel ridicat, există patru tipuri de intenție de căutare:

• Informațional: oamenii caută informații.
• navigare: oamenii încearcă să găsească o anumită pagină.
• comercial: oamenii fac cercetări înainte de a cumpăra ceva.
• tranzacțional: oamenii doresc în mod activ să cumpere ceva.

o modalitate simplă de a afla intenția din spatele unui anumit cuvânt cheie este să te uiți la prima pagină de rezultate pentru interogare. Titluri care includ cuvinte precum modul, căile sau metodele indică intenția de căutare informațională. În timp ce cuvinte precum best și top dezvăluie intenția comercială.

apoi, trebuie să creați conținut care să satisfacă intenția.

dacă este informativ, furnizați cât mai mult conținut relevant posibil. Acoperiți temeinic subiectul, răspundeți la întrebări comune și ajutați utilizatorul să înțeleagă problema.

dacă intenția este comercială, furnizați căutătorilor informațiile de care au nevoie pentru a lua o decizie de cumpărare în cunoștință de cauză. Aceasta ar putea include recenzii, prețuri, comparații, fotografii, Întrebări frecvente etc.

dacă intenția este tranzacțională, asigurați-vă că paginile dvs. sunt optimizate cu date structurate, astfel încât produsele să poată apărea în caruselul de Cumpărături Google. De asemenea, poate doriți să subliniați puncte de vânzare specifice din titlul paginii dvs., cum ar fi reduceri, calitatea produselor, selecție largă etc.

scrieți text lizibil

deși lizibilitatea nu este un factor de clasare directă, ar trebui să facă parte din procesul dvs. de SEO pe pagină. Acest lucru se datorează faptului că textul lizibil este mai ușor de digerat pentru Google și utilizatori, ceea ce este în cele din urmă bun pentru SEO.

dacă textul dvs. este greu de citit, atunci utilizatorii pot sări rapid, semnalizând către Google că conținutul nu este valoros și ar trebui să fie clasat mai jos.

pentru a vă face textul lizibil:

• Faceți pagina skimmable. Împărțiți conținutul în bucăți ușor digerabile.
• utilizați anteturi și subpoziții multiple.
• utilizați o mulțime de pauze de paragraf, astfel încât să evitați pereții mari de text.
• împărțiți listele în bullet points.
• încorporați imagini de susținere și alte imagini vizuale.
• folosiți propoziții clare, acționabile.

amintiți-vă, majoritatea oamenilor vă vor citi conținutul pe dispozitive mobile, astfel încât să le fie ușor să deruleze și să răsfoiască.

internal linking

internal linking este important pentru SEO pe pagină, deoarece ajută Google să înțeleagă relația dintre paginile de pe site-ul dvs. Un cadru intern extins de legătură consolidează contextul și relevanța, precum și profunzimea dvs. de acoperire pe un subiect.

sunt, de asemenea, uimitoare pentru experiența utilizatorului. Linkurile interne ajută oamenii să descopere mai mult din conținutul dvs. — cum ar fi postări suplimentare pe blog sau un studiu de caz valoros. O strategie puternică de conectare internă îmbunătățește, de asemenea, valorile SEO Google Analytics, cum ar fi rata de respingere și rata de conversie.

când vine vorba de SEO pe pagină, ar trebui să includeți linkuri interne către — și de la — alte pagini relevante de pe site-ul dvs. Este deosebit de important să vă conectați de la pagini autoritare, cum ar fi pagina dvs. de pornire.

textul ancoră al acestor linkuri ar trebui să fie un cuvânt cheie sau o expresie cheie pentru care doriți să se clasifice pagina legată. Doar asigurați-vă că nu utilizați același text ancoră din nou și din nou pe diferite pagini, deoarece Google poate interpreta acest lucru ca umplutură de cuvinte cheie și încercând să joace sistemul.

spre deosebire de backlink, link-urile interne nu sporesc autoritatea site-ului dvs. web, deoarece le puteți adăuga singur. În schimb, acestea canalizează autoritatea și relevanța existente din backlink-urile dvs. pe site-ul dvs. web. Având în vedere acest lucru, dacă domeniul dvs. are deja o cantitate masivă de autoritate, atunci legătura internă poate muta cu adevărat acul în clasamente. În anumite cazuri de autoritate de domeniu extrem de ridicată, legăturile interne pot fi mai importante decât chiar și backlink-urile.

Optimizarea imaginii

imaginile trebuie, de asemenea, optimizate pentru SEO. Începeți prin a le da nume de fișiere descriptive cu cuvinte separate prin cratime. Apoi, optimizați Dimensiunea fișierului astfel încât să se încarce rapid, menținând în același timp calitatea imaginii. Dacă site-ul dvs. este plin de imagini care depășesc în mod constant 400kb, de exemplu, timpul de încărcare a paginii dvs. va fi afectat negativ, iar acest lucru vă afectează capacitatea de a vă poziționa la nivel înalt în Google.

un instrument precum TinyPNG, ImageOptim sau WP Smush facilitează procesul de optimizare a imaginii.

în cele din urmă, adăugați text la etichetele alt image, cu cuvântul cheie corespunzător inclus ocazional în text. Textul alternativ ajută motoarele de căutare să înțeleagă imaginea.

factori SEO pe pagină

să recapitulăm cele mai critice tehnici seo pe pagină pe care trebuie să le urmați:

• folosiți URL-uri scurte și descriptive ale paginilor
• Optimizați etichetele de titlu
• scrieți meta descrieri convingătoare
• implementați date structurate
• Optimizați anteturile
• implementați cele mai bune practici de copywriting SEO
• utilizați cuvântul cheie țintă în primele 100 de cuvinte
• mențineți o densitate adecvată a cuvintelor cheie
• creați conținut care satisface intenția utilizatorului
• scrieți text lizibil
• adăugați atât link-uri interne, cât și de ieșire
• optimizați pentru Google Images

amintiți-vă, SEO pe pagină contează. Dezvolta paginile web cu aceste elemente în minte, și sunteți bine pe cale de a mai bine organice Topul motor de căutare! Vrei să mergi și mai adânc? Consultați lista noastră de verificare SEO finală.