un ghid rapid pentru crearea unui manual de identitate corporativă

un manual de identitate corporativă definește regulile de aplicare a elementelor grafice ale unui brand pentru a-și menține coerența vizuală și comunicativă. Pe scurt, fără un manual, marca dvs. este pierdută.

identitatea brandului dvs. este personalitatea companiei dvs. Aceasta este ceea ce îl face să iasă în evidență în mintea consumatorului și îl diferențiază de concurență. Un manual de identitate corporativă este responsabil pentru alinierea tuturor regulilor aplicațiilor grafice ale mărcii dvs., de la fonturi și culori la logo-uri, aplicații și imagini. Este un instrument de referință care explică modul în care o companie se prezintă lumii prin design. Crearea unui ghid vizual are două avantaje principale: garantează coerența și economisește timp.

consecvența este cheia creării unei imagini de marcă fără sudură. Fiecare afacere trebuie să creeze piese de comunicare, cum ar fi buletine informative, imagini pentru social media sau anunțuri online. Un manual de referință permite colectarea tuturor informațiilor, astfel încât oricine să poată avea acces la acestea în orice moment și să poată urma aceleași criterii atunci când vine vorba de crearea unui design.

iată elementele de bază pe care manualul dvs. de identitate corporativă ar trebui să le aibă:

1. Definiție și filozofie

înainte de a crea un ghid de stil, trebuie să fiți conștienți de marcă. Prima secțiune ar trebui să explice conceptele de bază, cum ar fi misiunea, viziunea, personalitatea și valorile fundamentale. Este vorba despre captarea esenței mărcii în câteva rânduri de text.

2. Moodboards

un colaj de imagini inspiratoare ajută la vizualizarea conceptelor din spatele creării mărcii.

3. Logos

logo-ul este cel mai recunoscut element al unui brand. Această parte a manualului garantează utilizarea corectă a logo-ului dvs. în orice mediu. Este necesar să detaliem aici cum și când pot fi utilizate diferitele sale versiuni. Pentru a preveni aplicațiile eronate care ar putea transmite un mesaj greșit, este important să specificați următoarele elemente de bază:

• anagramă sau simbol: un element grafic care face parte din logo-ul și reprezintă unul sau mai multe concepte.
• marca: un semn distinctiv a cărui funcție principală este de a diferenția și distinge serviciile companiei de alți concurenți.
• slogan: o scurtă frază special concepută pentru a exprima propunerea mărcii într-un mod ingenios și inteligent.
• grilă și zonă de protecție: un ghid care ajută la reproducerea logo-ului în orice dimensiune și mediu. Acesta stabilește un spațiu gol proporțional în jurul logo-ului pentru a asigura lizibilitatea acestuia.
• dimensiuni de aplicare: dimensiunea minimă recomandată pentru a utiliza un logo fără a-și pierde lizibilitatea în offset, serigrafie și imprimare digitală.
• logo-uri spațiale pozitive și negative: alb pe fundal negru și negru pe fundal alb, pentru a indica ce variantă de culoare ar trebui utilizată pe fundaluri deschise și întunecate.
• plasarea Logo-ului: un eșantion al modului în care marca ar trebui prezentată pe diferite culori și imagini corporative.
• utilizare necorespunzătoare: detalii privind modul în care elementele grafice ale mărcii nu trebuie aplicate, inclusiv deformări, modificări de culoare sau dimensiuni incorecte.

4. Culori corporative

alegerea culorilor corporative primare și secundare este unul dintre cele mai importante elemente ale brandingului. Manualul trebuie să specifice un eșantion de culori, utilizând referințe atât pentru imprimare, cât și pentru suporturi digitale.

pentru imprimare, sunt utilizate două coduri diferite:

• Pantone: cel mai utilizat catalog de culori din lume. Utilizarea referințelor Pantone asigură faptul că culoarea imprimată va fi întotdeauna aceeași cu cea aleasă în eșantion.
• CMYK: patru cifre care indică combinația a patru culori: Cyan, Magenta, galben și cheie. Echivalentul unei culori Pantone nu va fi întotdeauna exact același în CMYK.

alte două referințe sunt utilizate pentru afișaje digitale:

• RGB: o combinație de trei culori primare (roșu, verde și albastru). Trebuie specificate echivalentele de culoare Pantone și CMYK pentru a le afișa bine pe formatele digitale.
• HTML: un cod hexazecimal format dintr-un hash și 6 cifre și litere. Este folosit pentru a identifica culorile din designul web..

amintiți-vă că toate aceste culori pot varia puțin în fiecare mediu. Cea mai bună strategie este să alegeți mai întâi o culoare de imprimare și să căutați echivalentele sale digitale.

5. Sistem tipografic

orice marcă are propria combinație de tipografii corporative: una principală a logo-ului și alta, secundară, pentru corpul textelor. Un manual de identitate specifică familia de fonturi (regulate, aldine sau cursive) și dimensiunile (h1, h2, h3). Acesta arată tipografii folosind toate caracterele: literele alfabetului în majuscule și minuscule și numerele de la 0 la 9. De asemenea, include exemple de aplicare a fiecăruia dintre ele în titluri, în texte secundare și butoanele CTA de pe web.

6. Fotografii și elemente grafice

această secțiune este esențială pentru orice companie care folosește adesea elemente precum fotografii, pictograme sau ilustrații ca resursă în comunicarea lor. Specifică stilul imaginilor care pot fi utilizate și oferă exemple care se potrivesc tonului mărcii. De asemenea, definește dimensiunile și utilizarea corectă și incorectă a:

• fotografii corporative: stilul și mesajele lor de transmis
• icoane și ilustrații: seturi care se potrivesc stilului mărcii
• modele: imagini utilizate pentru a crea fundaluri

7. Aplicații

o secțiune cu aplicațiile tuturor elementelor specificate anterior în diferite publicații este ceea ce completează un manual de identitate. În funcție de stilul fiecărei afaceri, desenele pot fi incluse pe papetărie, cum ar fi cărți de vizită, broșuri și plicuri, pe materiale promoționale, cum ar fi tricouri și pixuri, sau pe diferite formate de ambalare. Exemple de formate digitale sunt, de asemenea, prezentate aici: bannere publicitare, creativități de social media și elemente web. Toate acestea explică utilizarea mărcii, tipografiile și culorile corporative în exemple vizuale ale diferitelor aplicații on – și offline.

lungimea unui manual de identitate depinde de nevoile fiecărei companii. Obiectivul principal este de a crea un ghid care detaliază o identitate vizuală consistentă și poate deveni un punct de referință pentru orice proiect de design viitor.

dacă doriți să îmbunătățiți imaginea afacerii dvs. și aveți nevoie de experți pentru a crea o strategie de branding, nu ezitați să ne contactați. Vom fi bucuroși să vă ajutăm cu marca dvs., contactați-ne!

fotografie principală: MontyLov