Vistar 101: Ce este DOOH?

digital out-of-home (DOOH) | substantiv | orice publicitate digitală care se găsește în afara casei, într-un mediu public.

Publicitatea Outdoor este un canal care există de secole. Cu mult înainte ca digital să preia conducerea, agenții de publicitate și-au dus mesajele pe străzi. Fie că a fost pictat pe partea laterală a unei clădiri sau tencuite peste un perete gol, aceste anunțuri originale out-of-home au avut același beneficiu ca și anunțurile de astăzi – un mediu unu-la-mai multe, OOH poate ajunge cu ușurință la un public larg dintr-o dată cu mesaje de impact.

în ultimii ani, digital out-of-home (DOOH) și-a consolidat prezența în peisajul în aer liber, devenind unul dintre canalele cu cea mai rapidă creștere în publicitate.

dar unii dintre voi s-ar putea să vă întrebați, ce este mai exact DOOH?

nou în industrie? Descărcați Ghidul nostru final pentru DOOH.

primul exemplu care îmi vine în minte sunt panourile publicitare mai mari decât viața găsite în Times Square; cu toate acestea, există mult mai multe! Pe măsură ce vă ocupați de activitățile din ziua dvs., sunteți expus la zeci de ecrane, mari și mici, încât este posibil să nu realizați nici măcar publicitatea afișată.

DOOH media se încadrează în două categorii: mass-media bazate pe loc și mass-media de format mare.

mass-media bazate pe loc:

aceasta este majoritatea DOOH, și include ecrane găsite în mall-uri, săli de sport, cladiri de birouri, benzinarii, restaurante & baruri, taxiuri și mai mult. Aceste medii relevante din punct de vedere contextual oferă oportunități excelente pentru mărci de a interacționa cu clienții lor.

media de format mare:

acest tip de DOOH variază de la panouri publicitare pe care le vedeți de-a lungul unei autostrăzi, până la adăposturi de autobuze pe un trotuar al orașului, cel mai bine văzute de pietoni și de traficul la nivel de stradă.

gândiți – vă la naveta dvs. la serviciu-indiferent dacă conduceți, luați transportul public sau mergeți pe jos, cel mai probabil veți trece DOOH. Din momentul în care părăsiți apartamentul până în momentul în care intrați în biroul dvs., specialiștii în marketing au ocazia să vă contacteze în timp ce vă deplasați prin rutina zilnică.

de exemplu, să facem o navetă de dimineață în oraș. Pe platforma de metrou, există un chioșc care afișează informații de tranzit, intercalate cu publicitate pentru o destinație de vacanță. În timp ce mergeți pe stradă, treceți pe lângă un panou publicitar care promovează aceeași destinație. Odată ce ajungeți la clădirea dvs. de birouri, liftul are un afișaj cu știrile de astăzi, vremea – abisală și anunțurile pentru destinație – însorite și exotice. Acest public a avut acum mai multe puncte de contact contextuale în care ar fi putut fi expuși publicității pentru această destinație de vacanță.

deci, ce mai aștepți? Cu varietatea de medii și ecrane disponibile, aceste puncte de contact devin critice pentru construirea unei strategii de marketing savvy.

vă întrebați dacă are sens să activați DOOH în perioade incerte? Aflați mai multe despre DOOH timing aici!