SEO Long Tail: ¿Qué Es el SEO Long Tail y Cómo Puedes Usarlo?

Por eso es fundamental saber qué es el SEO long tail, además de cómo construir una estrategia de SEO long tail.

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¿Qué es el SEO long tail?

El SEO de cola larga es una técnica para generar tráfico orgánico de alto valor en el sitio web. Se dirige a palabras clave long tail, que son términos de búsqueda que constan de tres o más palabras. También tienen un volumen de búsqueda y una tasa de competencia más bajos, así como una tasa de conversión más alta que las palabras clave de cola corta.

¿Qué son las palabras clave long tail?

Las palabras clave de cola larga contienen tres o más palabras. En comparación con las palabras clave de cola corta, que consisten en una o dos palabras, las palabras clave de cola larga se dirigen a conceptos amplios e intenciones del usuario. Como resultado, las palabras clave long tail tienen un bajo volumen de búsqueda, tasa de competencia y costo por clic (CPC).

¿Por qué los marketers las llaman palabras clave long tail?

Si graficas el volumen de búsqueda de palabras clave long tail y short tail en un gráfico, las palabras clave long tail aparecerán en el” extremo de cola ” de tu gráfico debido a su bajo volumen de búsqueda, y crearán un aspecto visual que se asemeja a una cola, especialmente en comparación con el alto volumen de búsqueda de palabras clave short tail.

¿Cuál es un ejemplo de palabra clave long tail?

Imagine que alguien busca “organizaciones sin fines de lucro”.”Una variedad de intenciones abarcan esa búsqueda, desde querer donar, ser voluntario o trabajar con una organización sin fines de lucro. Un ejemplo similar es la búsqueda, “consejos de marketing”, que podría incluir consejos para el marketing de contenidos, el marketing por correo electrónico y más.

Estas palabras clave, organizaciones sin fines de lucro y consejos de marketing, son palabras clave de cola corta.

Únalos, en “consejos de marketing para organizaciones sin fines de lucro”, y hay una intención clara. El buscador quiere encontrar consejos de marketing que se apliquen a organizaciones sin fines de lucro. Es por eso que esta palabra clave es un ejemplo de palabra clave long tail.

¿Qué es una estrategia de SEO long tail?

Una estrategia de SEO long tail se centra en segmentar palabras clave long tail y optimizar tu sitio web para esas palabras clave. Esta estrategia ofrece un enfoque más inteligente: estás optimizando tu sitio para palabras clave objetivo que ofrezcan el mayor valor a tu negocio.

Si eres el propietario de un negocio de HVAC en Chicago, por ejemplo, puedes segmentar estas palabras clave:

• “reparación de CA de emergencia chicago”
• “cómo mantener el sistema hvac”
• “con qué frecuencia debe limpiar los conductos de aire”
• “con qué frecuencia debe limpiar el horno”

Como puedes ver, estas palabras clave de cola larga abarcan varias intenciones diferentes. El primero es transaccional: estos buscadores están buscando servicios de HVAC inmediatos en su área. Sin embargo, los siguientes ejemplos son informativos: estos usuarios están investigando cómo y cuándo mantener su sistema HVAC.

Es por eso que una estrategia de SEO long tail se enfoca no solo en optimizar tus páginas web principales, sino también en expandir tu sitio web con contenido fresco, como publicaciones de blog y guías.

5 razones poderosas para usar SEO long tail

Alrededor del 70 por ciento de todo el tráfico de búsqueda proviene de palabras clave long tail. Por lo tanto, si no estás segmentando palabras clave long tail en tu estrategia de SEO, estás perdiendo tráfico valioso de los consumidores de tu público objetivo.

¿Por qué más deberías usar el SEO long tail? Estas son cinco de las razones más convincentes:

1. LLEGUE A SU PÚBLICO OBJETIVO MÁS RÁPIDO

Si desea llegar a su público objetivo más pronto que tarde, el SEO long tail puede ayudarlo. En comparación con las palabras clave de cola corta, las palabras clave de cola larga se centran en la intención o motivación específica detrás de una búsqueda.

Por ejemplo, la palabra clave de cola corta, “sistema hvac”, tiene varias motivaciones detrás, que incluyen:

• ¿Qué es un sistema HVAC?
• ¿Qué tipos de sistemas HVAC existen?
• ¿Cuál es el precio medio de un sistema HVAC?
• ¿Cuáles son los componentes de un sistema HVAC?
• ¿Quién vende un sistema HVAC?
• Y más

En comparación, la palabra clave long tail, “tipos de sistemas hvac”, tiene un objetivo específico detrás. El buscador quiere aprender sobre los diferentes tipos de sistemas HVAC, lo que facilita que su equipo o agencia de marketing digital desarrolle contenido en su estrategia de SEO long tail que responda a esta consulta de búsqueda.

Como resultado, es beneficioso para su empresa ver las motivaciones detrás de diferentes palabras clave, como los tipos de sistemas de climatización. Al enfocarte en palabras clave long tail, te estás conectando con usuarios que saben lo que quieren.

2. DISMINUIR LA COMPETENCIA DE BÚSQUEDA

Cuando una palabra clave tiene varias intenciones diferentes, o incluso múltiples significados, a menudo tiene un mayor nivel de competencia. Eso hace que sea difícil para su empresa competir, y para una palabra clave que ni siquiera puede generar los resultados que desea, como una llamada para una cotización o una inscripción para su boletín de noticias por correo electrónico.

También vale la pena mencionar que no solo competirás contra competidores, sino también contra empresas de diferentes industrias si esa palabra clave tiene una variedad de significados. Un ejemplo es la palabra clave, “esgrima”, que puede referirse a un deporte o una barrera.

Como las palabras clave long tail tienen menos búsquedas e intenciones más estrechas, son menos competitivas. La competencia que tienes puede que ni siquiera optimice su sitio web para los motores de búsqueda y los usuarios, lo que significa que tendrás menos desafíos cuando se trata de superarlos.

El resultado?

Su sitio web se clasifica en la primera página de resultados de búsqueda por palabras clave de alto valor y baja competencia.

3. MEJORA TUS TASAS DE CONVERSIÓN

Cuando un sitio es irrelevante para la búsqueda de un usuario, no hará clic en él.

Por ejemplo, un usuario que está buscando una empresa de esgrima, pero que comienza su búsqueda con la palabra clave “esgrima”, no visitará su sitio web si es instructor del deporte. En este escenario, estás optimizando tu sitio web para una palabra clave competitiva que ni siquiera está generando resultados.

Incluso si ganas algo de tráfico y leads de palabras clave de cola corta, es probable que sean menos de lo que ganarías al enfocarte en el SEO de cola larga. Los estudios también lo demuestran, con palabras clave long tail que ofrecen una tasa de conversión de más del 35 por ciento.

Al optimizar tu sitio web para obtener términos de búsqueda más relevantes, estás compitiendo y posicionándote por las palabras clave que ofrecen más valor a tu negocio. Aún mejor: te posicionarás como un líder de la industria.

Que genera más tráfico y más conversiones.

4. REDUZCA SUS COSTOS DE MARKETING DIGITAL

En comparación con las palabras clave de cola larga, las palabras clave de cola corta son una inversión masiva. Su alto volumen de búsqueda y competencia significa que muchas otras empresas quieren posicionarse para esa palabra clave, lo que significa que tu equipo necesita invertir más tiempo para ganar y mantener los rankings.

Sin embargo, es más que el tiempo de tu equipo lo que estás invirtiendo. También es tu dinero.

Con el SEO long tail, puedes reducir tus costes de marketing digital. Si bien tu equipo, o agencia de marketing digital, aún tendrá que investigar y competir por palabras clave long tail, tendrán menos competencia. Eso hace que optimizar y mantener tu ranking en los resultados de búsqueda sea más fácil.

La mejor parte es que estás invirtiendo tu tiempo en palabras clave que ofrecen tasas de conversión más altas. Eso se traduce en un mayor retorno de la inversión (ROI), que tu negocio puede usar para hacer crecer tu estrategia o servicios de SEO.

5. ADAPTA TU ESTRATEGIA A LAS TENDENCIAS DE LOS USUARIOS

Al adoptar una estrategia de SEO long tail, también te mantendrás actualizado sobre las tendencias de los usuarios, como la búsqueda por voz. Con la búsqueda por voz, los usuarios realizan naturalmente consultas de búsqueda de cola larga, como cuando buscan un restaurante cercano.

Si centras todos tus esfuerzos de SEO en palabras clave de cola corta, tu empresa no se conectará con estos consumidores. Eso puede llevar a pérdidas sustanciales en los ingresos, especialmente si eres un negocio local, ya que el 80 por ciento de todas las búsquedas locales, ya sea con palabras clave de cola corta o larga, convierten.

Incluye palabras clave long tail en tu estrategia de SEO, y puedes asegurarte de llegar a tu público objetivo.

4 pasos para desarrollar una estrategia SEO long tail eficaz

¿Está listo para usar el SEO long tail en la estrategia de su empresa? Aprende cómo hacerlo en cuatro sencillos pasos:

1. LLEVA A CABO UNA INVESTIGACIÓN DE PALABRAS CLAVE

El primer paso para desarrollar una estrategia de SEO long tail se centra en la investigación de palabras clave, y es una de las partes más críticas del SEO long tail. Optimiza tu sitio web para palabras clave que tu público objetivo no está usando, y no generarás los resultados que deseas.

¿Cómo descubre esas palabras clave? Pruebe estas estrategias:

• Navega por foros populares: Tu público objetivo puede decirte mucho sobre lo que quiere saber. A través de Quora, Reddit, Facebook y otras plataformas, puedes aprender lo que los consumidores y las empresas quieren saber. Tal vez, por ejemplo, estén interesados en aprender cómo reparar un cierto tipo de valla, que es un tema que puedes cubrir en una publicación de blog en tu sitio web.

• Usa herramientas de investigación de palabras clave: Una de las mejores formas de encontrar palabras clave long tail es con herramientas de investigación de palabras clave. Tiene muchas opciones para elegir, incluidas KeywordsFX, Answer the Public, io, BuzzSumo y más. En la mayoría de los casos, usarás cada una de estas herramientas para crear un conjunto de palabras clave a largo plazo a las que dirigirte.

• Chatea con los clientes: Las conversaciones con tus clientes también pueden ayudarte a generar palabras clave para tu estrategia de SEO long tail. Algunos temas de discusión incluyen preguntarles cómo les gusta el producto o qué preguntas tienen al respecto. Para obtener comentarios de una variedad de clientes, piensa en enviar una encuesta.

• Mira a los competidores: Es vital que crees una estrategia original para tu SEO long tail. Sin embargo, también es importante que veas cómo tus competidores abordan su SEO. Sus estrategias pueden proporcionarle información e ideas para las suyas. Además, un análisis de la competencia lo mantiene actualizado sobre cómo estas empresas ganan clientes.

A medida que compila estas palabras clave, organícelas en un documento de Excel o en una hoja de Google. Si estás usando herramientas de investigación de palabras clave, que deberías, muchas te permiten descargar los datos de tus palabras clave en una hoja de cálculo de Google o un archivo de Excel.

2. COMBINA TÉRMINOS CON CONTENIDO

En coordinación con tu estrategia de SEO long tail, optimizarás no solo el contenido existente en tu sitio web, sino que también crearás contenido nuevo para él. Eso significa que necesitarás combinar palabras clave long tail con contenido actual y futuro.

Por ejemplo, si eres una empresa de HVAC, puedes crear el siguiente plan de acción:

• Divida su página principal de servicio en subdivisiones para cada servicio
• Optimice su página de servicios de emergencia para obtener una clasificación más alta para una palabra clave long tail
• Desarrolle su calendario de contenido para el blog de su empresa y seleccione palabras clave long tail

A medida que optimice las páginas web existentes y cree otras nuevas, asegúrese de crear contenido original y de alta calidad para cada palabra clave. Considera también la experiencia y la intención de tus usuarios; de lo contrario, es posible que veas una caída en tus rankings de resultados de búsqueda, además de la pérdida de leads valiosos.

Al adoptar este enfoque, aprovecharás al máximo tu estrategia de SEO long tail.

3. OPTIMIZAR Y CREAR CONTENIDO

En este paso de desarrollar una estrategia de SEO long tail, muchas empresas tienen dificultades. Si no estás familiarizado con el SEO, así como con los estándares de los motores de búsqueda, como Google, Bing y Yahoo, es fácil optimizar en exceso tu contenido, como el relleno de palabras clave.

Es por eso que es útil asociarse con una agencia de marketing digital que se especializa en SEO: una agencia de servicio completo como WebFX es aún mejor, ya que podemos proporcionar servicios de redacción para garantizar que el texto de su sitio web cumpla con los estándares de Google y otros motores de búsqueda.

Sin embargo, si está optimizando su copia internamente, enfóquese en las siguientes áreas:

• Etiqueta de título: En los resultados de búsqueda, es la etiqueta de título la que se muestra, no el encabezado H1 designado. Puedes ver un ejemplo de esto a continuación, ya que la etiqueta de título incluye el nombre del sitio web, “Dengarden”, pero el encabezado H1 de la historia no. Si bien tu etiqueta de título no tiene que incluir el nombre de tu empresa, debe incluir tu palabra clave long tail. También es fundamental que tu etiqueta de título se adhiera a 60 caracteres. Una etiqueta de título también debería enganchar a los usuarios, tentándolos a hacer clic en su sitio web.

• Meta descripción: La meta descripción de su página web también se muestra en los resultados de búsqueda. Mientras que tu etiqueta de título engancha a las audiencias, tu meta descripción debería convencerlas de hacer clic en tu sitio web — sirve como un resumen de tu página web. Para la mejor optimización de tu meta descripción, incluye tu palabra clave long tail al menos una vez y no excedas los 160 caracteres. Si estás segmentando algunas palabras clave long tail adicionales, también puedes incluirlas en tu meta descripción.

• Contenido: El contenido de su página web proporciona una respuesta a la búsqueda de un usuario, como la frecuencia con la que debe limpiar su horno. Optimiza tu contenido incluyendo tu palabra clave long tail, que también debería aparecer en tu encabezado y subtítulo. También es fundamental que hagas que tu contenido sea fácil de leer, así que limita los párrafos a tres o cuatro líneas.

• URL: En tu estrategia de SEO long tail, también es fundamental que optimices tus URL. Al igual que tu etiqueta de título, tu URL debe incluir tu palabra clave long tail. Si estás apuntando a la palabra clave, “cómo limpiar el filtro de horno”, por ejemplo, puedes hacer que tu URL sea “cómo limpiar el filtro de horno”.”Como en este ejemplo, separa las palabras de tu URL con un guión.

• Imágenes: Es fundamental incluir vídeos o imágenes en tus páginas web. No solo ayudan a optimizar su página web, sino que también mejoran la experiencia de visualización de los usuarios. Si incorporas imágenes a tu contenido, asegúrate de comprimirlas con una herramienta como io. También debe incluir un nombre de archivo apropiado, con guiones, y texto alternativo descriptivo.

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Si estás optimizando el contenido existente en tu sitio web, siempre puedes usar una herramienta de auditoría SEO gratuita. Esta herramienta te proporciona un informe que detalla las fortalezas y debilidades de tu estrategia de SEO long tail. También ofrece recomendaciones de mejora.

4. PROBAR Y REOPTIMIZAR

El SEO es una estrategia continua. Es por eso que, si quieres aprovechar al máximo tu SEO long tail, necesitas buscar espacio para mejorar después de lanzar las páginas web más nuevas o reoptimizadas de tu sitio web. Si no lo haces, es probable que tu sitio web disminuya en el ranking de estas palabras clave de alto valor.

Para medir el éxito de tu estrategia de SEO long tail, observa varios factores, incluidos:

• Clasificaciones: El SEO se enfoca en mejorar tu visibilidad en línea para los motores de búsqueda, por lo que tiene sentido monitorear la clasificación de tu sitio web en los resultados de búsqueda para palabras clave seleccionadas. Sin embargo, tu sitio web puede tardar meses en posicionarse. Por eso es fundamental darle tiempo a tu estrategia, así como medir otras métricas.

• Tráfico: Si bien es una métrica de vanidad, vale la pena monitorear el tráfico de sus páginas web. Puede ver qué páginas web generan más tráfico para su sitio web, así como monitorear la fuente de ese tráfico. Por ejemplo, puede notar que muchos usuarios de dispositivos móviles en la costa Oeste visitan su sitio web. Eso puede llevar a tu equipo a desarrollar un sitio compatible con dispositivos móviles.

• Ingresos: Una forma de medir el éxito de tu estrategia de SEO long tail es a través de tus ingresos. Si se asocia con una agencia de marketing digital, como WebFX, ofrecemos software propietario y líder en la industria para rastrear su retorno de la inversión de marketing digital. Como resultado, hemos rastreado y generado más de billion 1 mil millones en ventas para nuestros clientes.

• Conversiones: Otra métrica que tu equipo debe supervisar es tu tasa de conversión. Lo que califica como una conversión depende de tus objetivos de SEO long tail, como ganar más suscriptores de boletines o generar más pedidos en línea. Si estás segmentando las palabras clave correctas y escribiendo un copy atractivo, deberías ver un aumento notable en las conversiones.

Realiza un seguimiento de tu rendimiento de forma regular para maximizar los resultados de tu estrategia de SEO long tail.

¿Listo para mejorar el SEO long tail de su empresa?

Con más consumidores que confían en los motores de búsqueda para descubrir nuevos productos y servicios, es esencial que su estrategia de marketing digital se adapte. Con una estrategia de SEO long tail inteligente y competitiva, puedes llegar a las audiencias que más importan para tu empresa, lo que genera más ingresos para tu negocio.

¿Listo para comenzar a usar el SEO long tail? WebFX puede ayudar. Contáctenos en línea hoy mismo para hablar con un estratega, o llámenos al 888-601-5359.