SEO On-Page: Guía Grande para la Optimización On-Page (2021)

¿Con qué frecuencia cambia Google su algoritmo de búsqueda? En 2020, Google realizó más de 600.000 experimentos y actualizó su algoritmo más de 4.500 veces. La empresa tiene la misión de crear el motor de búsqueda más inteligente del mundo, y están haciendo un trabajo bastante bueno.

En esta guía de SEO paso a paso en la página, explicaré las mejores prácticas de optimización específicas de la página más importantes que debes implementar en tu propio sitio web, y por qué son una parte vital de tu estrategia de SEO general.

¿Qué es el SEO on-page?

SEO On-Page

Definición

El SEO On-page (o SEO on-site) es la práctica de optimizar páginas web para palabras clave específicas con el fin de mejorar la visibilidad de búsqueda y el tráfico. Implica alinear elementos específicos de la página, como etiquetas de título, encabezados, contenido y enlaces internos con palabras clave.

SEO técnico vs SEO on-page

Algunos SEO combinan SEO on-page con SEO técnico. Pero, me gusta mantenerlos separados. En mi opinión, el SEO técnico aborda cosas como la velocidad de la página y la velocidad del sitio, el contenido duplicado, la estructura del sitio, el esquema y la indexación. En otras palabras, la optimización técnica se centra en todo tu sitio web, mientras que la optimización en la página se centra en URL específicas.

También hay SEO fuera de página que incluye todo lo que sucede fuera de tu sitio web, como el linkbuilding y las menciones de marca.

Por qué el SEO on-page es tan importante

Necesitas tomarte en serio tu estrategia de SEO on-page si quieres que los motores de búsqueda te recompensen con visibilidad de una página. Y mucho ha cambiado en las últimas dos décadas. Aunque Google todavía mira las palabras clave en tu contenido, el relleno de palabras clave dejó de funcionar hace mucho tiempo porque arruina la experiencia del usuario.

A medida que el algoritmo de búsqueda de Google se vuelve más sofisticado, los factores de SEO en la página centrados en el usuario serán más importantes. Cuando se hace correctamente, el SEO en el sitio permite a los motores de búsqueda comprender su contenido para clasificar las URL más relevantes para consultas específicas. Y los usuarios apreciarán la organización y la claridad que ofrece la optimización en la página.

Así que con eso en mente, veamos las mejores prácticas específicas de SEO en la página.

URLs help on-page SEO

Google ha declarado explícitamente que las URLs les ayudan a comprender mejor de qué se trata una página. Entonces, ¿cómo optimizas tus URL?

• Incluir una palabra clave: Incluir tu palabra clave principal en tu URL ayuda tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios a comprender el contenido de una página.
• Enfoque a la izquierda: Coloque la palabra clave lo más a la izquierda posible en la URL.
• Use palabras reales: En la medida de lo posible, use palabras reales en su URL en lugar del vocabulario indescifrable que algunos sistemas de gestión de contenido bombean.
• Manténgalos cortos y dulces: Idealmente, su estructura de URL debe ser corta y fácil de entender tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. Cuanto más fácil sea para Google entender el tipo de contenido en la página, mejor. Además, Google a menudo muestra URL en los resultados de búsqueda. Si la URL de una página es una larga cadena de letras y números aleatorios, eso no ayuda a los usuarios a entender tu página. Cuanto mejor entiendan el propósito de tu página, más probabilidades tendrán de hacer clic en el resultado de la búsqueda.
• Use guiones entre palabras: Los guiones hacen que las URL sean más legibles. Por ejemplo, si una página trata de molinillos de granos de café, use la URL www.yourcompany.com/coffee-bean-grinders.
• Evitar ID de sesión: Siempre que sea posible, evite la inclusión de ID de sesión en sus direcciones URL, ya que producen una avalancha de direcciones URL para la misma página. Google le aconseja que utilice cookies en su lugar.

Las etiquetas de título y las meta descripciones

Las meta etiquetas son uno de los factores de seo on-page más importantes, específicamente los títulos de las páginas. Cada página tiene una etiqueta de título que aparece en los resultados de búsqueda como título. La meta descripción es un breve resumen de la página que aparece debajo del título en los resultados de búsqueda. Ambos son importantes para ayudar a los motores de búsqueda y a los usuarios a comprender el propósito de una página.

La etiqueta de título es un factor de posicionamiento SEO directo en la página, mientras que las meta descripciones no lo son.

Tanto el título como la meta descripción juegan un papel importante en si una persona realmente hace clic en un anuncio en los resultados de búsqueda. Cuando se optimizan tanto el título como la meta descripción, aumenta la Tasa de Clics (CTR), lo que significa que obtienes más tráfico.

Desafortunadamente, Google actualizó la forma en que maneja las etiquetas de título en agosto de 2021. Después de la actualización, Google puede reescribir los títulos de las páginas en función de otros elementos de la página, incluidos los encabezados e incluso el texto de anclaje de los enlaces entrantes. Aunque este cambio no afecta a los rankings, puede tener un impacto masivo en el CTR si el nuevo título no es bueno.

De hecho, Wordstream experimentó una disminución del 37% en el CTR. Echa un vistazo a su artículo aquí para ver cómo lo arreglaron.

SEO On-page para meta etiquetas

El primer paso en tu análisis SEO on-page debería ser mirar tu título y meta descripción. siga estos pasos:

• Coloca tu palabra clave principal cerca del comienzo del título.
• Mantenga el título alrededor de 55 o 60 caracteres para que no se corte en los resultados de búsqueda. Los plugins de WordPress como Yoast pueden decirte si tus meta etiquetas son demasiado largas.
• Evita las mayúsculas en las etiquetas de título.
• Dale a cada página un título único para que Google no crea que tienes páginas duplicadas.
• Escribe títulos claros y atractivos en los que los usuarios querrán hacer clic.
• Incluye tu palabra clave principal en tu meta descripción. Cuando alguien busca esa palabra clave, Google la pondrá en negrita en los resultados de búsqueda.
• Mantenga la meta descripción en 155 caracteres.
• Crea tu meta descripción para que describa con precisión la página. Trátalo como un anuncio y escríbelo para que la gente se vea obligada a hacer clic.

Datos estructurados

Los datos estructurados ayudan a Google a entender tu contenido aún mejor, por lo que deberían ser una parte crucial de tu auditoría SEO en la página. Por ejemplo, supongamos que tiene una página de producto que incluye cosas como precios, disponibilidad, calificaciones, etc. A menos que estructures esa información de una manera específica en el HTML, Google no podrá entenderla.

Tipos de datos estructurados

Los datos estructurados son códigos SEO específicos en la página que pones en tus páginas y que ayudan a Google a comprender el contenido. Hay formatos de datos estructurados específicos para una amplia variedad de cosas, que incluyen:

Google a menudo incluye datos estructurados directamente en los resultados de búsqueda, mostrándolo como un “fragmento enriquecido”. Tener un fragmento enriquecido aumenta las posibilidades de que alguien haga clic en tu resultado.

Herramientas de datos estructurados

Las herramientas de investigación de palabras clave como Semrush y Ahrefs incluyen un análisis de las páginas de resultados de los motores de búsqueda que revela las características de SERP que se muestran para una palabra clave objetivo. Esto le ayuda a comprender qué tipos de datos necesitará implementar para que aparezcan en esas funciones. Aquí hay una breve lista de algunas alternativas adicionales de Ahrefs que podrían ayudar.

La forma más sencilla de implementar datos estructurados es utilizar el Ayudante de marcado de datos estructurados de Google. Ingresa la URL de una página y Google te guiará a través del proceso de agregar datos estructurados. A continuación, puede probar los datos estructurados utilizando la herramienta de Prueba de Datos Estructurados de Google. O bien, puedes consultar la guía de Bing para marcar tu sitio con datos estructurados.

Una vez que haya terminado, simplemente copie la información actualizada en su propio sitio.

Los rastreadores de sitios web como DeepCrawl y Screaming Frog pueden revelar los datos estructurados en el sitio web. Si está rastreando su propio sitio, las herramientas también son útiles para depurar errores. Si estás rastreando el sitio de un competidor, esta es una gran manera de ver todo lo que tu competidor está usando.

Encabezados mejore el SEO en la página

Utilizando múltiples encabezados (etiqueta H1, H2, H3, etc.) en tus páginas ayuda con el SEO de varias maneras. En primer lugar, hace que sea mucho más fácil para los usuarios leer su contenido. Si los visitantes encuentran un muro de texto en una página, es mucho menos probable que quieran leerlo y, a menudo, abandonarán la página. Los encabezados múltiples ayudan a los usuarios a comprender rápidamente el contenido, lo que mejora la experiencia general del usuario (un factor importante para Google).

En segundo lugar, los subtítulos ayudan a Google a comprender el contenido de una página. Al crear encabezados, asegúrate de usar tu palabra clave principal en al menos uno o dos encabezados H2. Si tiene sentido contextualmente, vuelva a incluir la palabra clave principal en el H3 u otros encabezados. Agrega palabras clave long tail en algunos encabezados, también, para fortalecer las señales a Google sobre el tema general.

Redacción SEO

La redacción puede potenciar tus esfuerzos de SEO en la página. Cuando inviertes en un gran contenido para tus landing pages, los usuarios estarán más comprometidos. Es importante tener en cuenta que las mejores prácticas de redacción SEO no solo son buenas para los motores de búsqueda. También mejoran tu marketing de contenidos para los usuarios.

Los mejores bloggers son maestros del copywriting SEO, y estas son las técnicas que utilizan:

• Escribe introducciones concisas y convincentes. Articular claramente el problema, así como su solución.
• Evite oraciones y párrafos largos. Sin embargo, no abandones los párrafos por completo o tu contenido no fluirá correctamente.
• Divida secciones de más de 300 palabras con subtítulos.
• Incorpore la palabra clave SEO objetivo de forma natural en toda la copia de la página.
• Alinear el contenido con la intención de búsqueda.
• Escribe siempre para tus lectores.
• Use “brigadas de cubo” para mantener a las personas en movimiento por la página. Las brigadas de cubo son frases puente que añaden valor conversacional a tu texto. Pensar en frases como, “aquí está la cosa…”, “no es de extrañar…”, “pero eso es sólo parte de la historia…”, o “como resulta.”
• Incorporar historias y emociones para despertar el interés de los lectores.

Use la palabra clave objetivo temprano

En términos generales, debe intentar usar su palabra clave objetivo dentro de las primeras 100 palabras. Esto le indica a Google que es el tema principal de tu página y también le dice a los usuarios que están en el lugar correcto.

Piense en cómo las personas buscan en Internet. Hacen clic en un resultado de búsqueda, escanean rápidamente la página y luego se van si creen que la página no es relevante. Crear intros atractivos que incluyan la palabra clave objetivo evita que los usuarios reboten rápidamente.

¿La densidad de palabras clave ayuda al SEO on-page?

La densidad de palabras clave se refiere a la frecuencia con la que se utiliza una palabra clave específica en una página web. Si hay 100 palabras en una página y usas tu palabra clave objetivo cinco veces, tu densidad de palabras clave es del 5%.

Aunque no hay reglas de SEO on-page rígidas y rápidas sobre la densidad de palabras clave, asegúrate de que tus palabras clave objetivo aparezcan de forma natural a lo largo de tu publicación. Debes apuntar a una densidad de palabras clave óptima que esté en línea con el contenido de mayor rango para ese término de búsqueda.

Además de tu palabra clave principal, incluye sinónimos, palabras clave long tail y términos relacionados que puedan ayudar a clasificar tu página. No son lo mismo que las palabras clave de indexación semántica latente (LSI), que Google dice que no usan. En cambio, son solo términos relacionados con tu tema que te ayudan a crear contexto.

Contenido que satisface la intención de búsqueda

Google quiere mostrar a los usuarios contenido de alta calidad que satisfaga su intención de búsqueda. En otras palabras, resuelve el problema de un buscador de manera completa y eficiente.

En un nivel alto, hay cuatro tipos de intención de búsqueda:

• Información: La gente está buscando información.
• Navegación: Las personas están tratando de encontrar una página específica.
• Comercial: Las personas están investigando antes de comprar algo.
• Transaccional: Las personas desean comprar algo activamente.

Una forma sencilla de averiguar la intención detrás de una palabra clave en particular es mirar la primera página de resultados de la consulta. Los títulos que incluyen palabras como cómo, formas o métodos indican la intención de búsqueda informativa. Mientras que palabras como best y top revelan intención comercial.

A continuación, necesitas crear contenido que satisfaga la intención.

Si es informativo, proporcione la mayor cantidad de contenido relevante posible. Cubra a fondo el tema, responda preguntas comunes y ayude al usuario a comprender el problema.

Si la intención es comercial, proporcione a los buscadores la información que necesitan para tomar una decisión de compra informada. Esto podría incluir comentarios, precios,comparaciones, fotos, preguntas frecuentes, etc.

Si la intent es transaccional, asegúrate de que tus páginas estén optimizadas con datos estructurados para que los productos puedan aparecer en el carrusel de Google Shopping. Además, es posible que desee enfatizar puntos de venta específicos en el título de su página, como descuentos, calidad del producto, amplia selección, etc.

Escribir texto legible

Aunque la legibilidad no es un factor de clasificación directo, debería formar parte de tu proceso de SEO on-page. Esto se debe a que el texto legible es más fácil de digerir para Google y los usuarios, lo que en última instancia es bueno para tu SEO.

Si su texto es difícil de leer, los usuarios pueden rebotar rápidamente, señalando a Google que el contenido no es valioso y debe clasificarse más bajo.

Para hacer que su texto sea legible:

• Haz que la página sea skimmable. Divida su contenido en trozos fácilmente digeribles.
• Utilice varios encabezados y subtítulos.
• Utilice muchos saltos de párrafo para evitar grandes paredes de texto.
• Desglosa las listas en viñetas.
• Incorpora imágenes de soporte y otros elementos visuales.
• Utilice oraciones claras y procesables.

Recuerda, la mayoría de las personas leerán tu contenido en dispositivos móviles, así que haz que les resulte fácil desplazarse y hojear.

Enlaces internos

Los enlaces internos son importantes para el SEO on-page porque ayudan a Google a comprender la relación entre las páginas de tu sitio. Un extenso marco de enlace interno refuerza el contexto y la relevancia, así como la profundidad de la cobertura de un tema.

También son increíbles para la experiencia del usuario. Los enlaces internos ayudan a las personas a descubrir más de tu contenido, como publicaciones de blog adicionales o un valioso estudio de caso. Una fuerte estrategia de enlaces internos también mejora las métricas de SEO de Google Analytics, como la tasa de rebote y la tasa de conversión.

Cuando se trata de SEO en la página, debes incluir enlaces internos hacia y desde otras páginas relevantes de tu sitio. Es especialmente importante enlazar desde páginas autorizadas como tu página de inicio.

El texto de anclaje de estos enlaces debe ser una palabra clave o frase clave para la que desea que la página vinculada se clasifique. Solo asegúrate de no usar el mismo texto de anclaje una y otra vez en varias páginas, ya que Google puede interpretar esto como relleno de palabras clave e intentar jugar con el sistema.

A diferencia de los backlinks, los enlaces internos no aumentan la autoridad de tu sitio web porque puedes agregarlos tú mismo. En su lugar, canalizan la autoridad y relevancia existentes de tus backlinks a través de tu sitio web. Con esto en mente, si tu dominio ya tiene una cantidad masiva de autoridad, entonces los enlaces internos realmente pueden mover la aguja en los rankings. En ciertos casos de autoridad de dominio extremadamente alta, los enlaces internos pueden ser más importantes que incluso los backlinks.

Optimización de imágenes

Las imágenes también deben optimizarse para SEO. Comience dándoles nombres de archivo descriptivos con palabras separadas por guiones. Siguiente, optimizar el tamaño del archivo para que se cargue rápidamente, manteniendo la calidad de la imagen. Si tu sitio está lleno de imágenes que superan constantemente los 400 kb, por ejemplo, el tiempo de carga de tu página se verá afectado negativamente, y esto perjudica tu capacidad de posicionarte en un lugar alto en Google.

Una herramienta como TinyPNG, ImageOptim o WP Smush facilita el proceso de optimización de imágenes.

Finalmente, agregue texto a las etiquetas alt de imagen, con la palabra clave apropiada incluida ocasionalmente en el texto. El texto alternativo ayuda a los motores de búsqueda a comprender la imagen.

Factores de SEO On-page

Recapitulemos las técnicas de seo on-page más críticas que debes seguir:

• Usar URL de página cortas y descriptivas
• Optimizar etiquetas de título
• Escribir meta descripciones atractivas
• Implementar datos estructurados
• Optimizar encabezados
• Implementar las mejores prácticas de redacción SEO
• Usar la palabra clave de destino dentro de las primeras 100 palabras
• Mantener una densidad de palabras clave adecuada
• Crear contenido que satisfaga la intención del usuario
• Escribir texto legible
• Agregar enlaces internos y salientes
• Optimizar para imágenes de Google

Recuerde, el SEO en la página importa. Desarrolle sus páginas web con estos elementos en mente, ¡y estará bien encaminado hacia una mejor clasificación orgánica en los motores de búsqueda! Quiere ir aún más profundo? Echa un vistazo a nuestra lista de verificación de SEO definitiva.